法蘭琳卡變形記全集

作者/一夏 編輯/吳立湘

一個是社會你麗姐——人冷路子野的暴走蘿莉。

一個是社會我穎哥——人慫話又多的話癆奶哥。

最近，你是不是也被芒果TV《2017變形計》，農村主人公的妹妹水麗、城市主人公陳新穎的鬼畜視頻和表情包刷屏了？

若只從娛樂產品的角度，《變形計》也是real厲害，剛播第一期就憑“麗姐”上了熱搜第一，引發諸多圍觀。但很快，輿論的聲討席卷而來，有人質問《如果你是麗姐，你還笑得出來嗎？》，有人翻舊賬，用GQ對變形少年的回訪《真人秀劇本、未必真實的節目和魔幻現實》等事實，輿論紛紛指責節目組拿孩子開刀、偽善、造假、自帶原罪。

很多人好奇，自《變形計》在湖南衛視開播以來，真人秀倫理方面的譴責鋪天蓋地，但為什么它能做到十三季？據說臺里內部有爭議、不堪重負停播，但轉移芒果TV后，沒贊助、沒冠名，為啥賠錢也要做下去？

回想2015年，報道稱，美膚寶兄弟品牌環亞集團旗下的滋源拿出4億冠名2015年金鷹獨播劇場+《變形計》，吸金力不容小覷。

這個IP究竟發生了什么？罵聲那么多，為啥能火到現在？停播是不可能的，但如何把傷害做到最小？如何切實地扛起社會責任感？值得探討。

《變形計》反套路、有網感，

但過度娛樂、缺少人文關懷

《變形計》拖了一年半，最終轉戰芒果TV，算憋大招嗎？

反正很多人中招了。4月22號中午12點才開播，沒多會兒“變形計麗姐”就上了熱搜。很多人就算沒看節目，也都被這段鬼畜視頻刷屏。

一向被認為應該乖巧懂事的農村妹妹，被節目組發掘為一個直接在公路上嗷嗷大哭、分分鐘要揍人的暴走蘿莉，而想象中桀驁不馴、目中無人的城市少年，竟會耐心安慰農村妹妹，送“麗姐”綽號、逗她笑，哭訴“人變好了，但是卻瘋了”，剪出來的效果全程高能，網友喊著這段簡直承包了一年的笑點：“兩個主人公都不按套路出牌，好笑又有毒。”

轉網后的《變形計》確實大不一樣了。根據公開資料，節目組承認，在剪輯方面為了更貼合網絡平臺的特性，大幅縮減了苦情部分，在后期加入了很多流行元素。網感是做出來了，也討得了部分熱衷娛樂化網友初步的歡心。

比如，“麗姐”表情包上線，陳新穎微博粉絲暴漲到40多萬，第二期播出后又漲到了80多萬。不過，相關的霸道總裁同人文竟在連載中，確實有些過頭了！

難道，這節目只有戲謔、只剩娛樂嗎？很快，有嚴肅媒體如新京報站出來指出，指出《變形計》留守兒童“麗姐”被調侃是全社會的悲哀。

該文寫道：“《變形計》經常出現父母外出務工的留守兒童，其實就是揭示一個重要的隱含內涵——城市是有原罪的。在城市里生活的我們，面對無數個和“麗姐”一樣，不懂得自我表達的留守兒童，如果我們只是止于嘲笑和戲謔，甚至將她置于娛樂化浪潮的中心，那我們非但有錯，而且無恥。”關于留守兒童的關懷和關注，這才逐步上線。

類似的爭論過后，節目組才開始對“麗姐”身世、個性的因果解讀和正面引導。

不少專業人士吐槽稱，游戲化的包裝和鬼畜等“過度娛樂”，會破壞原本干凈、純粹的故事。以及，難道是因為城市少年來鄉下戲劇性更大，大大縮減了農村少年的片段了嗎？

轉網后的《變形計》徹底裸奔，

為什么芒果TV虧錢也要做？

如果愿意留心，倫理層面對《變形計》的控訴知乎上滿屏都是，討伐的核心認為這節目是“拿農村小孩等實驗品，以城里人為主體，拍給城里人看。”

回到產品和技術層面，有人為它說好話，認為它豐富的人物關系、戲劇沖突是素人節目的典范。但從商品的角度，它并不是什么品牌友好型。

一位圈內人告訴小娛：“這種身份互換類節目，最開始是從海外借鑒過來的，像《換妻游戲》也很經典，本身自帶強烈的價值觀碰撞和戲劇沖擊，但被搬到中國后，拿未成年人開刀這件事本身就非常危險，稍微處理不好就容易引起爭議。很多觀眾是不能接受、極度反感的。”

但經典之所以為經典，是因為它觸摸到了社會神經，把真實的城鄉差距、非常現實的青少年教育撕開了一個口子，也因此很容易引起城市家庭觀眾的反思、共鳴，包括對弱勢群體的關注和關心，尤其湖南早期播出的節目的時候，收視強勢，對農村孩子確有幫扶意義，有專家點評稱：“如果說對城市、農村孩子沒有一點正面影響，這樣說也是不公平的。”

總的來說，《變形計》推出時間早、播出時間長、受眾基礎廣、收視率經常沖到了同時段節目的第一，加上當時湖南衛視穩坐“第一”寶座，招商不愁、硬廣也是一筆收入。更重要的是，都說素人節目是最鍛煉團隊的，很多湖南衛視一線團隊都是通過《變形計》歷練出來的，比如《爸爸去哪兒》的團隊，《變形計》被評為電視湘軍的“黃埔軍校”，試問湖南衛視怎么會輕易放棄這個IP？

那芒果TV呢？相比被優酷霸霸分享走版權的“搶手貨”《2017快男》，《變形計》的商業價值、背后風險，簡直一言難盡。

稍微細心一點，不難發現芒果TV《變形計》節目中看不到任何冠名商、贊助商的名字，還記得以前耳熟能詳的什么“法蘭琳卡《變形計》”，現在沒金主愿意托底或敢冒險了。

有媒體貼出了芒果TV的通稿，招商團隊應該依舊在為此努力。

“從教育品牌到家用電器，從日化快消品到食品飲料，芒果TV《2017變形計》節目內容包羅了青少年的衣食住行，各行業品牌都天然契合節目的調性，營銷有的放矢。作為出品方及全網獨播平臺的芒果TV，可以針對廣告主的產品定位，從目標受眾的視角實現內容與品牌的高度契合，從而創造最強影響力。”

但是，金主的錢，哪兒那么容易。

一方面，騰訊視頻高管曾告訴娛樂資本論：“客戶從來不會對互聯網撒錢，對我們更加謹小慎微”、“客戶沒事撒錢的事兒，我估計今年很難會有了。”騰訊視頻都深感不易，更別說芒果TV。

另一方面，現在的金主越發只認明星。《變形計》是純素人，接地氣的草根生活，畫面粗糙，主人公常臟話連篇、嗶聲不斷、口味偏重，如何保證品牌不受負面影響？提高品牌好感度、甚至做花式廣告營銷？

難道要做賠錢買賣嗎？據娛樂資本論猜測，一方面，本身網綜體量就小、能賺錢的只有10%到30%。沒錢也得做，不然沒內容，當然也寄希望于節目火了有金主跟進，對平臺方來說要考慮戰略意義、隱性利益，如拉高流量、通過會員提前看的方式拉VIP、鍛煉自身制作團隊等好處。

綜上，不出意外，《變形計》應該會一直做下去。

停播是不可能了，

但能給《變形計》提個醒嗎？

截至小娛發稿前，《變形計》播出4期，總播放量沖到了1.9億。

要知道，在芒果TV，同樣是獨播、但眾星云集的《花少3》才1.2億。

都說影響力越大、責任越大。很明顯，為了打響第一炮，《變形計》在迎合網友上下了很多功夫。鬼畜、表情包、帶節奏的營銷…

顯然，娛樂性是夠極致了，但作為媒體的擔當還要加強。

比如第一期，節目組借“變形少年”張迪之口，變相對節目組受到的質疑做了澄清（曾經的變形少年曾直播中直指節目組讓自己在農村使勁兒鬧等黑料），大有：“你看吧，說我們作假的都打臉了吧”的氣勢。但這確定不是理解錯重點、本末倒置嗎？

事實上，誰真的只是在關心你是不是作假了？觀眾真正在意和不滿的，是你們錄節目，會否對農村小孩造成傷害？有沒有請專業團隊（如心理專家）、建立合理、完善、妥帖的拍攝機制，把可能產生的傷害扼殺在搖籃里？農村少年從城市回來后如何面對窮困的現實？你們后續會做心理輔導和充分的幫扶嗎？會有細節的、真誠的回訪嗎？

從觀眾的反饋看，他們需要的不止是感官的娛樂，他們在意的是，是孩子的命運。以《2017變形計》為例，節目初期放出來的“麗姐陳新穎”的鬼畜片段，因為種種原因，已經在微博全面下架。

網上關于“暴躁的麗姐才更需要變形”的爭議，節目組也剪出了一段起底張水麗“傲嬌”原因的視頻，算是回應。

文案聽起來蠻有溫度的。“麗姐為何會如此傲嬌呢？其實在水麗三歲時，媽媽就離開了她，爸爸在外打工，她只能和哥哥彼此依靠…長時間的留守生活讓水麗自然而然產生了自我防范意識，倔強和強勢成了這個七歲孩子自我保護的堅硬盔甲。也許正因如此，我們才看到一個性格強烈、直爽、甚至霸氣外側，卻又可愛無敵的麗姐。”

在后續節目中，我們也能看到陳新穎等城市少年們嘗試幫水富和媽媽見面這種熟悉的劇情。一位觀眾發表了自己的心聲：“我們希望看到更多真誠的、溫暖的。實際的幫助，不是揭傷疤、不是走過場。”

一位圈內資深人士告訴小娛：“做這樣的節目要謹慎，更自我約束。不為完成任務失去耐心、不為節目效果人為干涉、挑事兒，不變相傷害孩子。這考驗的是相關制作人員的價值觀、教育觀、責任心和愛心、個人素質。另外，整個項目運營方，需要建立好的機制，把傷害降到最低，建立一種長期有效的、不是簡單粗暴，而是潤物細無聲的幫扶。”

目前，我們能看到芒果基金也在發力、發聲，后續我們希望看到更多細節、實際的跟進，如《放開我北鼻》制作人李文鈺所說，“做關于孩子的節目都必須小心翼翼。”

《變形計》也一樣，不管有沒有網友、專家、媒體的監督和提醒，不把“愛”落實，配不上“長青”。