廣告策劃方案格式(廣告策劃方案格式怎么寫)

如何寫營銷策劃

營銷策劃包括新產品上市策劃方案、公關活動策劃方案、制定廣告策劃方案、以及促銷活動策劃方案4個部分。做一個完整的營銷策劃是為了掌握市場分析、競爭對手分析、新產品功能描述、新產品賣點尋找、目標市場分析、推廣策劃、公關活動策劃、廣告策劃、促銷活動的策劃等基本技能。

制定新產品上市策劃方案

前言

　　（簡要說明策劃目的、原因、策劃書概要）

一、市場分析

　　（宏觀、行業環境、消費者分析、競爭產品分析）

二、產品核心利益點分析

三、新產品SWOT分析

四、產品定位

五、推廣目標

六、推廣策略

　　（廣告宣傳、公關活動、促銷活動、媒介選擇、建議按照活動進度安排順序）

七、經費預算

八、效果評估

制定公關活動策劃方案

前言

　　（簡要說明公關策劃的目的、原因、策劃書的主要內容等）

一、活動背景

二、活動目標

三、活動主題

四、活動地點

五、活動時間

六、活動對象

七、活動項目

八、活動宣傳方式

九、經費預算（活動經費的預算與分配表）

十、活動安排進度表

十一、活動所需的物品及場地

十二、效果評估

制定廣告策劃方案

前言

　　（簡要說明廣告策劃的背景、目的、策劃書的主要內容等）

一、市場分析

　　（企業的宏觀環境以及行業分析、消費者分析、競爭對手定位以及以往廣告分析、產品的特點分析）

二、市場策略分析

（營銷目標、產品定位、廣告目標）

三、廣告表現策略

（廣告訴求對象、廣告主題、廣告創意）

四、廣告媒介策略

（媒介組合與策略）

五、廣告預算

（廣告活動經費的預算與分配表）

六、廣告效果的評估

（閱讀率或視聽率、廣告記憶度、廣告好感度、廣告的購買動機與行動率、廣告費用指標、市場占有率指標、廣告效果指標）

制定促銷活動策劃方案

一、活動背景

二、活動目標

三、活動對象

四、活動主題

五、活動方式

六、活動時間地點

七、廣告配合方式

八、前期準備

九、中期操作

十、后期延續

十一、費用預算

十二、意外防范

十三、效果評估

策劃書格式模板：

××（單位）

第×屆“××”節（活動/項目/項目）

策劃書

（空一行，標題：二號黑體加粗，居中）

（前言，可寫可不寫。字體為三號仿宋_GB2312字體）

一、 活動/項目/項目名稱(項目標題：三號黑體不加粗，空兩字符)

XXX公司XX活動/項目（單位+活動/項目名稱）（正文：三號仿宋_GB2312字體，空兩字符）

二、 活動/項目主題

××（言簡意賅，一般不超過10個字）

三、 活動/項目對象

XXX全體人員（或者另有說明）

四、 指導思想（活動/項目目的/意義）

××

五、 活動/項目原則

××

六、 組織機構

主辦單位：XXX公司（×單位）

承辦單位：××

協辦單位：××

組 長： ×××

副組長： ×××

組 員：×××

七、 擬邀請領導

××× 、×××、×××

八、 活動/項目地點

××× 、×××、×××

九、 活動/項目時間

×年×月×日(星期×) 00：00—00：00 ，

十、 活動/項目形式

××

十一、活動/項目流程

（一）××

1.××

2.××

3.××

（二）××

1.××

2.××

3.××

（注：阿拉伯數字后的標點符號為“.”，不是“、”。漢字數字后的標點符號為“、”。）

十一、 工作要求及安排

（一）××

（二）××

十二、 活動/項目經費情況

1.×× ××元

2.×× ××元

3.×× ××元

合計：

十三、注意事項

附件1：《××》

附件2：《××》

（靠右對齊）×××公司

（與上行居中）部門（蓋章）

（與上行居中）××××年×月×日

附件1：

（附件另起一頁，格式與策劃書相同，不必寫落款）

注：

1.請雙面打印；

2.策劃書要求內容詳盡、頁面美觀，同時也可圖文并茂；

3.可為策劃書制作封頁，力求簡單，凝重，同時需從紙張的長邊裝訂，裝訂位置為三點，分別為長邊的1/4、2/4、3/4處；也可設置頁邊距左邊為30mm，右邊為25mm

4. 一份總策劃書，可以有若干子策劃書；

5、策劃書需在活動/項目開展前三個星期遞交

產品促銷策劃方案內容模版：

前 言（2分）

簡述策劃的背景、目的、方案的主要內容

（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內容）

其中，背景資料：

目的：

本方案的主要內容：即作品中的“具體內容”，即活動主題、活動目標、時間地點、對象選擇、活動方式、實施安排、廣告配合、預算恰當、意外防范。

目 錄

略........

產品促銷策劃方案

一、活動主題

有主題（4分），主題鮮明、引人注目

如“XXX——幸運降臨”

二、活動目標

有活動目標，目標明確、具體、具有針對性

“傳播……，推廣……產品。”

三、時間地點

選擇恰當，與活動對象、活動方式相適應，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。

活動時間：從20XX年XX月XX日到20XX年XX月XX日

活動地點：各大連鎖超市，如新一佳、家潤多、沃爾瑪、家樂福、大潤發、人人樂等10大超市。

四、對象選擇

促銷產品明確、活動對象選擇準確

即目標群體。要做分析，分析為何選擇這一目標群體

五、活動方式

刺激程度適當，與費用匹配

如：

1、贈送禮品。凡在我公司所指定的長沙各大型超市、賣場購買我公司“洞庭天下土特產系列產品 ”滿50元以上者我們將按金額贈送其一份特別的禮物，所送禮品為我公司——“洞庭天下”所提供的一份將要推出的新的土特產品。禮品的種類、數量、金額按其消費金額酌情考慮。

2、 “買一送一”活動。即捆綁銷售活動，以刺激我公司產品的銷量和產品美譽度。對于此處的捆綁銷售，我們決定放棄以往的“贈貨式”捆綁銷售，將選用各地有特色的民間小物件與當地所產的產品進行捆綁，真正使消費者達到“買特色，送特色“的購買目標。我們的目標是以新奇的贈品，抓住顧客的心，刺激顧客的購買欲望，進而實現顧客的購買行為。

六、實施安排（10分）

事前準備充分、事中人力、物力等布置妥當、事后有延續安排

自己分事情、事中、事后設計

七、廣告配合

有廣告配合，廣告配合方式符合促銷目標以及對象的媒介習慣

在哪里打廣告進行配合，廣告配合方式應符合促銷、所限定的費用限制以及對象的媒介習慣。

八、預算恰當

有預算表，預算符合企業的背景與目標，預算分配合理

畫預算表，費用在預算范圍內，符合企業的背景與目標，預算分配合理，不能出錯。

九、意外防范

具備處理意外問題的預案，要求2種以上簡要預案，每個預案，合理度

①由各部門的主要責任人牽頭成立應急處理處，下設現場指導隊。駐守各大活動現場，處理突發事件。從10月開始，現場指導對駐守各大活動現場直至活動結束。

②開辟各大終端至公司的投訴電話專線，方便消費者對本公司的意見和信息的反饋。同時解答活動現場不能解答的信息。