2008年中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測

分析報告

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2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

《2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告》

休閑是現代人追求的一種生存狀態，一種生活方式，是現代文化在現代生活

中的一種特殊表現。休閑在當代人生活中往往變成了一種時尚符號，涵蓋了生活

的方方面面，如散步、運動健身、旅游、購物等。取悅自己、享受多彩生活，休

閑已成為現代人追求的不可去少的生命、生活質量指標之一。

休閑鞋的概念、內涵和功能便與這種新生活理想和方式緊密相關。人們借助

休閑鞋的造型、品牌及內涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅

和象征性的精神滿足。從使用角度看，休閑鞋應該同時具有實用和審美兩種基本

功能，缺少哪一種都會嚴重影響休閑鞋的使用性，實用功能是休閑鞋存在的前提，

審美、象征功能是休閑鞋重要的延伸功能。

由于休閑鞋順應了速度經濟時代的快節奏中人們對休閑生活的渴望，所以將

成為今后流行的主題，人們的價值觀和審美觀也伴隨著社會經濟的迅速變革而日

益呈現出個性化、多樣化的特點，舒適、時尚、健康、個性成為人們關注的焦點

和新寵。

（報告全文共十二章111頁，6余萬字，其中圖表60個，2008年4月出品）

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2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

目 錄

第一章 行業發展的宏觀經濟環境分析 ...................................................................... 1

第一節年國際經濟環境分析

2007 .............................................................................. 1

一、美國 ................................................................................................................ 1

二、歐盟 ................................................................................................................ 7

三、日本 ................................................................................................................ 8

四、金磚四國 ...................................................................................................... 16

第二節年中國宏觀經濟形勢分析

2007 .................................................................... 21

一、農業生產繼續穩定發展，糧食再獲豐收 .................................................. 21

二、工業生產增長加快，企業效益提高 .......................................................... 21

三、固定資產投資快速增長，房地產開發投資明顯加快 .............................. 22

四、市場銷售增長較快，增速呈現逐步提高的態勢 ...................................... 22

五、消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多 .......................................... 24

六、對外貿易快速增長，外商直接投資繼續增長 .......................................... 25

七、居民收入快速增長，就業增加較多 .......................................................... 25

八、貨幣供應量增長較快，貸款增加較多 ...................................................... 26

第三節年全球宏觀經濟形勢展望

2008 .................................................................... 27

第四節年中國宏觀經濟形勢展望

2008 .................................................................... 29

第二章 休閑鞋概況 .................................................................................................... 34

第一節休閑鞋的定義、特點及由來

........................................................................ 34

一、定義 .............................................................................................................. 34

二、特點 .............................................................................................................. 34

三、由來 .............................................................................................................. 34

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第二節休閑鞋的分類

................................................................................................ 35

第三章 休閑鞋的設計和生產要求 ............................................................................ 36

第一節鞋楦的特點

.................................................................................................... 36

一、鞋楦的造型與設計要求 .............................................................................. 36

二、鞋楦與成鞋造型和功能的關系 .................................................................. 36

第二節幫面材料的選擇

............................................................................................ 37

第三節幫面的設計

.................................................................................................... 38

一、色彩的表現 .................................................................................................. 38

二、款式的變化 .................................................................................................. 38

三、幫面處理 ...................................................................................................... 38

第四節鞋幫的結構與材料的選擇

............................................................................ 39

一、鞋墊 .............................................................................................................. 39

二、中底 .............................................................................................................. 39

三、大底 .............................................................................................................. 40

第五節幫底結合工藝

................................................................................................ 41

第四章 休閑鞋一般穿用功能分析 ............................................................................ 42

第一節休閑鞋的實用功能分析

................................................................................ 42

第二節休閑鞋審美功能分析

.................................................................................... 45

一、休閑鞋造型美 .............................................................................................. 45

二、休閑鞋工藝美 .............................................................................................. 47

第五章 從國際品牌看中國休閑鞋業營銷之道 ........................................................ 49

第一節奧克斯“會呼吸”技術創造的神奇

: ............................................................ 49

第二節耐吉品牌延伸的精彩

: .................................................................................. 51

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2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

第三節國內休閑鞋品牌突圍

.................................................................................... 53

第六章 中國休閑運動鞋發展戰略 ............................................................................ 56

第一節準確把握消費市場動向

................................................................................ 56

第二節專攻主題性市場

............................................................................................ 57

第三節突出品牌形象

................................................................................................ 58

第四節以年輕人的喜好為設計考慮

........................................................................ 59

第五節向休閑化、裝飾化發展

................................................................................ 60

第七章 2007年中國鞋業發展情況分析 ................................................................... 61

第一節年中國鞋業發展情況分析

2007 ................................................................... 61

一、四大制鞋產業基地較成熟 .......................................................................... 61

二、借助奧運實現品牌飛躍 .............................................................................. 61

三、中國鞋業亟待走向高端 .............................................................................. 62

第二節年中國皮鞋發展情況分析

2007 ................................................................... 63

一、2007年1-12月中國累計皮鞋產量 ........................................................... 63

二、中國鞋業借力采購消除貿易摩擦，促雙方共盈 ...................................... 63

三、溫州鞋企突破歐盟反傾銷壁壘 .................................................................. 64

四、中國制鞋廠出現破產潮 .............................................................................. 66

第二節年中國膠鞋生產情況分析

2007 ................................................................... 68

一、2007年華北地區膠鞋生產情況 ................................................................. 68

二、2007年東北地區膠鞋生產情況 ................................................................. 68

三、2007年華東地區膠鞋生產情況 ................................................................. 68

四、2007年中南地區膠鞋生產情況 ................................................................. 68

五、2007年華南地區膠鞋生產情況 ................................................................. 69

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2008中國休閑鞋行業趨勢研究與發展預測分析報告

六、2007年西南地區膠鞋生產情況 ................................................................. 69

七、2007年西北地區膠鞋生產情況 ................................................................. 69

第八章 中國鞋業品牌發展分析 ................................................................................ 70

第一節中國鞋業品牌集群與地域分布

.................................................................... 71

第二節中國鞋業三大渠道

........................................................................................ 72

一、專賣店 .......................................................................................................... 72

二、商場 .............................................................................................................. 72

三、鞋業超市 ...................................................................................................... 73

第三節中國鞋業四大趨勢

........................................................................................ 74

第四節中國鞋業五大營銷策略

................................................................................ 75

一、塑造品牌的獨特核心理念 .......................................................................... 75

二、創新性的差異化概念 .................................................................................. 75

三、實施雙品牌戰略 .......................................................................................... 75

四、打造區域性強勢品牌 .................................................................................. 76

五、品牌形象的本土化 ...................................................................................... 76

第五節中國鞋業品牌的四大缺陷

............................................................................ 77

一、鞋業品牌內涵的缺失 .................................................................................. 77

二、人性化的缺失 .............................................................................................. 77

三、品牌顧客滿意度缺失 .................................................................................. 77

四、知識產權意識缺失 ...................................................................................... 77

第六節鞋業品牌未來發展趨勢分折

........................................................................ 78

一、“新壟斷時代”的來臨 .................................................................................. 78

二、顧客忠誠度向“品牌崇拜”的進化 .............................................................. 78

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三、事件營銷 ...................................................................................................... 79

四、品牌銷售之網絡終端的強化 ...................................................................... 79

第九章 中國制鞋業與世界鞋業的博弈 .................................................................... 80

第一節世界制鞋業發展狀況及消費市場概況

........................................................ 80

一、中國 .............................................................................................................. 80

二、印度 .............................................................................................................. 80

三、巴西 .............................................................................................................. 80

四、越南 .............................................................................................................. 81

五、意大利 .......................................................................................................... 81

六、西班牙 .......................................................................................................... 81

七、葡萄牙 .......................................................................................................... 81

第二節全球主要鞋業生產國的優劣勢比較

............................................................ 83

第三節中國制鞋業今后的發展趨勢

........................................................................ 86

第十章 2008年中國鞋業發展預測 ........................................................................... 88

第一節制鞋業發展整體狀況

.................................................................................... 89

第二節奧運商機—強者的游戲

.............................................................................. 90

第三節奧運后—商機無限

...................................................................................... 91

第四節企業經營以穩為主

........................................................................................ 92

第十一章 2007年相關行業發展分析 ....................................................................... 93

第一節年橡膠制品業發展分析

2007 ....................................................................... 93

一、總體運行情況 .............................................................................................. 93

二、投資情況分析 .............................................................................................. 97

三、企業分類經營情況 ...................................................................................... 97

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第二節年中國紡織服裝業發展分析

2007 ............................................................. 100

一、市場供需分析 ............................................................................................ 100

二、進出口分析 ................................................................................................ 101

三、市場價格分析 ............................................................................................ 102

四、投資情況分析 ............................................................................................ 104

五、主要企業經營情況 .................................................................................... 104

第十二章 2008年中國休閑鞋的發展趨勢 ............................................................. 107

第一節舒適是休閑鞋現在及未來發展的第一主題

.............................................. 107

第二節時尚是休閑鞋追求的永恒主題

.................................................................. 108

第三節高科技是未來休閑鞋的核心競爭力

.......................................................... 109

第四節功能性是未來休閑鞋的主要特色

.............................................................. 110

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附 表

表7.1 2007年1-12月中國皮鞋產量及同比增長 ............................................ 63

表7.2 2007年華北地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 68

表7.3 2007年東北地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 68

表7.4 2007年華東地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 68

表7.5 2007年中南地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 68

表7.6 2007年華南地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 69

表7.7 2007年西南地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 69

表7.8 2007年西北地區膠鞋產量及同比增長 .................................................. 69

表9.1 全球主要鞋業生產國產業成本優劣比較表 .......................................... 83

表11.1 2007年橡膠制品業工業總產值情況（億元，%） ............................ 93

表11.2 2007年橡膠制品業工業銷售產值情況（億元，%） ........................ 94

表11.3 2006年以來輪胎產量變化 .................................................................... 95

表11.4 2007年橡膠制品業出口交貨值 ............................................................ 96

表11.5 2007年橡膠制品業銷售收入和利潤實現情況（億元，%） ............ 97

表11.6 2007年1-12月不同規模企業工業總產值和銷售值情況 .................. 98

表11.7 2007年1-11月不同規模企業銷售收入和利潤情況........................... 98

表11.8 2007年1-12月不同所有制企業工業總產值和銷售值情況 .............. 98

表11.9 2007年1-11月不同所有制企業銷售收入和利潤情況....................... 99

表11.10 2007年中國紡織服裝業工業總產值增長情況（億元，%） ........ 100

表11.11 2007年中國紡織服裝業工業銷售值增長情況（億元，%）......... 101

表11.12 2007年我國鞋類出口情況 ................................................................ 102

表11.13 2007年我國主要紡織品進口情況 .................................................... 102

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表11.14 2007年紡織服裝業不同規模企業工業市場供需情況 .................... 105

表11.15 2007年紡織服裝業不同所有制企業工業市場供需情況 ................ 106

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