游戲發展國 攻略(開羅游戲發展國攻略)

圖/IC

“電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業。”人民財評刊文稱深度挖掘電子游戲產業價值，讓眾多業內人士感到游戲公司的機會來了。

進入11月，一則消息已在國內游戲圈傳開。歐洲議會全會高票通過了首項涉電子游戲產業發展的決議，呼吁歐洲制定長期發展戰略，加大對歐洲游戲產業的投資。此前，日本、韓國、美國、俄羅斯等國均出臺相關政策，將電子游戲上升到“國家軟實力”的戰略角度，加快布局電子游戲產業。

近年來，游戲市場規模正逐漸擴大。公開數據顯示，2022年，全球游戲產業規模預計超過1800億美元，遠超全球服務器總體市場規模。中國音數協游戲工委發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元。

“盡管受疫情影響，用戶無論人數還是消費意愿都有所降低。但隨著市場多年發展，如今已告別最初‘野蠻生長’的階段，游戲不但趨于精品化發展，更被廣泛賦能于建筑、醫療、工業制造、影視制作等不同領域，以其創新需求體現出對科技提升的拉動作用。”一位游戲從業者說。

打造國風游戲：文化傳播“擔當”

“原本已經在考慮怎么轉型了。”游戲從業者魏川在工作室里四處走動，督促著電腦前正在反復進行游戲數據測試的程序員。同時還不斷通過電話和負責美工、音樂的外包團隊進行溝通，以敲定最終的效果。

為了不落后于人，他和團隊放棄了難得的假期，全力撲在游戲研發上，準備再博上一把。

事實上，魏川壓力很大。作為游戲團隊的創始人，他最初拿出上百萬砸入游戲研發，卻遲遲無法回本。而如今他不安分地決定再投入百萬元打造新游戲，“要想從對手云集的行業突破，必須要另辟蹊徑。”

近年來，騰訊、網易兩大巨頭深耕手游圈，龐大的資源決定了其掌控著中小游戲研發公司無可比擬的優勢。這些壓力讓行業在制作游戲時考慮得更多。

“以前行業游戲跟風盛行，很多游戲粗制濫造，只為上市賺一波就跑。現在開始轉向個性化。”魏川告訴新京報貝殼財經記者，巨頭對市場的壟斷讓玩家在下載同類型游戲時只選擇“大廠出品”，同時版號發放得越發嚴格，也讓游戲團隊不敢輕易將機會浪費。

和團隊商量多次后，魏川決定將新游戲風格定在國風游戲上。從小就喜歡看武俠小說和電影的他，一直夢想打造一款受玩家歡迎的國風游戲。國內文化自信崛起，讓他更是底氣十足。“游戲廠商開始以中華傳統文化為內核打造產品，讓游戲擺脫單純的娛樂項目，轉而成為承載文化的載體。”

新京報貝殼財經記者注意到，無論從玩法、風格還是游戲成熟度上，市面上還沒有一款達到壟斷地位的游戲。

2019年《國風游戲發展研究報告》數據顯示，目前國風游戲有3億用戶，占國內游戲總人數的50%；市場收入300億，占游戲市場總收入的20%；自2013年到2019年，國風游戲累計已達2300余款，占總體游戲市場的14.3%。

“每個少年都有武俠夢，都幻想成為大俠行俠仗義。”熱衷傳統文化的玩家小路告訴新京報貝殼財經記者，相比影視劇，自己更偏好國風武俠類游戲，“看電視只是旁觀者，沒有真切感受。而在游戲中則能作為參與者切身去感受武俠、詩詞和民族音樂等傳統文化魅力。”

魏川對比了市場中國風類游戲后，督促團隊設計人員將游戲畫風改得更為帥氣，在美術上更是增加毛筆畫等傳統藝術，以及更多元化的游戲內容。

“從某種意義上講，國風游戲不但被國內玩家認可，還承擔著‘文化傳播’的職能。”魏川說，“在游戲里感受大好河山，體驗各地民族風情文化，幫助年輕人了解中國風的魅力。或許這才真正更符合‘精品’的規格。”

等待版號的日子，不要噱頭要精品

11月20日，查閱了新一批游戲版號名單后，老葉發現自己團隊所開發的游戲仍然沒有在列。

盡管有些失落，但老葉很快重新打起了精神，指揮著團隊反復將游戲做著優化。

“雖然還沒看到確切的希望，但未來總是在往好處發展。”看到游戲行業利好消息，讓老葉格外振奮。不過，他心里清楚，這也意味著市場競爭勢必更加嚴峻。要想突圍獲得成功，只能在游戲上下功夫。

老葉告訴新京報貝殼財經記者，以前游戲產業爆發迅猛之際，很多游戲研發團隊蜂擁進場，市場中游戲五花八門，不乏為了賺快錢而粗制濫造，給行業營造出一種虛假繁榮的假象。

“以前行業盡管不乏潛心做游戲的團隊，但也有渴望賺快錢的產品。”老葉說，早前行業不少從業者為了快速獲利，“跟風”成為圈內最快出產品的路線。通常一款游戲取得成功后，不到1個月時間，市場中必然充斥著大量相似游戲。不少公司甚至直接“換皮”，在得到游戲源代碼數據后，對角色、畫風稍做修改，迅速推出游戲搶奪市場。

魏川同樣印象深刻，彼時MOBA（一般指多人在線戰術競技游戲）類游戲在國內興起，讓近1/3的手游公司在研發游戲時都加入了這一玩法，“但你能做一款比《英雄聯盟》或者《王者榮耀》更好的嗎？”

事實上，這些低劣的游戲對行業造成傷害。不少玩家在下載玩耍后紛紛表示“上當”，繼而對其他品類游戲不感興趣，致使玩家流失。

“要想真正有序發展，必須要驅除劣幣，讓行業真正得以精品化市場，玩家才更容易接受。”老葉說。

在等待版號的日子里，老葉一遍遍打磨游戲的每一處細節，對背景音樂、角色服裝和界面等多個要素都反復進行完善。

通過玩家畫像，老葉將目標玩家鎖定在95后。為此，他曾反復參照類似游戲、動漫的畫風風格，還咨詢過多位目標群體對游戲玩法、角色形象的看法和偏好，并根據得到的數據對游戲做反復調整。

“從初版到現在，差不多做了六七次改動。”老葉說，此前他曾將角色設計得更加真人化，無論臉部還是身材比例都傾向于真人建模。而如今早換成更受玩家群體歡迎的二次元形象。同時還摒棄最初所設計的玩法，加入了不少時下流行的元素。為了豐富劇情，讓玩家更能沉浸其中，老葉不斷和團隊商討追加支線任務。

“要想在未來獲得成功，就不能單純希望依靠噱頭來獲取一時的流量，而是一款真正能經受市場和玩家考驗的長期作品。只有這樣才會吸引玩家，進而得到認可。”老葉說。

元宇宙概念加持，VR游戲“彎道超車”

思索良久后，阿杰終于做出一個“艱難”的決定：摒棄傳統手游，全力打造VR游戲。

“很多人知道后都覺得我瘋了，放著當下主流的手游不做，選擇相對冷門的領域。”阿杰告訴新京報貝殼財經記者，“但相比起來，我更希望打造讓玩家能得以沉浸式體驗的游戲。尤其是當年看了《頭號玩家》后，更堅定這個想法了。”

選擇這一領域自有道理。阿杰一直記得多年前自己初次接觸到VR游戲的情景，“當時戴上VR眼鏡，手里拿著手柄，在進入游戲那瞬間，整個人仿佛置身游戲當中，一切都格外真實。那種身臨其境的感覺，是其他平臺無法帶給我的樂趣。”

盡管手游市場從業者眾多，但大廠把控著核心資源，想要從中突圍異常艱難。

阿杰清楚，這條道路投入并不比手游少，而回報卻可能遠沒有手游來得容易。

新京報貝殼財經記者了解到，VR游戲從技術層面和傳統游戲有著巨大的區別。首先是VR游戲在交互方式上不像傳統手游般以屏幕或者手柄形成標準，更多是用人的姿態和動作作為交互輸入。其次無論初期的設計理念、游戲結構，還是制作過程中的視覺引導、劇情推進、優化渲染、3D音效，都需要專業的研發團隊設計制作進行研發。這意味著，研發團隊無論是精力還是資金，都比手游需要付出更多。

阿杰籌備著打造一款偵探類的游戲。玩家在其中尋找各種破案線索，同時隨著調查的步步深入還需要應對各種突如其來的危機。他曾算過一筆賬，要研發出這樣一款游戲，初期費用至少需要幾百萬元。

讓他不安的是，玩家對于硬件的接受度遠不如手機、電腦那么普及。一套VR設備動輒需要數千元，很少有玩家因為一款游戲而產生購買設備的沖動。

“很可能出現花精力打造的游戲上市后，卻受限于硬件而只有寥寥數人購買。更別說如同手游般能迅速回本乃至后期規模化盈利了。”阿杰說。

逐步興起的市場給了他信心。據全球知名游戲咨詢機構Newzoo所發布的《VR游戲市場報告（2022年）》顯示，預計全球VR游戲收入在2022年將達到18億美元，而2024年或將達到32億美元的規模。同樣據前瞻產業研究院發布的《2022年中國虛擬現實（VR）行業全景圖譜》顯示，2021年消費級VR內容市場的規模達到278.9億元，其中游戲占比35%，達到了97.6億元的市場規模。

年輕人對VR游戲的接受度及需求上升，推動著互聯網大廠和傳統游戲廠商紛紛布局VR設備端和內容生態端，包括騰訊、網易在內的多家游戲大廠正陸續開始涉足VR游戲領域，先后推出相關游戲，并在市場中獲得不俗回應。

“現在這一賽道競爭者相對較少，也給了團隊‘彎道超車’的機會。”阿杰告訴新京報貝殼財經記者，“近年來元宇宙概念尤其火爆，而作為其重要載體的VR游戲未來也會成為玩家新選擇。提前布局能讓團隊有時間潛心打造精品游戲，以在未來獲得更多的認可。”

今年已下發384個游戲版號，巨頭當道中小玩家承壓

新京報貝殼財經記者統計發現，自2022年4月國家新聞出版署重新發布版號后，截至目前已發布6批國產網絡游戲審批版號，共計384個游戲版號。

相比之下，2021年前11個月一共發布679個版號。值得注意的是，據媒體統計數據，前幾年騰訊、網易等游戲廠商多為“版號大戶”，騰訊在2019年、2020年、2021年的版號數量分別為31個、16個、9個；網易則為32個、21個、11個。而今年截至目前，騰訊、網易均只有2款游戲獲得版號。

伽馬數據顯示，2022年第三季度，中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，同比下降19.13%；其中，移動游戲市場實際銷售收入416.43億元，同比下降24.93%。行業增速明顯放緩。

據今年前三季度35家A股上市游戲企業財報數據，過半企業凈利潤同比下滑。在外界看來，這主要是存量產品進入成熟期后營收放緩。

在浙江經營著一家游戲研發團隊的唐俊表示，當下行業無論資金還是資源都聚焦在游戲大廠手中，更多的中小研發團隊因為版號、資金等問題仍在尋求破局的方法。

“現在游戲市場主流更集中在移動端手游上，幾乎絕大多數從業者都在這一領域打拼。”唐俊說，“自然競爭壓力格外巨大。”

據中國音數協游戲工委發布的《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，其中移動游戲市場實際銷售收入達到1104.75億元。

“行業多年發展下來，市場絕大部分份額依舊被騰訊、網易等巨頭所掌控。”業內觀察者馬靜告訴新京報貝殼財經記者，“中小團隊只能搶占剩余的市場份額。在未來利好態勢的影響下，相信頭部企業還會繼續加大投入。在此情況下，中小從業者們或許將面臨更為嚴酷的局面。”

讓唐俊等中小游戲從業者焦慮的是，大公司單依靠老游戲就能保持穩定流水。漫長的版號審核讓中小研發團隊面臨產品無法盈利的局面。

“騰訊依靠《王者榮耀》《和平精英》等游戲的收入獲利匪淺，網易前段時間即使和暴雪‘分家’，旗下仍有大批游戲。而很多中小團隊手中或許就那么一兩款游戲，如果得不到版號的話，很可能面臨直接解散的結局。”唐俊說。

事實上，版號是游戲企業發展的核心資源，一款游戲只有在得到版號后，才能獲得著作權保護。沒有版號的游戲即使成功上線，也會隨時面臨著被侵權，以及被要求下線的風險。更重要的是，游戲只能在獲得版號后，才能進行商業化變現，這決定著游戲開發者的收入和盈利。

“盡管目前中小團隊發展空間有限，但行業利好勢必會讓游戲市場未來越發壯大。對于這一群體而言，在等待春天到來之時更需要潛心認真打磨游戲。只要能做出精品游戲來，肯定不愁市場和出路。”馬靜說。

新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 張彥君