新聞娛樂化

論網絡新聞娛樂化的利弊與對策

第一章網絡新聞娛樂化現象及其表現

隨著互聯網在世界范圍內的快速發展，又由于網絡傳播具有數字化、全球化、即時性、互動

性、信息海量等優勢，網絡媒體已被公認為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。隨

著我國進入市場經濟，市場競爭的壓力和注意力經濟時代的到來洋蔥炒菜 ，使我國的媒體在操作方法、

運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現了商業化趨勢，也催生了我國的新聞娛樂化現

象。這種現象在新聞市場上一被應用就受到了手中的廣泛認可。然而，在網絡新聞娛樂化如

火如荼發展之際，有的已經走向娛樂低俗化的道路，給我們的網絡新聞生態帶來了怎樣的影

響呢？

第一節淺談新聞娛樂化

1.概念及起因：新聞娛樂化的概念一是在內容上偏軟新聞或盡力使硬

新聞軟化，即所謂的“硬新聞軟著陸”；二是指在表現形式上強調描

述，通過描述新聞中有趣的故事、情節、細節，使各種新聞內容衍變

為趣味性、戲劇化的新聞。新聞的娛樂化作為一種以受眾的興趣、觀

點以及利益需求為前提的新型新聞傳播方式，顛覆了以往傳統的說教

式新聞的傳播方式，給“單純的”新聞信息穿上了一件“親和”受眾

的外衣。它的起因歸根結底就是西方發達國家在市場激勵下為追求更

多利潤，采取各種各樣的手段來吸引受眾，于是新聞娛樂化成了各個

新聞媒體爭相競逐的東西。

2.網絡新聞娛樂化的發展：提起新聞娛樂化現象可以追溯到19世紀

中期，一批在政治上、經濟上獨立的廉價報紙的出現，其內容主要是

簡短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會生活內容，其中

不少新聞還帶有故事情節。到了19世紀末，這種伴隨大眾化報紙的

煽情之風達到了最高點，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代

中后期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美

國總統克林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標志性作品。而我國新

聞娛樂化現象始于1981年1月1日，《中國青年報》首創星期刊，將

“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后

90年代中后期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現將我國的新聞

娛樂化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發展的網絡。

第二節網絡新聞娛樂化的表現

1.網絡新聞標題娛樂化

網絡新聞最先出現娛樂化現象的是網絡新聞的標題。新聞標題常

被稱為新聞的“眼睛”，起著對新聞內容加以概括或評價的重要作用。

網絡新聞標題的娛樂化，主要是指網絡新聞標題以幽默、煽情、精練

的詞語和巧用問號、雙引號、感嘆號等突出新奇性、趣味性，制造懸

念，吸引讀者。我們在各大網站上可以看到這些新聞娛樂化標題，特

別是社會新聞、娛樂新聞和體育新聞板塊更是比比皆是。如愛奇藝視

頻網站的新聞標題是《韓國組合SJ隊長死亡解密》，這則新聞標題主

題明星化，標題內容刺激。由于互聯網與傳統媒體的線性傳播不同，

網絡的新聞標題直接關系著點擊率和瀏覽量，網絡媒體為了吸引大多

數受眾的眼球，其新聞標題的娛樂化趨勢已經勢在必行，網絡新聞標

題的點擊率和網絡新聞的娛樂化存在密切的關系。據美國知名民意調

查公司蓋洛普的一項聯合調查研究表明，網民往往通過瀏覽標題來決

定是否要閱讀一則消息。參與調查的受眾閱讀過56％的標題，相比

之下，調查對象只讀過25％的新聞報道正文。而國內網民看新聞只

閱讀標題的比例則高達80％，點擊網頁詳細看新聞的比例不到5％，

制作標題成為網絡編輯的最重要的基本功，也是網絡編輯的重要工作

之一。一方面，新聞標題娛樂化滿足了一部分人的“獵奇”和“窺私”

心理；另一方面，媒體跟風標題娛樂化，使受眾產生視覺疲勞和心理

抵觸，對信息的真實性產生懷疑，影響了媒體的權威性及在公眾心目

中的形象。

2.網絡新聞內容娛樂化

所謂的新聞娛樂化分為兩個方面。第一種新聞娛樂化是指報

道形式的娛樂化。一些商業門戶網站，采用的新聞報道形式多種

多樣，有做Flash戲說新聞的，有手機拍攝視頻的，有專門請些

“名人”、“專家”做客網站直播的??無論何種形式，其特點都

在于一個詞：“娛樂化”，即怎么娛樂怎么說，怎么吸引人怎么報。

娛樂的目的也多元化：為了點擊率，也就是直接與收益畫等號；

為了出名，爆他人隱私或者制造新聞等。、在播報新聞時采用特

大娛樂力開頭成語 播報標題，并在視頻下方滾動出現銷售廣告或者網游廣

告；甚至有網站在這則消息的頁面上居然鏈接著艷照寫真??對

這樣的網絡新聞，是否應將其歸為娛樂新聞？新聞娛樂化是否應

該有個度？網絡新聞內容更是環環相扣、吸引著讀者不斷地讀下

去。

3.網絡新聞形勢娛樂化

湖南衛視的《新聞播報點》是把民生新聞用播報娛樂新聞的

方式播送給觀眾，使觀眾在勞累了一天的晚上，在看了無聊的電

視劇后，“換口味”看新聞。以這樣的方式播報新聞收視率會提

高。在網絡上采用的方式就更多了，如：（1）視頻播報：新浪、

騰訊有演播室，專門請名人談新聞；土豆或優酷直接上傳視頻新

聞。有些視頻新聞經過處理，播報員都以好玩好聽的形式報道。

（2）文字播報：天涯論壇給出一個平臺，讓網友們做主，盡情

交流，讓大眾能吸納各自的信息并且傳播新聞；還有很多人喜歡

用自己的博客、微博等發表看法。（3）圖片播報：這個新聞播報

的方式就更靈活、更娛樂了。因為照片有局限性，可以作假，可

以曲解，因此很多虛假新聞被制造出來。用圖片或者照片來播報

新聞，除了能提高點擊率以外，最大的好處可能就是娛樂大眾。

第二章網絡新聞娛樂化的成因及利弊分析

第一節網絡新聞娛樂化成因分析

筆者認為導致網絡新聞娛樂化的原因有三個方面：

1.小環境：個人環境因素

所謂個人環境，指的是受眾所處的媒介環境中個人心理因素和網

絡新聞傳播者所處的環境下的個人因素。這里的網絡新聞傳播者不僅

包括網站的新聞記者、編輯和網管，也包括廣大網民。

廣大網民除了用網絡工作、學習之外，網絡的娛樂功能在受眾

“閑”的時候就凸顯出來。現今生活壓力變大，網民對娛樂的需求增

多。即使需要接收一些硬新聞，也希望這樣的硬新聞能“軟著陸”。

還有一些受眾，對網絡新聞的真實性并不在意，這些受眾或是熱衷新

聞的轉發宣傳，或是自己散發新聞，吸引大眾眼球，使現實中不能實

現的自我價值在網絡中顯現。還有一些受眾有從眾心理，隨著周圍越

來越多的人開始接觸網絡熱衷娛樂，他們也跟著起哄。正是由于目標的名言 這些

原因不同的娛樂心理的作祟，鋪天蓋地的娛樂化網絡新聞就“應運而

生”了。

受眾有需求，傳播者當然會針對受眾的心理需求來生產“產品”。

于是，針對大眾網民所展開的各種需求調查就開始出現了。有了統計

分析，越來越多的網站開始針對大眾需求相應地調整方案。一旦某網

站出現了迎合受眾消費口味的新形式、新途徑，其他網站也隨之效仿，

其中還不乏有“開拓創新”者。

2.中環境：市場環境因素

市場環境中的直接因素就是經濟因素，筆者認為這是造成網絡新

聞娛樂化的一個重要因素。

新聞媒介是一個具有特殊屬性的產業，必須兼顧社會效益和經濟

效益。但是由于越來越多商業因素的介入，社會效益逐漸被忽視，經

濟效益越來越成為媒體追逐的主要目標。媒體替利益集團的私利服

務，置公眾利益于不顧，媒介的公益性日益被削弱。③網絡作為新聞

媒介中的重要角色，其商業價值也是顯而易見的。瀏覽量、點擊率都

是決定著網站生存的關鍵因素。在利益的驅使下，原本嚴肅的新聞被

娛樂化操作，以達成贏利的目的。

3.大環境：社會環境因素

在現代社會里，人們對待很多問題都持一種寬容的態度。這樣的

大環境使得道德約束力下降，對人的自律要求更高。在市場經濟體制

下，網絡媒介要贏利，必須抓住消費者的注意力，因此，網絡傳媒的

“產品”生產和銷售不可避免地要遵循市場經濟商品的通用原則。在

傳媒業發達的國家，如美國，娛樂化、本土化成為傳媒的兩大潮流。

近年來，無論是國內的電視節目還是網絡新聞，都有抄襲或效仿國外

的趨勢。對于自身尚未成熟的國內網絡媒介來說，一味地模仿和跟風

取得的經濟效益往往只是暫時的。在大環境不穩定的網絡環境下，網

絡新聞不免會越來越娛樂化。

第二節網絡新聞娛樂化的利弊分析

一．積極意義

由于電視是先進的電子傳播技術的實際應用,是一種集聲音、圖

像、色彩于一體的大眾傳播媒介,具有直觀形象、逼真立體的特點。

電視新聞與廣播、報紙等其他大眾傳播媒介相比較,它的娛樂化程度

處于領先的地位。“電視這一現代傳播媒介與生俱來的具有對娛樂的

親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別彌補了廣播

和電影在表達和傳播方面的缺陷,這使得人類在視聽和接受上的要求

基本得到滿足,而這種要求首先是娛樂方面的。”

1.為電視新聞提供了新的報道樣式——說新聞

在我國,傳統的電視新聞的樣式就是以《新聞聯播》為代表的“朗

誦式”播報形式,好像只有采用這樣的報道方式才能起到宣傳、教育

的作用。特別是我們黨的傳媒,新聞更多地承擔宣傳的功能。宣傳與

教化功能的不斷強化,傳統的宣傳報道內容單調、形式僵化,引起收視

率的降低,不能吸引受眾欣賞和接受新聞。

而電視新聞娛樂化的出現,恰恰提供了一種新的新聞播報的方式

——說新聞或者叫“侃新聞”。“說新聞”不像傳統的新聞樣式側重于

“報”,而是側重于“說”,主持人采用輕松幽默的語言、豐富的肢體

語言、親切自然的人仰馬翻 態度、獨特犀利的新聞觀點,和受眾仿佛是朋友般

的平等關系,以聊天的方式來傳播新聞,使電視新聞的娛樂功能得到了

淋漓盡致的發揮。

2.實現了電視新聞功能的本質回歸——以新聞為本

電視新聞改變了傳統意義上的宣傳說教的本位,由宣傳為本轉變

為新聞為本。多年來,由于我國特殊的媒介生態環境,我國的新聞事業

擔當著黨的喉舌、政府的喉舌的功能,由此決定了在傳播的方式上,更

多是采用單向傳播,以完全灌輸的方式來傳播新聞,傳播哪些新聞的標

準依據宣傳價值,傳播主體傳播什么,受眾就得到什么。隨著信息化進

程的加快,特別是在當前“地球村”的宏觀背景下,隨著受眾ps圖片怎么保存 獲知新聞

的渠道的增多,受眾的主體意識和民主意識的不斷增強,原來的傳播新

聞的方式遠遠不能滿足受眾的信息要求。而新聞娛樂化將目光更多地

投射到普通的受眾身上,把受眾日常生活中的原生狀態作為報道的重

點,報道休閑、娛樂、通俗的新聞,實現了新聞傳播由宣傳本位向新聞

本位一定程度的回歸。

3.提高了電視新聞的關注度——收視率上升

新聞娛樂化給新聞帶來的最直接的變化就是在新聞內容上偏向

軟性或盡力使硬性新聞軟化。除了《新聞聯播》和各地方黃油怎么做的 的黃金時段

的新聞播報以外,似乎其他所有的午間、晚間的新聞都是圍繞社會新

聞大做文章,除了內容偏向軟性外,方式也采用講故事的口吻,吸引了

越來越多的受眾的眼球。比如湖南衛視的《晚間新聞》,“晚間新聞

作了最大程度的跳躍,首先是打破‘八股腔’,追求自然美。從導語到

正文到標題甚至到署名,信手拈來,只怕想不到、不怕做不到,為的是讓

觀眾叫好。導語的幽默和懸念,正文的通俗和實在,標題的風味和意趣,

這些都成了老字號的特色菜。”

二．消極影響

看到新聞娛樂化的積極影響時,也要看到新聞娛樂化存在著很大的弊

端,一味追求收視率和經濟效益,大量降低嚴肅新聞的比例,在政治新

聞、經濟新聞等嚴肅新聞中挖掘娛樂因素,將名人趣事、奇聞軼事以

及帶有刺激性、煽動性的非常態事件作為報道的重點,過度的娛樂化

導致了受眾的視覺疲勞,造成了目前電視新聞娛樂化現象的泛濫。

1.隨意插播廣告,影響新聞的嚴肅性

決定新聞娛樂化的根本原因是經濟利益。廣告經濟成為媒體生存

的主要支柱。麥克魯漢曾經在20世紀60年代就指出過:傳媒所獲得

的最大經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在自己的版面或時

段的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾的媒介關注感興趣的

政治宣傳者、宗教宣傳者等。廣告客戶的要求成為決定電視新聞節目

的一個主要依據,隨著新聞的被“娛樂”,新聞的嚴肅性大打折扣的同

時,電視臺在新聞節目中隨意插播廣告,如湖南衛視的《晚間新聞》和

北京電視臺的《第七日》節目都在新聞時間內插播廣告,使電視新聞

淪為廣告商用來謀利的工具,嚴重破壞了新聞節目的完整性和嚴肅

性。

2.新聞煽情較濃,新聞造假現象增多

電視新聞和廣告商的合作提高了新聞媒體的經濟效益,使得媒體

有更好的經濟條件“包裝”新聞,從而刺激收視率,有了高的收視率可

以吸引更多的廣告,獲得更高的經濟利益。“通過收視率這一壓力,經濟

在向電視施加影響,而通過電視對新聞場的影響,經濟又向其他報紙、

包括最‘純粹的’報紙,向漸漸地被電視問題控制的記者施加影響。

同樣,借助整個新聞場的作用,經濟又以自己的影響控制著所有的文化

生產場。”傳媒開始過分重視收視率,將收視率作為衡量節目好壞與否

的惟一準則。為了提高節目的收視率,往往不按新聞價值規律運作。

比如,在新聞內容方面,題材要選擇“賣座的”“煽情的”,賺取觀眾的

眼光和淚水;在新聞的制作手法上,“演”新聞的現象泛濫,不惜破壞新

聞的真實性,擺拍、偷拍現象嚴重,既違背了新聞道德,也讓新聞失去了

人情味。“具體到中國電視而言,特別是值得人們警惕和克服的傾向是:

用文化工業的手法,以廉價、媚俗為特點的文化的商業化的舉措,追求

電視產業資本的‘增值’,以犧牲電視的文化品格和人文關懷為代價

去換取文化產業的發展。”

3.媒體公信力降低,新聞功能不斷弱化

新聞的主要功能是向受眾告知事實信息,滿足受眾的知情權。新

聞娛樂化仍然按照新聞價值五要素來取材,但是強化的是趣味性要素,

突出新聞事實的新奇、異常、人情味。新聞娛樂化將新聞的功能異化

為娛樂,使之成為休閑的一部分,哪怕是重要、嚴肅的新聞,也要娛樂一

下,挖掘娛樂價值。娛樂沖淡了嚴肅的思考,受眾關注“娛樂”新聞樂

此不疲,對那些與他們沒有什么關系的商業化和娛樂化的故事當成他

們需要的新聞。傳媒開始忽視它引領社會風氣、進行輿論監督的職責,

把新聞和其他娛樂消費產品混為一談。電視的媒體公信力日益下降,

人們心目中的新聞不再是嚴肅的而是可以調侃的、可以娛樂的,新聞

媒介的公益形象也受到觀眾的質疑。

第三章網絡新聞娛樂化的對策

1.樹立正確的新聞價值觀。真實性、重要性、接近性、趣味性、

及時性、新鮮性等是新聞的基本要素。無論是計劃經濟還是市場經濟

時代，網絡媒體從業者都要遵循客觀性、真實性、社會責任論、塑造

公眾輿論等新聞意識，應該牢記媒體是政府的喉舌，加強對自己對社

會的責任感。而且傳媒從業人員應該謹記自己的社會公德以及身上承

擔的重任，恪守在新聞報道中的職業操守，樹立正確的新聞價值觀。

2.提高新聞從業人員及受眾的自身素質。對于網絡媒體從業人員

來說，入行門檻高低不齊，人員素質也是參差不齊；由于網絡新聞的

雙向互動性，受眾可以對一則新聞進行評論，因此有必要加強網絡新

聞從業人員的專業理論培訓和受眾的媒介素養。此外，網絡娛樂新聞

從業人員要堅定自己的價值取向。在文化多元化的時代，任何多樣的

文化始終以健康向上為主導方向，因此新聞從業人員要肩負起輿論導

向與審美導向的職責。要不斷地學習相關的知識，拓寬自己的知識領

域，加強相關的職業能力培訓，加強自身的道德素質；通過對新聞的

正確把關，積極有效地引導受眾。同時通過媒體正確的影響、教育和

其他方面的引導，提高受眾的媒介素養，形成良好的網絡新聞輿論。

3.完善法規，充分發揮政府職能，加強網絡新聞輿論的監督。雖

然相關的新聞行業規定有很多，但我國至今未出臺《新聞法》，新興

網絡媒體發展迅速，但相關的法規卻不是很健全。因此要不斷完善有

關網絡媒體的法規，這樣才能使網絡新聞媒介生態環境更加法制化。

另外，由于網絡的雙向互動性，網絡的大容量性，新聞信息的及時發

布優于傳統媒體，網絡媒體實行新聞輿論監督代表的是公共利益，應

用理性思維和批判精神去引導新聞的走向。因此有必要從宏觀上充分

發揮政府的職能，加強對網絡新聞媒體的輿論監督，這樣不僅有利于

防止因過度娛樂化而造成的理性缺位，更對提高整個社會的精神文明

建設具有重大意義。

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