經典傳統文案案例

經典傳統文案案例

1、孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央視第一支白酒廣告。背景如當年熱播劇《外來妹》所反映，改

革開放初期，農村青年開始離鄉進城，在時代浪潮中幾番沉浮，這句

文案承載了在外拼搏的游子對家的思念。

2、新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好

出自：新飛冰箱

中國廣告文案史上“打破次元壁”的神來之筆，被寫進很多大學

課本的品牌slogan，曾經的新飛冰箱，不僅是家電行業的楷模，就

連廣告也都在被同行學習。

3、康師傅方便面，好吃看得見

出自：康師傅

上世紀90年代初，當時統一與康師傅展開方便面廣告大戰，康

師傅以這句文案，取得突破，占得上風。

4、車到山前必有路，有路必有豐田車

出自：豐田汽車

80年代就開始廣為流傳，這句廣告語至今仍被人津津樂道，不

得不說，上一代的文案人，個個都是語言大師。

可樂——娃哈哈非常可樂”，在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰

的民族工業大旗。可是...我好像就喝過那么一次。

6、波導手機，手機中的戰斗機

出自：波導手機

這句文案的高光時刻，應該是2007年春晚在趙本山和宋丹丹的

小品中被改編為段子“下蛋公雞,公雞中的戰斗機，哦耶！”

7、喝匯源果汁，走健康之路

出自：匯源果汁

在品牌建設初期，匯源就注重走專業化路線，依消費者購買果汁

時首選健康的潛在心理，一直以這句slogan進行品牌形象塑造。

8、維維豆奶，歡樂開懷

出自：維維豆奶

在那個砸錢就能砸出品牌知名度的年代，維維自1992年開始連

續15年把廣告打到了央視及各級衛視最黃金的時段，讓“維維豆奶，

歡樂開懷”的歌聲，飛遍了大江南北。

9、喝孔府宴酒，做天下文章

出自：孔府宴酒

央視曾經的黃金時間廣告，當時魯酒定位高端，以一句大氣磅礴

的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸風雅人群心智。

10、坐紅旗車，走中國路

出自：紅旗轎車

90年代初到中期較為流行的廣告語，很有時代背景的一句文案。

當時“紅旗”的定位是公務車為主，強調的是引進技術國產化，走民

族化的道路。

11、人人都為禮品愁，我送北極海狗油

出自：北極海狗油

同樣是打送禮，雖然遠沒有腦白金出名，但依然可以排到最順嘴

的廣告語排行榜，還記得當時的廣告是由飾演潘金蓮的女演員王思懿

拍的。

12、鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界

出自：鄂爾多斯羊絨衫

這句有點像企業愿景的文案，一句讓鄂爾多斯人無比自豪的廣告

語曾經聞名全國，北京人也曾說：“五個燈泡中，就有一個是鄂爾多

斯點亮的。”

13、雪津啤酒，真情的味道

出自：雪津啤酒

1999年以前，雪津用過“享受生活，還是雪津”等廣告語，但

由于缺乏核心訴求的支撐，終究顯得蒼白。后來，雪津挖掘出“真情”

這個點，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后覺得“真情的世

界”過于泛泛而談，最后提煉出了“真情的味道”這個極具滲透力且

語義雙關的廣告語。

14、果凍我要喜之郎

出自：喜之郎果凍

別看這句話很簡單。在當時是對品牌建立獨占資源的一種策略，

即讓果凍布丁=喜之郎，即“喜之郎是我們最喜愛的首選品牌”。