三創賽優秀作品——建設銀行UKey博客推廣濟南大學演示教學

三創賽優秀作品——

建設銀行UKey博客

推廣濟南大學

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全國高?！皠撘?、創新、創業 ”

電子商務挑戰賽

建設銀行UKey博客推廣

策

劃

書

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建設銀行UKey博客推廣策劃書

目錄

前言 ....................................................................................................... 4

正文 ....................................................................................................... 5

一、市場分析 ......................................................................................... 5

1.推廣環境調研與分析——為什么選擇博客推廣 ............................... 5

2. Ukey推廣的SWOT分析 ............................................................ 7

3.推廣目標群體分析——選擇什么樣的目標群體 ............................... 9

市場狀況分析——推廣ukey的前景 .................................. 10

二、執行方案 ....................................................................................... 12

1. 博客框架設計 ................................................................................... 12

★1、博客主題框架......................................................................... 12

★2、主題活動 ............................................................................... 13

2、博客博文設計

........................................................................................................... 14

3. 博客鏈接推廣設計 ........................................................................... 15

★1網站鏈接 .................................................................................. 16

★2.推薦自己 .................................................................................. 16

三、推廣的效果與監控 ......................................................................... 18

1. 推廣過程的監控 ......................................................................... 18

2. 推廣達到的效果 ......................................................................... 19

四、從推廣走向營銷 ............................................................................. 21

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結語 ..................................................................................................... 22

附錄 ...................................................................................................... 23

“不得不說的UKey故事”博文比賽策劃書 .................................... 23

“我的UKey我來炫”UKey外觀設計比賽策劃書 .......................... 26

“創意Ukey故事集”Ukey連環畫比賽策劃書 .............................. 28

“看我Ukey七十二辯”Ukey網絡辯論賽比賽策劃書 .................... 31

建設銀行UKey博客推廣策劃書

前言

截止至2008年3月13日，按用戶數量計算，中國網銀客戶已經遠遠超

過美國，成為全球最大的互聯網市場。據統計，全球在線購物的網民已經達到

85%，由此可知，中國作為世界人口最多的國家，網上銀行業務具有巨大的發

展空間與前景。截止到2007年底，我國使用非現金支付工具辦理支付業務約

154億筆，金額620萬億元，在線購物、網上交易成為時代的潮流，勢不可

擋。但目前很多網銀用戶在使用電子銀行支付時，最擔心的問題是自己的帳

號、口令等信息泄露，而這些信息泄露后又很容易被人非法使用，如非法使用

這個在線帳戶在網上支付、網上轉帳等，從而給自己帶來財產、信譽等各方面

的損失。

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為保障網銀用戶的安全，營造安全的網銀環境，我團隊進行社會公益活

動，通過和訊博客推廣UKey證書，飛揚網絡生活，保障網銀安全。針對網銀

用戶中對于UKey證書的概念、其使用方式及由此帶來的安全程度缺乏了解和

信心不足，我們做了一些針對電子銀行用戶的知識普及、安全使用體驗與安全

使用信心的工作。同時，我們搜集了眾多網銀不安全因素案例與避免辦法，以

提高網銀朋友的安全意識。此外，在博文中增加趣聞、安全防范措施，為網民

安全提供最貼心的服務和建議，打造我團隊的良好品牌，弘揚建行的企業文

化。

正文

一、市場分析

1.推廣環境調研與分析——為什么選擇博客推廣

據中國互聯網協會發布的《2009中國互聯網調查報告》顯示，截止2009

年6月底中國擁有個人博客、個人空間的網民數量已經高達1.82億，相比

2008年底用戶凈增1984萬，在網民中的使用率達到53.8%。隨著博客的認知

和普及程度越來越高，博客應用在網民中的應用已經趨于穩定。從廣告和媒介

的角度來看，博客已被視為新媒體的重要形態，很多國際知名大公司都已建立

起自己的企業博客，并充分利用其開展了客戶關系管理、市場公關和新聞發布

等商業活動。國內也有越來越多的企業開始意識到博客傳播對品牌所起到的巨

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大作用，紛紛開始嘗試利用博客進行品牌的傳播，借助博客形式逐步樹立企業

的網絡形象，讓品牌可以參與到客戶的討論之中。

2008年10月開始，美國金融危機開始波及中國，中小企業生存面臨困

難。在這一背景下，包括博客在內的網絡公關、網絡營銷，開始成為一個熱

點。中國知名財經雜志《新營銷》，在2008年底推出了重磅策劃系列主題報

道，《水泥加鼠標：21世紀財富的秘密》，文章表達了對于包括博客在內的

WEB2.0網絡營銷形式的樂觀情緒，并指出，網絡將是今后企業開展營銷、廣

告、博客的重要媒介。由此觀之，博客推廣應該具有很好的前景。如圖1所

示：

圖1 博客擁有率與更新率曲線

與此同時，新競爭力（）在2007年8月曾報道過市場

調查公司Comscore關于博客讀者特點的調查：博客用戶的商業價值比一般互

聯網用戶更高（/report/F2005/）。博

客媒體對于高素質、高收入、高消費群體的影響力最強，據《200年中國互聯

網絡發展統計報告》，31歲以上的網民數量占29.1%，高中及以上學歷的占

66.1%，國家行政人員、企事業單位工作人員占網民總數的43.4%，比起一般

網民，博客閱讀者更加年輕、富裕、用寬帶上網、網上花費更多。因此，利用

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博客進行推廣，針對的性更強，這也是企業利用博客營銷的優勢所在。不少率

先實踐的企業已經發現了博客營銷對企業的價值。

通過搜索引擎以及網上調查發現，網銀安全性是網上交易用戶最大的“心

病”，對于多數的網銀安全產品不知如何取舍。對于安全的網銀產品--建行

ukey，目前網絡上沒有專業的全面介紹網銀的博客，建行網銀在博客推廣宣傳

方面具有很大的空間。鑒于此，我們團隊在比賽中選擇博客推廣建行UKey，

通過博文幫助網民們辨別和使用網銀，同時通過一系列網絡互動，介紹建行的

網銀產品以及網絡安全的防范措施，降低網民的安全恐慌，為維護網絡安全盡

力。

創立于1996年的和訊（ ），是第一個財經資訊垂直網

站。經過10年的發展，和訊網逐步確立了自己在業內的優勢地位和品牌影

響，在各類調查與評選中屢屢獲獎；目前和訊網日獨立訪問用戶超過350萬，

日頁面瀏覽量超過5000萬，成為中國深受投資者和金融機構信賴、具有廣泛

市場影響力的中國財經網絡領袖和中產階級網絡家園。和訊的財經博客更是中

國最專業最頂尖的財經博客站點，我們選擇在和訊開博。

2. Ukey推廣的SWOT分析

Ｓ——優勢

建行UKey預先存儲電子證書，具有即插即用、簡便快捷、放心安全等特

點。由于他能夠確保網上交易的保密性、真實性、完整性和不可否認性，全面

保護網民的賬戶信息與網上資金交易的安全，因此是廣大網民網上銀行安全產

品的最佳選擇。

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目前在各大銀行都推出不同的網上銀行產品時，建行UKey得到了很多贊

許，UKey作為用戶網上交易時的一把鎖，為交易安全起到了很大程度的保障

作用。據我們了解，身邊同學中已經有40%的同學開通了網銀，其中75%以

上的同學使用建行ukey

Ｗ——劣勢

1.同類產品在市場上較多，雖然有所區別但是廣大使用者很難區分完全

2.網銀的潛在使用者目前對于網銀產品大部分都持不信任你態度

Ｏ——機會

由于經濟危機以及網上種種金融騙局的出現，網銀用戶新增比例速度趨

緩，網銀用戶增長趨穩，網銀產品的信任度受到威脅，此時采用博客專業的描

述以及互動十分容易引起網民的關注，通過在博文中打出建行網銀的“植入性

廣告”，也較容易使網民接受。

通過安全認證手段的不斷升級，可以為用戶提供多種多樣的安全保障。只

有用戶對網上銀行系統的安全性不再持有懷疑態度，網銀的推廣使用才真正沒

有了阻力，開發出中國強大的網銀市場。

Ｔ——威脅

為了爭取網銀用戶，目前各大銀行都加強了網銀的宣傳和推廣力度，建行

網銀UKey在此番大潮中并不占有優勢，部分不當使用網銀的用戶在網上發表

了關于建行網銀偏激的言論，同時同類競爭的銀行產品也在網絡上發表對建行

網銀不利的言論，等等等等，此種言論可能會降低建行網銀在潛在使用者心中

的信任度。

結論：

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目前建行網銀產品在潛在客戶市場具有很大的潛力，為了克服建行UKey推

廣的劣勢，我們決定采用“創新創意相結合”，吸引目標群體的眼球，通過舉

行多種線上主題活動來減少推廣阻力，擴大推廣范圍。對于一個亟需信任度的

網銀產品，我們的博客推廣也會有很大的阻力，我們會在力所能及的范圍內，

通過各種宣傳方式，加大博客的宣傳范圍，獲得廣泛的認知度。

3.推廣目標群體分析——選擇什么樣的目標群體

對于網銀產品的定位，一般來說，對網絡有一定認識的都可以符合這個范

疇，年齡介于15-50之間，集中在18-35之間，文化程度在高中以上。建行網

銀2.0的主要特色在于自由轉賬和投資業務，那么可產生3-4個目標群，如對

轉賬要求比較高的私人企業、個體戶、外地工作者等。對股票、國債、外匯買

賣、黃金買賣、基金等投資有一定需求的客戶，這部分消費者尤為重要。博客

恰好是這類人群的主要集聚地之一，稱得上是網銀推廣和宣傳的利器。因此，

可以將消費者細分如下：

⑴ 在校的大學生以及高中生。此類消費者追求時尚、年輕、有活力，能追

隨時尚潮流，容易接受新的產品與新型事物。隨著網絡的迅速發展，這部分人

喜歡網上購物，擁有自己的博客，是網上購物的年輕主力軍，因此，可以作為

營銷UKey的重點對象之一。

⑵ 在職的員工，尤其是大中型城市的上班族。他們擁有資金、擁有時間、擁有

較廣的人際圈，在這類人群中，他們的相互影響也是相當顯著的。尤其是白領

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階層，他們引領時尚，容易將UKey的影響力逐步擴大，相信會有更多的人了

解UKey。

（3）對轉賬要求比較高的私人企業、個體戶、外地工作者。這類目標群體早已

熟悉網絡，降低費用、安全轉賬必定會激起他們的濃厚興趣。建行ukey使用

方便快捷，適合此類目標群體，因此，他們在我們的推廣中也是必不可少的一

部分。

（4）對股票、國債、外匯買賣、黃金買賣、基金等投資有一定需求的客戶。這

類群體由于頻繁的進行銀證轉賬，交流交易經驗，博客也是這類人群的主要集

聚地之一，因而通過博客進行營銷可以稱得上是網銀推廣和宣傳的利器。同

時，鑒于對資金的要求以及網上購物的要求，ukey的推廣在此群體中比較容

易。

市場狀況分析——推廣ukey的前景

UKey作為新型信息產品，市場占有率并不是很高，然而，在日趨網絡化

的經濟化中，為網銀起到的非常重要的作用，因此，UKey有較為廣泛的市場

前景。因此，在營銷UKey時，由于新鮮，我們擁有較大的成功概率，但也充

滿挑戰。

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圖2 ：截止2009年6月我國互聯網普及率：

今年上半年我國網民規模已突破3億，依然保持著快速增長的勢頭，領跑全球

互聯網。7月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第24次中國互

聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年6月30日，中國網民規模達到

3.38億人，普及率達到25.5%。網民規模較2008年底年增長4000萬人，半

年增長率為13.4%，中國網民規模依然保持快速增長之勢。其中網絡購物的也

已經由2007年的4641萬增長至7400萬，增長了近3個百分比。雖說網絡

購物不一定會形成網絡支付，但據調查統計，網絡購物中70.3%可以構成網絡

支付，即截止于2008年，已經有5200萬人使用網絡支付。因此，為保證網

上支付安全，減少安全隱患，建行ukey的推廣將具有很大的開發空間。

此外，自央視315晚會曝光了網銀賬戶被瘋狂盜取的案件后，很多人對網

銀產生畏懼心理。但據團隊調查顯示，８0%以上的建行ukey使用者都沒有出

現網銀疑義狀況，10%左右的因使用不當、操作有誤等有使用不順利的狀況，

也沒有造成安全隱患。因此，推廣建行ukey具有較好的前景。

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我們暑假在建行實習期間，通過觀察消費者的購買習慣，購買行為取得了

一些資料。我們在與顧客進行產品交易的同時，有意識的與顧客交流網銀的使

用問題和使用態度，詢問一些有關產品和服務以及顧客的認知等問題。在網上

通過網站的BBS留言，email等電子手段進行調查，同時我們在UKey博客上

設立了電子調查，得到了一系列一手數據。

二、執行方案

1. 博客框架設計

★1、博客主題框架

我們博客的整個主框架的以嚴謹的風格為主，給人以值得信賴的感覺。

（1）在博客的主頁面的上部是我們的博客banner，我們的banner的主

色調是能給人可信賴的藍冷色系，同時我們在主題banner上的主要標題文字

運用的也是強調可信賴度的灰藍色，這樣能夠給網友一種可信賴、安全的感

覺。

（2）在博客主頁面的左側是按照廣大博客的常規設計而設計的，以博主的

個人照片、統計信息、個人資料、教育經歷、友情鏈接、博攬為主，為的是讓

網友習慣于我們的博客設計。并且在左側的各個板塊中我們把“友情鏈接”提

到了更上的位置是為了更加方便網友更深入得了解關于UKey和建設銀行的相

關的信息。

（3）博客的中間主要的版塊是相冊、博客文章、留言板和最近來訪好友。

相冊中存放了許多關于建設銀行和UKey的相關圖片，并且是不停地滾動出

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現，給網友很深刻的專業感和博客認同感。博客的主要內容分為“全部、網

銀、營銷、安全、品牌、廣告、UKey、建行”八個模塊，博客的內容劃分體

現了我們的主題為“關于建行UKey的網絡營銷的博客”。

（4）博客的右側是在5·12周年祭時鮮花上香的活動版塊、圈子、網摘、

音樂盒。這是博客最具有個性的地方，清新的音樂、財經類的最新信息、人文

的關懷，給予訪問者一種享受。

★2、主題活動

博客主題活動體現了建設銀行作為積極履行社會責任的企業的社會形象，

凸顯出建行關注社會民生、服務社會的傳統。我們推出了今年季度活動計劃，

涵蓋五大活動。

第一季，我們推出UKey征文大賽——不得不說的UKey故事通過征文，

讓更多的網民了解建行，了解UKey，同時也使博客獲得更大的關注度，使博

客營銷開展順利。

第二季，我們已經推出UKey外觀設計大賽，激勵廣大網民設計各式樣的

UKey外觀，同時增進網友們對UKey的了解和喜愛。

第三季，我們將按計劃隆重推出UKey連環畫展，通過此方法來宣傳博

客，吸引更多的網友和更多的關注度。

第四季，“網絡辯論賽”將為壓軸戲。讓網民通過對Ukey四季的認識，

自選主題，對其展開辯論。

同時，UKey趣味故事接龍活動貫穿整個年度，增強博客的可讀性和趣味

性。

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2、博客博文設計

我我們將博客博文分為四個部分，標簽分別是建行動態、UKey我知道、

安全你我他、你說我說。

全部博文都大致圍繞關鍵詞有中國建設銀行、網上銀行、USB Key、網

絡安全、建行網銀盾、建行E路通、網銀安全等來進行寫作，不管是在博客主

題還是在行文的關鍵詞上都要盡量體現企業產品，讓建行網銀在整個的博客的

重要性凸現出來，使博客具備關鍵的層次感。同時，加入網絡安全的案例以及

相關防范知識，充分體現我們對廣大網友的關懷與公益性。

建行動態。 這個標簽主要是發布和轉載中國建設銀行的最新動態和重要

的行業新聞以及建行的最新官方信息，使博客訪問者充分感受到建行整體的實

力和魅力以及可信度，使訪客感受到建行的企業文化。

UKey我知道。 使用這個標簽的博文主要是關于UKey的知識和使用方

法等，讓未接觸UKey的訪客初步了解網絡銀行和UKey的安全性能，同時知

道網銀用戶如何使用UKey，用博文賦予UKey生命，從不同的角度、不同的

層次來展示UKey，體現博客的專業性和實用性。同時我們也邀請了在建行網

銀的專業人員來為我們撰寫博文，如《建行網上銀行使用說明及windows7系

統下USBKey的使用方法》。我們的博客也是建行網銀工作人員宣傳自己的一

個窗口。

安全你我他。使用這個標簽的博文主要是關于網絡安全的各方面言論，我

們會從網上轉載一些權威性的網絡安全信息，通過轉載和原創有關網絡安全方

面的博文，獲得得廣大關注網絡安全的網民的回訪和關注，通過行業的比較顯

示出建行產品的優勢。同時，突出我們對網民安全維度的關懷，在博文中有意

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識突出建行UKey的安全性能，使網友在瀏覽博客時收到建行安全網銀的潛移

默化，將建行UKey的安全、便捷的形象根植在網民心中。

你說我說。本標簽的博文主要是有關網銀、建行、UKey以及經濟熱點類

的博文，將建行、UKey等故事化、輕松化，自然地將產品功能展現到訪客腦

海，吸引訪客的興趣，使博客整體凸顯生氣和活力。同時，還涵蓋了博友所關

注的熱點問題以及生活資訊。進一步體現了博客的多元性與豐富性。同時這也

是一個吸引網民回訪的欄目，其中涵蓋“故事接龍”等互動性極強的博文，可

以極大的提高博文的粘性和回訪率。

除以上的標簽博文，我們還會在一些特定的時間，如某個經濟話題的特別

熱的時候，推出一些博文專題，如《經濟危機下的理財方案》等，吸引訪客，

讓訪客在我們的博客上感受建行文化，感受UKey的品質。

3. 博客鏈接推廣設計

通過閱讀大量的瀏覽博客網頁，我們可以發現許多博客根據個人愛好的不

同，超文本的鏈接其它博客現象非常之多。一個博客網站或者說網志，可以通

過友情鏈接和帶著很強個人色彩的互聯網資源，表達了他個人網志傳播的范圍

和可能涉及的領域，那些已經鏈接的博客和網站都成為他傳播博客區域和地

域。這種個人控制鏈接的博客網址，超文本式一種傳播的固定方式，可能是未

來博客傳播的主要形式之一。我們可以經過一個著名的博客，跳躍式的看到許

多與他相關的博客。進入一個博客就進入了鏈接世界，加之，有些文章在內在

寫作中利用鏈接的語詞，讓博客文本擴張了自己的文章內容，文本內與網志友

情鏈接的方式，是博客目前主要傳播形式。

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我們準備采取以下兩種渠道：

★1網站鏈接

高質量的鏈接，無疑會為網站在搜索引擎中的排名增加更好的籌碼。因為

之前考慮的是博客在不同的博客托管網站上建立的，因此首要的鏈接則是來自

這些建立在不同網站上的相同博客之間的互相鏈接，諸如用新浪博客和其他的

像搜狐博客、百度空間、網易博客、贏時代博客等等進行鏈接，其他的依次類

推，直到建立一個網站的鏈接網絡。

其次是和同樣博客網站內性質相近的博客

進行鏈接邀請，這樣的鏈接以該博客的高流量

為主要準則，并且嘗試進行多方邀請，使博客

的好友鏈接數量盡可能增長。

再次是向外尋求鏈接，包括相關的網站以

及其他博客托管網站內容相近的博客。在鏈接

這個層次上，足夠多和好的鏈接可以在網站其

他博客端口尋找到更多的博客入口，為自己的

博客帶來更多的讀者，從而達到推廣博客營銷

自己的目的。

為此我們鏈接了相關鏈接，如圖3所示。

圖3 友情鏈接

★2.推薦自己

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我們可以向各方博客編輯進行推薦，如向和訊博客財經博客編輯進行推薦進

入“銀行”博客首頁，或者向整個的和訊博客推薦文章排行，以獲取博客文章

更好的位置和曝光率，保證好更多的讀者參與閱讀與互動。同時也可以進行適

當的論壇推廣營銷，以文章附帶超鏈接的方式

在相關的論壇發布文章，同時在各大論壇如天

涯、西祠、校內網、開心網、QQ群、QQ論

壇等發主題帖，分享優秀博文，分享鏈接，吸

引廣大網友的參與，論壇發布文章的最大好處

是論壇的活躍性，不僅在于論壇的讀者點擊度

圖4 我的圈子

同時也在于好的文章在論壇得到共鳴的時候會得到更為壇友的支持而進行轉

載，可能這樣的轉載是不可限量的，因此在博客的推廣上也能產生相應的效

果。如圖4所示：

同時我們也會精準的設置博文關鍵詞，使使用搜索引擎的訪客能輕松的找

到我們的博客主頁及博文。目前，我們的博客家園在兩大搜索引擎百度和谷歌

上均能輕松的被搜索到。

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圖5

積極參與社區、圈子活動來提高博客知名度

我們也會積極參與社區活動是提高自己在社區中知名度的有效手段，大家

熟悉了，自然更關注你的網頁；

通過日志轉貼來提升博文受眾

轉貼是網絡傳播的一種非常重要的手段，自己的精彩日志可以到人氣大的

社區進行轉貼，可以讓更多的人留意到自己的文章，當然，我們肯定會我們的

博客地址。

盡可能多的進行搜索引擎登錄能否在搜索引擎上取得一定的位置，這對網

頁的推廣非常重要，成功地讓搜索引擎找到你。

三、推廣的效果與監控

1. 推廣過程的監控

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雖說是博客推廣，但是我們依然會隨時對UKey市場進行預測與監控。為

此，我們團隊會定期查閱游客留言，并對其進行分析，提取有效的市場信息。

同時，對網友們提出的UKey使用中存在的問題予以解決，并且對UKey確實

存在的問題整理出來，反饋與建行，希望可以得到技術上的改善。與周邊的同

學進行交流，了解用戶的最新需求、UKey使用感覺、UKey缺陷以及相關信

息，反饋與建行，進行進一步有效的溝通。此外，我們定時發送網上調查問

卷，了解用戶的最新需求、UKey使用感覺、UKey缺陷以及相關信息，反饋與

建行，進行進一步有效的溝通。我們也會查詢UKey最新消息，及時更新，提

供給我們的廣大用戶。攜手建行，從內部質量與外部宣傳兩方面提高建行UKe

y信譽。

2. 推廣達到的效果

通過我們團隊不懈的努力，我團隊的博客訪問

量不斷攀升，并且有時日訪問量可以達到400，總

訪問量已經突破17000,人氣值超過23000，并可

以被百度、Google等著名搜索引擎鏈接到。

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截止到目前為止，我們已經回答網銀安全提問十幾例，對網上詆毀ukey

的原因也已經著手分析，并且逐漸有人來到我們的博客向我們咨詢相關問題，

讓我們感到了推廣的意義與效果。同時，我們的博客已經可以再百度和谷歌兩

大搜索引擎中順利搜索出。如圖：

在我們推出的前兩季的比賽中，征文收到50余篇，外觀設計作品已有10

0多件（含手繪作品），我們初步預測，后兩期的活動將會有更多的人參與其

中，實現更好的推廣。

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四、從推廣走向營銷

建設銀行UKey的推廣最終要實現營銷，實現盈利，需要從推廣走向營

銷。我們的團隊已經與建設銀行達成意向，當我們的團隊在推廣方面做的相對

成熟時，建設銀行建給與我們贊助。

由于廣告主要通過比較媒體的千人成本選擇媒介，我們利用雅虎千人成本

的計算方法，來衡量我們為建行節約的廣告投入成本。通過計算博客的每月單

位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量，可以計算出博客推廣的媒體價

格。

計算的公式為：千人價格＝（廣告費用/到達人數）×1000。 其中到達人

數要根據受眾性質在統計數上加以修正。以目前的博客點擊率來看，假設采用

雅虎的定價標準。每個月的訪問率從10萬次到1億次，價格在每次＄0.05-

＄0.02之間。Excite價格標準隨機變換，一般以＄30CPM為計算的參考標

準，每25萬人次價格為＄6000。它還有針對某個地區或區域的價格CPM＄3

0。隨內容或主題的價格是CPM＄40。隨關鍵詞的價格為CPM＄60。

【備注】千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達1000

人或"家庭"的成本計算單位。這可用于計算任何媒體，任何人口統計群體及任

何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排

期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不

同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。

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結語

博客營銷與推廣，本身針對閱讀博客的人 ，如在校大學生與白領階層、對

轉賬要求比較高的私人企業、個體戶、外地工作者以及有充足時間的人。而作

為公益性的博客，我們的價值是不容忽視的。我們推廣UKey，使更多的人了

解到UKey的安全特性，讓更多的人使用現時代最為安全的網銀設備，用親和

的形式清除大家心中對UKey的疑慮。與此同時，我們密切關注網絡安全以及

博友所關注的事情，使大家更清楚網銀的知識，飛揚網絡生活。我們時刻遵循

顧客是上帝的遵旨，更好的服務他人與社會。一方面體現了建行關注網民，關

注社會問題，另一方面也從關懷維度體現我們團隊對博客閱讀者的關心，體現

了我們團隊對社會的高度責任感。

我們有充分的準備，我們有聰慧的頭腦，在金融危機與國際網絡化、全球

化的大背景之下，我們追隨時代潮流，通過博客宣傳建行UKey，做網銀安全

的宣傳者，攜手建行，為網銀護航！！

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附錄

UKey家園 博客

“不得不說的UKey故事”博文比賽策劃書

為了進一步推廣博客，使更多的博友參與到UKey的討論中來，我們團隊將

與建行合作舉行一次“不得不說的UKey故事”博文大賽，大賽以與Ukey相

關的故事為主題，充分調動網友的積極性來參與到關于UKey的大討論中，使

網民這一龐大的網銀消費群體更深入的了解UKey的便捷和安全的特性，同時

也使博客獲得更大的關注度，使UKey博客推廣開展順利。大賽具體規劃如

下：

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精品文檔

一、主辦單位

我們團隊UKey 家園博客、中國建設銀行山東省濟南市槐蔭區分行

二、活動宗旨

使網民這一龐大的網銀消費群體更深入的了解UKey的便捷和安全的特性，

同時也使博客獲得更大的關注度，使博客營銷開展順利。

三、活動對象 全體網民

四、博文主題 我與UKey不得不說的故事

五．活動內容及具體時間安排

（1）8月20日—8月31日，博文比賽宣傳階段

我們團隊通過建立“不得不說的UKey故事”和訊博客圈子來聚集

對UKey感興趣的博友，同時在各大論壇如天涯、西祠、校內網、開心

網、QQ群、QQ論壇等發主題帖，吸引廣大網友的參與。期間在

“UKey家園”博客上大量發關于UKey的故事。

（2）9月1日--9月30日博文比賽上交作品比賽階段

我團隊在博客圈子“不得不說的UKey故事”中設立比賽專區，博

友通過發表主題帖參加博文比賽，期間邀請博友對參賽博文進行跟帖和

點評，與此同時在各大論壇和網絡群體發“英雄帖”,邀請網友點評。

（3）10月1日—10月17日博文比賽評審階段

我團隊和建行工作代表將根據博文評分標準進行評分總結，評選出

最優“不得不說的UKey故事”博文，同時評出若干優秀獎。

六、比賽要求

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精品文檔

1.博文內容以親身經歷的關于UKey的故事為主題,文句通順,主題突出; 字數

在500——5000字之間。

2.博文以上傳到和訊博客圈子——UKey你來說，以主題貼形式發布，請自

留底稿，參賽作品必須為原創。

3.博文比賽時間：2009年9月1日——9月30日

4.優秀獎博主將獲得建行提供的UKey一個。博文由我團隊和建行代表共同

評選，評選依據是博文跟貼數量和博文質量各占百分之五十。

七、后期工作

我團隊將獲獎博文貼在各大論壇，使廣大網友更充分更形象生動的認識建

行的UKey產品，以達到宣傳的目的。

八、資金預算

建行提供獎品UKey，我團隊負責具體操作。

具體活動內容請聯系我團隊，郵箱：

地址：

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UKey家園 圖片

“我的UKey我來炫”UKey外觀設計比賽策劃書

為了進一步推廣UKey，讓更的網銀朋友使用自己喜歡的UKey，我團隊將

進行一次“我的UKey我來炫”圖片設計大賽，大賽以關于UKey的外形為主

題，充分調動網友的積極性來參與到關于UKey的外形設計中，并采取比較好

的外形方案共給建行，爭取得到外形改善，讓網銀朋友們手持自己設計的產

品，感受不一樣的風情。大賽具體規劃如下：

一、主辦單位

我團隊UKey 家園博客

二、活動宗旨

使網民這一龐大的網銀消費群體了解UKey，同時也使博客獲得更大的關注

度，使博客營銷開展順利。

三、活動對象 全體網民

四、比賽主題 我的UKey我來炫

五．活動內容及具體時間安排

（1）9月1日—9月15日，設計比賽宣傳階段

我團隊通過建立“我的UKey我來炫”和訊博客圈子來聚集對UKey

感興趣的博友，同時在各大論壇如天涯、西祠、校內網、開心網、QQ

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群、QQ論壇等發主題帖，吸引廣大網友的參與。期間在“UKey家

園”博客上大量發關于UKey的外觀設計信息。

（2）9月16日--10月17日，設計比賽上交作品比賽階段

我團隊在博客圈子“我的UKey我來炫”中設立比賽專區，博友通

過發表主題帖參加博文比賽，期間邀請博友對參賽博文進行跟帖和點

評，與此同時在各大論壇和網絡群體發“英雄帖”,邀請網友點評。

（3）10月18日—10月30日，設計比賽評審階段

我團隊將根據設計方案評分標準進行評分總結，評選出最優UKey

外觀設計，同時評出若干優秀獎，將其作品發送至建行，尋求改進方

案。

六、比賽要求

1. UKey外觀可以參考U盤外觀，但是必須自己制作，并寫出寓意與原因。

2．設計比賽時間：2009年9月16日——10月17日

3. 最佳獎獲得將獲得我團隊大型胸章一枚，免費獲得建行UKey，優秀作品

獲得者將獲得我團隊小型胸章一枚。

七、后期工作

我團隊將獲獎圖片貼在各大論壇，并積極與建行取得聯系，爭取設計出此類

外形產品，贈與獲獎者。

八、資金預算

我團隊負責提供我團隊大、小胸章數枚及建行提供的部分UKey。

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具體活動內容請聯系我團隊，郵箱：

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UKey家園 連環畫

“創意Ukey故事集”Ukey連環畫比賽策劃書

為了進一步推廣UKey，讓更的網銀朋友使用UKey，我團隊將進行一次以

“創意Ukey故事集”為主題的Ukey連環畫比賽，大賽以廣大網民使用UKey

的故事為主題，充分調動網友的積極性來參與到關于UKey的連環畫設計中，

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并采取比較好的連環畫故事放入博客圖片中，并將相關故事描述為文字添加至

博文“故事接龍”欄目中。大賽具體規劃如下：

一、主辦單位

我團隊UKey 家園博客

二、活動宗旨

使網民這一龐大的網銀消費群體通過彼此的講述了解UKey，信任UKey，

使博客營銷順利開展。

三、活動對象 全體網民

四、比賽主題 創意Ukey故事集

五．活動內容及具體時間安排

（1）9月20日—9月30日，設計比賽宣傳階段

我團隊通過建立“創意Ukey故事集”和訊博客圈子來聚集對UKey

感興趣的博友，同時在各大論壇如天涯、西祠、校內網、開心網、QQ

群、QQ論壇等發主題帖，吸引廣大網友的參與。期間在“UKey家

園”博客上大量發關于UKey的連環畫。

（2）10月1日--10月30日設計比賽上交作品比賽階段

我團隊在博客圈子“創意Ukey故事集”中設立比賽專區，博友通

過發表主題帖參加博文比賽，期間邀請博友對參賽博文進行跟帖和點

評，與此同時在各大論壇和網絡群體發“英雄帖”,邀請網友點評。

（3）10月31日—11月9日設計比賽評審階段

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我團隊將根據設計方案評分標準進行評分總結，評選出最優Ukey

連環畫，同時評出若干優秀獎，將其作品加載入博客圖片與故事接龍欄

目中。

六、比賽要求

1.連環畫可以電子稿也可手繪稿，必須加以文字說明。

2．設計比賽時間：2009年10月1日——10月30日

3. 最佳獎獲得將獲得我團隊大型胸章一枚，免費獲得建行UKey，優秀作品

獲得者將獲得我團隊小型胸章一枚。

七、后期工作

我團隊將獲獎圖片貼在博客圖片中，并將文字信息放在故事接龍欄目中。

八、資金預算

我團隊負責提供我團隊大、小胸章數枚及建行提供的部分UKey。

具體活動內容請聯系我團隊，郵箱：

地址：

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UKey家園 辯論賽

“看我Ukey七十二辯”Ukey網絡辯論賽比賽策劃書

為了進一步推廣UKey，讓更的網銀朋友信任Ukey、使用Ukey，我團隊

將組織進行一次以“看我Ukey七十二辯”為主題的Ukey網絡辯論賽，選手

從網銀用戶、相關工作人員中進行挑選，應用網絡辯論賽的平臺來進行辯論，

并對精彩辯論錄音錄像進行宣傳。大賽具體規劃如下：

一、主辦單位

我團隊UKey 家園博客

二、活動宗旨

使網民這一龐大的網銀消費群體通過彼此的講述了解UKey，信任Ukey。

三、活動對象 全體網民以及相關職業人員

四、比賽主題 看我Ukey七十二辯

五．活動內容及具體時間安排

（1）10月1日—10月15日，設計比賽宣傳階段

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精品文檔

我團隊通過建立“看我Ukey七十二辯”和訊博客圈子來聚集對

UKey感興趣的博友，同時在各大論壇如天涯、西祠、校內網、開心

網、QQ群、QQ論壇等發主題帖，吸引廣大網友的參與。期間在

“UKey家園”博客上大量發關于UKey的辯論賽事。

（2）10月16日--11月20日設計比賽上交作品比賽階段

我團隊在博客圈子“看我Ukey七十二辯”中設立比賽專區，博友

通過發表主題帖參加博文比賽，期間邀請博友對參賽博文進行跟帖和點

評，與此同時在各大論壇和網絡群體發“英雄帖”,邀請網友點評。

（3）11月21日—11月30日設計比賽評審階段

我團隊將根據設計方案評分標準進行評分總結，評選出最精彩的辯

論賽與每場比賽的最佳辯手，同時評出若干優秀獎。

六、比賽要求

1. 網絡辯論賽要求自己錄音或錄像。

2．辯論比賽時間：2009年10月16日——11月20日

3. 最精彩辯論小組成員將免費獲得建行Ukey各一個，最佳辯手與優秀作品

小組成員獲得者將獲得我團隊大型胸章一枚。

七、后期工作

我團隊將獲獎音頻、視頻貼在各大論壇，進行推廣與宣傳。

八、資金預算

我團隊負責提供我團隊大、小胸章數枚及建行提供的部分UKey。

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具體活動內容請聯系我團隊，郵箱：

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2 《新營銷》12月刊《水泥加鼠標：21世紀財富的秘密》

3 新競爭力（）8月份刊市場調查公司 Comscore關于博

客讀者特點的調查。

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