滿而不溢是什么生肖(滿而不溢是什么生肖動物)

來源:人民網

茅臺豬年生肖產品發布會定于12月21日舉辦。自2014年茅臺推出馬年生肖紀念酒起，生肖茅臺發布成為專屬于眾多“茅粉”的狂歡節。而此次茅臺豬年生肖產品發布會的焦點不只是一瓶酒，而是一個品牌矩陣——由茅臺王子酒、賴茅和貴州大曲以生肖之名組建的“烈酒天團”。

個性消費決定品牌空間

碎片化消費時代，全力貼近客戶已經遠遠不夠，必須找到更堅實的文化臍帶，才能不被消費者輕易割棄。今年以來，茅臺圍繞“讓世界更加愛上茅臺，讓茅臺更加飄香世界”，堅持以文化開路，以體驗先行，取得較好成效。

據了解，茅臺已在五大洲68個國家和地區設立115家海外經銷商。這樣的密實度，可引導海外消費者感知、感受包括生肖文化在內的中華文化，接受中國白酒。

實際上，2019年被茅臺定義為其實現集團營收突破千億的關鍵年。茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在多個場合反復強調，茅臺已經具備了全球化突破的實力，文化和服務將成為茅臺未來品牌戰略的核心關鍵詞。

生肖IP開啟全球航程

當然，要贏得這場競賽的難度是前所未有的。全球化的推進令消費者進行品牌替換的成本近乎為零。發力小眾市場，進而實現文化切入，已成為普遍共識——以細分市場的更大優勢，獲取文化認同的溢出效應，推動品牌價值穩定增長。

娛樂和體育成為不少品牌理想的IP。尊美醇在上海開展了極具愛爾蘭文化特征的圣帕特里克節；尊尼獲加剛剛推出《權力的游戲》“異鬼”限量定制版；芝華士皇家禮炮則發布了新款年度馬球系列——皇家禮炮21年沙灘馬球限量版威士忌；百齡壇跨界聯名藝術創意先鋒推出了全球“炫彩限量版”……

當全球烈酒品牌都在努力跟隨令人眼花繚亂的IP轉化，而茅臺卻堅持在生肖文化的小切口上，耕耘出了市場當量。

古老的生肖，成為茅臺一見傾心的文化IP。生肖文化的親和力和易傳播性，為茅臺提供了足夠的傳播當量。

隨著“生肖茅臺”向“生肖矩陣”的轉變，茅臺在發揮茅臺自身文化優勢的基礎上，更加強化異質感，比如豬年生肖王子酒和豬年生肖貴州大曲都采用了2.5L包裝，也吻合全球烈酒業的符號文化——大升數包裝，是對鐘愛者的特別回饋；而在定價上，茅臺生肖矩陣和其他烈酒品牌相比，處在合理的水平線上，有足夠的覆蓋面和親和力。

而與此同時，茅臺也因生肖文化這條寬闊的航線，開啟了朝向全球酒業一流品牌的全新航程。