德芙

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2023年4月19日發(fā)(作者：富春三中)

德芙廣告分析
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影視廣告的重復策略——德芙

德芙巧克力是瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。1989年進入到中國市
場，1995年成為中國巧克力的領導品牌。“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣
告語，深得民眾喜愛。德芙的絲滑香濃不僅代表著巧克力的愛我中華歌詞事件辟謠 “黃金標準”，也
成為了新時代女性的情感代言出口。
德芙廣告也隨著時間的推移推出了系列廣告，以櫥窗篇和絲滑女人篇為
主。在一定時間內加深消費者對德芙的認識和熟悉程度，并且不乏新意，采取
長期平均分配策略。系列篇更是風格一致表現(xiàn)出“盡享絲滑”。而在德芙廣告
中重復最多的一句就是“縱享絲滑”，用四個字簡明扼要的概括出德芙巧克力
的精華“牛奶香濃，絲般感覺 ,此刻盡絲滑”，觸動味蕾，給消費者帶來“絲般
感受”的心理體驗。
德芙廣告在發(fā)展初期，由于其本就在國際市場上有著較高的品牌知名度，
2007年的電視廣告的開端下，在日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。2007年
CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告“讀書篇”。專業(yè)人士
評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及
制作拍攝技巧也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這則廣告的制作還是延
續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明
快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。這年的德芙絲滑女人篇也
重復強調了“縱享絲滑”，最想讓消費者體會到它的精華之所在。廣告大師奧
格威說“不要販賣商品，要售賣夢想”.德芙在這種夢想和意識中詮釋了自己的品
牌。
2008年的德芙廣告更是深入人心，這年的廣告采取櫥窗篇，以“珠寶”“咖
啡”“時尚”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成了“小資”的符號和時
尚，唯美的意境空間。整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，黑白的色調映襯著巧
克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂更是營造出浪漫
的氣氛。

雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)的
美。讓人心生美的感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受
美好瞬間的首選佳品。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表
達的象征的典型。看到巧克力人們都會聯(lián)想到愛情，特別是情人節(jié)那天德芙巧
克力已成了中國男士送女友的首選之物，像一下所有在那天吃到男朋友送的德
芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。
而之后的湯唯，郭采潔所代言的廣告都是圍繞著“縱享絲滑”來詮釋德芙巧
克力的精華。德芙巧克力的賣點就是“絲滑口感”，并且以白領女性為主，她
們時尚，知性，懂生活，有品位。因而德芙廣告畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的
淺色映襯出巧克力的濃郁，營造出舒適，浪漫，優(yōu)雅的意境。音樂營造的浪漫
氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活
的浪漫。讓你覺得只要吃一女生入伍條件塊德芙，生活就會更加美妙。將產(chǎn)品和一種高質量
的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。
在短時間內，集中重復可以使廣告回憶達到峰值。而德芙廣告的重復更使德
芙成為國內巧克力的領導品牌，讓人們每每到情人節(jié)，七夕節(jié)這樣送巧克力的
日子里，一提到送巧克力自然而然的就想到德芙巧克力。而廣告重復的時間較
長，回憶分數(shù)不會有急劇下降的現(xiàn)象。廣告的重復作用主要是防御性，旨在鞏
固消費大眾已經(jīng)建立的重復購買習慣即認知購買，強化廣告信息對維護大眾的
商標忠誠性是重要的和有價值的。雖然消費者對德芙已經(jīng)有了認知購買，但是
還是要采取防御性的地瓜怎么吃重復策略，減小消費大眾的遺忘率。
然而過度的廣告重復也有消極作用，在重復的次數(shù)適度增加時，“積極的學
習因子”迅速增加，而“消極乏味因子”增長緩慢。也就是這些廣告給受眾提
供更多的學習，了解廣告內容和含義的機會，對信息有著更精確的了解。而重
復次數(shù)繼續(xù)增加時，積極的學習因子所引起的學習效果增長緩慢以至穩(wěn)定，瑪卡的吃法大全對
廣告論點的客觀評價轉向有異議的論點和情境因素，認知活動轉移到其它的無
關信息。即重復次數(shù)把握不當，會使消費者產(chǎn)生厭煩情緒甚至不會再次購買該
類產(chǎn)品。因此德芙應做出正確的重復策略。
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廣告四班

陳柔

平面廣告廣告信息量的設計——德芙
平面廣告的設計是以加強銷售為目的所做的設計。而對于產(chǎn)品的設計不僅
要吸引人，更要起到傳播特定信息的作用。廣告的可理解性與新穎性組合得越
優(yōu)化，可接受的信息量就越大。廣告受眾在一個給定的時間內，只能理解廣告
作品的一定信息量，即廣告受眾短時記憶的容量十分有限。
因而廣告的信息量一定要簡潔，即：簡明扼要，干凈清爽，主題突出。
廣告的信息量中一定要突出廣告的主題，即匕鬯不驚一則廣告中最想讓廣告受眾記
住的信息，讓廣告受眾在短時記憶中容易加工，最終記住廣告中最有效的信
息。在德芙的平面廣告中無論內容系列篇有何變化，它也會突出“縱享絲滑”
這一主旨。德芙的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，用絲綢來形容巧克力細膩
的感覺，意境高遠，想象豐富。
廣告內容也要有組織化，信息量只有按照一定的意義與規(guī)則組織起來，才
能提高廣告受眾記憶的信息量。在德芙的平面廣告中，由于我們中國人的視覺
系統(tǒng)籃球防守戰(zhàn)術較聽覺系統(tǒng)反應更快一些，我們要充分利用這一特點，用平面廣告充分展
現(xiàn)德芙巧克力的絲滑口感。
德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻，心
相隨，真的我，愛分享四個系列。
醇時刻：純黑時刻，綻放你心。這是一款需要閉上眼睛，靜靜品嘗的巧克
力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香
甜。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。這一系列的廣告突出表
現(xiàn)出cad調整比例德芙所帶來的絲般柔滑和盡情的享受。選擇德芙，是你最好的選擇。
心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及。把最好的心情，裝入小巧的瓶身，讓
“絲滑牛奶”“香濃黑”“66%倍醇黑”“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨
身攜帶。當你打開五花八門的手包，旅行背囊，休閑褲的口袋，愉悅的驚喜發(fā)
現(xiàn)，就躍上心間。這一系列的廣告突出包裝的方便與小巧，隨心即隨意。

真的我：獨享真我時光，味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛。從經(jīng)典的絲
滑牛奶，香濃黑巧克力，到榛仁，杏仁，摩卡，脆心冬天適合去哪里玩，葡萄干的豐富風味。用
獨享的巧克力時光，為真實自我，帶來一場愉悅的假期。該系列廣告讓我們享
受屬于自己的那個時光，發(fā)現(xiàn)真實的自己，細細的品味德芙巧克力帶給我們的
真實。
愛分享：最愛的滋味，香炸雞腿盡在分享。豐富的碗裝，精致的盒子，水果糖大小
的散裝，將獨一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味完美融合，把巧克力不可
思議的魔力，隱藏其間。越分享，心愛的滋味就越加倍。生活恰如此刻，和朋
友，和愛人之間分享點滴的快樂。
這些系列廣告都用簡潔的文案形式突出德芙“縱享絲滑”這一主旨。并且
平面廣告中配的圖案也需要有組織，增加記憶的有效信息量。
但是廣告受眾的記憶是一個動態(tài)的過程。在保持的階段，儲存的經(jīng)驗會發(fā)
生變化，保持的數(shù)量會隨時間下降。隨著時間的推移，廣告受眾對于廣告信息
的記憶會趨于概括化，不重要的細節(jié)會漸漸遺忘。并且廣告受眾會按照自己對
廣告已有圖式的認知來解釋其意義。如果廣告不能使廣告受眾頭腦中的記憶信
息按照廣告所期望的方向加深，則信息就有可能發(fā)生歧變，從而違背廣告主的
初衷。
因而廣告要避免和同類產(chǎn)品雷同，盡量突出自己的獨特性，并進行多次的
重復。德芙巧克力雖然廣告一直在發(fā)生變化，但是它一直突出著同一個主旨
“縱享絲滑”。我們也要設計出合適的廣告語，要順口易記，突出主旨。像德
芙廣告語“牛奶香濃，絲般感受”，“縱享絲滑”也是讓人容易記住的。
03
廣告四班
陳柔

滿族的風俗-調查項目

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2023-02-28德芙巧克力的含義(德芙巧克力的含義是什么意思)

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