qq等級達(dá)人圖標(biāo)(qq等級達(dá)人圖標(biāo)無法點亮)

二十多年來，作為中國第一代IM產(chǎn)品的QQ，從來就沒停止過在社交社區(qū)領(lǐng)域的探索，這次是短視頻。但前有抖快后有微信視頻號，想要抓住年輕人的QQ應(yīng)該怎么玩？

36氪近日觀察到，QQ全新內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品“小世界”新增一級入口，位于聊天頁面最上方，替代原有的拍攝入口（見下圖）。“小世界”于今年4月內(nèi)測，另外兩個入口分別位于個人主頁和好友動態(tài)頁面。

QQ小世界新增一級入口

QQ小世界是一個圖片與視頻內(nèi)容并存的社區(qū)產(chǎn)品，4月10日，小世界官方號發(fā)布了第一條視頻并配文稱，“每個人心中，都有一個美好的小世界，用小世界記錄分享你的美好生活。”

小世界的名字本計劃叫WeZone，與QQ曾經(jīng)的明星異步社區(qū)產(chǎn)品Qzone對應(yīng)。36氪觀察到，在個人主頁中，小世界入口級別已經(jīng)高于QQ空間（見上圖）。今年4月，WeZone想要“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”，這與早期抖音的內(nèi)容調(diào)性十分類似。4月內(nèi)測至今，小世界入口替代了原有的拍攝入口，個人主頁入口級別超越QQ空間，其戰(zhàn)略地位的提升不言而喻。

短視頻時代，抖音快手等平臺已經(jīng)培養(yǎng)了一波明星、達(dá)人以及素人創(chuàng)作者。對于QQ來說，最重要的就是打開流量大門，將這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者引進(jìn)來，擴(kuò)大內(nèi)容供給，抓住它最想抓住的年輕人。而此前在資訊信息流賽道落后時，騰訊一度借助QQ流量，在體內(nèi)孵化出了QQ看點。

相比起更偏媒體方法論的天天快報，QQ看點后來居上，進(jìn)而衍生出看點視頻。這證明即便在用戶活躍度日漸下滑的現(xiàn)在，QQ流量因其龐大的絕對值仍然行之有效。

“要確保QQ在任何時候都不被年輕人拋棄”，馬化騰2013年對QQ提出的目標(biāo)，到今天也沒有變。

盡管“小世界”尚未全量，但已經(jīng)可以看到它的產(chǎn)品框架、豐富細(xì)節(jié)和分發(fā)機(jī)制。

“小世界”為單列信息流，頂部功能Tab有兩個，一個是“關(guān)注”，一個是“廣場”。這里的一個細(xì)節(jié)變化是，在今年4月，“廣場”還不是廣場，而是“眾推”。顧名思義，就是大家推薦過的圖片或視頻。在視頻或圖片下方，顯示有多少人推薦過該條動態(tài)。關(guān)注和廣場右側(cè)是搜索入口，點擊進(jìn)入后，有“中秋限定漢服大賽”等10個推薦搜索關(guān)鍵詞。

小世界“廣場”里，最常見的一個互動是求“小火箭”。“我能用美色拐到你的小火箭嗎？”“長按小火箭、驚喜在里面”，不少創(chuàng)作者在配文或評論里求小火箭。“小火箭”功能位于動態(tài)右下角，和點贊、評論并列。長按小火箭，將觸發(fā)一個小火箭特效，表示你“推”過了這條視頻，最多可以推10次。

小火箭需要“燃料”，當(dāng)燃料用盡后，需要通過做任務(wù)的方式獲取新的燃料。邀請一名新用戶、發(fā)表一條新動態(tài)、瀏覽帖子10分鐘等均可以獲得3-5個燃料，當(dāng)然也可以直接購買。

長按小火箭會觸發(fā)特效，但需要完成任務(wù)獲取“燃料”

除小火箭以外，點贊表情包也設(shè)有付費點，后兩個666和桃子表情包分別需要20和60“燃幣”。這很類似于直播平臺的打賞機(jī)制，當(dāng)創(chuàng)作者獲得 +1008 燃料，會在首頁出現(xiàn)飄屏推薦。

點擊創(chuàng)作者個人主頁，會顯示獲得燃值、粉絲及關(guān)注數(shù)量。從個人主頁進(jìn)入動態(tài)，評論將以彈幕形式呈現(xiàn)。隨機(jī)點擊一條動態(tài)進(jìn)入后，可以“上滑下滑”瀏覽該創(chuàng)作者的所有視頻動態(tài)。上滑下滑的沉浸式瀏覽體驗，是已經(jīng)被抖音及新改版的快手驗證過的用戶瀏覽習(xí)慣。

但在關(guān)注及廣場信息流頁面并未選擇“上滑下滑”的短視頻消費方式，“關(guān)注”Tab藍(lán)色標(biāo)識非常顯眼，與關(guān)注并列的功能列表里第一個功能是“私信”。私信功能又出現(xiàn)了一個新的付費點，“非互關(guān)好友每條私信需要消耗3燃料。”

在主信息流中放棄了最容易吸引用戶停留時長的上滑下滑，突出關(guān)注、私信、評論及評論彈幕等社交功能，可見QQ小世界更重視社交關(guān)系的建立，將熟人及陌生人關(guān)系鏈沉淀在小世界里。

點贊、私信付費點和充值頁面

抖音短視頻2016年9月上線，2012年11月快手從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，今年9月發(fā)布了8.0版本，微信視頻號2020年1月內(nèi)測，借力微信生態(tài)短時間內(nèi)DAU突破2億。

作為短視頻時代的后來者，QQ小世界做了不少產(chǎn)品功能，但在核心產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容獲取方式、推薦分發(fā)機(jī)制、圈子設(shè)置等方面，很容易看到市面上已有短視頻或社區(qū)成熟產(chǎn)品的影子。

站在用戶視角，從內(nèi)容發(fā)布到內(nèi)容消費兩個維度來看，內(nèi)容發(fā)布有一個亮眼的功能是“智能濾鏡”。 智能濾鏡功能和2019年12月騰訊內(nèi)測的一款半熟人社交App“朋友”非常類似，看上去就是直接將“朋友”的智能濾鏡功能平移了過來。

只不過，去年12月內(nèi)測的“朋友”在界面觀感上更接近于Instagram，沿用了Instagram經(jīng)典的正方形裁剪框。而QQ小世界則更接近于微信視頻號。但顯然，微信視頻號在核心產(chǎn)品框架上分的更細(xì)，關(guān)注、朋友、熱門、附近視頻中，既突出“朋友”推薦，并且是嚴(yán)格意義上的微信好友推薦，而不是泛泛的廣場式的“有幾百人推過”；又細(xì)化出了熱門頻道，平臺層面可根據(jù)視頻播放點贊等數(shù)據(jù)做精細(xì)化運營。

作為興趣社區(qū)產(chǎn)品，QQ小世界還需要運營好它的“圈子”。“圈子”類產(chǎn)品我們并不陌生，在QQ設(shè)定的12個大類里，有吃喝玩樂、潮玩、生活記錄派、二次元、校園、游戲、情緒樹洞、擴(kuò)列約伴、搞笑沙雕、ACG、小確幸和吃土社。除擴(kuò)列約伴是一個典型的QQ功能以外，其它大類與即刻、阿里躺平等圈子類產(chǎn)品大同小異。

盡管不如微信難以撼動的12億月活，QQ也是一個月活躍賬戶數(shù)超6億的產(chǎn)品。騰訊Q2財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)為6.476億，同比下降8.4%。在超6億月活的基礎(chǔ)上做興趣圈子，QQ小世界在內(nèi)容供給和社交互動上都是一個不低的起點。

從最早的WeZone強(qiáng)調(diào)“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”開始，可以看出QQ小世界在搭建初始社區(qū)氛圍時的內(nèi)容意圖。

毫無疑問，潮酷短視頻，最接近于早期的抖音。多瀏覽幾屏小世界廣場的內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，有兩類內(nèi)容尤其突出，一類是好看的小哥哥小姐姐；一類是ACG內(nèi)容。

騰訊二季度財報中提到，為進(jìn)一步吸引正在增長的二次元文化（ACGN，即動畫、漫畫、游戲及小說）粉絲群，騰訊推出了可在QQ聊天使用的定制化漫畫表情包，并豐富了二次元相關(guān)小程序的內(nèi)容。

在QQ小世界中有大量COSER、王者榮耀游戲主播等內(nèi)容，活躍度也相對更高，同時設(shè)置了“破次元壁”、“漫畫穿梭機(jī)”、“超火漫畫臉”等話題標(biāo)簽。要在2020年不被年輕人拋棄，QQ想在二次元文化上下足功夫。

但也不止是ACG。

短視頻社區(qū)的第一任務(wù)是獲得大規(guī)模的內(nèi)容供給，ACG內(nèi)容固然可以吸引到一波核心粉絲，但并不足以支撐整個“小世界”。先抓住一波核心人群，再做內(nèi)容泛化，也是短視頻社區(qū)產(chǎn)品常見的路徑。

更大的挑戰(zhàn)在于內(nèi)容分發(fā)。除多人推薦以外，QQ小世界的流量分發(fā)機(jī)制暫不明朗。它既沒有抖音強(qiáng)大的算法推薦，又沒有微信特色的“朋友推薦”，從目前好看的小哥哥小姐姐及頭部游戲主播等獲取更高關(guān)注來看，似乎也并不強(qiáng)調(diào)過去快手式的平等普惠。

從平臺視角來看，只有滿足強(qiáng)大的內(nèi)容供給和分發(fā)兩個條件，才有可能讓小世界成為一個千萬甚至億級用戶使用的產(chǎn)品。

更多的可能性也將在產(chǎn)品成熟度更高的階段展開，比如今年6月，QQ上線了“購物直播”功能。抖音快手在直播電商的戰(zhàn)場上已經(jīng)展開了激烈纏斗，視頻號也開始內(nèi)測和微信小商店的打通，只不過，小世界還是一個尚在一定灰度范圍中的產(chǎn)品，優(yōu)先級目標(biāo)仍然是擴(kuò)大內(nèi)容供給。只有產(chǎn)品真正做起來了，才會有更多可挖掘的商業(yè)化潛力。