藝術設計畢業論文

藝術設計畢業論文開題報告

畢業論文（設計）題目：

廣告創意

畢業論文（設計）工作內容：

隨著社會的進步和科學技術的飛速發展,優秀的富有創意的招貼設計在視覺傳達

的領域起著越來越重要的作用。通過闡述招惜芳菲 貼設計的特征,并結合對自己作品的

評析,著重探討了創意在招貼創作中的重要性。招貼是廣告設計中的重要表現形

式之一，在公共廣告媒介中占有很重要的位置。招貼，又稱海報、宣傳畫，是

一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。招貼設計

以它獨特的方式出現在各種公共場合，遠距離就能吸引社會公。眾的注意力，

具有時效性強、信息傳遞快等特點。創意是招貼設計的靈魂，彰顯個性的構思，

出奇制勝的表現，能夠使招貼作品具有生命力。創意，是指通過創造性思維、

聯想、構思，創造出能夠表現主題的具有實際意義的藝術化心理過程，是主題

概念化、視覺化的思維過程和實際操作過程。創意依附與主題，主題通過創意

來表現。

指導教師：（簽名）年月日?

教研室主任：（簽名）年月日?

學院院長：（簽名）年月日?

學生姓名：＿＿＿＿專業：＿＿＿＿＿＿＿指導教師：＿＿＿＿

本科畢業論文（設計）開題報告

論文題目_____廣告創意_________________________________

學院(系)____________________

專業____________________

班級____________________

姓名____________________

學號____________________

指導教師____________________

填表日期___伊尹祠 _________________

二00年月

說明

1、畢業設計的開題報告是保證畢業設計質量的一個重要教育隨筆中班 環節，為規范畢業設

計的開題報告，特印發此表。

2、學生應在開題報告前，通過調研和資料搜集，主動與指導教師討論登錄界面 ，在指

導教師的指導下，完成開題報告。

3、此表一式二份，交學院裝入畢業設計（論文）檔案袋。

4、開題報告需經指導教師、院（系）領導審查合格后，方可正式進入下一步

畢業設計（論文）階段。

5、理工類不得少于10篇，其他專業類不少于15篇相關文章的閱讀量。

6、開題報告撰寫不少于1000字。

研究的現狀：

隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始寶寶多大用吸管杯

進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創

意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“創意”的核心是其思

維過程的創新，所以創意思維的革新將是廣告得以發展的關鍵所在。

廣告是由創意與媒體兩部分組成，其中創新意識是廣告的靈魂，也是解決廣告

成功與否的最根本元素。有效的廣告創意，在作品表現上可以增強廣告的表現

美感、藝術性、真實性；在效果上可增強廣告的說服力。所以廣告創意決定了

廣告的品質和效果，也是廣告成敗的關鍵。廣告創意雖然在廣告中扮演著重要

角色，但在學術界研究上沒有得到重視，在業界運用上也有其盲點。

研究目的和意義：

目的：現今藝術設計教育中，電腦在繪圖和影像處理的快速發展，大量的縮短

了設計的時間，學生在校學習時，許多學生往往在追求電腦特效時表現出極高

的興趣，卻不知怎樣利用電腦特效幫助完成創意設計，不能將電腦表現與設計

理論相結合，在設計理論運用時顯得較為淺顯。因為設計的許多的問題是設計

的本身，并不在電腦的軟件操作技能。個人想法是藉多元式的教學方法幫助設

計理論的理解，將實驗性引入設計教育。

意義：就廣告設計之目的而言，是為了更好的推廣產品。然而創意的最終結果

則是表現在具體的產品上，它不僅會影響消費者購買酒后駕駛處罰新標準 的欲望，也影響著產品及

品牌生命周期的長短，可見廣告的創意是不可或缺的。

目前學生進行設計時，并未能將所學的知識應用在實作上，多是個人意識的呈

現，而荷包蛋 知識、經驗的不足也致使其創意無法表現出來。其實，每個人都有創造

的能力，都有好的創意想法，只是未能將它激發出來而已，要如何激發創意并

保留創意，一直都是相當被重視的議題。當前，全球經濟的變革，廣告自身的

價值開始受到人們懷疑，在此要如何提升廣告的作用，提升品牌競爭能力，重

視廣告是否有其創意點，也有賴于廣告人的創意激發。

研究內容(內容、結構框架以及重點、難點)：

創意思維的遷移性，是對所研究的設計對象進行界定并展開意念創造時，從邏

輯中斷到思想飛躍的思維過程中跨越推理的質變過程。

（一）遷移性的心理分析

人的意識活動不是孤立的單一的反映活動，而是復雜的綜合的反映過程。在這

一過程中除了具有顯現的、可控制的顯意識反映形式之外，還有潛在的、不可

控制的潛意識反映形式。所謂潛意識，就是主體對客體信息的前控制的反映形

式?，F代心理學通過人腦的各種不同的潛意識信息的電反應（誘發電位）實驗

表明．人腦中的潛意識活動不僅客觀存在，而且在接收、加工、儲存、處理信

息上發揮著積極的作用。

（二）遷移性的財務計劃怎么寫 思維反映

設計思維的遷移性來源于知識經驗的積累，啟迪于意外客觀信息的激發，得益

于創新智慧之光的閃現。在大多數情況下，人們的思維意識會因潛意識長時間、

多方面的周密思考而處于飽和的受激狀態，這時外因的觸發或思緒的牽動極有

可能孕育出新觀點、新視野、新方案，形成靈感閃現，直覺頓悟或想象構思。

在設計思維過程中，如果能沖破原有經驗的束縛，擺脫定勢思維的影響，則會

進發出意想不到的新創意。如新型罐頭開啟器的設計就沖破了撬、啟分離的傳

統開啟觀念，利用旋鈕帶動齒輪與刀片磨合，使罐蓋和罐體切割分離。

研究方法、手段：

了解常態思維與非常態思維要先從邏輯思維入手。若將創意思維二元化，那么

將分為兩種，一是常態的創意思維；二是非常態的創意思維。

1．常態：指的是事物經常性、固定性的正常狀態。常態較多地反映了事物的必

然性、內在的客觀規取整公式 律、聯系和本質的東西。所以可以說常態的創意思維是從

固定不變的事實出發，創作出與現實社會相呼應的結論，這是一種將事實再現

的創意思維；

2．非常態：是事物非正常條件下特有的、非固定性的反常狀態。非常態也是事

物的一種形態和一種存在形式，它更多地反映了事物的多樣性、偶然性、突發

性，能夠增添生活的趣味性，滿足人們的好奇心。所以可以說非常態的創意思