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三聯書店調研分析

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三聯書店調研分析

問題回答

什么是企業文化理念？企業文化是企業所創造的所有物質產品和精神產品的綜合，企業文化

理念則是企業所形成的具有自身特點的經營宗旨、價值觀念和道德行

為準則的綜合。

三聯書店的企業文化理念？

三聯書店與其他書店的不同之

處？

人文精神、思想智慧堅持知識分子立場和文化立場，面向多層次的知

識大眾；注重與文化界知識界學術界的血肉聯系，營造知識分子的精

神家園；出版物注重思想性，啟發性，重在給人以啟迪；引領閱讀，

服務閱讀，強調閱讀的樂趣；體現人文關懷，關注民生；注重獨立思

考，不隨波逐流、人云亦云，突出個性、品位和特色。

三聯書店多年來始終領風氣之先，保持著對各個領域的思潮，知識變

化的高度敏感，這種文化感受上的能力，在一個文化需求逐步增長的

時代是幾乎可以直接等同于市場地位的。三聯書店的傳統是以出版人

文科學和社會科學的著譯圖書為主，兼及性質相近的實用書、工具書，

包括用文學藝術形式表現文化、學術理念的圖書。近年又在高等教育、

科學技術、中小學實驗教材、教輔類圖書開辟了新的領地。

三聯書店的目標人群？書店是面向所有人，重點是學者、學生、老師、白領階層、退休老人

等高素質人群。

三聯書店的歷史文化？生活·讀書·新知三聯書店（簡稱三聯書店）是一家有悠久歷史的著名

出版社。它的前身是鄒韜奮、徐伯昕等三十年代在上海創立的生活書

店、新知書店和讀書出版社。

京、滬、港三家三聯書店的聯系？三個三聯書店同根同源，有共同的歷史和傳統，但今天彼此獨立。也

就是說，三個三聯書店在歷史上都是生活、讀書、新知這三家老書店。

后來呢，三個地方的三個三聯書店各自發展，彼此都成為獨立的出版

社。

三聯書店的辦店宗旨？“竭誠為讀者服務”。這是從鄒韜奮先生給生活書店的店訓中總結出

來的一句話。

三聯書店的質量標準？“一流、新銳”。它要求它出的每一本書都是好的，它絕對不亂出書、

不為了錢出書。堅持精品路線，堅持專業化道路，堅持有所為有所不

為，避免短期行為，不做一錘子買賣。

企業標志的表現形式？

三聯書店的logo含義？

企業形象包括哪些內容？

企業CI的重要性？

三聯書店的企業vi形象設計理念

是什么？

三聯書店的市場現狀？

三聯書店的經營策略？

表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；

2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括

圖形于文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標準原

型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出

標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、

比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪

和準確復制。

三聯店徽仍用圓形圖案在一個上下橢圓的圖案中，三個勞動者揮鋤揚

鎬，同心協力開墾著知識的處女地。三個站在一起的勞動者更顯示三

家書店的正式聯合。畫面上略去原來的弧形光芒，而在勞動者的斜上

方增加一顆光芒普照的五角星，使整幅小圖在動態中趨于穩定，動靜

結合，有一種穩重感。這一小星的喻意就更為明顯了：既是晝夜勞作

的象征，也是黎明與進步的隱含。在勞作者下方是一條橫線，代表著

大地。

用CIS的概念（企業識別系統）可以分為：MI（理念識別）企業價值

觀念BI（行為識別）企業行為方式VI（視覺識別）視覺傳播內容具

體展開可以有涉及企業戰略、企業理念、企業文化、企業制度、企業

管理、企業廣告等很多領域

在現代社會中,由于科技進步等原因，產品間、企業間的差別越來越小。

如果您的企業或產品與其它人沒有明顯的區別，那將怎樣給消費者留

下印象甚至購買？打造與眾不同的企業或產品形象，是區別其它企業

或產品的唯一路徑。“形象力”將強有力地在消費者心目中樹立起品

牌偏好。企業這種強化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企業識

別的追求，即導入CI計劃。企業實施CI戰略，便成為一種競爭戰略。

標志和題字集中體現了書店的名稱和歷史。生活·讀書·新知”雖然只是

三家書店名字的組合，但卻巧合地概括了人的一生中最主要的三個方

面。設計簡潔、復古同時極具力量感。與知識的力量勤奮的讀書理念

相得益彰。

隨著網絡時代的到來，三聯書店面臨嚴峻的經濟形勢，韜奮書店虧損

巨大，廣州兩家書店也相繼關門。汪季賢上臺時，三聯就因為業績不

善背負了四五千萬人民幣的債務。傳統出版江河日下，新的出版形式

正在結合日益更新的科技慢慢醞釀。傳統出版的很多環節都將被取代，

慢慢形成網絡電子出版與傳統出版相結合的新型模式。三聯的困境不

僅是體制問題，也是社會發展的必然階段。

深夜書房，文化點燈。三聯韜奮書店24小時不打烊的書店。為了吸引

對三聯書店問題的分析報告

三聯書店走過了61年的歷史，作為一家以出版人文社科圖書為主的綜合性出版社，三聯書店始終堅守

文化本位，在中國知識分子的讀書生活中具有不可替代的作用。三聯出版的圖書范圍廣闊，涉及哲學、政

治、歷史、經濟、文學、藝術、旅游、工具書和實用書等領域，主要面向具有中等知識水平以上的讀者。

原三聯書店總經理沈昌文曾以“橋梁文化”來概括三聯出版物的性質，即一方面促進大眾文化的繁榮，另一

方面使讀者能通過它到達精英文化的彼岸。

三聯書店誕生于動蕩的時代，擁有一段不平靜的歷史，其出版方向也跟隨時代不斷調整，但其創始人

鄒韜奮先生提出的“竭誠為讀者服務”的出版理念延續至今

三聯書店產品文化

第一，從核心產品上看，圖書產品是精神產品和物質產品的統一。與其他行業產品相比，圖書的精神

內涵更直接地體現企業的文化訴求。

第二，從形式產品上看，三聯的學術讀物設計以嚴謹簡約的風格自成一派，文化生活讀物以“素雅”

為特色，使讀者得以長久存愛。封面儒雅、潔凈，天頭地腳空闊，使讀者有回旋余地；勒口或書之末頁總

有書目出現，方便讀者查詢；印制質量精良考究。為了使形式產品和圖書內容相得益彰，三聯圖書的裝幀

設計除了由專門美編部門負責，還經常請一些著名學者參與設計，或借助美術工作室等社會力量。在調查

中，98%的員工認為三聯圖書裝幀設計較能與圖書內容特點相適應，其中有44%認為圖書設計是提升三聯

文化品位的重要因素。

第三，從附加產品上看，在日益激烈的競爭環境中，附加產品給顧客帶來的增值利益，已成為圖書競

爭的重要手段。三聯圖書的附加產品包括圖書分銷渠道——三聯韜奮圖書中心和三聯網站。以三聯韜奮圖

書中心為主體的分銷店是針對目標讀者——中高層知識分子開辦的。經營品種上，三聯韜奮圖書中心突出

文化韻味，以人文社科類圖書為主，既有全部品種的三聯圖書，也有其他出版社人文圖書的專架陳列；裝

修風格上，應用現代商業設計理念，燈光、布局、環境顯得簡約而考究，悠揚的背景音樂烘托出了一座小

型文化中心的氣氛，而不是單純的讀者服務部；經營理念上，運用諸如咖啡廳、展覽、講座等的復合式運

作滿足讀者深層需求。在三聯韜奮圖書中心，“一座城市的浮躁在那里給鎮住了”。[4]席地而坐的讀者和

謙遜的圖書服務員在和諧的氣氛中共處。三聯書店網站提供書訊、編輯聯系方式等服務，但相較優秀出版

社網站，尚未開通讀者論壇，缺乏與相關網站的鏈接，在讀編往來、網站的開放性上有所欠缺，網站信息

量和信息更新速度也有待提高。

更多年輕人的光臨，今后將長期推絕版書、作者簽名書、毛邊書、限

量書等４類書，并將這些書在淘寶店上進行銷售和拍賣。