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南極人、恒源祥、花花公子、俞兆林……淘寶網店里充斥著這些商標，你以為你買的是著名商標，其實這些注冊公司可能都只負責貼牌，供其它公司使用，每生產一件收取商標費。

圖1 南極

這些看似名牌貨的產品，其實跟一個小廠請明星或網紅代言沒啥區別，良心點的明星或者網紅對代言的產品有要求，對于名不副實的產品拒絕代言，而有些人就底限比較低，香的臭的，來者不拒。商標也是一樣，就是出售給一些不知名廠商用來貼牌的。

注冊公司的好商標可以被買斷，就像前幾年你經常可以看到新聞，知名域名被搶注后被某公司天價收購，現在的網紅賬號被資本天價收購，類似的還有車牌靚號、QQ靚號、手機靚號被拍出天價。買斷意味著一錘子買賣，聰明的公司好商標都不會買斷，基本都是授權貼牌，雞生蛋，生生不息。類似的有些公司被資本入主后，創始人喪失控制權，最后免不了出局。

其實個人理解這些“著名”商標的注冊公司，就像是黃牛，他們作為市場參與者，要抽一層利，各行各業都有黃牛，蛇有蛇道，本身不產生價值，優化市場配置，提供了商標信息，間接幫助了商家。英雄不論出處，有時候雞鳴狗盜之輩，真能成事。現在風靡的互聯網經濟也是一樣，本身不產生價值，只是提供信息平臺，參與利潤分成。

其實不止小廠貼牌，很多大廠也找著名商標貼牌。例如容聲品牌知名度不如美的，他的冰箱就變身美的冰箱，出現在各大賣場。而這些貼牌冰箱的售價也高于同配置的不貼牌冰箱，相應的銷售提成也會高點，盡管他們的品質是一樣的。

圖2 生活小美好

貼牌商品本身沒有問題，問題是這些貼牌商品的質量誰來監督，如何避免出現假冒偽劣商品，很多消費者不了解真相，有些商品一旦出現質量問題，麻煩不斷，甚至影響安全，影響健康，那就成了影響惡劣的社會問題。就像波音公司把部分軟件業務外包給印度，缺乏監督反饋，導致737max事故不斷，波音公司損失慘重。

市場盤活了，商家和消費者雙贏，否則就是坑害消費者。

圖3 翱翔