宣傳策略

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淺談企業宣傳工作的重要性及宣傳策略研究

作者：司潮

來源：《消費導刊》2016年第06期

摘要：近年來，我國的經濟建設水平不斷的提高，各個企業也在不斷的高速發展。盡管如

此，我國的各個行業與國外企業相比，市場的范圍仍有局限，其競爭力依舊比較低下并且難以

達到與之抗衡的地步。所以，想要提高我國企業的競爭力，就需要企業做好企業的宣傳工作，

提高企業的知名度，樹立好企業的新形象。而一套具有實效性的、科學合理的宣傳策略對于提

高企業的競爭力尤為重要。筆者就企業宣傳工作的重要性及宣傳策略進行深入的探討，希望能

對廣大讀者提供幫助。

關鍵詞：企業宣傳工作重要性宣傳策略

前言

經濟快速發展的同時也不斷的推動著企業發展進程，但是相對于國外企業來說，我國企業

的競爭力依然處于相對薄弱的位置。在我國企業發展的進程中，做好企業的宣傳工作十分重

要。其不僅有利于我國企業品牌的推廣，還能樹立起企業的形象，進而培育出具有企業特色的

文化，打開我國企業在國外的市場。只有做好企業的宣傳工作，才能為企業的穩定發展以及提

高企業整體競爭力提供有效的源動力。為此，筆者對企業宣傳工作的重要性進行深入的分析，

探討出具有實效性的宣傳策略。

一、企業宣傳工作的重要性

（一）有利于樹立企業形象及打造企業品牌。對于科技高速發展、信息量爆發的時下，信

息的傳遞速度異常迅猛。我國企業在這種新的形勢下做好宣傳工作，其宣傳的程度更加廣泛，

其影響的程度更加深刻。在這種信息量暴漲的今天，更有利于我國企業樹立起企業形象與打造

企業品牌。一個良好的企業形象不僅有利于提高企業的知名度，更能保障企業的內部的穩定，

從而保證企業的不斷發展與進步。在樹立企業形象的前提下，保證企業穩定發展的同時，打造

企業的品牌更能提高企業競爭力和擴寬企業的市場，從而形成一種良性循環，為我國企業注入

新的生機與活力。所以說，企業的宣傳工作對于企業的科學、良好發展局有十分重要的作用。

（二）有利于響應政策以及提高經濟效益。在我國經濟建設高速發展的當下，我黨的發展

戰略中就提出“走出去”的發展方針，對我國的經濟發展方向提出了明確的要求。而我國企業大

力進行企業宣傳也正順應了我國的發展戰略需求，為我國企業的轉型提供了明確的方針。在國

家政策的影響下，我國企業的發展市場不僅僅滿足于國內的需求，其更傾向于國外的廣闊市

場。時下，全球的信息傳遞速度異常迅猛，這位我國企業開拓國外市場提供了技術基礎。加強

企業的宣傳力度更加有利于我國企業走向世界，吸取國外的經驗，更加有利于企業獲得更多地

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經濟利益，促進企業融入世界。所以說，企業的宣傳不僅有利于相應國家的政策，更有利于為

企業提供經濟利益。

（三）有利于振奮精神提高企業凝聚力。一個企業想要得到穩定的發展，其內部的管理工

作十分重要。為了加強企業內部的團結，就需要打造出企業的精神，加強企業內部的凝聚力，

而加強企業的宣傳其恰好起到了振奮精神、提高企業內部凝聚力的作用。而正是這種精神與凝

聚力，才為我國企業帶來更加客觀的經濟。

二、企業宣傳策略的研究

（一）首先提高企業宣傳的認知。一個企業的良好發展其不僅僅需要企業內部員工的努力

工作，更需要企業外部的認可。而不是盲目的埋頭苦干，而違背了時代的需求或是政策標準。

這就要求企業領導對企業的宣傳工作有著自己獨特的理解，為企業提供正確的思想，統一員工

們對企業的認知，形成一個統一的企業整體，從而營造出一個和諧、良好的團結氛圍，真正意

義上為企業謀福利。所以說，加強企業領導們的宣傳意識，提高企業宣傳的認知對企業的穩定

發展有著十分重要的作用，是企業朝前發展的前提。

（二）創辦企業的內部刊物。為了加強企業宣傳的認知，創辦企業的內部刊物是一種重要

的方式。企業內部刊物的創辦就必須要結合我黨的政策與方針，堅持以服務為宗旨，深刻的讓

企業員工意識到企業的理念，把工作落到實處，加大宣傳力度，采取多種形式集中宣傳，營造

強大的輿論聲勢推動工作的開展，突出新聞宣傳的時效。

（三）充分利用網絡信息傳遞的資源。傳統的宣傳方式局限性比較大，例如報紙期刊電視

等，現如今的信息化發展飛速，人們獲取消息的方式也多種多樣，大多的人喜歡在網絡上吸收

獲取消息，我們可以充分的利用如今強大的網絡信息資源，利用其快速的傳遞資源的特性，來

加強宣傳，很多媒體都是以網絡作為新聞的主要來源，網絡宣傳能進一步的增強企業宣傳工的

效率，并能很好地將企業推向網絡使其得到更多地了解。

（四）制定其他宣傳工作的考核制度。宣傳工作的好壞跟工作人員息息相關，要想法提高

工作人員的積極性，提升他們的工作興趣，多以要加大宣傳工作的考核力度，避免一些人濫竽

充數，稀里糊涂的工作，來糊弄企業，這樣進不能做好宣傳，也影響企業的發展。要設立嚴格

的考核辦法，制定公平的獎罰制度，對于優秀的宣傳工作者要個與表揚和獎勵，對于工作不夠

上心，工作效率低的人員要提出批評，鼓勵他們積極做好工作，一個企業的發展跟員工的辛勤

有著直接得影響，所以要提高工作人員認真負責的態度，加大宣傳工作力度，為企業發展共謀

福利。

三、結語

總的來說，企業宣傳對于國內企業的穩定發展有著十分重要的作用，制定出一套科學的、

合理的企業宣傳工作對于提高企業的經濟利益尤為關鍵。這就要求我們明確企業宣傳的方針與

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策略，認真貫徹企業的政策，做好充分的宣傳前期準備。只有這樣才能充分發揮出企業宣傳的

重要作用，提高企業的知名度與其影響力。為此，希望筆者的這篇文章能夠對我國企業的宣傳

工作提供有效性的幫助，為我國的企業宣傳奉獻出自己的一份力量。