千人成本

千人成本怎樣計算

　　網(wǎng)絡廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于"印象"尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。

　　千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。

　　計算的公式如下:千人價格=(廣告費用/到達人數(shù))×1000，其中廣告費用/到達人數(shù)通常以一個百分比的形式表示，在估算這個百分比時通常要考慮其廣告投入是全國性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。

　　但是在實際運作過程中這公認的公式里面也有很多不足之處。

戶外廣告的千人成本是多少

沒有具體的數(shù)據(jù)比較，很難回答你這問題。這樣吧，以一個我在畫冊上看到的數(shù)據(jù)說明一下。
千人成本（CPM）是不同媒體類型之間投資效率比較的一個常用指標。
千人成本＝投入總預算/實際到達的總受眾人數(shù)
舉例：
以在某二線省會城市（600萬人口左右）進行廣告投放為例，電視、報紙和“同期聲”即時傳播的價格水平與受眾規(guī)模各不相同，以下是三種媒體投放選擇各自的千人成本：
電視：
電視點成本：1800元（電視廣告到達1%總人口的平均費用）
到達人口：600萬（電視總覆蓋人口）*1%=60，000人
電視
CPM：1800元/60，000人*1000=
30元
報紙：
報紙投入：28，000元（本地日報半版內(nèi)頁硬廣均價/次）
到達人口：40萬（日均發(fā)行量）
傳閱率：2（該日報的實際閱讀預計為平均2人/份
）
報紙
CPM：28，000元*1000/40萬/2=
35元
同期聲：
同期聲
投入費用：3萬/30天=1000元/天
交通流量/天：40萬人次/天
注意到“同期聲”廣告的幾率：1/2
同期聲
CPM：1000元/40萬*2*1000=
5元
希望能幫到你。

什么是廣告的千人成本？

人成本指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。

　　廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人成本＝（廣告費用/到達人數(shù)）×1000。

千人成本的謬解

移動電視VS傳統(tǒng)電視千人成本
“千人成本”經(jīng)常被許多媒體人解釋為：每1000個消費者看到在某媒體上投放的廣告所花費的費用，公式表示就是：（廣告費用/到達人數(shù)）×1000。“千人成本”是媒體公司向廣告主提供的用以評價自己媒體效率的重要指標之一。
仔細分析一下不難發(fā)現(xiàn)，其實這個“千人成本”并不是指廣告主為在該媒體看到了自己廣告的每1000個消費者而支付給媒體的費用，而是指廣告主為還在收看/閱讀該媒體的每1000個讀者而支付給媒體的費用。為什么？因為媒體用來計算千人成本的公式中的“到達人數(shù)”實際上并不是我們一般意義上所理解的“真正看到過廣告的消費者人數(shù)”，而通常采用的其實是“目前還在收看/閱讀某媒體的消費者人數(shù)”。
世紀藍圖公司是專門做廣告效果研究的市場研究公司，他們對于“廣告到達人數(shù)”的解釋是，所有消費者中記得自己在某媒體看過某支廣告的消費者人數(shù)。這個定義中涉及到三個人群：所有消費者，看過某媒體的消費者，在該媒體上看到過某支廣告的消費者。其中所有消費者人數(shù)>看過某媒體的消費者人數(shù)>在該媒體上看到過某支廣告的消費者人數(shù)。廣告到達人數(shù)應該是指在該媒體上看到過某支廣告的消費者人數(shù)。
當不同的企業(yè)同時在某個媒體上投放廣告的時候，譬如說同時有10家企業(yè)在《北京晚報》上刊登廣告或者在央視“新聞聯(lián)播”后天氣預報前播出廣告，很明顯，不可能那么湊巧，看到這10個廣告的消費者人數(shù)會完全一樣，也就是說這10支同時投放在該媒體的廣告的到達人數(shù)應該會有很大的差別，但媒體經(jīng)常是用“目前還在收看/閱讀某媒體的消費者人數(shù)”去替代“到達人數(shù)”，因此他們提供給不同的廣告主的“千人成本”都是基于相同的分母計算出來的。
這并不是說媒體公司在謬解“千人成本”概念，其實是媒體公司與廣告主相互所站的角度不同、理解不同造成的。媒體公司想要表現(xiàn)的是自己媒體與別的媒體的差異，即自己的媒體讀者眾多，投放廣告后可能帶來的廣告認知度就會高；而對于廣告主來說，他們想著的總是看廣告的人越多，就可以付給更多的廣告費用。結果是，媒體公司總是非常專業(yè)地、千篇一律地將“千人成本”解釋為“我的媒體有優(yōu)勢”，而廣告主總是一廂情愿地理解“你的媒體會有更多的讀者看到我的廣告”。

千人成本？

千人成本將品牌暴光頻次與所需成本關聯(lián)起來：媒介或廣告的相關信息每到達一千人次花費的贊助費用。
千人成本=廣告費用/收視總人次(千人)
例如：某電視劇插播廣告費用為4,500,000元，該電視劇所在頻道的最大受眾人口為150,000,000千人,收視率為1%,則:
千人成本=4,500,000/150,000,000*0.01=3元/千人