夢想國度(奧比島夢想國度)

備受市場矚目的《奧比島：夢想國度》今天正式上線，官網超過1000萬預約的背后，“優質IP內容+強運營+強發行”的組合或許可以助力《奧比島：夢想國度》成為一款出色的長線產品。

下面將從兩部官方推廣動畫探究《奧比島：夢想國度》希望傳達的價值內核。

第一部動畫《我和奧比島一直在等你》講述的是過去一同娛樂的玩伴一個接一個的離開，最終剩下一只奧比留守奧比島，奧比向海中投入漂流瓶互換朋友回歸的故事；第二部動畫則是關于一只離島奧比熊小妹經歷了不順心的工作，之后回憶起過去與同伴在奧比島的幸福時光，而后回歸奧比島重拾眼中光芒的故事。

這兩部動畫均獲得了大量關注度，第一部動畫微博B站等播放量均超百萬；第二部動畫登上B站熱門視頻（第四）與B站熱搜。

筆者認為，上述兩部動畫寓意與奧比島青年粉絲目前年齡階段看待世界的迷茫與困擾高度吻合。奧比島像是能讓這群玩家回憶起曾經愉快的求學時光，或是過去與玩伴們快樂嬉戲的場景，但伴隨著時光流逝，身邊的人逐漸走向不同的路徑，或去其它城市工作定居，或為人父母少了自由支配的時間，尤其是90后00后大多是獨生子女，孤獨、渴望玩伴成為當代青年長大后的常態。

當90后00后開始進入工作后，孤獨、迷茫的情緒會愈演愈烈，一種逃離的潛意識慢慢在青年人的心中升起。因此從這一角度來看，《奧比島：夢想國度》就是希望能夠為粉絲們提供一個可以短暫從忙碌工作和不順心的時刻抽離出來的場所，為他們營造輕松愉快的氛圍享受。

這樣也就不難理解《奧比島：夢想國度》聚焦虛擬社區氛圍建設的初心所在，通過游戲形式為玩家提供核心情緒價值。

在奧比島上，所有島民都具有獨特的身份，用戶可以在奧比島上隨心所欲做自己喜歡的事情：帶上滿格好奇心，去青木森林、去奧比斯雪山探險；換上新裝，帶上小寵，找上一群朋友，組隊去大佬家里玩耍；哼著歌填滿小金庫，把虛擬世界建造成自己喜歡的樣子。用戶也可以換一個身份和不同場景的朋友及家人跨地域限制地進行交互，實現低延遲及更具真實度的虛擬與現實世界的交融。

《奧比島：夢想國度》之前的游戲測試數據顯示，玩家對于游戲的內容設計頗為買單。在56天的游戲測試中，玩家人均擁有66件時尚穿搭單品、107件家裝道具，累計完成了約245萬次“澆灌友情樹”好友及陌生人社交，開啟了約145萬次社區內小游戲，舉辦了約132萬場派對，并有超過6萬玩家組建、加入不同的“家族”，充分體現了玩家對《奧比島：夢想國度》虛擬社區的投入與熱情，以及奧比島虛擬社區對玩家的吸引力。

此外，百奧還希望積極運用擴展現實（XR）、虛擬現實（VR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新科技，進一步提升《奧比島：夢想國度》的可視化和互動性，為粉絲打造沉浸式游戲體驗。

游戲發行上，百奧選擇與雷霆游戲合作，屬于典型的強強聯合。雷霆游戲在《摩爾莊園》的發行過程中對IP用戶的激活、社群傳播的放大、運營的穩定性、健康的聊天環境打造等方面積累了豐富經驗，也十分看好《奧比島：夢想國度》的長線價值，在雷霆的發行經驗幫助下，《奧比島：夢想國度》或許可以釋放出更多的價值。

在運營層面，除了上面提到的兩部官宣動畫外，著名主持人董浩叔叔和金龜子也被邀請來演唱《奧比島：夢想國度》的主題曲《種愿望》，希望憑借這兩位家喻戶曉、曾帶給年輕人無數快樂的人物，再度喚起粉絲們最珍貴的好奇心與對過去無憂無慮時光的追憶；同時，歌手蘇醒也被邀請演唱主題曲，實現了玩家14年前許下的心愿，足見百奧對于游戲運營內容設計的誠意滿滿。

綜上，筆者認為百奧在《奧比島：夢想國度》的游戲內容、運營和發行上均做好了充分準備，超過1000萬的官網預約，和累計達到5.8億的#奧比島#微博話題閱讀量已經表明了粉絲對于游戲的熱情，接下來只需靜待《奧比島：夢想國度》上線后的價值兌現。