仿詞廣告

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篇一：詩歌體廣告中的仿古詩式廣告

詩歌體廣告中的仿古詩式廣告

上面論述的幾種詩歌體寫法都是現代自由詩，也偶見仿古詩，即模擬

古代的格律詩：五律、七律、五絕、七絕。如臺灣遠東百貨公司禮品

中心的廣告，當屬五絕：久旱逢甘霖，他鄉遇故知。洞房花燭夜，金

榜題名時。又如當代著名老詩人岡夫為汾陽杏花酒寫的一組廣告詩：

其一杏花汾酒遠馳名，冽潤甘芳品格清。應起太白來一醉，好詩千首

喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉，美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣，

凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙，浪跡紅塵顛倒顛。科學攝生

適量飲，為民服務可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶，五洲四海播清芬。

爭譽不只家邦美，萬國聯歡也托君。全詩說古道今，把杏花汾酒的質

量贊頌的淋漓盡致。有的是仿古藏頭詩。如“青島啤酒”的廣告詩：

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考。只所以簡單對待，一是因為作為廣告詩，功利性為第一，過于扣

字眼、講究格律，會影響商品信息的傳遞；二是因為我們作的只是仿

古詩，只求大體相近，不求完全相似。五律、七律詩的格律大體表現

在以下三個方面：第一，每首詩都有固定的平仄格式。它們共有四種

平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韻；(2)仄起第二

式，即首句仄起平收，并入韻；(3)平起第一

式，即首句平起仄收，不押韻；(4)平起第二式，即首句平起平收，

并入

韻。在上述四種平仄格式中，它們在每聯的上下兩句之間，也構成一

種規則，即一聯之間平仄是相反的。即如果出句某個位置上用的是平

聲字，那么對句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對。反之亦然。另

外，在聯與聯之間，也構成一種規則，即在兩聯之間，后聯出句的平

仄與前聯對句的平仄是相同的。總之，律詩的平仄規則是，一句之中

平仄交替，一聯之間平仄對立，兩聯之間平仄相黏。第二，在固定的

位置上使用對仗。其對仗一般要求用在第

二、三聯，即頷、頸兩聯。并有如下要求：(1)在對仗句中，上下兩

句不得出現重復的字，無論是上下兩句相對應的同一位置上的字不得

重復，就是不同位置上的字也不得重復出現；(2)在對仗句中，上下

兩句必須各有獨立的意思，或相映襯，或相補充；(3)對仗力求嚴密

工整，即做到名詞對名詞，動詞對動詞，形容詞對形容詞，副詞對副

詞，以及數量詞對數量詞，反義詞對反義詞，聯綿詞對聯綿詞等。第

三，用韻有固定的規定。表現在：(1)押韻的位置是固定的，它除有

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首句押韻的形式外，其余押韻的位置均在對句的句尾。(2)只用平聲

字的韻腳，而且一韻到底，中途不能換韻。(3)要求押本韻，不能出

韻。所謂押本韻，就是只能照古代韻書(如廣韻)中所規定的同一韻部

的字用韻，不能隨便超出。這一點，今天我們創作仿古詩廣告時，完

全可以不考慮。再說絕句。絕句是律詩產生后，在八行體律詩中截取

四句而成，即五絕導源于五律，七絕導源于七律。所以，絕句的格律

規范同律詩相近。也是有上述平仄四式，每聯平仄相對，兩聯間平仄

相黏，用平聲韻等。只是不一定要求使用對仗，容許在一篇詩中出現

重復的字。可見，絕句與律詩相比，是一種靈活小巧的詩體，易于掌

握，易于記誦。上面我們例舉的關于臺灣遠東百貨公司

篇二：仿詞“仿”出語言的幽默風趣

仿詞“仿”出語言的幽默風趣

【摘要】本文解釋了仿詞的含義，羅列了仿詞的分類，舉例說明了各

種仿詞，并且重點分析了《紅樓夢》中曹雪芹對仿詞的運用及其所產

生的藝術效果。

【關鍵詞】仿詞含義分類例證效果

所謂仿詞，就是根據表達需要模擬現有格式，更換現成詞語的某個語

素或詞，臨時仿造出新的詞語。常見的仿詞類型有諧音仿詞、相類仿

詞、反義仿詞三種。

一諧音仿詞

舉例子：臨近高考，復習非常緊張，有學生要洗澡。教師說：“我告

訴你哦，你洗澡不如‘洗遲’。”這里的“洗遲”就是仿照“洗澡”造

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的新詞，“澡”與“早”諧音，”早”與“遲”相對，該教師巧妙地利

用“澡”和“早”諧音，仿照“洗澡”造出“洗遲”這一新詞，意在

告誡學生們要抓緊時間復習，不要把時間浪費在其他的事情上，既達

到了告誡敦促學生抓緊學習的目的，又增強了風趣幽默感，讓學生啞

然失笑、回味無窮。像這樣的例子有很多，諸如草木皆“冰”（兵）、

你會跳舞——我會跳“六”、一切向“錢”看、因“財”施教，等等。

二相類仿詞

舉例子：“‘鍘’掉了一個‘陳世美’，但他才發現這上海灘上竟還有

許多‘李世美’，‘張世美’，‘王世美’。”陳世美是秦腔《鍘美案》中

的反面人物，他為了攀附權貴，拋棄結發妻子及親生骨肉，甚至

篇三：有趣、有創意的廣告語

有趣、有創意的廣告語

牛皮吹破了，請找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店廣告詞〉其實，

天仙的名氣是吹出來的。-----〈天仙牌電風扇廣告詞〉讓你的錢生出

更多的錢來。------〈聯合信托投資公司〉

不參加火災保險嗎？-----你可能在大火中傾家蕩產，喪失生計-----〈火

災保險公司〉

我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。-----〈滅蟲劑廣告〉女人，

你追求什么？-----〈女性化妝品廣告〉

車到山前必有路，有路必有豐田車。-----〈日產汽車廣告〉

朋友，音樂就在你的口袋里。-----〈金角牌收音機廣告〉

難言之隱，一洗了之。-----〈潔爾陰洗滌液廣告〉

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送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。-----〈美

國痣瘡廣告〉

吸煙或者健康，請你抉擇。-----〈法國戒煙廣告〉

萬里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋廠廣告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器廣告〉

植物

需要營養，你的皮膚也不例外。-----〈美容霜廣告〉

把“新鮮”直接拉出來。-----〈某電冰箱廣告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新記牙刷廣告〉

只要你敢來，沒有“大”不了的。-----〈美容院隆胸廣告〉

把祖國的花朵打扮得更美麗。-----〈童裝廣告〉

中國人的家庭醫生。-----〈周林頻普儀〉

滴滴關懷，注入你的生命活力。-----〈脈絡寧注射液〉

m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。

(m&m巧克力)

Goodtothelastdrop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖

啡)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)

makeyourlfheard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)

Startahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)

Thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口

可樂)

connectingPeople.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)

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adiamondlastsforever.(deBierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)

mosquitoByeByeBye.(RadaR)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)

aKodakmoment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)

Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

obeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧）

Thenewdigitalera．數碼新時代。（索尼影碟機）

copy．我們領先，他人仿效。（理光復印機）

impossiblemadepossible．使不可能變為可能。（佳能打印機）

Taketimetoindulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）

Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轎車）

Poetryinmotion,dancingclotome．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）

rocountry．

光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．對我而言，過

去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）Justdoit.只管去做。

（耐克運動鞋）

askformore.渴望無限。（百事流行鞋）

Thetasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）

weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

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TakeToSHiBa,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）Let’

smakethingsbetter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（iBm公司）

1．比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)

我的第一張名片。(瀟翔西服)

長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)

2．對偶：

使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)

召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)

笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)

3．引用：

何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)

趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)

4．反復：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀

書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)

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5．對比：

千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)

6．夸張：

今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

7．諱飾：

晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)

8．雙關：

華訊尋呼，勿失良機。

不打不相識。(打字機廣告)

飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻。

實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦)

美滿生活從中意開始。(中意冰箱)

9．排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬

菜不可污染。(公益廣告)

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈

水)

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給

您帶來回味。(新飛冰箱)

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像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉．真空

是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的

家。(美菱冰箱)

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，

條條絲