策劃編輯

雜志編輯策劃方案

【篇一：xxx雜志策劃方案】

《xxx》雜志策劃方案

一、雜志主題

雜志主題：涵蓋全方位生活元素，倡導潮流生活方式，指導高端時

尚消費。

二、雜志內容

這將是一本關注本土商業創新力量的雜志，高成長創新型企業及創

業家是雜志主要報道對象。《xxx》以弘揚創業家精神、發現創新商

業模式、關注陽光創富為使命，它是晉江創業家的精神家園、商業

創新思想的匯聚地、晉江商業創新力量的舞臺。

《xxx》將是一本高水平的商業雜志，一本晉江最具前瞻性和爆發力

的商業雜志，專注于高成長中小企業，以廣大創業家及相關投資、

咨詢等中介服務機構人群為主要讀者的新一代主流商業雜志。凸顯

“創業家精神”，弘揚“創富”意識，提倡“新商業”，搜尋第一流的創

業家、高成長企業、商業模式，打通創業、資本與財富管理。

我們瞄準精英創業家，報道范圍集中在經營超過2年以上，營收規

模在50萬－5億之間的成長型企業，并在投資家、高新產業園、商

學院、銀行、咨詢公司等服務機構與高成長企業之間，搭建一個價

值發現、共同成長的舞臺。《xxx》關注創新企業的“價值”，與創業

家的“心靈”共鳴，尋找開創性的“思想”，把財富創造與管理的過程

為報道核心。作為發現者的我們，將《xxx》鄭重地帶進晉江商界的

舞臺，展示他們顛覆傳統、創造商業傳奇、成就“晉江夢”的精彩故

事。

三、雜志目標及定位

（一）雜志目標：關注創新企業的“價值”，與創業家的“心靈”共鳴，

尋找開創性的“思想”，把財富創造與管理的過程為報道核心。

（二）雜志定位：凸顯“創業家精神”，弘揚“創富”意識，提倡“新商

業”，搜尋第一流的創業家、高成長企業、商業模式，打通創業、資

本與財富管理。

（三）目標讀者定位：主要目標群體為25-45歲，以廣大創業家及

相關投資、咨詢等中介服務機構人群為主要讀者，向往時尚生活方

式，注重自由與精神享受，喜歡新鮮事物、充滿活力的年輕時尚群

體,。喜愛品嘗美食、熱愛各種娛樂、追求潮流時尚，喜歡第一時間

去體驗最新最好的的餐飲娛樂休閑類商家，對好吃的、好喝的、好

玩的沒有抵抗力，同時享受商業平臺交流互換的高精尖人群。

四、刊物形式

1、雜志（印刷版）2、設計規格：16開

6、裝訂要求：膠封紙張重量157g

7、設計風格：圖文并茂、簡約大氣、品質

五、版面規劃及基本內容：

六、發行渠道

園區內入駐公司，商鋪，合作宣傳點（餐館，咖啡館，會所），停

車場收費處發放。

七、組織人員構架

主編（1名）

（1）統領雜志社的方向性事宜，在顧問的指導下以及民主決策的

機制下，把握雜志的整體發展方向，雜志風格。

（2）民主、公開地決定雜志社的各項經費使用，保證雜志社的健

康運作。（3）嚴格內部管理，健全各項規章制度，使雜志社工作

規范化、制度化、民主化。（4）加強雜志社專業隊伍的建設，樹

立良好的職業道德，組織編輯開展業務研究，不斷提高編輯水平。

（5）征求各方面的批評和意見，協調各部門關系，不斷改進工作。

（6）具體管理雜志社的各項事宜，為雜志制作的每個步驟作出明

確部署，包括主題策劃、組織征稿、篩選文章、審核，以及專派記

者對主題事件進行采訪等。

（7）對策劃部提供的專題方案進行審核、建議，并選定主題、欄

目；開始組織部署征稿內容和方式。

（8）對編輯部采集來的文章、圖片進行二次篩選，選定內容，并

及時給返回編輯部，對文編、美編以及排版編輯的各自負責人作出

明確的工作安排。（9）對宣傳部和外聯部的工作進行管理。

（10）組織并參與刊物的編輯、校對工作，對編校質量進行實時監

督，保證每期刊物能夠保質保量，如期完成。

（11）組織編輯部成員進行業務學習和業務進修，經常開展編輯部

內外的經驗交流，切實加強編輯隊伍自身建設。

（12）做好刊物日常管理工作，保證刊物的正常出版。

副主編（1名）

【篇二：雜志出版策劃方案】

《微時代》系列雜志出版策劃方案

一、選題書名：《微時代》系列雜志

《微經濟》《微傳播》《微生活》

二、選題意圖：微時代即以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作

為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容

更具沖擊力和震撼力。人們恍然發現，原來傳播交流信息乃至進行

情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實現。對于接受者而言，消

化信息的時間非常有限，而信息內容與數量卻異常豐富，這就要求

信息生產者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時間內吸引

受眾并提高受眾的閱讀興趣的內容。

從2007年中國第一家帶有微博色彩的飯否網開張，到2009年，微

博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲

流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。伴隨而來的，是一場微博

的爭奪戰，大批量的名人被各大網站招攬，各路名人也以微博為平

臺，在網絡世界里聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數的

草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥

寥數語。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”

內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進

入中文上網主流人群視野。2010年國內微博迎來來春天，微博像雨

后春筍般崛起。四大門戶網站均開設微博。根據相關公開數據，截

至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。

微博已經成為人們自我表達、社會關系拓展、尋找生活中各種疑慮

的解決方案、關注明星和名人的平臺。從2009年中國出現售價微博

網站至今，短短兩年，微博以其巨大的吸引力和影響力俘獲了幾乎

所有網民的心，我們正在進入全民微博時代。在微博上，誰都可以

是信息的生產者，消費者的言論自由得到了極大的發揮。在飛速發

展的傳播與應用中，微博也完成了從最初的草根玩具到商家營銷利

器的華麗轉身。隨著社會生活節奏的加快，互聯網智能手機的普及

人們的時間被各種即時的通訊工具劃近年來，越來越多事物被冠以

“微”的名號，從微博、微信、微小說，到最近炙手可熱的微電影、

微旅行、官方微博發布群。“微”事物如雨后春筍般登上互聯網舞臺，

讓現代中國悄然進入了一個“微時代”。市場效益：

?隨著互聯網用戶爆炸式增長，企業越來越注重網絡營銷。尤其在

國際金融危機的影響下，大多數企業在降低廣告預算的同時，調高

了互聯網營銷的投入比例。如今，微博以更加獨特的傳播優勢，成

為極具潛力的網絡營銷工具。通過微博，企業可以發起各種話題，

吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動（如線上直播、有

獎競猜、在線投票、捐贈等），實現與用戶們的互動。《微時代》

系列雜志以專業的市場洞察與分析，解讀最新的微博營銷案例，為

企業提供典型而深入的參考與借鑒，權威的信息咨詢。

?由于微傳播集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的

特點，在互聯網平等、

去中心化和反權威精神的基礎上，融入了個人性、即時性、互動性，

將微博打造成為了信息交流的平臺。人人都可以是信息發布者，廣

播、報紙、電視等傳統媒體已不再是新聞傳播的唯一渠道。因此傳

統媒體要想在微時代繼續生存急需一種整合，《微時代之微傳播》

對傳統媒體與新媒體進行分析對比，對于當前傳統媒體的發展機遇

與面臨的挑戰有最新最權威最專業的解讀與分析，同時通過成功的

案例分析給傳統媒體以借鑒與指導，可以成為各大報社、電臺、電

視臺等傳媒界人士必備的掌握業內動向，了解行業發展趨勢，規劃

未來發展模式的雜志。

?互聯網智能手機的普及使得“微博”“微信”“微小說”成為人們閑暇

時間的必要部分，

全民微博時代已經來臨，并產生了一些善于表達的微博達人、草根

明星。“微電影”的流行把生活中的一些小人物的生活瑣碎搬上熒幕，

微傳播以一種低姿態進入大眾生活，成為為生活忙碌為夢想拼搏的

小人物表達內心觸動與生活感悟的主要方式，《微生活》就是這樣

一個反映微時代作為社會主要構成的小人物的微生活的雜志。

社會效益：

?以微博為代表的微文化現象已經成為一種時代特征，而作為新生

事物往往存在很多問題

需要規范和引導，社會在跟風的同時需要正確認識，理性對待。政

府部門、企業民間組織在積極開官方微博發布信息公開業務的過程

中，掌握一定的原則與技巧可以事半功倍；最新的媒介報道業界資

訊又能使傳統媒體與時俱進；草根微言等關于微生活的內容在把社

會上普遍存在卻被忽略的生活場景與內心獨白展現給企業、媒體及

社會的同時，在引起社會對小人物必要的人文關懷的同時，也增加

了草根階級的自我認同與肯定，有利于提高平民的社會參與積極性。

三、主要內容

（一）編者序

（二）雜志內容：

《微時代》系列雜志均分為五大板塊：特別關注、市場洞察、名家

專欄、草根微言、媒介報道

1.《微經濟》主要收集本季最新的微博整合營銷事件（利用微博微

電影等進行的品牌宣傳與經濟活動），向讀者展現微時代社會經濟

的特色與現狀。關注品牌傳播領域重大事件及熱點新聞，對熱點問

題

及事件給予深度評說；從不同視角分析品牌的媒介傳播方略；把脈

市場趨勢、洞察消費行為，全方位演繹品牌營銷傳播案例的實戰過

程

企業官方微博的營銷策略

2.《微傳播》是以新興媒體（互聯網、社交網站、數字電視、電子

雜志等）為主要研究對象，剖析當下以簡潔，即時，迅速為特點的

新媒體傳播對傳統媒介的沖擊與影響，以探索新的整合營銷傳播方

式為目的。

3．《微生活》以“微博”“微信”“微小說”“微電影”為例，描繪人們的

被“微”文化影響下的生活狀態。

名人微博。采訪微博達人，包括影視明星還有草根明星的微博感言，

以訪談錄的形式再現

他們對微博的認識，對當前微博在生活中作用的看法。

微電影。采訪比較經典的微電影中小人物代表。例如“筷子兄弟”

微文化。微視頻、微小說、微漫畫、微政務??大量微詞出現，形成

一種文化現象。?特別關注:對業內關注的熱點話題、新聞事件的獨

家采訪報道，挖掘新觀點，新思路，探

討微傳播時代現實問題的解決方案，把握業界發展方向。

?名家專欄:對業內最具號召力的大腕、具有鮮明特色的新銳、微傳

播事件焦點人物的專訪

報道，揭示他們鮮為人知的事跡以及獨到而有效的理念。（李開復）

?市場洞察:解讀微博營銷策略，剖析成功個案，講述經典品牌故事。

考察行業脈動，前瞻

未來發展趨勢，全面、深入權威的組合文章。

?媒介報道:把握媒介市場變化，關注新興媒體發展，深入探討媒介

策略與媒介效果。?草根微言:前衛的理論、新奇的觀點、旗幟鮮明

的論爭、針砭時弊的意見，能夠感受微博

草根達人腦筋轉動頻率的開放式欄目。

四、該書作者：

前言，李開復、姚晨、二兔

《微時代》自己的記者編輯，做人物專訪。

《微經濟》作者：媒體記者、廣告人、營銷策劃人等

《微傳播》作者：雜志主編、媒體資深記者，

《微生活》作者：經典微電影導演、演員；微博達人

五、圖書定位：

目標讀者群：廣告公司管理及業務人員;媒體廣告部門的經營與研究

人員;企業營銷、企劃、廣告和市場推廣人員;各級廣告管理機關和行

業組織人員;有關大眾傳播及廣告教學、研究人員;廣告專業學生;市

場調研、媒介監測人員;新聞界傳媒界人員以及都市上班族。

相關雜志對比：

?由于微博在我國發展的時間不過幾年時間，因此直接針對這一新

的文化現象的雜志尚未出

現，因此市場前景大好。

?而有相關內容的《廣告大觀》《現代廣告》等廣告類雜志由于專

業性強，針對的目標受眾

局限于經濟領域尤其是廣告專業、行業及研究領域，因此競爭力不

是很大。

?《微時代》系列雜志既有專業咨詢又有草根大眾的瑣碎生活，既

能提供最新的社會發展動

態與趨勢又有經典的微傳播作品點評與推薦，三個系列市場細分更

明確受眾更廣，更具競爭力。

六、相關宣傳：

?主打新媒體宣傳：新浪、騰訊、搜狐微博推薦；首頁滾動廣告播

放；制作微視頻形象直觀

展示微時代特征與微文化影響的同時，宣傳本系列雜志。

?直郵廣告

?召開新聞發布會，微博達人現場代言推薦簽售。

?制造微博話題，靠粉絲轉發再傳播到達受眾。

七、出版規格與定價

1.頁數：150余頁

2.裝幀設計：國際標準大16開本，版式設計時尚、前衛，內頁采用

全彩印刷

3.月刊，每月1日出刊

4.定價：20.00元

【篇三：電子雜志策劃方案】

《今日陶都》（《中國瓷器》）電子雜志實施方案

網絡高度發展與普及，制作工藝的精細，電子讀物所占市場份額逐

年增大，新的閱讀方式已被大家普遍接受，面對新的出版形式，多

媒體出版中心如何發揮自身的優勢，確定自身的目標市場，做出自

己的特色，經過多次市場調研，“中心”認為有必要創辦《今日陶都》

（《中國陶瓷》）電子雜志。

一、緣何做這本電子雜志

電子雜志（網絡雜志、互動雜志）目前已經進入第三代，以flash

為主要載體獨立于網站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現形

式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲

音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、

及時互動等網絡元素，所以更易于流傳，有效傳閱率會更高。精美

的中國景德鎮陶瓷，要走向世界，電子雜志是一種合適的展現方式。

《今日陶都》（《中國陶瓷》）的編輯出版，在保持紙質雜志原有

優勢的基礎上，充分利用當代網絡電子技術，把《今日陶都》做成

具有文字、視頻、圖、動畫、背景音樂等揉和在一起的形式特點，

她比傳統紙媒雜志更靈動、更活潑、更時尚、更精彩，更吻合年青

一代的閱讀習慣和口味。同時，《今日陶都》除了有閱讀、收藏、

傳遞瓷都最新信息，溝通營銷等作用，通過鏈接讀者和作者可以直

接溝通，甚至

直接進行買賣。

二、雜志定位、欄目、出版及形式

一）雜志定位：一門工藝傳承一千多年，經久不衰，景德鎮陶瓷本

身就是一個奇跡。景德鎮陶瓷是中國的，也是世界的，創辦《今日

陶都》就是要把瓷都陶瓷藝術最新的成果，最優秀的傳統工藝，用

當今做佳的宣傳表現方式，推介到全世界。內容包括陶瓷藝術作品，

以及陶瓷制作工藝、燒制工藝、材料工藝。

《今日陶都》以兩種版本出刊，一個是定期出版的正刊；一個是人

物專刊，不定期出版，以專題的形式把景德鎮當代優秀的陶瓷藝術

家和作品，推向世界，推向市場，推向收藏。

通過我們的努力，力爭把《今日陶都》辦成一個網絡雜志品牌，做

大，做強，做出系列產品。

二）展示效果：在保持紙質雜志優勢的基礎上，充分利用當代網絡

技術，使眾多的表現藝術集于一身，比如：視頻；全景圖；3d旋轉；

圖像序列、圖像掃視、圖像對比、網頁視圖、地理標注、滾動內容、

自由拖拽、動感圖像、拼圖游戲、幻燈片、等等。把《今日陶都》

做的更美，更精，做成一個全方位的立體雜志。各種組合，形成豐

富多彩的互動效果，能夠所見即所得地在pc/平板上進行預覽。

此外，在雜志上建立相關鏈接，搭建互動平臺，不僅把當今的陶瓷

藝術全方面傳達給用戶，讓用戶從雜志中獲得藝術享受，而且作者

與讀者可以直接溝通，可以直接提供該產品的交易或者服務。

三）讀者定位：主要目標群體為任何年齡，向往一定品味的生活

方式，注重藝術與精神享受，喜歡藝術品事物的群體（包括：高校

學生、城市白領、企業管理層等），收藏家，鑒賞家。

三運營支持平臺，盈利的途徑

一）刊物運營支持平臺：

1、目前國內已經有許多專業的電子雜志發布平臺。《今日陶都》作

為互動的電子雜志，主要支持蘋果ios和安卓android這兩個網絡

運營平臺；可以上架到蘋果應用商店appstore、安卓市場、安智市

場、機鋒市場等。擁有ipad、手機的讀者，通過點擊在線閱讀和下

載閱讀（免費版）。

2、《今日陶都》可以同時發掘更多其他電子雜志的發行渠道。上傳

到搜狐、3g門戶、木螞蟻商店、91商城等網站下載。

3、做成英文版，迎合陶瓷國際市場。

二）盈利途徑主要來自三方面

一、向陶瓷藝術家收取制作費。

1、《今日陶都》陶瓷藝術家專刊，根據制作內容，規格收取費用，

比如，一個頁碼，收取500-800制作費（進一步市場調研后，制定

詳細的價目表）；

2、雜志、專刊出版后的延續服務，比如更新補充新的信息、修改或

擴充版面，發布陶瓷藝術相關的拍賣、展銷等信息。

3、通過《今日陶都》做一些人物、產品、工藝和材料介紹，替生產

陶瓷產品的公司發送廣告信息，與藝術家工作室保持聯系，替他們

發送服務信息。

二、與網絡運營平臺合作，收取下載費。雜志可以實行“軟營銷”策

略，比如在免費下載中，植入商家廣告，與一些網站，或者非競爭

類的其他電子雜志互換廣告，進行交叉營銷。在電子雜志頁面上，

插入廣告，出售雜志廣告空間。

三通過網絡平臺訂閱《今日陶都》電子雜志，除了向訂閱者的郵箱

里發送電子雜志以外，同時也可以把一些產品銷售的信息告知他們。

這樣會得到很高的反饋率。

此外，《今日陶都》還可以通過申請門戶網站的郵件列表服務、交

換友情鏈接、創建可檢索網站、增加配套的論壇、專欄服務等方式

提高發行量。景德鎮瓷器一塊做好了，《今日瓷都》有一定的知名

度，做成品牌，根據市場，中心可以開發新的品種，開發新的市場。

四刊物機構的設置與投入

多媒體出版中心為了做好電子出版這一塊，從部門成立之初就開始

進行市場調研，并選定了陶瓷這個點，多次去景德鎮征求陶瓷藝術

家的意見，并決定從雕塑陶瓷藝術起步，創辦一份電子雜志《今日

瓷都》，目前中心拍攝了一批照片，正在與江西新媒體出版有限公

司合作，制作出樣本，用于推廣。多媒體出版中心提議社里把《今

日瓷都》作為一個項目做，組建機構添置必要的設備、培訓專門的

人才，正式創辦《今日瓷都》網絡電子雜志。

一）在多媒體出版中心成立《今日瓷都》網絡雜志編輯部，配備雜

志的策劃、編輯、制作和營銷人員。由多媒體出版中心負責編輯部

具體的采編制作工作。同時，在景德鎮設立采編部，負責文字的采

編，

圖片拍攝。技術制作在南昌多媒體出版中心。

二）添置設備，配備編輯部人員，（項目確定后作出詳細預算）。