深夜書店

夜經濟，?晚1000億！

?|瞭望智庫中國城市夜經濟影響?評價課題組陳浩杰張安彤范鈺捷

“

從今天起，我們將陸續推出《中國城市夜經濟影響?報告（2021）》的相關研究成果，不僅有你所關?的夜間吃喝玩樂最新

趨勢，也有對夜消費背后的經濟形態、產業政策、城市發展、??故事等多?度多??的深刻觀察與分析。此篇是報告“預測

與展望射精太快怎么調理 ”——城市夜經濟發展系列觀察中的第?篇，敬請持續關注。

”

不到10元?瓶的啤酒，在看上去并不起眼的海倫司?酒館?，2021年全年營收18.36億元。這是有著“夜間星巴克”之稱的?酒

館品牌海倫司給出的數據。2020年，海倫司門店數量還不?400家，到2021年底達到了782家。

這個案例折射出我國夜經濟當下發展的蓬勃態勢，也彰顯了夜消費對提振經濟的重要引擎作?。

近?，國務院辦公廳印發的《關于進?步釋放消費潛?促進消費持續恢復的意見》指出，消費是最終需求，寫大海的作文 是暢通國內?循環

的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動?，事關保障和改善民?。

尤其在當前受新冠肺炎疫情等因素影響下，消費特別是接觸型消費恢復較慢，中?微企業、個體?商戶和服務業領域?臨較多

困難。綜合施策釋放消費潛?、促進消費持續恢復，成為國家重點?作。

夜經濟的整體表現如何？

根據艾媒咨詢統計，2020年中國夜間經濟的市場規模已超30萬億元，預計2021年達到36萬億元，到2022年達到40萬億元。

這是?個什么概念？我們以2021年夜經濟36萬億的市場規模折算，可視作每晚約1000億元的消費規模。按照夜經濟通?概念

（從當?下午6點到次?凌晨6點所發?的服務業類經濟活動）所指的12個?時測算，全國每個?時的夜間消費達近100億元！

▲2022年3?17?，游客在告莊西雙景的星光夜市游覽購物。新華社記者陳欣波攝

在如此巨量的消費引擎帶動下，夜經濟已然成為中國經濟新興活?源。

夜經濟毫?爭議地?了，還能?多久？瞭望智庫中國城市夜經濟影響?評價課題組（以下簡稱課題組）認為，夜經濟不僅是消

費的拓展，更是消費的升級，是“實?”不是“虛?”。從當下看未來，在消費促進升級、城市發展提速、產業變?加劇三?關鍵

動??撐下，夜經濟還將持續釋放更?產業空間。

夜經濟正在被重新定義

開頭提到的海倫司，它的快速發展得益于夜經濟紅利，同時也反映出夜間消費的深刻變化，即作為舶來品的“?酒館”們，背后

消費群體及業態的更迭與更新。

海倫司相關負責?說，其消費者以及?標消費群體均為18-28歲的年輕?，以?性價?的產品滿?年輕群體對“酒飲+服務+社

交”的綜合性需求，進?依托這個群體的消費?帶來增長。

從這個案例上，可以回答?們對夜經濟普遍關注的問題：夜經濟的增長邏輯到底是什么？

不難看出，?酒館之所以受到年輕?的青睞，是由于它作為?種新興業態，滿?了很多年輕?在KTV、酒吧等之外的新消費選

擇，創造了?種新?式，打開了?個新市場。

也由此可以判斷，夜經濟不等同于?天經濟的時間疊加概念，不僅是消費時間和形態的延續和拓展，更是從形態到內容的轉型

和升級。

作為伴隨著城市經濟發展、都市?活?式轉變?產?的?種經濟、?化等相交融的現象，夜經濟所代表的新消費有其??的獨

特內涵與研究生復試簡歷 規律，因此夜經濟需要被重新認知，也正在被重新定義。

▲青島夜景。圖/圖?創意

夜經濟“黃?五年”

2016年以來，中國夜經濟規模增長明顯，尤其是2019年以來，夜經濟發展更是駛上快車道。過去五年，可以說是夜經濟發展

的“黃?五年”。

城市夜經濟發展受全國一本大學一覽表 益于政策的推動。近年來，從中央到地?紛紛出臺各類?持夜經濟發展的政策措施，在進?步發揮夜經濟在

擴?內需、促進消費、增加就業的同時，也為夜經濟發展提供了更充?的發展動能。

與政策的推動相?，市場的推動則是夜經濟發展的動?之源。

由于?們?作節奏不斷加快，以年輕?為主流的消費主?，消費時段被迫轉移到夜晚，夜經濟因?成為?種“被動”消費選擇，

迎合了?們的消費需求。

商務部調查數據顯?，北京王府井出現超過侯亮平原型 100萬?的?峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占?天的50%，重慶2/3以上

的餐飲營業額通過夜間實現，?州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

▲重慶夜景。圖/圖?創客服部崗位職責 意

在消費升級的?背景下，夜間消費的繁榮，成為滿?居民對于?品質、多種類消費需求的必然。

據商務部《城市居民消費習慣調查報告》，“90后”“00后”是夜?活的主?，也是夜消費的主?。年輕?的消費形式和內容有著

鮮明的時代特征，?酒館、密室逃脫、劇本殺、LiveHou、深夜?堂、深夜書店等新業態猶如?后春筍般破??出，為城

市的年輕?構建了新的?活?式，也正成為推動新?輪消費升級的新??量。

課題組認為，當下及未來?段時期，夜經濟發展將?臨兩?挑戰，?是新冠肺炎疫情的影響，?是政策紅利的消退。

疫情穩定后，伴隨著旅游、會展等活動的復蘇，被“凍結”的消費得以激活，夜經濟還會迎來更?發展。同時，政策的降溫并不

會對夜經濟的發展帶來較?影響。以補貼政策為例，落實到具體產業上，可能會出現因補貼滑坡、取消等導致產業發展暫時受

挫的情況，但對夜經濟整體??，政策紅利此消彼長、長期向好。

三?關鍵動?為城市夜晚增亮

從2022年開始，我國城市夜經濟的發展將進?“新五年”。課題組認為，當下我國城市居民夜間消費習慣已初步形成，以年輕?

為主的消費群體消費能?不斷增強，但夜經濟業態的豐富程度與居民需求仍有較?差距。隨著居民消費?平的不斷提?和我國

城市化進程的不斷推進，在?供給與強需求的共同作?下，三個重要因素作為三?關鍵動?，將助推我國城市夜經濟進?步發

展壯?。

▲天津夜景。新華社記者李鯤攝

?是消費擴?升級。

加快構建以國內?循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，關鍵靜靜的歌詞 在于持續促進消費與消費升級。消費已連續多年

成為我國經濟增長的第?動?。但在疫情的影響下，我國居民?均消費有所下滑。居民?均消出游安全 費?出與消費意愿的提?，為夜

間經濟的發展奠定了潛在的經濟基礎。

夜經濟有助于進?步提振消費，釋放消費潛?和經濟動能。在滿??們吃、穿、住、?、?等基本消費需求的同時，夜經濟還

承擔著滿??們娛樂、健康等??更?需求的職能。在居民消費由?存型向享受型邁進的過程中，夜經濟扮演著?關重要的?

?。

?是城市發展提速。

夜經濟是城市經濟的重要組成部分，也是衡量?個城市經濟活?的重要標志。城市的?質量發展，離不開與城市夜經濟的發展

保持同步同頻。

從夜經濟實?城市的發展來看，夜經濟發展得好，當地夜間股票賣出技巧 消費的占?會呈現較快上升態勢，對城市的消費增長、經濟增長會

起到顯著的帶動作?。

在以?為本的城市競爭中，夜經濟不僅創造就業崗位，帶來產業發展機會，更是留住和吸引年輕?的“殺?锏”和“硬指標”。因

此，下???搞活夜經濟仍是城市發展的戰略指向。

?從發展趨勢來看，夜經濟的發展正從??線城市向三四線城市、從城市主城區向城郊區滲透延伸，這種趨勢也給夜經濟發展

帶來了巨?增量。

三是產業變?加劇。

作為?種帶有時代特征的消費模式，夜經濟也被視為當下?類消費新主張，由此帶來的是相關產業的深刻變?與重塑，這為夜

經濟發展不斷開啟???新藍海。

?如夜間消費的重頭戲——?化和旅游消費。2021年以來，?化和旅游部在全國推動夜間?化和旅游消費集聚區建設，構建

多業態組合的產業集群，在滿?市民、游客豐富多樣的夜消費需求的同時，也依托夜間消費的?量帶動了關聯產業的發展，一去不回頭 如

夜游產業的爆發式增長等。現代光影科技的創新應?，催?了?批“?紅”夜游產品，為消費場景營造賦予了更多想象空間，也

為夜經濟的提檔升級帶來了更多可能。

可以確定的是，在夜業共振下，?論是“以夜興業”還是“以業興夜”，都蘊藏著?限的商機和產業變?重塑的關鍵密碼。