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篇二：廣告語

（二）一審情況

1、一審訴辯主張

原告及其委托代理人訴稱：其于20XX年9月13日在《南國早報》

上獲悉真龍廣告公司為南寧卷煙廠向全社會有償征求“禮品真龍”香

煙的廣告用語后，創作了13條廣告詞寄給真龍廣告公司，但無音訊。

20XX年初看見其作品“天高幾許？問真龍”以廣告形式出現在桂林

街頭，作品中的“？”被刪掉。二被告未支付獎金及未經許可大量復

制發表其作品的行為已侵犯了其著作權。故請求判令二被告：（1）立

即停止侵權，撤回或消除廣告中的原告作品；（2）在《南國早報》等

相關媒體上公開賠禮道歉；（3）賠償經濟損失50萬元。真龍廣告公

司答辯稱：根據刊登的征集廣告語啟事，原告與南寧卷煙廠之間已形

成了委托創作合同關系，入選作品著作權屬于南寧卷煙廠，其從未使

用過原告作品，請求駁回原告的訴訟請求。

南寧卷煙廠答辯稱：其已履行通知作者領獎的義務，涉案作品是委托

作品，作品的著作權按約定屬于南寧卷煙廠，其使用涉案作品的行為

不構成侵權，請求駁回原告的訴訟請求。

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2、一審事實和證據

20XX年8月22日南寧卷煙廠與真龍廣告公司簽訂一份《“拾萬元誠

征廣告用語”活動合同書》。該合同書約定：南寧卷煙廠出資901,350.00

元委托真龍廣告公司全權代理“拾萬元誠征廣告用語”活動，征集“真

龍”香煙廣告語。其中，廣告用語活動獎金經費為10萬元。活動的

主要內容是：刊登“讀者評選入圍廣告用語”公告，征集廣告用語的

時間自20XX年9月13日起至同年9月30日止；在報刊上公布參與

投票評選20條入圍廣告語全部選中的讀者姓名，讀者評選入圍廣告

用語的時間自20XX年10月6日起至10月20日止；將專家與讀者

評選綜合后的最后評選結果在報紙上再次公布，在20XX年12月底

召開“入圍作品頒獎暨記者招待會”。雙方約定，入圍廣告用語的著

作權從公告之日起歸南寧卷煙廠所有，入圍廣告用語可用于南寧卷煙

廠產品“真龍”香煙的廣告宣傳及廣告品制作等相關領域。

按照南寧卷煙廠委托，真龍廣告公司于20XX年9月13日在《南國

早報》、《八桂都市報》、《廣西政法報》等媒體上刊登“拾萬元誠征?

禮品真龍?廣告用語”啟事。啟事內容有：為有成就的成功人士打造

形象，為了滿足消費者的更高需求，南寧卷煙廠將在“兩節期間”，

隆重推出軟包裝“禮品真龍”。真龍廣告公司受廠方委托，特向各界

能人志士征集該新產品的廣告用語。一、廣告用語內容：1、“禮品真

龍”為高品位、高品質、低危害卷煙，是廣西形象品牌“真龍”的超

高檔香煙。2、為便于記憶，廣告用語最長不超過十字。二、真龍

廣告公司將聘請有關專家，在應征用語評選出二十句入圍。三、獎勵

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辦法：一等獎1名，獎金捌萬元人民幣；二等獎2名，獎金各伍仟元

人民幣；三等獎3名，獎金各壹仟元壽命最長的皇帝 ；入圍獎一十四名，每名五百元

人民幣。以上獲獎者均將獲得價值肆百元人民幣的“禮品真龍煙”一

條。四、截稿日期：9月14日－30日，以當地郵戳為準。五、所有

來稿概不退還，評選結果9月下旬在《南國早報》等媒體上公布。六、

來稿請寄南寧市國際大酒店501室真龍廣告公司。次日，真龍廣告公

司在《八桂都市報》、20XX年9月15日、17日、18日的《南國早

報》以及同月19日的《廣西政法報》上刊登同樣的啟事，但將啟事

第五條修改為：“所有來稿概不退還，入圍作品的使用權、所有權歸

南寧真龍偉業廣告有限公司所屬。評選結果10月初在《廣西政法報》

等媒體上公布。”

劉毅于20XX年9月29日將自己創作的12條應征廣告語寄給真龍廣

告公司，其中第3條應征廣告語的內容是“天高幾許？問真龍”，在

應征函件中，劉毅對真龍廣告公司在媒體上刊登的征集廣告語啟事沒

有提出異議或聲明保留應征廣告語的著作權。劉毅僅要求真龍廣告公

司收妥應征廣告語并注明作者，將作品提供給評委會挑選。

20XX年11月14日真龍廣告公司在《南國早報》上刊登“拾萬元誠

征?御品真龍?廣告用語精選作品”，供讀者評選入圍廣告語。其中，

第29條廣告語是“天高幾許？問真龍”，署名是桂林日報要聞部劉毅。

經讀者投票評選及專家評定，真龍廣告公司于20XX年12月23日在

《八桂都市報》、《廣西政法報》及20XX年12月24日在《南國早報》

上公布了全部入圍獲獎作品及作者名單，劉毅創作的“天高幾許？問

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真龍”獲得入圍獎，列于“品位篇”。該公告載明，“凡獲獎入圍作品

作者（20名），見本公告后，請將本人身份證及有關證明帶上，于12

月26日下午三時前往南寧夏威夷國際大酒店參加頒獎盛典”。但劉毅

稱其未見到上述媒體上的獲獎公告，因此，亦未前去參加頒獎典禮和

領取獎品、獎金及獲獎證書。

征集廣告語活動結束后，南寧卷煙廠按照其與真龍廣告公司的約定，

將劉毅獲獎作品“天高幾許？問真龍”中的問號刪掉，修改為“天高

幾許問真龍”，使用于其生產的“真龍”香煙的包裝、廣告、煙卡、

公園門票、車票等，并以此展開對“真龍”香煙的促銷宣傳。

3、一審判案理由

桂林市中級人民法院根據上述事實和證據認為：一、關于“天高幾許？

問真龍”作品的著作權歸屬問題。原告劉毅根據自己對“真龍”香煙

品牌的認識、自己的文化底蘊及社會經驗，通過智力勞動，創作出“天

高幾許？問真龍”廣告語。該廣告語以高度的概括性，反映對象的鮮

明特征，具有豐富的內涵和藝術感染力，具有獨創性，且以文字形式

表現，可以以某種形式復制，屬于《中華人民共和國著作權法》保護

的文字作品范疇。

該作品的著作權自創作完成之日起即屬于原告劉毅享有。二、關于原

告劉毅創作的“天高幾許？問真龍”廣告語著作權是否已轉讓給二被

告的問題。被告真龍廣告公司刊登的征集廣告語啟事是要約邀請而非

要約。真龍廣告公司在征集啟事中聲明入圍作品的使用權和所有權歸

其所屬，指的是對原告作品的稿件本身在此次征集活動中具有所有權

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和使用權，并不因此而取得對原告作品的著作權。因此，原告作品的

入圍，并不當然產生二被告取得該作品著作權的法律后果,該作品的

著作權仍屬于原告劉毅。二被告以征集啟事已對著作權歸屬作出聲

明，原告一經應征，即與真龍廣告公司形成委托創作合同關系作為抗

辯理由不能成立。三、關于二被告的行為是否構成侵權的問題。真龍

廣告公司未依法與劉毅簽訂任何著作權使用許可合同或著作權轉讓

合同，即擅自將劉毅的入圍作品許可南寧卷煙廠使用；南寧卷煙廠雖

然委托真龍廣告公司為其征集香煙廣告，但未要求真龍廣告公司依法

與作者簽訂著作權許可使用或轉讓合同，亦未審查真龍廣告公司許可

其使用入圍廣告語是否合法，即將該廣告語改編，大量復制，并通過

戶外廣告牌、宣傳冊、產品包裝、禮品包裝、電視廣告等形式廣泛進

行宣傳、使用，二被告的行為均侵害了原告劉毅的著作權，應當對侵

權結果承擔連帶責任。

4、一審定案結論

桂林市中級人民法院依照《中華人民共和國民法通則》第一百一十八

條、第一百三十條、《中華人民共和國著作權法》第三條、第十條、

第十一條第一款、第二款、第二十四條、第二十五條、第四十七條第

一款第（一）項、第四十八條第二款之規定，作出如下判決：

1、被告南寧真龍偉業廣告有限公司和被告廣西壯族自治區南寧卷煙

廠在判決生效之日起停止使用原告作品“天高幾許？問真龍”；

2、被告南寧真龍偉業廣告有限公司和被告廣西壯族自治區南寧卷煙

廠自判決生效之日起三日內在廣西南寧市、柳州市、桂林市、湖南長

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沙市等地相關媒體上公開發表聲明，向原告劉毅賠禮道歉，消除影響，

聲明內容須經法院審查，逾期不履行，法院將在相關媒體上刊登判決

書的主要內容，費用由被告南寧真龍偉業廣告有限公司和廣西壯族自

治區南寧卷煙廠共同負擔。

3、被告南寧真龍偉業廣告有限公司和被告廣西壯族自治區南寧卷煙

廠共同賠償原告劉毅經濟損失480000元，二被告互負連帶責任。

本案一審案件受理費10010元，其他訴訟費2503元，共計12513元，

原告劉毅負擔520元，南寧真龍偉業廣告有限公司和廣西壯族自治區

南寧卷煙廠共同負擔11993元。

（三）二審訴辯主張

南寧卷煙廠和真龍廣告公司上訴稱：一、廣告語“天高幾許問真龍”

是委托作品，雙方對該委托作品著作權、使用權有明確約定，著作權

屬于南寧卷煙廠。一審判決認定訟爭作品著作權屬劉毅是錯誤的。二、

由于訟爭作品“天高幾許問真龍”是委托作品，著作權屬于真龍廣告

公司，而真龍廣告公司是南寧卷煙廠征集廣告語活動的委托代理人，

故南寧卷煙廠將廣告語使用于“真龍”品牌香煙的廣告宣傳及廣告制

作等領域中的行為并不構成侵權，真龍廣告公司將訟爭作品交給南寧

卷煙廠使用是履行其代理職責，也不構成侵權。一審判決認定南寧卷

煙廠和真龍廣告公司共同侵犯劉毅對作品“天高幾許？問真龍”的著

作權，并判令其停止使用、賠禮道歉、消除影響及賠償經濟損失48

萬元人民幣，認定事實和適用法律均錯誤。故請求：一、撤銷桂林市

中級人民法院（20XX）桂市民初字第64號民事判決，駁回原告劉毅

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的訴訟請求；二、本案一、二審訴訟費用由劉毅承擔。

被上訴人劉毅答辯稱：一審判決認定事實清楚，適用法律正確，訟爭

作品著作權屬于劉毅，二被告的行為已構成侵權，請求二審法院駁回

上訴，維持原判。

（四）二審事實和證據

二審確認一審查明的事實屬實。在訴訟中，劉毅明確其起訴南寧卷煙

廠及真龍廣告公司侵犯了其對涉案作品的發表權、署名權、修改權及

復制權、發行權、廣播權和攝制權。

（五）二審判案理由

廣西壯族自治區高級人民法院認為：一、訟爭作品“天高幾許？問真

龍”系委托作品，該作品的著作人身權由被上訴人劉毅享有，該作品

的著作財產權按照約定由上訴人真龍廣告公司享有。上訴人真龍廣告

公司在《南國早報》、《八桂都市報》等媒體上刊登的征集廣告語啟事

符合要約的構成要件，依法應認定為委托創作合同的要約。一審判決

認定為要約邀請不當，應予糾正。劉毅按照征集廣告語啟事的要求創

作了涉案作品“天高幾許？問真龍”后，在投稿時對征集廣告語啟事

的條款沒有提出異議，應認定為承諾，委托創作合同成立。但合同成

立后并未生效，只有當劉毅的作品被選入前20名且由真龍廣告公司

于20XX年12月23日在媒體上刊登獲獎公告時才生效。根據著作權

法的有關規定，著作財產權就是指著作權人自己使用或者授權他人以

一定方式使用作品而獲取物質利益的權利。作品的使用權是著作財產

權的內容之一，是指以復制、發行、出租、展覽、表演、放映、廣播、

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信息網絡傳播、攝制、改編、翻譯、匯編等方式使用作品的權利。真

龍廣告公司在征集廣告語啟事中約定“入圍作品的使用權歸南寧真龍

偉業廣告有限公司所屬”，

應該認定為對入圍作品著作財產權中的使用作品的權利歸屬作出明

確約定，該約定沒有違反法律的規定，具有法律效力，因此，涉案委

托作品“天高幾許？問真龍”的使用權屬于委托人真龍廣告公司所有。

作品的使用權是獲得報酬權的基礎，使用權的轉讓實際上就意味著獲

得報酬權也隨之轉讓，換言之，著作財產權屬于委托人真龍廣告公司

所有。著作人身權因委托合同沒有作出明確約定，屬于受托人劉毅所

有。二、上訴人南寧卷煙廠、真龍廣告公司的行為沒有侵犯被上訴人

劉毅對涉案作品的著作權，不應當承擔侵權民事責任。因涉案作品“天

高幾許？問真龍”著作權中的著作財產權屬于委托人真龍廣告公司所

有，著作人身權屬于受托人劉毅所有。故劉毅指控南寧卷煙廠及真龍

廣告公司侵犯其復制權、發行權、廣播權和攝制權四項著作財產權的

理由不能成立，一審判決認定構成侵權不當，應予糾正。南寧卷煙廠

和真龍廣告公司的行為也沒有侵犯劉毅享有的著作人身權，即發表

權、署名權、修改權和保護作品完整權。首先，南寧卷煙廠和真龍廣

告公司沒有侵犯劉毅對涉案作品的發表權。發表權是決定作品是否公

之于眾的權利。如前所述，涉案作品是委托創作作品，著作財產權按

約定應認定屬于真龍廣告公司享有，既然劉毅將著作財產權轉讓給真

龍廣告公司，就應推定劉毅允許或授權真龍廣告公司發表該作品，因

為不發表作品，就無從使用作品，就無法行使著作財產權。其次，南

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寧卷煙廠和真龍廣告公司沒有侵犯劉毅對涉案作品的署名權。署名權

是表明作者身份，在作品上署名的權利。真龍廣告公司在媒體上公布

入圍獲獎作品的名單時，注明了“天高幾許？問真龍”的作者是桂林

日報要聞部劉毅，已表明了劉毅的作者身份，沒有侵犯其署名權。南

寧卷煙廠使用該作品制作“真龍”香煙宣傳廣告時雖然沒有署上劉毅

的名字，但委托創作合同已約定，入圍作品將由南寧卷煙廠使用于其

生產的“真龍”香煙廣告宣傳及廣告品制作等領域，而根據商業慣例，

上述使用一般均不署作者之名，南寧卷煙廠在委托創作的特定目的范

圍內使用該作品，這種使用方式應視為已取得劉毅的默許，故南寧卷

煙廠也沒有侵犯劉毅的署名權。第三，南寧卷煙廠和真龍廣告公司沒

有侵犯劉毅對涉案作品的修改權和保護作品完整權。修改權是指修改

或者授權他人修改作品的權利。保護作品完整權是指保護作品不受歪

曲、篡改的權利。南寧卷煙廠確實將劉毅的作品“天高幾許？問真龍”

中的問號刪掉，使之成為“天高幾許問真龍”，然后再使用于其生產

的“真龍”香煙的宣傳廣告中，南寧卷煙廠對作品的上述改動是按照

作品的性質及其使用目的和狀況所做的不得已的改動，這種改動無損

劉毅作為“天高幾許？問真龍”作者之聲譽和人格利益，并未侵犯特別是 劉

毅對該作品的修改權和保護作品完整權。根據最高人民法院法釋

[20XX]31號《關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解

釋》第十二條之規定，即使委托作品著作權屬于受托人，委托人在約

定的使用范圍內仍然享有使用作品的權利；雙方沒有約定使用作品范

圍的，委托人可以在委托創作的特定目的范圍內免費使用該作品。真

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龍廣告公司應將獎金500元人民幣及價值400元人民幣的一條真龍禮

品香煙支付給劉毅，但因劉毅沒有就此提出訴訟請求，故不屬于本案

的審理范圍。綜上，一審判決認定事實屬實，但適用法律不當，應予

糾正。

篇三：廣告詞

廣告詞

廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種

傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂春季活動主題 等服務內容的一種

宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單

指廣告的標題部分。

標題是一則廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具，經過美國一項調查

顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標題的重

要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的

工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不

開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促

進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對

象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號

性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀

念，由此我校園詩歌 們來分析一下廣告語的文體特點。

簡潔凝練

廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復、

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記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。

一般來說，廣告語的字數以6——12個字（詞）為宜，一般不超過

12個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語

基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語“海爾—

—真誠到永遠”；愛立信手機“溝通就是愛”；耐克“Justdoit”；海飛

絲洗發水“頭屑去無蹤，秀發更出眾”等等，最少的還有一個詞的，

比如iBm公司的“Think”，都是非常簡練的。正是應了那句話：“濃

縮的都是精華！”

明白易懂

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不

太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉

的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業

詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉

強追求押韻。西鐵城表曾經使用過一則廣告語“質高款新寰宇頌，國

際名表西鐵城”由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的

整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的

廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖

啡廣告“味道好極了”，仿佛是一個親人或者朋友帶著會心的微笑向

你推薦他的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽

媽我要喝”等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情，

既宣傳了產品又便于流傳。

朗朗上口

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廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣

才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣

告語都是講求押韻的，比如“農夫山泉，有點甜”、“好空調，格力造”、

“頭屑去無蹤，秀發更出眾”等等，俯拾即是。新穎獨特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最新信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如

新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要

獨特，句式、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句

和雙關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共

鳴。比如某電話機“勿失良機”，巧妙地利用了“機”字的雙關；又

如前些年流傳甚廣的“萬家樂，樂萬家”前后兩句運用頂真與回環，

既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂萬家”

的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句

“媽媽，我能幫您干活了”，既與產品功能相符又體現了母子間的深

情，不知感動了多少人。

但在追求獨特、關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告

語是“汽車要加油，我要喝紅牛”，雖然給汽車加油和給自身補充能

量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

()廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必

須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告

語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。

比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”，讓人很輕易地就關注了熱

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水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如

諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先

提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司

及其產生一種信服感，從而對其產品的質量、售后服務等有了信賴感。

在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、

生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿

望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使

人們了解其商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。

廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式并

無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。

二、流行廣告語展示

魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

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我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味飛翔的意思 經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）

新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）

因為夢想，所以北京。（“北京20XX奧運會”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

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等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）

最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）

心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）

親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）

有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

同一個世界，同一個夢想。(北京奧運會)

一切皆有可能。（李寧運動用品）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

服從你的渴望。（雪碧）

動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）

只管去做。（耐克運動鞋）

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感受新境界。（三星電子）

智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

新一代的選擇。（百事可樂）

我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）

擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（iBm公司）

三、旅游地廣告宣傳詞

底特律(美國)：再生的城市

波士頓(美國)：兩百年的城市

西班牙：陽光下的一切

紐約：我愛紐約

賓西法尼亞：美國從這里開始

魁北克：感覺如此不同

阿魯巴：我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

泰國：神奇的泰國

新加坡：無限的新加最好的筆記本電腦排名 坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞

洲-新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

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上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

四、展示會示例

新品上市展示會活動方案

一、展示會時間：年月日

二、展示會地點：大酒店多功能廳

三、展示會主題：環境藝術生態家居——新品上市展示會

四、主題活動版塊

（一）新聞展示會暨媒體見面會

（二）新品亮相陳列展示活動

（三）設計師藝術沙龍酒會

（四）直營店配合促銷活動

五、活動目的

（一）為新產品的上市，打開市場局面，形成品牌影響力。

（二）加強與媒體溝通，有效宣傳的品牌文化、產品品質。

（三）聯絡與設計師的認知與維系，并為搶戰十一旺季市場

打響前奏。

（四）通過高規格的媒體展示形式，樹立的強勢品牌概念。

（五）增強經銷商對新產品的認識與經營信心。

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（六）加強公司與各合作公司以及顧客之間的溝通與交流。

六、擬邀嘉賓與參會人員

（一）行業協會領導

1．中國林產工業協會

2．中國建筑裝飾協會

3．國際建筑裝飾室內設計協會

4．中國建筑裝飾裝修材料協會

5．上海市室內裝飾行業協會

（二）擬邀媒體記者

1．平面媒體（包含專業雜志與報刊，具體名錄與公關公司考量后確

定）

2．網絡媒體（新浪家居、搜狐焦點、搜房網、和家網、china-design、

筑龍網等）

3．廣播電視媒體（第一財經、《時尚家居》欄目等，協助視頻拍攝）

（三）設計師群體

1．全國著名設計大師

2．上海設計界精英

3．各地經銷商設計代表

4．設計院、裝飾公司的關鍵人物

（四）經銷商代表

七、展示會流程及內容

（一）與會嘉賓簽到就座并發放禮品資料

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（二）主持人開場白、介紹嘉賓及展示會內容安排

（三）公司領導引薦講話

（四）行業領導與嘉賓講話

（五）剪彩儀式、新品亮相與展示

（六）設計師產品點評鑒賞與交流

（七）媒體訪談、記者問答

（八）冷餐會及文藝表演

（九）致答謝辭并歡送嘉賓

八、展示會現場布置

以主題背板、活動展板、鮮花、綬帶、氣球飄帶、音樂等烘托熱烈、

隆重又不失優雅的氣氛。

（一）場外布置：

1．彩虹門

2．吉祥樹

3．升空汽球及彩飄

4．鮮花

5．禮儀小姐

6．迎賓演奏人員（小提琴、大提琴、薩克斯風等演奏）

7．會場主通道沿途布置展板或PoP海報

8．簽到及禮品發放處布置：

臺面布置：設張臺面，分別為嘉賓簽到臺和媒體簽到臺，覆紅色絨

布；

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臺上物品：簽到本冊、名片箱個、指示牌個；

禮品準備：筆、本，宣傳冊及新品資料，礦泉水，禮品一份，

用手提袋分裝好；

人員配置：每張簽到臺人，分別負責嘉賓引導和媒體的接待簽到、

分發禮品袋等工作。

（二）場內布置：

1．中心舞臺

大幅主題背景板（設計主題以藝術新品的高雅、尊貴的

風格）演講臺及麥克風

嘉賓訪談座椅

產品展示道具

音響設備、筆記本電腦、投影儀等

2．嘉賓席（桌上擺放到會嘉賓姓名座牌、飲料、紙、筆等）

3．記者席（設分區指示牌及采訪提綱、產品資料、用筆及USB電源

附件等）