雙面論證的廣告語(yǔ)

雙面論證的廣告語(yǔ)

①誰(shuí)都熱愛(ài)英雄(英雄鋼筆廣告語(yǔ))，這則廣告語(yǔ)也非常巧妙從產(chǎn)

品方面講,“英雄”是一種鋼筆的品牌，“誰(shuí)都熱愛(ài)英雄”指的是大家

都喜歡英雄牌鋼筆；從字面上講，“英雄”就是指一類(lèi)人，這句話(huà)又

指大家都喜歡、敬佩英雄這一類(lèi)人，同樣達(dá)到了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。

②人人都需要陽(yáng)光(陽(yáng)光保險(xiǎn)公司廣告語(yǔ))，陽(yáng)光是一種客觀(guān)存在

的自然事物，而且是人類(lèi)生存所必不可少的，所以“人人都需要陽(yáng)光”；

而這又是一句廣告詞，所以它具有另一重意思，“陽(yáng)光”是一種保險(xiǎn)

公司的名稱(chēng)，因此，這句廣告詞說(shuō)的又是人人都需要有“陽(yáng)光”這種

保險(xiǎn)。

廣告語(yǔ)中的諧音雙關(guān)必須是結(jié)合產(chǎn)品相關(guān)的新意義和原有詞義

糅合在一起，相輔相成，增加語(yǔ)義的信息量。諧音雙關(guān)廣告語(yǔ)言不僅

突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且還使人聯(lián)想到原意，印象深刻，從而達(dá)到宣

傳產(chǎn)品的目的。

①同形的諧音雙關(guān)。例如：中意冰箱，人人中意(中意冰箱廣告

語(yǔ))，兩個(gè)“中意”讀音不同，意義不同，但形體相同，從而構(gòu)成了

同形的諧音雙關(guān)。第一個(gè)“中意”是冰箱的品牌名稱(chēng)，意思是中國(guó)和

意大利合資產(chǎn)品；第二個(gè)“中意”是指正中人們的心意，使人們滿(mǎn)意

之義。

②異形的諧音雙關(guān)。例如：家有飛鹿，隨心所浴(飛鹿熱水器廣

告語(yǔ))，這則廣告語(yǔ)把成語(yǔ)“隨心所欲”改成了“隨心所浴”，這一詞

的使用，讓人們感覺(jué)一種快樂(lè)和自由，使用時(shí)確實(shí)會(huì)有一種“隨心所

欲”的快感。

④簡(jiǎn)縮諧音，指此產(chǎn)品的名稱(chēng)是某些詞語(yǔ)組合的簡(jiǎn)縮諧音。例如：

蒙牛，“蒙牛”是“猛牛”的諧音，而“猛牛”又是“勇猛的牛”的

簡(jiǎn)省，想表明人們喝了蒙牛牛奶之后，就會(huì)像牛那樣勇敢強(qiáng)健，既能

滿(mǎn)足人們喝牛奶所追求的效果，又加大了廣告的宣傳力度。