潮流玩具(潮流玩具市場分析)

潮玩是什么意思

潮玩是潮流玩具的簡稱，狹義上它起源于20世紀末的中國香港和日本，在設計上帶有濃厚的街頭風，大多限制數量，價格昂貴。21世紀初，潮玩和歐美日本等國家動漫影視產業融合，出現了一批全球知名的潮玩名牌，進入到內地市場后受到年輕人的追捧。
什么是潮玩
潮玩是潮流玩具的簡稱，狹義上的潮玩起源于20世紀末的中國香港和日本，是由獨立設計師和藝術家創作設計出來的玩具。市面上的潮玩在設計上帶有濃厚的街頭風，充滿了叛逆、反非主流的色彩，且大多限制數量，價格較為昂貴。
在21世紀初的時候，潮玩的概念和歐美、日本等國家的動漫影視產業發生融合，從而出現了一批全球知名的潮玩名牌和形象，這些潮玩進入到內地之后形式變得更佳豐富，定義也有最開始的藝術玩具演變成了藝術品周邊市場。
潮玩的發展歷程
潮玩是1999年由香港設計師Michael Lau開創的，種類非常全面，包括可動人偶、日本軟膠、樹脂玩具、盲盒公仔、平添玩具等，尺寸大小也各不相同，從幾厘米到幾十厘米不等。
根據相關報道顯示，中國的潮流玩具發展極為迅速，到2019年，其市場規模已經增長到207億元，受到年輕人和一些收藏者的追捧和喜愛。

潮玩究竟玩的是什么?

潮玩究竟玩的是消費者。

在最早的認知里玩具更多的還是小朋友玩，但隨著玩具的不斷發展進步、潮玩的出現，玩玩具也成為了成年人的一種娛樂方式和自我的表達。線上虛擬交互，線下實體顆粒拼搭，年輕人從中體驗生活的多樣性，還原對生活的想象。

作為新興潮流文化的代表之一，想必不少小伙伴都聽說過“潮玩”。從字面意思來解讀“潮玩”是潮流的玩具的簡稱，當然這只是它廣義的代表。狹義上的潮玩概念起源于上個世界末的中國香港潮流雜志中的一部原創漫畫《Gardener》。

這部漫畫由香港設計師將街頭文化和運動融合在一起所創作。而由這部漫畫所帶來的周邊產品Gardener系列人偶一經售出便引起了巨大反響，從此潮流玩具開始出現。

潮玩：

潮玩的背后凝聚的是設計師的設計靈感與創作理念，它更像是附屬了設計師個人思想和價值的作品，并非是工廠流水線所生產出來的產品。相對于玩具“玩”的屬性，“潮玩”玩的屬性相對薄弱，它更像是一件展示品。

它會出現在展示柜，出現在大眾的家里成為一件展品，成為家里的擺設，而不是出現在手里把玩。

潮玩是否是未來社會的主流？

潮玩是否是未來 社會 的主流，不會，也不可能是。因為潮玩只是一些新潮的 體育 項目 娛樂 精品推薦，即便是他聚合了國內很多的 體育 娛樂 場館，雖然可以免費場館體驗，試玩，運動交友等等，各種活動，但我個人認為這些只能是有錢的年青人參于的活動，必竟是小眾的。因為大多數人都是要把主要精力，用在工作上，用在家庭上用在養家糊口上，用在房子車子孩子上，用在人生目標上，用在青春理想上。所以潮玩可能是未來 社會 ，一部分人追逐的目標，但不會成為主流。

潮流玩具，又名藝術玩具或設計師玩具。我們可以將潮玩定義為擁有獨立IP并具有潮流屬性和藝術價值的玩具。它多為擺件或雕塑。我認為，在未來潮流玩具會成為主流。

去年轟轟烈烈的優衣庫聯名kaws便是一個鮮明的例子。 游戲 、漫畫、熱門電影、設計師品牌等都是潮玩發展的土壤，現如今各個領域都開始跨界合作，比如我們所熟知的迪士尼、喜茶、海爾兄弟等等，通過潮玩制造話題熱度，雖然消費者不一定會買賬，但還是讓潮玩的推廣更上一個臺階。

以泡泡瑪特為代表的潮玩公司形成了完整的產業鏈，截至2019年底，泡泡瑪特已開設直營門店130家，覆蓋35個城市。機器人商店達800臺，覆蓋63個城市。在美國調研公司Sparks & Honey的報告中得出潮玩熱銷的背后，是年輕人在買單。年輕人花更多的時間與手機電腦相處并且時刻保持與新鮮文化潮流文化的對接，而且這些人有極強的消費力。未來是年輕人的，所以我相信潮玩會成為未來 社會 的主流。

潮流文化在中國發展迅速，潮玩市場規模在2019年達到了207億元，近五年復合增長率超過了30%。目前我國潮流玩具零售市場集中度較為分散，行業龍頭泡泡瑪特市占率為8.5%，CR5為22.8%。

從銷售渠道來看，零售門店是潮玩廠商的核心，潮玩廠商主要通過無人售貨機實現門店下沉。從客群來看，年輕女性用戶為潮玩行業主要目標群體。由于行業的特殊屬性，優質IP目前是潮玩企業的核心競爭優勢與行業的核心壁壘。

市場規模發展迅速，復合年增長率超過30%

根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售市場仍處于早期階段，但在過去幾年內得到快速發展，市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復合年增長率為34.6%，領先于全球水平。中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升，預計中國潮流玩具零售的市場規模于2024年將達763億元。

市場競爭格局分散

目前中國潮玩市場集中度較低，2019年行業CR5為22.8%。泡泡瑪特在市場上份額占比最高，為8.5%。其他主要市場參與者為專注于IP發掘及授權的主要跨國玩具制造公司。目前泡泡瑪特運營的IP一共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。

龍頭企業在IP加持的背景下，通過運營優勢以及豐富的線下布局經驗，變現能力更強，進而吸引更多的優質IP，達到強者恒強的效果，未來潮玩市場的集中度將進一步向頭部企業集中。

利用無人售貨機下沉渠道

從潮玩市場商家的銷售渠道來看，目前一二線線下零售門店為銷售收入核心。以泡泡瑪特為例，近幾年對線下零售門店布局加密，保障門店較強盈利能力的同時，對公司品牌也進一步強化宣傳。此外，商家還利用無人售貨機方式投放到市場，實現門店下沉，泡泡瑪特就通過機器人門店的方式實現線下展店。

女性消費者市場潛力最大

年輕女性群體更愿意為了造型可愛的掛飾玩偶買單，對新鮮的事物和IP接受程度更快。泡泡瑪特、十二棟文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28歲左右的年輕女性。酷樂潮玩、九木雜物社、19八3和IP小站等同樣是以女性消費者為主力。

IP為行業核心壁壘

新企業加入潮玩領域，需要IP加持才能吸引到客源，并且IP能夠為潮玩做好質量保證;此外IP也是支撐玩家購買的基礎，是產生消費粘性的關鍵。根據CBNData發布的《Z世代圈層消費大報告》，有IP加持的潮玩市場份額占比更高，并且加速增長，而無IP加持的盲盒銷售額迅速下降。由此可見，IP既是潮玩企業的核心競爭力也是行業的核心壁壘。

—— 以上數據來源于前瞻產業研究院 《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》

2020年盲盒經濟崛起 我國潮流玩具市場迎來發展黃金階段

　　玩具并不只是小孩子的專屬產品，大部分成年人也同樣希望擁有自己的玩具，近年來，我國“超齡兒童”玩具市場需求逐漸擴大，進而催生出潮流玩具這一品類。潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術玩具或設計師玩具，將藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元索理念融入玩具載體，是繼服飾，球鞋之后，最受年輕人青睞的一種潮流文化派系。

　　潮流玩具是擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具，多為擺件或雕塑，具有一定的輕奢屬性，其產品主要分為藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（又稱球型關節人偶）四大類別。其中藝術玩具和盲盒公仔的受眾群體多是對潮流文化較為認同且消費能力較強的年輕群體，主要代表IP為KAWS、BE@RBRICK、Molly、SonnyAngel等。而手辦模型和BJD玩具的受眾群體多為喜愛二次元的人群，產品形象來源也多為動漫、影視、 游戲 和網絡文學中的人物形象，代表IP有高達、海賊王、火影忍者、魏無羨等。

　　根據新思界產業研究中心發布的 《2020-2024年潮玩行業深度市場調研及投資策略建議報告》 顯示，隨著居民收入水平和消費水平的逐年提升，再加上潮流文化在世界范圍內的迅速發展，潮流玩具市場也隨之迎來了黃金發展時期。在全球市場，發展到2019年，全球潮流玩具市場規模將近突破200億美元，與上一年150億美元的市場規模相比，增長率達到32%，預計在2023年將增長至395億美元以上。而在中國市場，2019年我國潮流玩具市場規模達到205億元，與上一年140億元的市場規模相比，增長率達到46.4%，但目前我國潮流玩具市場仍處于發展的初期，未來市場空間巨大，預計在2023年突破至600億元以上。

　　隨著我國潮流玩具市場的迅速發展，市場參與者數量不斷增加，市場競爭態勢愈發激烈，市場格局也較為分散，其中泡泡瑪特在市場上有著較強的競爭力。從泡泡瑪特向港交所遞交的IPO招股書顯示，自2017以來，該公司的營收和凈利潤逐年增長，發展到2019年公司凈利潤已增長至4.5億元以上，較上一年增長了353.2%，占據著整體市場近10%的份額，位居全國首位。

　　新思界 行業分析 人士表示，近年來，我國玩具零售市場規模持續增長，在其細分市場中，潮流玩具是增長速度最快的一種玩具品類，市場空間仍然廣闊。隨著市場的迅速發展，國內企業數量不斷增加，使得整體市場競爭態勢愈發激烈，其中泡泡瑪特雖位居全國第一，但所占份額仍然較小，未來仍需不斷提升自身產品在市場上的競爭優勢。

同貝潮玩是什么

潮流玩具,簡稱潮玩,
由香港設計師MichaelLau開創，種類包括可動人偶、搪膠玩具、軟膠玩具、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。廣義上是指潮流玩具，潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術玩具或設計師玩具，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具。

老外為了買潮玩盲盒排起長龍，中國潮玩在海外有多火？

中國潮玩可以說真的是從國內火到了國外，現在在國外有著很多的人愛上了中國潮流盲盒，出口量也是在大幅度上升。以盲盒為主要形式的手辦可謂是備受年輕群體的喜歡，而目前的國內市場為了迎合年輕群體的需求，也是不斷的推出了很多新興的潮流手辦品牌。比如說像尋找獨角獸、泡泡瑪特等這些就是盲盒市場里面的頭部品牌。

目前我國的潮流盲盒可以說是通過電商平臺正式的走向了海外，而且還在國外非常的火。這些潮流手辦已經出口到了美國，澳大利亞，新加坡，韓國等120多個國家和地區，而且根據已經發布的跨境出口消費趨勢報告來看，海外的消費者在這些購物平臺上面購買盲盒的數量在不斷的提升，消費呈現了爆發式的增長。由此可見，中國的潮玩盲盒確實是真的在海外站住了腳，開辟了屬于自己的一席之地。

中國的潮流盲盒之所以能夠走紅，便是因為其將中國制造和中國文化進行了整合。這種玩具不僅僅是商品，同樣還能夠在無形之中將本國的文化進行輸出。在以往美國一些電影IP所衍生出來的周邊盲盒非常受大家喜歡，鋼鐵俠蜘蛛俠等一眾手辦在原來的時候可謂是風靡全球，而現在慢慢的隨著中國文化的影響力提升，以國潮為代表的一些產品相繼的進入到了國外的市場。

中國潮玩在海外的風靡也可以展現出中國文化影響力的提升，在原來大家多數都是看到國人排隊購買海外的盲盒潮玩，而現在在國外也出現了外國人排隊只為購買國潮盲盒的景象。我相信隨著中國文化的影響力提升，會有越來越多的人都愛上中國文化。