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【CNMO】上周末，三場線上演唱會同時在三大不同平臺上演，讓原本枯燥的周末變得熱鬧非常。當天，天王周杰倫在快手舉辦首場線上演唱會，流量小生鹿晗則是在騰訊TME平臺舉辦了近四年來的首次演唱會，抖音也是不甘示弱邀請了個人風格極其強烈的騰格爾熱血開唱。當天的微博熱搜榜更是直接被三人線上演唱會相關消息直接霸榜。

周杰倫首場線上演唱會“哥友會”

這三場演唱會的受眾覆蓋了包括00后、90后、80后以及70后等多個年齡層次，不少人當天更是表示恨不得多長幾個耳朵，這樣就能把所有演唱會全聽一遍了。而在演唱會結束后，各家粉絲也是開始爭論誰的演唱會更受歡迎。與粉絲們喋喋不休的爭論一起出現的，還有短視頻平臺流量的暴增。

以周杰倫當天的演唱會數據來看，這場快手獨家的周杰倫首場線上演唱會預約人數超2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數更是高達10.5億，直接創下快手在線音樂會新紀錄。值得一提的是，演唱會熱度的高漲，也將周杰倫的快手賬號粉絲數帶至5300萬。

周杰倫首場線上演唱會“哥友會”數據

短視頻平臺新流量密碼

雖然這是周杰倫的首次線上演唱會，但是我們依舊能夠看到，周天王的影響力依舊不減當年。即便是之前在微信視頻號重映周杰倫此前的演唱會，也能夠斬獲上億人次的觀看。簡單分析一下數據便可得知，這樣的流量無論是對于哪家短視頻平臺來說，都有著無法抗拒的誘惑力。而這一點自然也早已被各大短視頻平臺發現，并在想方設法利用線上演唱會帶來更大的流量。

獲取流量最簡單最直接的方法便是邀請各大知名歌手舉辦線上演唱會，以此來吸引粉絲駐足觀看。據不完全統計，截止目前各大平臺已經邀請了二三十位知名歌手召開線上演唱會，其中還包括劉德華等流量巨星。不過，目前大多數的線上演唱會均為免費觀看，為了獲取更多的經濟效益，部分商演公司也在與短視頻平臺進行策劃，推出付費收看服務。

付費入場的TFBOYS七周年線上演唱會

TFBOYS的線上演唱會就曾以付費的形式出現。該演唱會的入場券為30元，觀看權益包括高清畫質觀看全程+同清晰度觀看回放。若粉絲想看更加清晰的畫面，則需購買其他級別的門票。本場演唱會最高票價為158元的豪華券，可以觀看單人FOCUS機位+應援色彈幕+藍光畫質演唱會。此外，歸國四子之一的張藝興在今年的線上演出中，也采取了部分收費的機制。用戶可免費觀看，但是在觀看效果上會遜色一籌。

抖音策劃的DOULive線上演唱會

除了付費收看線上演唱會，短視頻平臺們為了進一步擴大流量，還策劃了多個線上演唱會項目。如抖音的DOULive、B站的“宅草莓音樂節”等多個項目。總而言之，線上演唱會已經成為當下各大短視頻平臺薅流量羊毛的一只肥羊。

大勢所趨還是曇花一現？

而線上演唱會之所以能夠帶來如此龐大的流量，正是由于進入后疫情時代以來，在各種不確定因素的影響之下，要想成功舉辦一場線下演唱會的難度極其之高。尤其是想要在鳥巢這樣的超大場地召開線下演唱會，更是幾乎不可能。不少人更是感嘆，好想回到3年前，可以肆無忌憚的去觀看一場演唱會。在這種情況下，線上演唱會便成為了線下演唱會的“代餐”。

曾經座無虛席的鳥巢演唱會

其實，線上演唱會并不是這幾年才出現的新鮮事物。早在2000年，美國女歌手麥當娜就首次嘗試了線上演唱會。而后，國內不少歌手也曾嘗試過線上直播演唱會實況。不過，從嚴格意義上來說，早些時候國內歌手們嘗試的線上演唱會只是一種實時直播的方式。其本意只是以線上直播的方式讓更多未能購買到門票的消費者也能觀看演唱會，從而進一步擴寬個人影響力。

時間來到2022年，數位歌手先后舉辦線上演唱會，再一次將線上演唱會推至舞臺中央。一方面，是各種被無限期推遲的演唱會、音樂節，一方面是觀眾日漸高漲的觀看需求，無論是商演公司還是網友，都迫切需要打破現有僵局。在這種情況下，線上演唱會便成為了“天選之子”。這種方式既能夠有效避免密集的人員聚集，也能滿足觀眾的觀看需求。最重要的一點是，商演公司也需要這種方式來獲取流量，從而維持生存以及后續的發展。

五月天線上演唱會

有關數據顯示，當前國內視頻號月度活躍用戶為8.13億，抖音為6.8億，快手為3.9億。如此龐大的基數所能帶動的流量自然是無法估量的存在，一旦將這股流量盤活，帶來的經濟收益更是難以想象。因此，各大商演公司也開始聯合歌手以及平臺，打造全新的演唱會表演方式。

今年4月份，崔健舉辦自己的線上演唱會，累計觀看量達6370萬人次。5月份，“冷門歌手”孫燕姿在抖音舉辦《你好嗎？——孫燕姿抖音線上唱聊會》，吸引了超2.4億人次觀看。9月，四大天王之一劉德華抖音線上演唱會“把我唱給你聽”再次轟動全網，在線觀看人數達3.5億，直接刷新了線上演唱會的觀看人次紀錄。即便是最近召開的三場線上演唱會，在流量上也取得了相當不錯的成績。如此亮眼的成績，任誰看了都得感嘆一句，短視頻平臺贏麻了。

孫燕姿線上演唱會

即便在流量上的表現已經十分亮眼，但是不可否認是，當下的線上演唱會仍處于探索階段，其能否順利存活還是一個值得探索的問題。不過，可以肯定的是，線上演唱會的出現，并非是曇花一現的無奈之舉，而是在大環境下的新抉擇。

線下演唱會將被終結？

伴隨著線上演唱會的大熱，不少人開始擔心，如果線上演唱會繼續發展下去，最后是否會取代線下演唱會呢？這一點，CNMO可以很明確地告訴你，肯定不會。至少在可以預見的很長一段時間內，線上演唱會只能是線下演唱會的一種替代品，沒有辦法影響到線下演唱會的地位。

誠然，線上演唱會無人員聚集的這一點，在當下環境中有著巨大的優勢。無論是觀眾還是工作人員亦或是歌手，都不用擔心由于人員大量聚集帶來的各種社會性危害。同時，線上演唱會的成本也能夠大幅縮減。對于部分歌手來說，一場線上演唱會可能僅需租賃一個空閑的體育館即可。甚至條件允許的情況下，在一個小小的錄音室也能完成一場演唱會。即便是承接商演的公司，在處理線上演唱會時需要花費的精力也會少很多。

跨年晚會演唱會門票詳情

而且，線上演唱會能夠用更加多樣的方式來獲取收益。就線下現場會來看，門票收益為一場演唱會的主要收益。因此在票價定價策略上，會根據距離主舞臺的遠近來變動票價，最高甚至可以達到上千元。而在線上演唱會上，大部分歌手會采用免費的策略，即便是付費入場，整體票價也會更低。而這樣的策略則能吸引更多觀眾觀看，總體來看門票收益可能并不會少。此外，線上演唱會還能開通打賞功能，而直播間的流量也能置換成一定的收益，平臺支付的邀請費用也是大量收入。

不過，對于大多數觀眾來說，線上演唱會的觀看依舊遜色于線下演唱會。與線下演唱會置身于粉絲群體之間的不同的是，線上演唱會大多數是個人待在一個狹小的空間內。這樣就少了幾分真實感，即便是直播，不少人也覺得這樣的方式和觀看MV沒有什么區別。與此同時，線上演唱會在互動的過程中，只能通過彈幕來交流。而在線下演唱會中，歌手可以和歌迷進行眼神交流、邀請合唱等各種互動，甚至能夠近距離接觸自己的偶像，這樣的體驗絕對是線上演唱會無法提供的。

布景簡單的線上演唱會

此外，諸如伴舞、舞美等元素，都是線上演唱會不常用的。而這些元素的缺失，在一定程度上會對演唱會的整體觀感造成負面影響。總而言之，線下演唱會經過這么多年的發展，無論是在開展經驗上還是創新思維上，都要比線上演唱會更加成熟。

寫在最后

線上演唱會的崛起，給無數困于一方小小天地的歌迷們送去了溫暖。讓他們在無聊的生活中，能夠找到新的興奮點。而這場流量的糾紛，無論最后受益的是短視頻平臺，還是歌手本身，觀眾都不在意。對于他們來說，能夠安靜地享受這場視聽盛宴即可。