電視廣告策劃方案(電視廣告策劃方案書)

最近TCL 剛剛發布了最新的巨幕產品 98Q10G，拋開產品性能，我特別喜歡這款產品的策劃文案。我們一起來扒一扒看，我為什么喜歡~

【萬象星河 宇宙之花】

如果單純地和我們說，98吋電視，我們只知道是大電視，但是究竟有多大，告訴我長乘寬嘛？即使告訴了我這個數據，我依然沒有非常直觀的概念。

但是這句廣告語，卻沒有用數據，沒有用比喻來形容這個大，沒告訴你產品的寬多大，長多高，也沒告訴你和乒乓球臺比怎么樣，和足球場比怎么樣呢。

而是用了非常文藝的一句話：萬象星河 宇宙之花。通過星河，通過宇宙這些意象來傳遞產品的大的概念，這就非常有意思了，非常用中國特色。中國的古詩詞就慣用這種手法，通過意象的堆疊來營造場景的再現，從而讓讀者有代入感，能夠感受到作者要傳達的情緒。最經典的莫過于 馬致遠的《天凈沙·秋詞》：枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風瘦馬。把一個一個名詞連接在了一次，從而營造了一種秋天的蕭殺，寂寥和落寞。看似沒有說什么愁苦，但是又句句都是愁苦。

而這句宣傳語中的星河和宇宙，交疊在一起，空間感、浩瀚感就迎面而來，沒說一個大字，但是把大字表現的淋漓盡致。

此外萬象這個詞我覺得也是用的很考究的，因為這款產品主打的是Mini LED 672 黃金分區，如果和消費者花費極大的篇幅來講Mini LED技術和背光分區的意義，一定會長篇大論又枯燥乏味。那么對于普通大眾來說，一個萬象就非常生動了，包羅萬象也是說電視需要承載出來的東西特別多，有純凈的畫面，也有復雜繁榮的畫面，有明亮的畫面，也有晦澀陰暗的畫面，但是這個產品98Q10G可以做到萬象星河，不畏明暗，這背后表達的就是它的高分區數量，可根據屏幕顯示內容的差異，對每個控光區精準 調節亮度，控光更精細、對比度更高，暗部細節看得更清晰，畫面更具層次。把精準的科技表達，融入到了每秒的中華詞匯中。

【不止一面墻，更是一面窗】

我們再看看看這句話：不止一面墻，更是一面窗。一面連接萬象星河的窗，一面體驗美好生活的窗。

看起來是比較文藝的一段文字，像是一首詩歌。但是我覺得這一段里面也完全沒有廢話。不止是一面墻，更是一面窗，這是對電視價值的升華呀，現在很多人都在唱衰電視，說有了手機、有了平板，電視沒什么用了，就是家里的一個擺設了。你看，這句話不就是告訴你，電視不止是一個靜態的墻，不是死物，而是活的，是一面窗，可以看到窗外不同的風景。

緊接著來了一句，一面連接萬象星河的窗，這是什么？作文里面，咱們是不是就叫做首尾呼應，在脫口秀里面，咱們是不是就叫做call back？！再一次把萬象星河的這個鴻篇巨制的意向融入到了產品里面。最后一句，一面體驗美好生活的窗，巧妙的把電視和生活品質給掛鉤了，這個潛臺詞說的是什么？不就是買了這臺電視的人呀，你們都是追求美好生活品質，美好生活體驗的人嘛，這么會夸獎消費者，請問誰看了不開心呀？

所以，我覺得TCL這次不只產品做的漂亮，文案也出的漂亮，既有文藝的一面，也有產品巧妙的關聯和融入。

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