西安旅游業的調查報告數據

西安旅游業的調查報告數據

篇一：西安市大學生旅游現狀市場調查報告

西安市西安市大學生

旅游現狀市場調查報

告

組 員:學

目錄

第一章前言

調研說明

---------------------------------------------------

--------------------3

調研思路

---------------------------------------------------

--------------------3

第二章調研方案

調研的目的

---------------------------------------------------

-----------------4

調研設計

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--------------------4

調研對象

1文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.

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--------------------4

調研問卷

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--------------------4

資料收集

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--------------------5

數據處理

---------------------------------------------------

--------------------5

第三章調研數據統計分析

樣本構成分析

---------------------------------------------------

--------------6

西安市大學生旅游行為習慣分析

-----------------------------------------7

西安西安市大學生旅游目的及成因分析

--------------------------------9

西安市大學生旅游時間及旅游范圍分析

------------------------------12

西安大學生旅游方式分析

2文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.

------------------------------------------------15

西安大學生旅游消費分析

------------------------------------------------18

西安大學生出有影響因素分析

------------------------------------------22

西安市大學生旅游期望分析

---------------------------------------------26

第四章調研建議

對西安大學生旅游旅游類型選擇及安排的建議

---------------------28

對于旅游時間安排的建議

------------------------------------------------29

對于旅游條件的以及旅游服務設施的改善問題

---------------------29

對于大學生旅游市場開發策略的建議

---------------------------------30

第五章附錄

調查問卷

---------------------------------------------------

------------------32

原始數據

---------------------------------------------------

3文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.

------------------35

第一章前言

調研說明

西安市是全國第二大大學城市，地位僅次于北京。容

納了來自五湖四海的學子，眾多的學子不僅為西安帶來了文

化的繁榮，同時，也推動了西安經濟的發展。而隨著現代旅

游業的發展，一個個西安市大學生也走出校門，利用更多的

時間和精力去認識和審視世界，開闊眼界，接近生活。而今，

旅游業風生水起，但西安市大學生旅游市場的發展一直發展

緩慢，而因為很多外在條件的影響，西安市大學生的出游始

終受到很大的限制！所以，為了優化西安市大學生旅游市場，

了解西安市大學生旅游消費行為特征，特此展開此次調查！

調研思路

本報告從以下幾個方面分析和解釋調查結果：（有效答

卷252份）

1. 西安市大學生旅游消費行為分析

2. 西安市大學生旅游花費分析

3. 西安市大學生旅游動機分析

4. 西安市大學生對旅游市場的期望

5. 對西安市大學生旅游市場未來發展提出幾點意見。

本次市場調研所選取的樣本數為300個，其中用于統

計的有效答卷為252份。由于樣本的覆蓋面有限，故調研結

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果難免會存在一定的局限性。

第二章調研方案

調研目的

調研的主要目的是了解西安市大學生旅游行為特征、

消費行為特征以及西安市大學生消費傾向，以求對優化西安

市大學生旅游市場提出建設性的意見。

具體目標之一：了解現實西安市大學生旅游行為傾向

具體目標之二：了解西安市大學生旅游花費狀況

具體目標之三：了解西安市大學生對旅游的看法

具體目標之四：了解影響西安市大學生旅游的主要因

素

具體目標之五：了解西安市大學生對于旅游的期望以

及意見

調研設計

本次調研采用描述性的調研設計，因為這種方法能決

定某事件出現的頻率并且強調了多個變量之間的聯系。采用

問卷調查的調研方法，以收集資料了解西安市大學生旅游市

場情況。

調研對象

以西安市所有大學生為調查總體，從中抽取300名西

安市大學生為調查的具體對象。

調研問卷

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依據調研的目的設置調查問卷項目，主要分為：出游

動機及影響因素調、旅游行為、旅游花費、個人基本情況四

個方面。問卷簡潔、內容明確，具有一定的邏輯性，便于數

據處理。

篇二：西安市旅游市場調查報告2

陜西省西安市旅游市場

調查報告

調查人： ____ _朱詠妍____ _ 調查時間：_

目錄

陜西省西安市旅游市場調查報

告.................................... - 1 - 目

錄.................................................

........... - 2 -

1. 背景說明....................................

錯誤！未定義書簽。 2. 調查內

容.................................................

- 3 -

旅游現狀調

查 ........................................ - 3 - 游

客消費行為調查.....................................

- 3 - 3. 調查過

程.................................................

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- 4 -

調查總

體 ........................................... - 4 -

調查目的 ...........................................

- 4 - 調查方

法 ........................................... - 4 -

調查實施 ...........................................

- 4 - 4. 結果分

析.................................................

- 4 -

旅游市場現狀分

析 ................................... - 4 - 旅客旅

游行為分析 ................................... - 7 -

5.實踐體

會 ................................................

.. - 9 - 6. 附件：調查問

卷 ....................................... ...- 10 -

1. 調查背景

隨著我國經濟的發展，人們生活水平日益提高，旅游

業作為“朝陽產業”的形象日益突出，在國家經濟中的地位

不斷提高。越來越多的人喜歡把旅游作為工作之外的釋放工

作壓力和緩解都市快節奏生活的一種調節方式。旅游逐漸成

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為一種休閑方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性文

化。旅游市場的消費人群范圍也在進一步擴大，不僅僅局限

于傳統的都市白領、都市經理人，而是擴展到了學生人群、

老齡群眾等新的消費群體，出現了諸如畢業旅行，夕陽旅行

等新的旅游消費行為。

西安，古稱“長安”， 在《史記》中被譽為“金城千

里，天府之國”,是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居

中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、

影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、

中華文化的代表，自然風景優美、歷史遺產豐富。擁有世界

第八奇跡之稱的秦始皇兵馬俑，華夏寶庫陜西歷史博物館，

中華石質書庫碑林，皇家御苑大唐芙蓉園，佛教名塔大雁塔，

中國第一座皇帝合葬墓乾陵??1981年，聯合國教科文組織把

西安確定為“世界歷史名城”。當今的西安同時也是陜西省

的省會，中國七大區域中心城市之一，亞洲知識技術創新中

心，新歐亞大陸橋中國段和黃河流域最大的中心城市，中國

中西部地區最大最重要的科研、高等教育、國防科技工業和

高新技術產業基地。作為歷史名城和當今西部地區重要城市，

西安每年接待著大量的國內外游客，傳播華夏文化，弘揚民

族精神。

為了對西安市的旅游市場的整體現狀和游客的消費行

為等問題進行進一步的了解，筆者設計了此次調查，希望能

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夠為完善西安市的旅游市場提供可參考的依據與建議。

2. 調查內容

旅游現狀調查

1.旅游點結構狀況 2.游客參觀景點分布 3.游客結構

層次分布 4.旅游點周邊配套情況 5.旅游點服務情況

游客消費行為調查

1.游客消費總體開支

2.游客消費分布 3.游客消費意愿 4.游客消費建議

3. 調查過程

調查總體

本次調查的總體界定為調查期間西安市內所有的游客。

調查目的

了解分析西安市旅游市場的現狀和游客消費信息，為

進一步完善和擴展西安市旅游市場提供更多的參考性數據

和建議。

調查方法

考慮到科學性和個人的可操作性，本調查采用總體對

旅游景點進行分類分層后隨機抽樣調查的方式進行。調查時

主要采用實地采訪和問卷輔助調查的方式。

調查實施

本次調查主要于XX年8月01日~XX年8月15日之間，

先后走訪了西安碑林博物館周圍、大雁塔周圍、秦始皇兵馬

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俑附近，以及西安市長安區東大鎮高冠瀑布附近這四個代表

性旅游點。結合實地觀察統計和對游客的隨機問卷調查，同

時認真審核調查問卷和確保與被訪問游客的良好溝通，以便

保證調查的質量。總計發放問卷100份，回收有效問卷97

份。

4. 結果分析

旅游市場現狀分析

本次調查選擇的四個調查點分別代表了西安旅游市場

的典型旅游點。其中碑林博物館代表了文化信息內涵豐富的

文物古跡；秦始皇兵馬俑代表了西安有國際知名度的文物古

跡；大雁塔及附近區域代表了西安市本地廣場文化和市民休

憩景點，同時大雁塔也是國內有名的代表性景點；而西安市

長安區

東大旅游點代表了自然風光和田園風光的景點。通過實

地調查統計以及問卷統計結果可知旅游市場有如下特點：

1. 游客分布情況

西安市的游客整體呈現多元化分布，但不同旅游點游

客群體分布有明顯劃(轉載于: 小 龍文檔 網:西安旅游業

的調查報告數據)分。由統計數據看出，西安市的旅游市場

總體無論從游客的職業、來源地還是年齡上來說，都沒有明

顯差距。隨旅行團而來的游客，一般觀看了西安市主要的重

點旅游地區，比如秦始皇兵馬俑，華清池，大雁塔這樣的典

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型性旅游點，并不見具體的特點。但是個人自助游或小團體

自助游分布有著明顯的區域劃分。

353025XX1050

兵馬俑

碑林

大雁塔區域

東大長安

調查景點游客職業分布圖

? 秦始皇兵馬俑這樣有國內外知名度的景點游客類

型可以劃分為綜合

性，從學生到教師，從白領到經理等，比例上并沒有

明顯的差距。而游客來自的地點也可以看出這樣的綜合性特

征，最多是省外游客為%，國外游客也占有很大的比重，約

30%的游客來自國外，西安本地游客最少，約為%。

兵馬俑旅游點游客來自地區分布圖

? 碑林博物館這樣的文化底蘊豐富的旅游點游客多

偏于學生、教師以

及一些書法愛好者，從以下調查表中可以清晰地反映

出來，而且在

篇三：西安市旅游市場發展調查報告

西安市旅游市場發展調查報告

摘要；旅游業是第三產業的重要組成部分,對國民經

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濟發展、產業優化等有著至關重要的作用。西安市作為重要

的旅游目的地，旅游也對其經濟發展具有重大意義。我們將

通過對西安市旅游市場的調查,了解到西安市旅游市場的現

狀以及影響消費者旅游選擇的因素, 并為西安市旅游業的

發展以及消費者選擇旅游提出一些建議，從而推動促進西安

市旅游業更好更快的發展。。

關鍵詞；西安市 旅游市場 調查報告

1.調查目的

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游消費逐漸成為家

庭生活的重要休閑選擇，旅游不僅可以促進消費，拉動經濟

增長，同時也可以帶動相關產業的共同發展。而發展旅游行

業的發展不僅可以幫助農民增加收入、脫貧致富,引導農村

富余勞動力有序轉移,促進“三農”問題的解決,更促進區域

經濟協調發展,本文通過對西安市旅游消費者的旅游意象以

及了旅游消費的調查展，從而更加宏觀系統的研究西安市的

旅游發展現狀，更好地促進旅游經濟的繁榮。

2.調查對象范圍

西安市

調查報告

三．當地旅游業發展現狀

目前,西安旅游業尚存在如下一些問題:(1)產品結構

單一,缺乏多樣化。西安向國內外旅游市場所推出的拳頭產

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品,幾乎主要是以文物古跡為主體的線路和景區。以西安為

中心的東線一日游、兩日游, 西線一日游,北線一日游,多年

來沒有多大改變, 模式陳舊, 吸引力減弱, 景區生命周期

縮短。(2) 產品開發層次較低。文物古跡旅游資源的精髓在

于其豐富而深厚的文化內涵, 在于解讀旅游資源。但西安在

各個文物古跡開發中, 仍以游覽觀光低層次旅游為主要產

品,游客參與性弱,

深刻的歷史文化內涵被忽略,從而導致旅游重復率和滯

留時間并未隨景區景點的增多而延長,海外游客在西安的停

留時間僅為天,隨之而來的就是游客人均支出的增長緩慢和

停滯。(3)旅游物品開發落后。西安旅游各景區景點所提供

的旅游物品缺乏特色,大面積雷同, 多外地產品, 制作粗放,

獨特性和紀念性不足,難以吸引游客購買,創收能力落后于

其他地區

二、當下發展遇到的瓶頸

西安雖然有著發展旅游業的巨大優勢，經過多年努力，

也取得了較大成績，積累了許多經驗，奠定了旅游業發展的

有利條件，但是還存在不少問題，制約著西安旅游產業主導

地位的進一步發揮。

1.宣傳力度不夠

由于經濟、地理位置等各方面因素的影響，西安雖然

作為一個擁有豐厚旅游資源的城市，但對外的影響力與其應

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該相符的地位相差太遠。很多人一提起西安就想起窯洞、黃

土以及貧困的生活，但是現實中的西安早已經迅猛發展，這

就與其宣傳薄弱直接相關。有關當局缺乏對西安整體形象的

宣傳，也沒有將旅游景點與相關的單位強強聯合或橫

向聯合進行整體促銷宣傳。沒有形成統一化、規范化、

品牌化的宣傳。現代化的促銷手段不完善，有待于進一步開

發。

2.旅游新產品開發能力較弱

企業的新產品開發能力比較弱，雷同產品太多，自主

創新的產品比較少。如以西安為中心的東線一日游、兩日游，

西線一日游，北線一日游，多年來沒有多大改變，模式陳舊，

吸引力減弱。旅游物品缺乏特色，獨特性和紀念性不足，難

以吸引游客購買。而且一些特色的旅游項目也并非是西安首

創，僅僅是在模仿，多年來一直沒有超越。

3.配套設施發展落后

西安旅游主要以觀光為主，主動參與的很少，游客總

是旅多游少。自然景觀上規模、上檔次的產品少；娛樂型、

休閑類和特種旅游產品少，形成個別傳統景區支撐西安旅游

的局面。而在現在的高壓生活下，某些地方的體驗式放松游

已經深受人們的喜愛，而在西安，這種旅游項目的開發目前

還尚顯不足，這是導致西安旅游收入低的一個原因。其次，

西安的酒店業發展上形成了星級酒店較多，而經濟

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型的中小酒店較少，與發達國家的高檔酒店、中檔酒店、

低檔酒店之間1：4：5的比例有較大的差距，從而導致一些

高檔酒店入住率低，但中低檔酒店卻供不應求的局面。還有

旅行社業中大型旅行社少，小型旅行社眾多，經常效益不明

顯，總體競爭力不強等。

2、未來發展思考

1.加強旅游立法和執法管理

制定旅游產業發展規劃,培育和發展旅游市場,調整旅

游文化資本結構, 實行旅游投資結構多元化,盡快地培育起

一批能夠帶動全市旅游發展的支柱產業, 并組建跨地區、跨

行業、跨所有制經營的市場競爭力較強, 規模化經營效益較

好的旅游文化產業集團。政府在外圍環境、內部營運和經營

政策上給予相應的優惠和鼓勵,建立健全旅游文化產業法規,

頒布切合西安具體實際的旅游系列法規與條例, 為西安旅

游文化產業的健康發展創造一個輕松、舒暢、統一高效的生

存發展環境, 更好地開發和重新規劃西安的旅游市場。

2.加大旅游營銷宣傳力度

在市場宣傳促銷方式上，除了積極參加國內外各種旅

游交易會和旅游博覽會，定期組織促銷團到國內外主要客源

地進行有針對性的、主題式的宣傳促銷外，還要加強與各旅

游熱點城市、口岸城市的促銷聯系，組合旅游精品線路，開

發新型旅游專題項目，與省內其他地市及絲路地區聯合推出

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旅游產品，提高地區旅游整體競爭力，充分利用各種媒體宣

傳西安旅游形象和旅游產品，繼續結合舉辦節慶活動，推出

全方位宣傳西安旅游業的活動，主要辦好每年絲綢之路國際

旅游節、古城墻國際馬拉松賽、老子文化節和常年舉辦的仿

古迎賓入城儀式。針對不同客源市場強化主題促銷，大力宣

傳修學旅游、歷史文化游、宗教文化游、絲路文化游、風土

民情游，形成不同層面的促銷熱點。

（一） 開發特色旅游購物產品,

豐富旅游產品內容,應成為西安旅游產品的重要組成

部分,使游客尤其是海外游客的購物支出增加, 從而把旅游

創收做大。應根據西安的傳統文化和民俗民情, 積極開發各

地富有特色的旅游購物品,設立開發項目,選定定點生產企

業,提高工藝水平,拿出特性、絕活,顯示三秦民風,顯示地方

風格。臨潼五毒背心是西安旅游物品開發的成功范例,以此

為例, 可以在民間飲食、服飾、用具、藝術上加大

開發力度, 轉化為吸引力強、紀念意義突出的旅游物品。

旅游物品的銷售地點應有統一規劃,以便和景區主體旅游產

品的風格相協調。

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