新媒體運營方案

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一份新媒體運營的策劃案到底長啥

樣？

對，就是那種感覺！

自從接觸到新媒體領域以來，便對文案和策劃近似瘋狂的熱愛。以至于除了白天

工作、晚上寫作，其余的大部分時間就是混各種新媒體圈兒。

最近在網上認識了某家公司的媒體部副主編，和他聊的甚是暢快。因為他對內容

創作的涉獵真的很深入，跟他交流的幾次，確實也幫助了我，尤其更加深入的了

解自己在內容創作的不足之處。

可能是他看我剛入行不久，想著給我出了一道運營題，順便讓我出一份關于針對

他們公司的微信運營策劃方案。

一來，檢驗檢驗我的策劃水平；

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二來，看能不能給他帶去一些好的建議，取長補短。

當然，我也很樂意接受這樣的邀請，于他于己都有很大的幫助。

首先，當我們開始做一份微信運營方案之前，一定要先了解清楚兩個問題：

1、產品定位：公司是做什么的？業務范圍是什么？

2、用戶群體：產品覆蓋的用戶群體有哪些？使用產品服務的客戶有哪些？

他們公司是做旅游及大住宿業的。目前的業務領域涵蓋了資訊信息中心、品牌推

廣中心、產業大數據研究和應用中心。

目前他們的新媒體覆蓋人數也有20萬+的用戶數了，用戶目前涵蓋酒店、客棧

民宿、長租短租公寓業態經營決策者、經理人、業主、旅游服務機構、新產品(技

術)供應商和投資者等。

大概公司和行業背景是這樣的，當時我是如何開始策劃的呢？

我是從三個維度開始對整個微信運營開始切入的：

一、擴大影響力；

二、提升內容運營質量；

三、增加粉絲流量；

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共5個小點

一、如何擴大平臺的影響力呢？

1、加入聯盟進行品牌宣傳：

目前有2種聯盟：一是綜合性聯盟，二是行業類聯盟。

綜合性聯盟：

微媒體聯盟、WeMedi自媒體聯盟、速途網聯盟等。

行業類聯盟：

旅游自媒體聯盟、酒店自媒體聯盟等

目前按照我們的用戶數量，剛好可以滿足條件。

2、自建聯盟：

我們可以自建旅游住宿業的媒體聯盟；

3、與品牌公寓、酒店進行線下活動作為主、協辦方；

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4、公司內部領導每個月參加2-3次的線下行業交流會，進行個人與公司的媒體

傳播；

5、同時進行多渠道內容分發。

自媒體平臺：

搜狐自媒體、網易、一點資訊、大魚號、簡書、百度百家等

自媒體社區：

知乎、豆瓣、果殼網等

行業或媒體網站：

公寓類、酒店類、旅游類、住宿類、房產類行業或媒體網站。

共3個小點

二、如何提升內容運營的整體質量呢？

因微信作為新媒體渠道本身就是去中心化的。結合目前內容規劃。

首先：

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公司產品渠道須有自己的粉絲互動渠道：

可以直接利用現有的微信訂閱號進行互動。

其次：

1、自動回復：加入數字或關鍵詞；

以公眾號后臺回復數字或關鍵詞，推送資訊報告、研究報告、創客心得等圖文的

方式。

2、菜單欄：

第1個菜單：需建立創客排名，進行年度評比，目的是增加商家活躍度。

第2個菜單：《研究報告》需去掉。與另一訂閱號提供的內容有所重復。可替換

成《歡迎投稿》，邀請商家踴躍投稿。

第3個菜單：加入旅游大住宿行業專家一對一免費與付費解答專欄。可以起名為

《專家一對一》

3、保證文章內容的原創率達到60%+，轉載與投稿率維持在30%左右即可。

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三、如何增加粉絲流量呢？

1、互補行業互薦賬號：與互補行業賬號進行文章內容推薦，利用雙方文章底部

互薦賬號。

比如可以找酒店公寓、旅游類的賬號進行互推；

2、軟文推廣：每周3篇以上原創軟文在行業類網站進行推廣；

3、線上渠道進行推廣：

如微博大號，百度貼吧、知乎回答等推廣時加入官方賬號帶有簡介和二維碼的圖

片。

4、找公寓、酒店、旅游類行業QQ群，微信群進行流量轉化；

5、加入微信小聯盟：申請酒店旅游行業的微信聯盟可以加入，進行推廣。

6、活動推廣：每月進行5+次的活動主題，主題內容可結合節日與熱點事件。

記得當時提交給這位副主編時，他對我說了句感謝的話。整的我有點莫名其妙。

現在想想，這也許是一種側面的贊賞吧。不管了，今天就借著這個機會拿出來一

起學習、交流一下。

白天碼字，下班碼字，除了吃飯，就是碼字。碼字！

以上便是這次利用2個多小時研究出來的微信運營策劃方案。關于這份策劃內容

我是從3個維度展開的。至于具體的策劃思路，你可以根據現有的產品定位和目

標用戶進行精準的分析。

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一份好的新媒體運營策劃案，關鍵在于執行。如果只是表面上的功夫，那也只是

停留在想的層面。

“新媒體是不是就是指的微信啊？”今天一微信好友問道。

“不僅僅是微信，還有微博、知乎、簡書、一直播、抖音等，只要是社交工具并

帶有一定的傳播屬性的都屬于這個范疇。”我很認真的回答道。

如果你問我，新媒體的運營方案一般長啥樣的呢？

我會回答你，吶，大致上就是以上這樣啦。ORZ！

因本人入行時間不長，對于整個新媒體運營的知識體系正在逐步的建設當中，今

天的一點小小分享來自平時的工作實踐中的一些思考。歡迎交流，望提出改進的

意見和建議。