淘寶體是什么意思(淘寶體還有什么體)

在開始今天的文章開始前，我們做了個「新潮設(shè)計」。

▲ 圖片制作者：A 君

▲ 圖片制作者：A 君

你看看，有沒有表情包「內(nèi)味兒」？丑到讓人發(fā)顫，設(shè)計師恐怕要洗洗眼睛才能繼續(xù)干活兒。

這就是淘寶前段時間整出的熱搜 #淘寶體廣告 #。

▲ #淘寶體廣告# 話題。圖片來自：微博

天眼查、五芳齋、丁香醫(yī)生一眾品牌紛紛響應(yīng)號召，加入大隊伍來參賽。

▲ 丁香醫(yī)生、五芳齋的淘寶體廣告。圖片來自：微博

平日里天眼查的正常廣告「查公司、查老板、查關(guān)系」，轉(zhuǎn)成淘寶體立馬戳心了 ——「無良老板都哭了」。

▲ 天眼查的淘寶體廣告。圖片來自：微博

賣貨廣告圖，在刷圖如流的看客眼中，連 0.1 秒的注意力都得不到。如果能像表情包，收到圖那一瞬間就 get 到點，就算是名不副實的「標(biāo)題黨」，相信也會有不少人點進(jìn)去看看究竟。

▲ 七匹狼的淘寶體廣告。圖片來自：微博

玩梗、抓痛點、夠醒目，僅僅是 #淘寶體廣告# 三個明顯的特點。

今天這篇文章將深入挖掘這背后土生土長的土味審美，如今它還多了些新兄弟 ——「國潮」、「土酷」。

早年間，淘寶頭圖曾涌入一股怪流，打著「美工跑路，店主 P 圖」的名號，粗糙卻接地氣的廣告圖，其實算得上是今日的 #淘寶體廣告# 的前身。

圖片越好看點擊率越高嗎？要知道真正有靈魂的廣告，是能直擊消費者內(nèi)心的。

看完后讓人不禁感嘆，創(chuàng)意來自生活的點滴與年代的記憶，時不時來一場回憶殺。

就像果蔬攤販的阿姨叔叔寫的「吃了我的瓜，忘了那個他」紙板，用最直接的大白話，加上最夸張的強比喻，讓市井熟知。

泰國這只叫 Pearl 的貓，一副兇巴巴的樣子，守著自家的西瓜攤。它的一張經(jīng)典摸瓜照，被網(wǎng)友配文配出了幾個版本。

「敲 敲 敲 敲啥？每個都甜！」

「這瓜，保甜！買它！」

「來個西瓜嗎？保證甜，甜過初戀的那種。」

為什么文字要鮮艷、亮眼、吸睛？因為圖片都用了大家熟知的形象，能不能把梗玩起來，文案才是關(guān)鍵。

沒在點上的話講太多也無效，在點上的話一句足矣。

在這場 #淘寶體廣告 #參賽中，喜茶一反以往「高大上」路線，高度反差給人賣萌的親切感，好感分倍增。

▲ 喜茶的淘寶體廣告。圖片來自：微博

但更值得留意的是六神，# 淘寶體廣告# 簡直是平日里的拿手好戲，翻翻六神的官方微博，作為一個老品牌，玩的卻都是最新的梗。

▲ 六神的淘寶體廣告。圖片來自：微博

這上面隨便一句文案換個字體、換個配色，這樣的 #淘寶體廣告# 量大可批發(fā)。

丑是真的丑，但看久了，就連一些專業(yè)設(shè)計師也開始說「覺得好玩」。

那專業(yè)設(shè)計師怎么詮釋這股 「新丑風(fēng)」呢？10 月 17-19 日在秦皇島舉辦的首屆阿那亞海報節(jié)，用兩千張海報覆蓋的墻體，給出了內(nèi)涵豐富的答案。

▲ 阿那亞海報節(jié)宣傳圖。圖片來自：微博

海報節(jié)分為三個創(chuàng)作單元，占比最大的是「走向公共」，即讓大眾能夠接受，其中收錄了過去二十年的優(yōu)秀海報作品，包括胡子為五條人做的幾張海報。

▲ 收錄在「走向公共」單元的五條人巡演海報

更值得關(guān)注的是以「丑」為主題的創(chuàng)作單元，邀請了國內(nèi)設(shè)計師以及院校學(xué)生參與，數(shù)十張海報在用「理解丑」的方式，重新理解與詮釋多元審美。

▲ 阿那亞海報節(jié)「丑」單元海報

▲ 一千遍工作室為「丑」單元設(shè)計的部分海報

▲ 阿那亞海報節(jié)「丑」單元海報

自現(xiàn)代主義以來，海報作為一種美學(xué)時間，其藝術(shù)性前所未有地重要起來。而『新丑』的流行打破了這一規(guī)則，它是對學(xué)院派強調(diào)美觀、平衡和秩序的反叛，以沖突感的配色、變形的字體和不規(guī)則圖案重新定義平面設(shè)計，旨在最大程度回歸信息傳達(dá)的本質(zhì)，融入日常生活。

—— 阿那亞海報節(jié)「丑」單元

簡單歸納，將從老師學(xué)到的那套學(xué)術(shù)，扔回給老師，怎么好玩怎么來，管它丑不丑，符不符合規(guī)則！

以下為「丑」單元部分海報。

除此之外的「拒絕者沙龍」，來自于拿破侖時期開始的 Salon des Refusés（也被翻譯成落選者沙龍），那些被官方沙龍拒絕的藝術(shù)作品，在這里獲得了向大眾露面的機會。

▲ 阿那亞海報節(jié)「拒絕者沙龍」主題海報

劉冶冶在引起爭議的北京電影節(jié)海報上進(jìn)行了二次創(chuàng)作，發(fā)泄似的用「黑色膠帶」把文字部分貼掉。

不管是先前高田唯帶火的新丑風(fēng)，還是這回阿那亞海報節(jié)的「丑」創(chuàng)作，都還是設(shè)計界內(nèi)的反傳統(tǒng)。

莫奈為代表的印象派，在古典主義盛行的年代站出來反對古典，但在外行人看來，這都是跟大眾有距離的藝術(shù)。

▲ 阿那亞海報節(jié)「丑」單元海報.

新丑風(fēng)走向公共了嗎？這個尚未有定論。但在廣告廣而告之的大眾傳播性上，設(shè)計師依賴的圖形、色彩、布局共同打造的視覺化，可少了接軌當(dāng)下的文案與一眼體會到的強傳達(dá)性，再用心也不是一份合格的廣告。

看到廣告，瞬間被戳到點，立馬想買買買才是正常反應(yīng)。可若是感覺身處展覽，觀看十幾、二十年前設(shè)計的經(jīng)典海報，僅僅當(dāng)藝術(shù)作品欣賞，這廣告就是無效過期的。

一句好文案，足以四兩撥千斤。

文案感人、畫風(fēng)犀利的廣告難道沒有嗎？有，奢侈品牌巴黎世家，但因為有黑歷史，大多數(shù)人并不「來電」，將 #巴黎世家七夕廣告 土# 送上了熱搜。

初看到這土到讓人發(fā)顫的畫面，難免讓人揣測巴黎世家是否被盜號，蝴蝶公主甚至在微博拋出了靈魂拷問 ——「巴黎世家為什么不找我模特？」

▲ 蝴蝶公主

直到看到七夕沙漏包特別系列上的中文字 ——「他愛我」、「我愛我」、「我愛你」、「你愛我」，才幡然醒悟，巴黎世家是「置之死地而后生」，先「土」到極致再到達(dá)「潮」的境界。

品品這廣告里的土味告白。

「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。」

「我愿意，接下來的日子包你滿意！」

「懂我心，你就有個粉紅時髦小包袱！」

「就自戀，包容不怕黑的大女主！」

五毛錢特效、地攤貨賣相、殺馬特語錄、中老年表情包、鄉(xiāng)村愛情故事…… 雖說拍攝團隊是以法國女藝術(shù)家 Antoinette Love 為首的外國人，但據(jù) Vogue Business 文章，這次廣告策劃有中國本土團隊的大力參與，并不是單單歸入網(wǎng)友所質(zhì)疑的「外國人對中國的審美誤解」。

▲ 法國女藝術(shù)家 Antoinette Love 個人作品。圖片來自：Instagram (id: _antoinettelove_)

▲ 法國女藝術(shù)家 Antoinette Love 個人作品。圖片來自：Instagram (id: _antoinettelove_)

▲ 法國女藝術(shù)家 Antoinette Love 個人作品。圖片來自：Instagram (id: _antoinettelove_)

雖說罵聲不少，最后預(yù)定量還是大大超額，甚至帶動了其他款式的銷售。這破圈的廣告，是真香。

不禁臆想，老干媽、狗不理這些老字號要是能上一款這樣的廣告，豈不很妙？也不一定走蝴蝶公主風(fēng)，參考一下胡子為五條人做的設(shè)計，也將是極好的「新淘寶體廣告」。

▲ 胡子為五條人做的設(shè)計

今年國外火熱的油畫模擬，與國人關(guān)注的 #電視劇的土味模仿# 從本質(zhì)上是一樣的，藝術(shù)與設(shè)計早已走下神壇，大眾也開始加入藝術(shù)創(chuàng)作大軍，人均「創(chuàng)作者」。

▲ #電視劇的土味模仿 #熱搜。圖片來自：微博

▲ #電視劇的土味模仿# 熱門視頻。圖片來自：微博

▲ 圖片制作者：A 君

創(chuàng)作不再有難以跨過的技術(shù)門檻，手機 app 早已滿足大多圖片創(chuàng)作需求，看到這里，你也不妨試試自制一張「淘寶體廣告」。

▲ 圖片來自：AppSo

「為什么律師要為壞人辯護(hù)」先前在全網(wǎng)引起關(guān)注與熱議，是非不存在絕對標(biāo)準(zhǔn)，而且也沒有絕對的善惡。美與丑也是同樣道理，我們并不是總是「美」的，也不總是所有人審美標(biāo)準(zhǔn)的「美」。

也許每個人都有丑陋的一面。也許我們都是丑陋的、要死的混蛋。也許只需要有一個人對此毫不介意，然后全部世人都會跳舞、唱歌、放屁。人人的孤獨感就會少一些。—— 電影《瑞士軍刀男》

▲ 電影《瑞士軍刀男》.

設(shè)計師為丑發(fā)聲，大眾為丑鼓掌，我們再一起為丑吶喊助威。丑不該成為被厭惡的緣由，美有的對待，丑也應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵鹊摹＝】档纳鐣荒苤挥幸环N聲音，審美多元可以讓世界充滿更多不同的聲音。