2017央視創業節目

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今天小編為大家推薦2017央視創業節目的相關文章，希望對大家

有所啟發!

如果把陌陌唐巖、YY李學凌、雪球財經的方三文等歸為“網易創

業幫”成員，把李開復，小米林斌，蘭亭集勢郭去疾等歸為“谷歌創

業幫”成員，一個同樣曾隸屬某大型組織，新晉“創業幫派”正在成

型，它便是以王利芬、馬東、黃健翔、段暄、武卿等媒體人為主要成

員的“央視創業幫”，不久前加入的新成員則是張泉靈、郎永淳、張

潔等。從同樣的組織出來，他們身上會不會有某種相同屬性?來自同一

個地方，他們又是否正去往不同的未來?

內容"拓荒者"

制片人王利芬是早期拓荒者，2010年便離開了央視，創辦了在線

教育優米網—那時還沒有這種洋氣的名字，而是“為創業者提供知識

講座的網站”，早期邀請過雷軍、俞敏洪、李開復等不少大咖錄制過

“創業課程”，商業模式采用會員付費收看。i黑馬登陸網站發現，首

頁的一則滾動頁面為“別告訴我你懂創業組織模式”的課程，錄制時

間是2015年4月，觀看人數1881人，單課價格為59元。不難看出，

優米網找到了自己的受眾和定位，但單課59元的在線視頻內容很難說

是正確的商業模式。

事實上，王利芬更以打造了《贏在中國》的IP為人熟知，這是一

檔請大佬點評創業者的商業真人秀視頻欄目，也更符合王利芬之前在

央視的制片經驗。

同樣是做內容，馬東在文娛方向的創業顯然比財經類有著更多的

受眾，形成收視優勢再放廣告，這是和電視臺做節目時一樣的邏輯。

馬東2012年從央視出來，之后加入愛奇藝，在找到自己真正想做

的事之前，他在這個平臺也待了兩年半。從離開愛奇藝到自己創辦公

司，他的決定也體現了平臺和內容之間的矛盾。馬東在央視做過《文

化訪談錄》、《挑戰主持人》，在綜藝節目《挑戰主持人》中，叮當

和張紹剛兩位評論員對馬東的調侃成了節目一大看點。

有意思的是，馬東的《奇葩說》沿用了這種方式，請了蔡康永和

高曉松當評委，和當年的節目非常像。不同的是，網絡節目有了更有

意思的后期制作，當馬東穿著蘇格蘭裙配白襪出現在視頻中央時，后

期字幕是“小朋友”，當某位美女進場時，他的頭上也會出現內心戲

字幕“好美”。

這是和央視完全不一樣的玩法，但馬東玩的沒有違和之感，甚至

黃健翔還在節目中評價“尺度這么大?”既然是純內容的搞笑節目，便

可以采取最原始的商業模式，用流量拉來廣告主。去年，馬東成立的

公司已經獲得創新工場史上最大一筆投資，前不久其又宣布和優酷土

豆合作。馬東成央視內容創業的代表。

由此，我們可以總結，財經類節目受眾不廣，不容易靠流量和廣

告變現，娛樂節目天生吸引觀眾，引資本熱捧。那么，“央視創業幫”

做其它節目又是什么情況?

體育在爆發，調查沒市場?

黃健翔、劉建宏、段暄，CCTV 5的三位名人去向各不同。

去年四月，i黑馬報道“黃健翔創業動吧，要做體育界的Uber”，

文中說，黃健翔準備和伙伴白強一起做一件體育界資源整合的事，用

互聯網技術整合球隊、場地等，文中提到黃主要負責“品牌和宣傳”。

不過，和“央視創業幫”師姐王利芬一樣，黃健翔看起來還是更喜歡

做內容方面的事，在他身上目前最受人關注的有兩件事：一個是侃球

節目“足球黃腔”，一個是借微信公眾號“黃健翔說”發表的足球評

論文章。前者自去年5月開播，已經做了69期，后者2014年4月開

1月13日，段暄以“香蕉計劃”的CEO身份出席某活動，并稱

“未來要做體游互動”，這是他首次以新身份在公眾面前亮相。2015

年底，他離開央視。

和黃健翔一樣，段暄也在央視待了很長的時間，有20年之久。在

他的告別微博上，粉絲們借此機會緬懷了一下自己的《天下足球》青

春記憶：“43歲的暄哥就站在那里，深情的目光望去，滿眼都是自己

28歲的影子”。在上述活動中段暄表示“體育的春天來了，體游互動

是我們公司的戰略”，而啟示他有此向往的重要原因有“未來幾年國

際國內經濟形勢復雜，中國經濟供給側結構性改革，游戲產業將會扮

演生力軍”，段暄說公司董事長“想做一些不一樣的事，而不僅僅把

眼光放在掙錢上面。”最后一句話如果是其它初創公司的董事長說出

來是值得懷疑一下的，但由香蕉體育的董事長王思聰說出來就不會。

離上次柴靜“穹頂之下”刷屏已經有一年了，這位知名的調查記

者還是以調查新聞的方式回歸了大眾視野。盡管這同時也被認為是一

次成功的傳播事件，但柴靜接受采訪時透露，這次拍攝沒有商業投資，

而是她自出100萬制作完成。一項基于環境污染的調查報道能引起如

此廣泛的關注，相信柴靜如果去創業了也不會缺少投資，只是她會以

何種形式繼續下去，引人關注。

同樣來自央視調查欄目《焦點訪談》，另一主持人武卿選擇了創

業。去年9月，在那篇閱讀超過10萬的《告別焦點訪談，我創業了》

的近萬言辭職信中她說，離開央視前，自己做了很多的努力，甚至花

費兩個月時間寫出“央視轉型方略”，最后依然無果，選擇離開，

“不后悔了”。后來她加入企業家平臺“正和島”，差點參與一個金

融項目，不過考慮并非所長還是沒去。做過《索命麻醉》、《艾滋孤

兒跟我回家》等調查報道的她告訴i黑馬，目前創業項目還得保密，她

給了兩個關鍵詞，“深度”和“科技”的節目，她還首次透露了李善

友為自己的投資人之一。作為創始人，她說現在自己最需要關于戰略

和商業模式方面的知識。

她回答“他(張潔)理想主義，有才華，走是必然。”

從內容到社群，“掙錢不丟人”

如果說做內容是媒體人創業的本能，那么羅振宇和王凱則是從媒

體開始，走了一條社群經濟的路。

羅振宇是“央視創業幫”的成功代表，特點之一就是他已去掉

“央視制片人”標簽，而成為了“自媒首富”，成為“羅輯思維”的

精神領袖。年初《時間的朋友》演講上羅振宇表達了一個前媒體人的

商業思考：“只有掙到錢才能為傳統媒體人的突圍看到信心，因為你

沒有賺到錢就沒有說服力。”B輪融資完成，估值13.2億，在商業模

式上有著創新的羅輯思維卻也迎來了史上最大一次爭議，焦點來自他

的商業模式：這樣變現，可持續嗎?

但據老羅自己說，他的會員們把未來二十年的跨年演講門票都買

完了。

會員制正在取代單一的廣告，成為免費內容的重要商業模式，訂

閱、支付的行為在互聯網里簡單快捷，而這在各種流程都漫長得多的

廣電系統里是不可想象的。

“內容收費這事兒挺不靠譜的，因為你創作內容的目的是傳播，

不是賺錢。在這上面哪怕定一分錢，都是和傳播的本質相違背的。”

另一位從央視出來的主持人王凱這么告訴i黑馬，在確定“凱叔講故事”

的商業模式之前，他曾仔細研究內容究竟該如何商業化。3個人的初創

團隊，一年多時間已經有60人規模。以講兒童故事為突破點的王凱沒

料到發展會這么迅速，據他保守估計，自己講的600個故事在喜馬拉

雅上、荔枝、微信訂閱號等各平臺的收聽總數已經高達2.5億次，隨之

而來也為“一個講故事的微信號”帶來了更多的嘗試。和羅輯思維不

同，他的社群“產品使用者”和“消費決策者”是分離的，這帶來另

一個可能的嘗試：做親子社群，圍繞媽媽和孩子的需求開發產品。

業嘗試，一是剛離職時做的公益項目“愛心衣櫥”，二是一檔脫口秀

節目“凱子說”，但直到“凱叔講故事”，他才真正確認方向。

這也是一次關于內容和商業的摸索。

前央視主持人張泉靈的去向沒有和內容產品發生直接的關系。她

選了一個離錢最近的行業，天使投資人。在某傳媒活動上她表達了自

己作為新晉投資人對“錢”的看法：“只有能幫投資人掙到錢，我們

才可能投進去錢，這是最合理也最道德的邏輯。”傳統媒體人往往有

文人屬性，進行商業探索時常有關于“道德”的深層思考，類似思考

也在羅振宇身上發生過，他曾多次表達“掙錢不丟人”、“我是商人”

等言論，但其實換一個語境，我們很少看到一個電商或者O2O的CEO

說類似的話。

張泉靈投什么領域?答案還是做內容的。前不久她發表演講，稱自

己最看好“這四個領域”，幾乎全是自媒體。在辭職信中張泉靈也隱

隱說了一些擔憂：失敗又如何，不過是另一次開始。

綜上，主持人、制片人們選擇的新事業大多還是和內容有關。在

曾經的組織中，他們打敗眾多選手，成為最佳人才，也曾是民眾目光

唯一聚焦地，他們一同見證了電視媒介的興盛與衰落。短短幾年，媒

體行業發生了迅速又巨大的變化，大平臺被邊緣之下，媒體人也在重

2015年12月22日,王思聰投資的“香蕉計劃”宣布,足球名嘴段

暄正式加盟“香蕉計劃”,出任香蕉計劃體育CEO。此消息一出,也意味

著段暄正式告別就職20年的央視。

武卿

武卿在央視最早做的是一檔叫《公益行動》的公益紀錄片節目，

之后加盟《焦點訪談》做調查記者。

2015年9月11日發表文章透露，將從央視辭職創業，具體創業

項目和投資方未公布，目前可知的是其合伙人名為解晶。

郎永淳

1995年進入央視，開始主持午間節目《新聞30分》。2011年9

月開始在央視《新聞聯播》節目擔任主播。

2015年9月2日，郎永淳從央視離職。2017年1月，找鋼網

CEO王東確認，郎永淳已入職找鋼網，擔任找鋼網高級副總裁兼首席

戰略官。

張泉靈

張泉靈在1997年考入央視國際部，并任《中國報道》記者編導主

持人，2000年任新版《東方時空》主持人，及焦點訪談等欄目主持人。

2015年7月上旬，張泉靈確認從央視離職。張泉靈目前已進入創

業投資領域，與獵豹CEO傅盛戰隊合作，擔任紫牛基金合伙人。

劉建宏

1996年3月底，到央視體育欄目《足球之夜》工作，解說世界杯、

歐洲杯的足球重大賽事，同時還主持2008年、2012年奧運會報道。

2014年8月6日，劉建宏離開央視，出任樂視體育首席內容官。

2015年，劉建宏和黃健翔搭檔主持由樂視體育播出的體育節目《超級

比日》。

王濤

王濤在央視一直為編導身份，因擔任競技游戲《實況足球》多個

版本的中文解說配音而出名。之后負責《天下足球》《爆笑體育》等

多個板塊的配音工作。

2014 年 4 月，王濤正式從央視離職，開始全職做他的公司——北

半球傳媒。其創辦的網絡視頻欄目有《足球各種嘿》、《翻轉巴西》，

并將上線「騷客」App，希望在電商、球迷文化以及 UGC 視頻等方面

做一些嘗試。

王凱

2005年開始任央視經濟頻道《財富故事會》欄目主持人。2009

年9月初，由于馬斌照片事件，央視二套《第一時間》的《馬斌讀報》

欄目改名為《讀報時間》，主持人則換成了王凱。

2013年3月14日，王凱在微博上宣布辭職。2013年7月19日，

發布《凱子曰》納賢公告，正式踏入自媒體脫口秀之列。同年10月1

日，專門給孩子講睡前故事的微信公眾號“凱叔講故事”正式成立。

馬東

2001年進入央視擔任《挑戰主持人》制片人、總導演、主持人，

2011年擔任春晚總導演。

2013年，在離開央視之后，馬東先是加盟了愛奇藝，擔任首席內

容官一職。2015年10月，馬東宣布離職愛奇藝，自己創辦的米未傳

媒宣布成立。米未傳媒將是以內容為主導的互聯網公司，節目制作將

是米未傳媒的重點。

王利芬

畢業后，供職于央視。曾在《東方時空》《焦點訪談》《新聞調

查》欄目中任記者和編導。2000年任《對話》總制片人兼主持人。

2003年創辦《經濟信息聯播》《全球資訊榜》《第一時間》。2006

年，創辦《贏在中國》，后創辦《我們》，任總制片人兼主持人。

2010年3月17日，王利芬在博客上證實辭職央視，創辦以創業

為主題的原創視頻網站優米網。

羅振宇

羅振宇，歷任央視《商務電視》、《經濟與法》、《對話》欄目

的制片人。2008年從央視辭職，成為自由職業者。曾擔任《決戰商

場》、《中國經營者》、《領航客》等電視節目主持人;第一財經頻道

總策劃。

2012年，與申音合作打造知識型視頻脫口秀《羅輯思維》。

2014年5月，羅振宇和申音分家，宣布獨立運營《羅輯思維》。

黃健翔

1994年，受聘于央視體育部，從事體育節目解說、主持工作。

2006年德國世界杯因1/8決賽意大利和澳大利亞的激情解說引起廣泛

關注和議論，同年11月離開央視。之后輾轉數家地方臺主持體育、娛

樂欄目，并參演電影、電視劇。

2015年4月，黃健翔與白強及斯內德合伙創立足球培訓O2O項

目“動吧”，引進荷蘭 “線上 + 線下” 的青少年足球教學體系，與中

小學和足球俱樂合作為青少年提供足球教育，獲得550萬融資。