玩轉微博(玩轉微博節日道具)

現在很多博主會在全網開設賬號，同步運營。但在以前，很多博主是在某一個軟件上出名，在另一個軟件則無人知曉。就像曾經的微博大V，在抖音快手等短視頻的沖擊下，還能維持以前的熱度嗎？本文作者采訪了幾位微博大V，一起來聽聽他們的想法。

2015年，GQ一篇題為《段子手的權力游戲》的報道，一定程度上揭開了活躍在社交媒體上的段子手們的神秘面紗。

此后7年間，內容行業的滔天巨變也讓這批古早段子手們的創作重心發生改變。

2022年，他們過得如何？

本文是對幾位早年走紅的微博大V的回訪，他們中有手握上百個微博大號的頭部機構合伙人，有憑一己之力收獲千萬粉絲的知名紅人，也有風雨飄搖中的腰部博主。

生存在自媒體之地，對于他們來說存在著不同等級的難度，好似打怪升級，一些人早已打到了最后幾關，亦或是找到了游戲的bug，能夠在木屋中安度余生而免受怪獸侵擾，而另一些人還在途中與boss苦苦爭斗。

說到內容創作，現有1000萬粉絲的魏澤楷已經四五年沒有發布新的內容了，他把微博當做大型朋友圈，今天去吃了自助，明天收到了微博的禮物，后天再發一條廣告……

很多人認識他是從一條剝柚子的微博開始的，這個處女座、學藝術的男生，用小刀和鑷子將黃澄澄的柚子皮一圈一圈完美地剝下，柚子皮單獨裝一盤，84顆柚子籽像棋子一般清晰地羅列在紙巾上，柚子肉不碎、不散，完整地擺在一個方盤中。

5萬人轉發了這條微博，同時伴著18.2萬次點贊，高贊評論寫著：想養一只魏澤楷。

2016年的魏澤楷就好比現在的手工耿，他總能想出完美剝柚子、用西瓜雕刻變形金剛、以及用廢銅爛鐵組建2.3米高的機器人等想法，網友喊他“手工帝”，盡管魏澤楷在飯桌上謙虛地管手工耿叫“耿哥”，但在多年前，魏澤楷也是微博上家喻戶曉的手工達人。

他做過上海復星藝術中心的駐留藝術家，也應邀去牛津大學做過演講，作品曾在紐約大學亞洲藝術中心、米蘭設計三年展、上海教育博覽會等多個展覽都參過展。

今年魏澤楷剛剛在9月初過了34歲的生日，在見到他之前，我沒有想過一名34歲的男性還能活成這個模樣。

入座后不久，服務員領著魏澤楷前來，包廂的門簾擋住了他們的上半身，隱約間能夠聽到服務員說“真的不用”“這是我們應該做的”，還有推搡和物品掉落在地的聲音。

我以為是一些“名利場的塞錢環節”，直到魏澤楷落座10分鐘后，我才恍然大悟——那不是紅包、也不是現金，而是一個餅干形狀的發卡，餅干部分做得栩栩如生，不仔細看還真會把它當做一個小曲奇餅干。大部分服務生都喜笑顏開地收下，包括20出頭的女孩兒，看上去年過五旬的阿姨，有男服務生不好意思收，魏澤楷就堅持舉著手，再把發卡丟入他手中剛剛清空的餐盤里。

能夠為身邊人帶來驚喜和歡樂，這是魏澤楷的魅力。

他說：“我平常特別少接觸社會，感覺被人騙了都有可能，但我從來沒遇到過一個壞人，我也沒傷害過任何人。”

的確，你能從他的身上感受到一種脫離社會規訓的快樂。他保留著最質樸的童真和善良，以及樂不思蜀的奉獻精神。

他一邊大快朵頤地消耗著餐碟中的烤肉，一邊解釋這些年來不再更新手工作品的原因：在做任何作品之前，他都會上網搜一段時間，只要網絡上出現跟他想法相似的作品，他就立馬放棄這個想法，“（這就是）人無我有，人有我優，人優我轉化。”

他仿佛在有意識地保持一個藝術家的特殊性和獨立性，他歡迎全民自媒體時代，但他不愿意去做跟別人一樣的東西。同樣的，他不愿去做信息密度較低的視頻，對清晰明了的PLOG有著更多的偏好。

魏澤楷用吃剩的雞骨頭、包裝紙、竹簽做的王者榮耀李白角色來源：魏澤楷微博

提及所在機構鼓山文化有限公司（下稱“鼓山”），他把自己比喻作一只“散養的家禽”，鼓山從未給他制定過KPI，只會給出建議，他也就樂見其成地經營著不溫不火的賬號。

“追求極致會累死的，不高不低就可以了。”

不是人人都能像魏澤楷一樣維持著“散養”的模式，魏澤楷是特例，也是“因材施教，特殊關照” 的那一種。“我能保持現在這樣不涼掉，其中也有鼓山的幫助，包括資源和業內指導。”

他把當下的狀態稱為“神仙生活”，看起來漫無目的，但沒有憂愁、沒有壓力、沒有貸款、沒有任何令人不高興或生氣的事情，家里長輩也身體健康，“其實這種狀態下，你首先是對社會沒有仇恨的”。

他不看悲傷的電影，不聽悲情的音樂，最喜歡的演員是憨豆，之所以不是卓別林，是因為卓別林的電影還是能品出悲劇的意味來，但憨豆從頭到尾就是喜劇。

魏澤楷說：“藝術圈里的很多藝術家跟設計師都是神經病，我就是粉絲比較多的一個神經病而已。”

魏澤楷是一個話癆藝術家，和他相反，“大綿羊BOBO”是一位略帶社恐的漫畫藝術家。

記得2018年那個風靡全網的王思聰熱狗頭像嗎？作者就是“大綿羊BOBO”。

目前“大綿羊BOBO”的微博粉絲數約為530萬

他在微博總是畫些看上去只有米粒兒大小的頭像，但又能在短短幾寸內抓住人物的精髓，讓讀者一眼就能認出畫中人物。

他說：“我本身就是傳統漫畫出身，也出版過很多漫畫繪本，其實我的創作形式并不是只在微博上那么單一。”

這幾年，盡管他能感到微博慢慢視頻化的趨勢，但在嘗試過視頻并發現根本不適合自己后，他果斷地放棄了這條道路，選擇繼續進行故事性內容的創作。

電話接通沒多久，擁有160萬粉絲的“劉大大大大大臉”（下稱“劉大臉”）就說：“其實過得挺慘的——開玩笑，但是肯定沒有之前他們那個年代好。”

劉大臉正兒八經開始寫段子，是在2013年。那年他高二，家里管的嚴，不讓帶手機上學，他就四處跟同學們求情，借手機、下微博，用為數不多的時間發段子。

他曾經在18歲的那年冬天通過觀察網友的情緒，瞎編亂造了一個催婚的段子，被王思聰轉發，漲了一萬多的粉絲。等做到三五萬粉絲的時候，劉大臉開始接單價1200左右一條的廣告。

長大后的劉大臉依舊耿耿于懷高中不能玩手機這件事，找家長討說法。

他跟媽媽說，你當年但凡要是給我配個手機，我現在在老家都能收個別墅了。

媽媽說我不要別墅，我要的是細水長流。

能夠在微博的黃金時代一躍成為網紅的，多數都是時代的寵兒，只是你難以確定，時代賦予他們的，是否會在某一天再次拿走。

劉大臉說：“微博2014年到2018年的那個時候流量很好，而且感覺每周都會出一個梗，什么我的滑板鞋，江南style，現在的微博已經沒有造梗的能力了。”

大學期間，他給自己定了段子手的KPI：每天寫三個段子，但這段時間只持續了兩三個月。

有一次上課的時候，他把記段子的本子拿出來，在上面寫寫畫畫，然后會計學的老師走近他，直接就把本子扔在了地上。

劉大臉不再追趕這個KPI了。

“但我當時覺得這只是個借口，其實是自己撐不下去了，硬寫的東西和依靠靈感寫出來的東西完全是兩種反饋，硬寫的東西發出去，別人會覺得劉大臉你這個人為了轉發，真的是抖盡了機靈。”

寫不出來就不寫了，別硬上，他是這么安慰自己的。而且這個賬號當時營收很不穩定，所以轉念一想，其實他什么也沒有失去。

2014年6月30日，劉大臉從山西財經大學畢業，第二天，他就和初戀從山西搬去了成都。

他將劉大臉賬號做到百萬粉量級，還和朋友做起了另一個百萬粉賬號“語文指揮中心”，用于創造“自殺式單身”“淚失禁體質”“友寶女”一類的互聯網詞匯。在這期間，他簽約了一家MCN公司，又因為異地戀和初戀分手。

有的粉絲可能會問，劉大臉你怎么換對象了？他們印象當中的，還是玩微博最頻繁、最愛炫耀對象時期的劉大臉。

在他認為微博最好的時期，他還領著家里的生活費，每月有固定的收入，不需要操心口袋里的錢還夠花多久，所以賺的錢幾乎都花在了談戀愛上。等去了成都，又因為成都好吃好玩，錢全部花在了玩樂上。

他說：“如果在15、16年，你都沒時間和我聊天，我可能在度假或者干其他的事。”

他的一條2016年的微博很直觀地展現了這一點：也不知道哪來的自信，一天不好好學習無所事事的，但總感覺自己有一天會賺大錢，而且這種感覺還他媽異常的強烈。

嘗到自媒體的流量甜頭以后，心就異常渙散。最久的一次，他有20多天都沒有更新劉大臉這個賬號，半年才能接上一次廣告。

劉大臉的生存現狀更接近于成都寫字樓的普通上班族，他在成都市區買了一套一百多平的房子，首付大約是55萬，大部分都是家人付的。房貸他還，每月八千。

雖然現在手握兩個百萬粉賬號，且商單相對穩定，但每月還完房貸后，劉大臉儲蓄卡里的錢也幾乎只夠基本生活。

他做過抖音，出鏡拍過視頻，但又認為這類內容創作對一個只想生產文字的人來說是種莫大的折磨，那個抖音號也半途而廢，放棄了。

“KOL的錢賺的也太容易了。”提起入行原因，現有860萬粉絲的搞笑幽默博主“兔子芯芯”這么說。

“兔子芯芯”是80后，具有典型的80后的特色：白手起家、自給自足，有種“我輩豈是蓬蒿人”不服輸的干勁兒。

高中畢業后，“兔子芯芯”進廠打工，做椅子的批量質檢，其后隨著親朋好友的動向跟著做起了電商。

2013年12月，電子商務服務企業直接從業人員超過235萬人，“兔子芯芯”就是其中之一。保證金、存貨以及一些雜七雜八的費用加起來，4萬塊就可以起步，可等拿著電商產品去投放KOL的時候，他突然覺得有些忿忿不平：這些人的錢也太好掙了。

他加了一個KOL的粉絲群，開始研究怎么打入網紅內部，漸漸的，認識的圈內人越來越多，他也趁機加入了這個圈子，并簽約了樓氏（深圳）文化傳媒集團有限公司（下稱“樓氏”），和“回憶專用小馬甲”等大V都成了同事。

如今的樓氏已經從一個七八人的小團隊成長為一家擁有100多名員工的公司，MCN板塊業務依舊以微博平臺為重心，80%的簽約達人來自于微博，其次才是抖音。公司與博主的分成往往根據博主原先的知名度及商談情況分為二八開或五五開，一般來說，公司拿小頭，博主拿大頭。

2020年，“兔子芯芯”離開公司開始創業，和擁有1190萬粉絲的“致愛情”合伙另開了一家叫做果殼文娛的MCN。這家機構偶爾會出現在微博不知名的情感兩性MCN影響力榜單上，排到第12名的位置，就像“兔子芯芯”說的那樣，迄今為止，機構也沒有出現過一個特別大的IP，“致愛情”雖然粉絲多，“但對比一下全網就不算什么了”。

全網知名的賬號，除“回憶專用小馬甲”外，還有超2300萬粉絲的“冷笑話精選”。“冷笑話精選”來自于廈門飛博共創網絡科技股份有限公司（下稱“飛博共創”），飛博共創旗下有200余個微博賬號，包括“人類行為圖鑒”“資深觀眾韓梅梅”“別是個沙雕吧”“他只是個孩子啊”等多個千萬粉絲賬號，這些賬號背后的運營者是飛博共創的創作者們，一個70余人的團隊撐起了所有微博賬號的內容運營，矩陣整體收入也在兩年內保持著40%-50%的營收增長。

但另一邊，“兔子芯芯”的日子卻看起來沒那么好過。

今年上半年，“兔子芯芯”迎來了廣告投放單量的整體下滑，他說：“今年上半年幾個大廠投入很少，比如說螞蟻往年有3000萬的預算，今年這筆預算就沒有批，有時候臨時投放會批一筆錢下來，但總體預算就不批了。”

雖然公司依舊可以維持收入的正增長，但在最吃力的時候，“兔子芯芯”給所有員工放了兩個多月的帶薪假，只發最低工資，只有員工找他申請單獨的項目支出時，才有一筆額外的開支。

“兔子芯芯”的微博認證是“知名搞笑幽默博主”

像“兔子芯芯”這樣的老板，當然也考慮過做視頻賬號，不做的原因只有一個：燒錢。

拍攝器材、攝影師、剪輯師、演員、編導，每一項都是錢。

他偶爾會合作一些專做抖音賬號的公司，雙方資源共享，再將收益五五分成。

和“兔子芯芯”相似的微博大V，收入基本上來自大廠的批量投放，例如阿里、騰訊、螞蟻等。甲方效益好，投放需求高，公司就過得滋潤，還可以考慮擴張。相反，甲方投資吃緊，連帶著影響下游的乙方MCN。

現有將近2500萬粉絲的“東野先生的信箱”（下稱“東野”）發出了同樣的感慨：“我個人感覺自媒體的紅利期可能已經過了，廣告也沒有之前那么好做了。”

談話間，東野那頭的社交軟件不斷地響起提示音。身為創業公司的老板，他管自己的工作節奏叫做“手機不離手”。

東野生于97年，2019年畢業前都在大專院校中學習財務管理，兼運營校園表白墻，發布一些社團納新、失物招領的相關內容。這個表白墻賬號可以說是東野成為自媒體博主的一個雛形，訪談時的他顯得有些局促和拘謹，他操著一口不太標準的普通話，管QQ叫“摳摳”，卻真誠地、一字一句地告訴我今年以來他們遭遇的難題。

今年3月份以后，東野接觸到的所有客戶宣傳投放費用都有所下降，“像淘寶、京東、華為、小米這種公司，他們去年的投放頻率可能是一個月1-2次，今年的頻率就會低一些。”

東野這個名字來源于《解憂雜貨店》的作者東野圭吾，雖然微博發布內容和東野圭吾沒有什么關系，但將暢銷書作者名稱用于網名后，東野在情感博主中變得極具辨識度。

他的MCN成立于去年，叫日照三人行，之所以叫這個名字，是因為合伙人中還有另外兩位朋友，同樣以網友的身份與東野相識，最終走到一起，開辦了這家公司。

他以年租20萬的價格在青島租下了約200平的辦公位，讓員工按照朝九晚六的作息運轉。晚上六點，員工基本上走得差不多了，他再跟合伙人留下來開會，聊聊當日的業務。

東野生產內容方式是搬運，去最右App和抖音找到合適的內容后，再私信博主獲取授權，在商言商，對于創業公司來講，搬運是投入產出比最高的一種方法。

但搬運也講技巧和方法。

一開始，東野從單純的情感文案入手，后期則加入了一些搞笑類的、攝影作品類的內容，逐漸從單一維度拓展到多維。

他想的是，從零到一積累粉絲，需要一個非常垂直、單一的內容去吸引他們，而到了后期，粉絲隨著年齡的增長不再需要情感雞湯，他就需要更多地滿足粉絲們的其他需求。

粉絲駐足時間長了，客戶才會源源不斷地來。

為了應對夜間客戶的宣發需要，他發明了一種夜晚值班的工作模式，輪到他值班的時候，他就放著歌，留著一盞燈望著窗外。

很多人把“東野先生的信箱”當做一個粉絲體量巨大的“僵尸號”，東野剖析了一下粉絲心理，覺得他們應該是想這么大的號根本不會看私信，那不如把它當成一個樹洞，留言一些生活中不開心的事兒。

東野說，他是會看的。興許是看得太多了，連帶著自身也變得優柔寡斷了起來。

樓氏的創始人袁琢，曾用網名是“售樓先生”，此前的微博專門用于發布做房產銷售時積攢的段子。

多年后，袁琢再回憶起寫售樓段子的日子：“我非常懷念那個時期，那個時候其實是我這么多年來最開心、最快樂的時候。因為那個時候你一無所有，人只有在一無所有的時候，才是最快樂的。”

參考資料：

中國電子商務研究中心《2013年度中國電子商務市場數據監測報告》

GQ REPORT《獨家報道 | 段子手的權力游戲》

作者：DX，編輯：張潔，校對：Bamboo

來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。

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