女主持人楊珊(女主持人楊珊個人簡歷)

“

偶然間，心似繾

在梅樹邊

似這等花花草草由人戀

生生死死隨人愿

便酸酸楚楚無人怨

”

悠遠的蕭聲中，清清裊裊的男聲圓潤婉轉，被刻意拖長的尾音仿佛筆鋒在宣紙上輾轉騰挪，聲音在舞臺上勾勒出一幅水墨丹青。

張軍在上海朱家角課植園演繹實景園林版昆曲《牡丹亭》

這是421年前湯顯祖創作的《牡丹亭》中的唱段《江兒水》，由“昆曲王子”張軍全新演繹。轉折處細若游絲卻又強韌不斷，像是一絲高古的奇楠香，直沁人心。臺下觀眾的表情沉醉，典雅的昆曲遇到了知音。

曲子中段后，舒緩的小提琴加入，就如同黃藥師的玉簫和洪七公的長嘯隔海斗法，小提琴和背景音樂漸漸加強，但始終壓不過又亮又韌的男聲。

“

待打併香魂一片

陰雨梅天

啊呀人兒哇

守的個梅根相見

”

張軍沒扮妝，穿著日常的男裝，但聲音描繪的水墨丹青中，繪出杜麗娘滿腹心事、柔腸百結的形象。唱完臺下掌聲歡呼聲一片，大概只有在這樣的雅集上才能有這么多懂行人。

昆曲王子張軍

11月29日下午，長江之濱張家港市，東方胤社文化研創平臺一周年活動在此舉行。除了開場演出的嘉賓張軍外，專程赴會的嘉賓還有：荷蘭非物質文化遺產知識中心科學研究員Jet Bakels博士；知名主持人夏磊；課程開發專家戴昊以及世茂集團蘇滬地區公司董事長蔣立豐、東方胤社平臺負責人楊珊，以及來自建筑界、文化界、媒體等眾多精英……

最受歡迎的都是中式的

“……雅集在東方中國，已經有近兩千年的傳承，可以說，今天我們的聚會，正是因為帶著這種歷史的余熱，才讓我們如此欣喜振奮。”在活動現場，蘇滬世茂董事長蔣立豐如此開場。

雅集是中國古代精英獨創的賞心樂事。東晉永和九年的“上巳節”，時任紹興地方長官的的王羲之，邀請當時的政壇文壇偶像謝安、當紅辭賦家孫綽、搖滾歌手般狂傲的謝萬、高僧支道林等當紅流量42人，于今天紹興的蘭亭雅集。大家散坐蜿蜒的溪水旁，將羽觴放入溪流，停在誰面前，誰就賦詩，作不出來，罰酒三杯。

明代祝允明《蘭亭序》局部

最后得詩37首，王羲之“微醉之中，振筆直遂”，用蠶繭紙、鼠須筆為詩集寫了一個序，這就是號稱天下第一行書的《蘭亭集序》。

這類東方特有的風雅盛事自此成為傳統。無論是竹林七賢寒素的詩酒雅集，唐代進士中榜之后匯聚長安曲江畔的“曲江大會”，還是蘇軾米芾等文壇巨子薈萃的西園雅集，“文采風流，照映一世”的蘇州昆山“玉山雅集”……雅集成為傳統文化中風雅的象征，形式不斷變化，或宴飲賦詩，或聯袂作畫，留下一段段佳話。

2018年，蘇滬世茂聯合眾多嘉賓發起東方胤社文化平臺

去年，東方胤社成立之時，蘇滬世茂就遍撒英雄帖，邀請了鑒寶大師傅申、策展人陸蓉之、昆曲王子張軍、中華創意產業協會理事長謝明宏、蘇州美術家協會秘書長謝士強等一眾海內外名家赴會，參會者的共同點是都在致力于東方文化的傳承和保護。蘇滬世茂聯合這些嘉賓，以及建筑設計師、城市非遺技藝傳人等同道，共同發起了東方胤社這一文化平臺，共同保護和傳承中國傳統文化。

“

當時就有人提出質疑，

一個房地產企業要來文化界搶飯碗了？

并不是。

”

在現代各領域壁壘日益森嚴、學科劃分越來越細的時候，敢于打破壁壘的都是勇者，他們大膽跨界，最終玩出新格局，玩出新境界。

畫家薩爾瓦多·達利跨界設計的珠寶作品“時間之眼”“高貴之心”撼人心魄；創立PayPal的馬斯克轉型創立SpaceX進軍火星；馬爸爸和李連杰吳京合作拍微電影《功守道》形成話題和曾梵志合作油畫《桃花源》拍出高價……，很多“闖入者”通過跨界，帶給內行新眼界、新思維，專業交叉和跨界交流帶來意想不到的新風。

中國房地產業發展到今天，房企紛紛根據自身稟賦進行跨界嘗試，積極尋找新藍海，并在這個不確定的時代，探索原有版圖之外的可能性。

世茂集團主席許榮茂捐贈給故宮博物院的《絲路山水地圖》

世茂的跨界看似跨得很遠，但它其實是企業原有邏輯的自然延伸。世茂集團1989年進入中國房地產市場。三十年來，許榮茂主席一直把保護傳統文化作為夙愿，斥巨資從海外回購的《絲路山水地圖》，并捐贈給故宮博物院；捐8000萬元，資助故宮博物院“養心殿研究性保護項目”；在福州打造紫禁書院；在泉州籌建海上絲綢之路博物館等等。

世茂的產品也一直打文化牌，尤其是龍胤系和國風系。講究山環水繞、曲徑通幽的蘇派建筑被認為是東方文化的代表者，蘇滬世茂對其進行傳承和再創造：用白墻黛瓦、人字頂來營造江南水鄉的氛圍，圓形月亮門、曲折回廊來表現東方意境；國風九溪這個項目還“神還原”了拙政園中的一個亭子，用傳統的榫卯結構，不用一根釘子，1：1等比例復制出來，通過建筑得窺東方文化的堂奧。

國風九溪項目“神還原”拙政園中的一個亭子

選擇“東方文化”這個核心不是一時心血來潮，而是順應大勢。蔣立豐坦誠：“賣了20年的房子了，曾經流行法式、西班牙式、托斯塔納式，但那不是咱們自己的。現在人們已經不再單純的追求西式建筑、西式生活，而是不斷追尋更適合自己的東西，東方的園林就更適合中國人。”

一個半世紀以來，中國人以西為師、以洋為榮，但到了今天這個時間節點，東方文化、傳統文化不再是垂死需要被拯救的，而是被更多人發自內心地理解、喜愛、認同。這并不是打打嘴炮，而是在商業上被用真金白銀不斷地驗證著。“近5年來，賣得最好的房子都是中式的，” 蔣立豐說，“我們越來越有東方文化的自信，它是跟著時間生長的。”

東方胤社將舉辦一系列“世界非遺文化展”

蘇滬世茂希望成為東方文化的守護者、傳承者、創新者。因此才會通過搭建東方胤社這個平臺，讓更多的文化活動在這個舞臺上登臺、唱戲。

一年來，東方胤社風風火火，一路高歌。

增加與傳統文化的接觸頻次

蘇滬世茂憑借人脈資源、地產公司具備的場地優勢以及憑借情懷與熱情，在蘇滬各城市舉辦了以建筑、文化和藝術為核心的各種展覽、沙龍。據統計，東方胤社平臺這一年累計舉辦了各類文化活動160余場，參與人次、輻射人群超過百萬。楊珊高興地說：“有些活動最早只有10個孩子，到后來塞得滿滿當當，后來的人都塞不下。”

東方胤社周年紀沙龍現場

從左至右分別為：夏磊、張軍、蔣立豐、Jet Bakels及翻譯、戴昊

“其實一句話可以道出全部玄機——讓文化日常化。” 蔣立豐總結道，讓文化下沉到社區和家庭這兩個“基本單元”——增加人與文化的接觸頻次。蘇滬世茂的文化活動最早的參與者主要來自世茂業主，但后來就不局限于業主，成功破圈，影響到越來越多的普通公眾，甚至走出國門。

蔣立豐在東方胤社周年紀活動中發言

2019年4月，東方胤社受邀參加聯合國萬國宮第十屆聯合國“中文日”，作為10年來首個登上聯合國“中文日”展臺的中國建筑界代表，除了將人居建筑代表作龍胤系產品帶到世界的舞臺，還將世茂與璞遠教育合作開發的《非遺故事·蘇州桃花塢年畫》作為中文日禮品，贈予各國大使。東方胤社給聯合國官員講述蘇州園林建筑、桃花塢年畫等東方文化的精粹。

楊珊向聯合國日內瓦辦事處總干事穆勒介紹《非遺故事》

這套《非遺故事》是蘇滬世茂與長期合作伙伴璞遠教育聯手打造，用國際領先的STEM教學方法，給孩子們講述一城一非遺的故事。除了蘇州桃花塢年畫，還有張家港哨口風箏、宜興紫砂壺、鹽城海鹽曬制、無錫泥塑、湖州湖筆。

所謂的STEM是科學（Science）、技術（Technology）、工程（Engineering）、數學（Mathematics）四個詞的縮寫。它是一種用科學眼光看待世界的教育方法，同時強調解決問題和動手能力。

“為少年中國”桃花塢年畫活動現場

研發團隊深入實地與非遺傳承人面對面交流、探討。經過一年多的策劃、設計和近千人次的教研測試、優化，最終形成了國內第一個“非遺傳承”主題+“STEM科學探索”模式的標準化課程《非遺故事》。

相比過去更人文感的講述方式，《非遺故事》更“理科”、更理性，比如講桃花塢年畫，先教孩子們構建一個傳統的大宅，學習年畫制作后，孩子們要考慮不同的年畫貼在哪里，這樣就潛移默化地熟悉了傳統建筑的格局、功能以及年畫的內涵。

2019年10月，《非遺故事》被兩所學校作為試點項目引入。2019年12月底，《非遺故事》將由上海科技文獻出版社正式發行，與全國的讀者見面。

新的創意是激活傳統的觸媒

即便在傳統文化積淀深厚的江浙一帶，非物質文化遺產仍面臨諸多困境。張軍在沙龍的分享環節說道：“中國建國70年的時間里，昆曲只招了六代的學生，總共八百人左右，被稱為八百壯士。古老的藝術，真的需要一路同行的伙伴。”傳承了600年的昆曲在今天仍然找不到最心儀的學生，“上海戲劇學院，每年2萬人報名，只錄取25個。考上的孩子都在想怎么才能成為胡歌，但沒有人想要成為張軍”，笑談的口吻說出，但可以聽出其中的落寞。

張軍同東方胤社平臺一樣，通過跨界和創新的方式幫助更多人愛上非遺。之前他將昆曲和爵士、說唱等等融合，出版了《水磨新調》黑膠唱片，并在5月18日在上海開了“水磨新調”萬人演唱會，都是在和年輕人做鏈接，探索昆曲新的可能性。

東方胤社一年來活動的圖片展示

正像昆曲盛事“水磨新調”演唱會，獲得了企業贊助才得以舉辦，東方胤社平臺想要成功運作也離不開世茂的商業優勢。蘇滬世茂希望：一方面，用商業的力量，為文化保護，提供資金、整合資源、聯結人脈；另一方面，將商業邏輯注入文化——為人居建筑產品賦予更多文化內涵。只有真正讓文化人、文化產業活下來，文化才能傳得下去。

在人們印象中，談到傳承傳統總會讓人感覺是有壓力的。Jet Bakels博士介紹荷蘭文化傳承經驗時提到：“荷蘭傳統的花車游行，會鼓勵孩子參與，孩子們對花車的裝飾會采用很多新東西，比如僵尸花車，傳統一定要加入新的創意，新的趣味，方能真正傳承下去。”

東方文化傳承的同時，同樣要創新。而創新之后，取悅下一代受眾就顯得沒那么難。

蔣立豐曾在一次公益活動中，陪著一個五歲的患病女童做湖州的善璉湖筆，枯燥的傳統文化通過新鮮的傳播形式，讓孩子把一支簡易的湖筆和筆架制作完成。女童盡管還不認字，但一直興致勃勃地用這支毛筆寫寫畫畫，奶奶說，回去給你報個書法班。女孩立即說，好啊好啊。興趣就這么簡單地培養了起來。

“國家的復興需要載體，這是企業的社會責任。”蔣立豐說道。不僅是企業，傳統文化之興亡，匹夫有責。看到第一季《非遺故事》的傳播效果，張軍已開始和東方胤社探討，如何讓孩子們放松地感受到昆曲之美妙。

就像看美劇，第二季會更精彩，對吧？

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一鍵開啟蘇滬世茂線上非遺博物館，

感受“非遺”的非凡魅力。

（部分圖片來自東方胤社）

策劃：三聯.CREATIVE

作者：方禾

微信編輯/設計排版：趙姝萌