京東電影

近日，京東也宣布進(jìn)軍影視行業(yè)了，還攜手微影時代，除了要做在線票務(wù)，還要在IP上有深度的孵化合作。“平臺+內(nèi)容”，這個布局看起來跟京東的老宿敵阿里如出一轍！

阿里早建立了大文娛，作為電商對手的京東這次也來搶灘市場了！互聯(lián)網(wǎng)具有渠道優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，因此包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早就紛紛布局影視業(yè)務(wù)。不過從目前情況來看，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的成績并不十分理想。

所以，一直未跨足影視的京東這次又會如何呢？

重點是在線票務(wù)和IP布局，誓要與阿里“死磕到底”

根據(jù)合作協(xié)議，京東將開通電影票業(yè)務(wù)，并將與微影時代進(jìn)行深度的獨家戰(zhàn)略合作，在電影票務(wù)、電影宣發(fā)、IP打造等領(lǐng)域進(jìn)行重點突破。

未來，雙方將充分發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，就電影、演出、體育、周邊衍生品以及IP等內(nèi)容模塊的戰(zhàn)略合作進(jìn)行前期鋪設(shè)，逐步實現(xiàn)線上線下的業(yè)務(wù)打通，共同布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)“京娛計劃”內(nèi)容，京東與微影時代將通過“綠巨人”和“X戰(zhàn)警”兩個階段開展合作。簡單地說，“綠巨人”階段要建立好在線票務(wù)平臺，“X戰(zhàn)警”階段則要深化IP合作，拍電影做好內(nèi)容了。

京東的老宿敵阿里影業(yè)雖然入局較早，但并沒有交出滿意的成績單，在內(nèi)容上并不突出。因此，今年上影節(jié)期間，阿里影業(yè)表示回歸“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，也就是要回到自身的優(yōu)勢上來，把線上票務(wù)這一塊做好。

目前，京東生活業(yè)務(wù)重點布局日常生活服務(wù)領(lǐng)域，包括生活繳費、生活服務(wù)和生活娛樂三大板塊。這次與微影攜手，也要通過其電商平臺把生活服務(wù)將在電影、演出、體育賽事方向上延伸。

在線票務(wù)市場上風(fēng)氣云涌，貓眼和微影旗下的娛票兒合并在即，阿里影業(yè)增持淘票票。所以，有著騰訊為背景的微影，這次聯(lián)合京東，看來勢必在在線票務(wù)市場上與阿里有一輪新的廝殺了。

而京東，深耕物流和電商這么久，終于要拓展到影視行業(yè)，跟阿里繼續(xù)“死磕“，勝算又有多少呢？阿里影業(yè)不惜虧本也要砸錢淘票票，而京東，一直以來被詬病的虧損問題，剛在今年第一季度實現(xiàn)上市以來的第一次單季度盈利，就要往影視砸錢了，恐怕是又要回到虧損狀態(tài)了。

互聯(lián)網(wǎng)與影視具有天然屏障，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)紛紛表現(xiàn)不佳

影視行業(yè)熱錢多，進(jìn)入門檻低，各行各業(yè)都蜂擁而至。而此前市值直逼百度的京東，也在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大旗下，大舉入侵。包括京東在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)公司志向都很遠(yuǎn)大，它們的夢想不單是電影工業(yè)的末端，更要掌控其各個環(huán)節(jié)。

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，互聯(lián)網(wǎng)在影視圈并不那么呼風(fēng)喚雨。目前看來，包括BAT巨頭，在電影版圖的發(fā)展也是阻力重重，未能交出滿意的成績單。

1、阿里影業(yè)

阿里影業(yè)的資本實力無可比擬，國內(nèi)三大電影公司華誼、光線、博納的背后，阿里影業(yè)都是它們的股東。

阿里影業(yè)一貫走著“買買買”的路子，儲備超過30個知名IP，包括《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈》等。不過，2016年阿里影業(yè)主投的《擺渡人》遭到失敗，10億才能保本的影片最終票房止步4.8億，口碑也是一地雞毛。

阿里影業(yè)公布的2016年半年報中顯示，其營業(yè)收入2.57億元，增長超過10倍，但凈利潤虧損4.6億元，較上年同期擴(kuò)大近3倍，這已經(jīng)是阿里影業(yè)持續(xù)6個季度虧損了。

在內(nèi)容上玩不轉(zhuǎn)，阿里影業(yè)將重心移向自己的優(yōu)勢。前不久，阿里影業(yè)13.3億增持淘票票，交易完成后持有淘票票96.71%股權(quán)，進(jìn)一步搶占在線票務(wù)市場。

2、騰訊影業(yè)

阿里影業(yè)的《擺渡人》“高調(diào)失敗”，騰訊影業(yè)主控的電影《少年》表現(xiàn)也不盡如人意，累計票房不到1600萬元。

成立于2015年9月的騰訊影業(yè)一直比較沉寂，直到2016年作為投資方之一參與《魔獸世界》項目，騰訊影業(yè)才得到一些市場回響。

騰訊的市值已超過3萬億港元，不缺用戶，不缺流量，但騰訊影業(yè)的發(fā)展卻不如意。

3、小米影業(yè)

小米影業(yè)的命運更加坎坷，2016年小米宣布成立子公司小米影業(yè)，不到一年時間，小米影業(yè)宣布解散宣發(fā)部門，且不打算涉足影視制作。從當(dāng)初的強勢入局，到如今的“半死不活”，小米影業(yè)引發(fā)業(yè)內(nèi)嘩然。

至于小米影業(yè)之后的路，其負(fù)責(zé)人黎萬強對此的回應(yīng)是：“小米影業(yè)核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作。原來在影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整，工作會交給公司市場體系。”

4、電商、服務(wù)平臺做影業(yè)

去年初，聚美優(yōu)品宣布成立聚美影視，陳歐宣布聚美將在三年內(nèi)打造成中國影響力最大的顏值經(jīng)紀(jì)公司。一年多過去了，聚美影視參與投拍的電影《溫柔的弦》還未亮相。

去年5月，58同城宣布成立58同城影業(yè)子品牌，也要進(jìn)軍影視圈。先后投資了《精靈王座》和《少年》，這兩部影片票房成績都不佳，票房不及成本，投虧了。另外，58同城影業(yè)出品的《泡芙小姐》將于2017年8月28日上線。由張歆藝首次做導(dǎo)演的作品，定檔七夕不知道票房會如何。

大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司前赴后繼在影視之路上，但從以上各大互聯(lián)網(wǎng)公司做影視的情況看，它們有渠道優(yōu)勢，但是在內(nèi)容上卻存在短板。

京東在這個時間點進(jìn)入，到底是噱頭還是玩票兒？互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)起著舉足輕重的作用，但要真正“主控“電影其實并不容易。電影不是你想拍就可以拍，互聯(lián)網(wǎng)公司和內(nèi)容公司的天然屏障目前還沒有誰能打通。終究是兩種不同的企業(yè)文化，連金融投資客都撤得差不多了，互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會還有多大？

對此北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《首席娛樂官》表示，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視行業(yè)一般走的是“平臺+部分自制內(nèi)容”的路子，其中的關(guān)鍵在于找對人。內(nèi)容制作不易成功，阿里影業(yè)曾經(jīng)有段時期沒有找準(zhǔn)經(jīng)歷市場磨礪的帶頭人，因而走過一些彎路。互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性使其可以與任何行業(yè)跨界，在影視這條路上，可以先合作或者委托創(chuàng)作（參與制作），經(jīng)歷一些再獨立制作。