權威性、服務性與思考性

權威性、服務性與思考性

摘要 本文通過對《今日股市》欄目特

色的分析與總結，得出該欄目在同類證券節

目的不同之處，并通過具體的節目范例進行

論證，進而引發一些對欄目內容類型設置的

思考。

關鍵詞 《今日股市》 權威性 服務性

思考性

AbstractThis disrtation

elucidates the differences between

Market Today and other stock programs by

analyzing and concluding its

characteristics, and proves the

features by the programs model offers,

and even more thinking about the content

and style tting of the programs.

Key words Market

Todayauthorityrvicethinking

由左安龍擔綱主持的上海第一財經頻

道《今日股市》節目，不僅其收視率居第一

財經電視頻道首位，而且該節目在全國財經

類節目中獨樹一幟，在眾多股民中獲得了較

高的評價。該節目分為“股市評述”、“市

場聲音”、“券商機構看市”、“深圳演播

室”和“B股時間”等五個部分，針對當日

市場消息和盤面情況等熱點問題做出評論

和分析，幫助股民了解市場變化，旨在倡導

“把握趨勢、理性投資”。

在筆者看來，該節目業已有形成三大特

色：權威性、服務性、思考性。

一、 權威性

當中國的大街小巷鋪天蓋地開始談論

股票的時候，很多中小投資者進入了他們并

不熟悉的市場，但股票市場風云的變幻往往

使他們手足無措，因此他們對權威資訊和準

確分析的需求是迫切的。

《今日股市》極大地滿足中小投資者即

散戶的這種需求。《今日股市》的權威性不

僅體現在邀請的嘉賓上，該節目所邀請的嘉

些專家對股市的分析的權威性上。這些分析

師的分析不是信口開河，而是基于他們對宏

觀面、技術面、基本面、市場面等深入把握

與分析的基礎上的。在他們細致入微的探究

中，從宛如亂麻的K線中為中小投資者理出

頭緒，探明股市的走向。

例如在2007年5月28日的節目中，嘉

賓就今后大盤的走勢進行了分析，預測了大

調整的到來。當日節目深市邀請了張志立，

滬市則邀請了申勁松、胡嘉兩位注冊分析師，

節目一開始左安龍就向股民表達了這個股

市看不透的一點擔憂，請教張志立這個股市

是否有風險，張志立的觀點是如果管理層不

出臺嚴厲措施，則股市會保持震蕩上行趨勢。

而胡嘉則利用圖表清楚表明了他對當前股

市的看法，明確地提出主要看管理層的動作，

實行什么樣的措施。接下來申勁松的觀點也

是提到了看管理層的態度，并認為在當前股

市的點位會出現一次震蕩調整，并預測具體

的指數位置會在3700-3800左右，他的理論

根據是股價的增長超過了人民幣匯率的增

長力度，這種差距是不正常的，一再提示了

風險的不可避免。分析師的這些分析在 5月

30日的股市走向中得到了檢驗。

再如2007年10月中旬以來，《今日股

市》一直在提示股市中期調整的即將來臨，

經過10月8日以來股市的飛速上漲后，大

部分人認為股市需要一個休整期，在節目中

主持人與嘉賓也就今后股市的走勢進行了

多次探討，如在10月17日的節目中，深市

嘉賓注冊分析師張勇指出市場中出現了自

“”以來“二八”現象的逆轉，開始出現反

“二八”的現象，由于對管理層推出股指期

貨和港股直通車的調控預期，認為市場進入

調整的狀態在所難免。滬市嘉賓注冊分析師

王凌霄也認為前段股市的上漲這個大行情

離結束已經不遠了。嘉賓李豐則提出針對股

指期貨的推出需要大盤指數進行一輪下跌，

也提示了股市調整的到來。其后幾日的節目

中這個話題也一再被提起，到了10月25日

果然市場出現了一次深度的下跌。在10月

26日的節目中滬市嘉賓注冊分析師王榮林

馬上提示散戶們應注意風險，在多種因素的

作用下中期調整將會確立。這在后來的股市

運行中得到了驗證，更鮮明體現了欄目的權

威性。

作為一個證券類節目，對市場大勢的判

斷或通俗來講對漲跌的判斷是否準確可信

是其能否獲得受眾信任的基礎，分析師們用

準確可信的分析使得欄目成為一個散戶心

目中權威的節目，而不是通過推介股票這一

點上，《今日股市》頗值得其他同類節目借

鑒。

二、 服務性

當前全國大部分的電視證券節目大都

以中小投資者為目標觀眾。證券節目這種目

標觀眾的定位，一方面是因為中小投資者對

股市的知識儲備、分析能力、消息來源等方

面明顯弱于機構投資者，因此他們最需要證

券節目來指點迷津。另一方面也正是這些中

小投資者，為證券節目帶來可觀的收視率。

有普遍性的話題進行答疑，對大家所感興趣

的疑問進行探討。如欄目記者沈金波經常就

股民關心但不甚理解的問題采訪一些專業

人士進行解答，如在2007年9月底至10月

份的節目中，播出了大量采訪基金專業人士

的報道，對諸如封閉式基金的分紅問題、基

金的大比例拆分現象以及基金前端收費和

后端收費等問題進行了解答，普及投資知識，

為投資者掃清投資道路上的障礙。二是在主

持人與分析師一道針對當日市場消息和盤

面情況等熱點問題做出評論和分析，幫助股

民了解市場變化的時候，主持人經常站在受

眾立場，從受眾收看心理出發，對分析師的

分析進行追問、質疑、刨根究底。

例如股市大跌的2007年10月25日，

當深市的嘉賓注冊分析師李海濱認為未來

將會出現三波段的調整，左安龍馬上追問殺

跌會到什么狀態，到底到什么位置是極限，

但當李海濱認為是5000點時，左安龍馬上

提出對于這個點位是否有理論的依據和支

撐。這些提問與追問，無疑滿足了受眾心里

最迫切的需求。再如2007年11月2日的節

目中，因為股民們對中國石油回歸A股市場

非常關心，因此在請深市注冊分析師山鷹談

談關于中國石油的話題時，左安龍問道：

“到底小散可以參與么？”姑且不論最終

結果如何，但相信對電視機前的許多觀眾是

深入人心的一句問話，因為很多投資者當時

都準備了大筆資金想參與投資，但又懼怕風

險，左安龍所問問題正好擊中了他們的困擾。

其次，《今日股市》本著為中小投資者

服務的宗旨，深入探究了股民的心理，在股

市大幅上漲的時候，給散戶及時提示風險。

而當股市低迷時，它又用理論數據及令人信

服的分析給股民增加信心。在2007年“”

前的幾期節目中主持人與嘉賓都曾多次提

示風險。而“”后的節目中，針對廣大投資

者資產大幅縮水和信心受到嚴重打擊的情

化表述，從而最大程度杜絕了受眾聽不懂的

情況出現，因為畢竟現在炒股的中小投資者

對專業經濟金融知識的掌握是相當缺乏的。

三、思考性

從媒介傳播內容來看，當前許多省市臺

的證券節目都重點以技術指標和技術圖形

來預測股票或者大盤走向為主要內容。當然

以技術面分析來預測股票或者大盤走向作

為節目主要內容無可厚非。畢竟這樣的節目

還是很有市場，對中小投資者具有直接的指

導意義。問題是這樣的節目過分注重直觀的

技術分析，很難教中小投資者進行有效投資。

《今日股市》以“把握趨勢、理性投資”

為制作節目的理念，注定了該節目與眾多證

券節目鮮明的不同。我們都知道，任何類型

的證券節目，都應該以探討市場變化作為核

心。市場變化則主要體現在盤面的語言上。

而盤面語言的形成是消息面、宏觀面、基本

面、心理面共同作用的結果。因此對盤面語

實體經濟、全球眼光等方面對股市上漲與下

跌進行深層探究。

比如，從2007年10月16日之后到現

在的股市深幅調整分析，分析師們一直在節

目當中尋找引發深度調整的原因。有的認為

是我們當前股市的調整是與世界股票市場

調整，尤其是美國股市的調整密切相關。在

2007年11月12日的節目中，深市嘉賓注冊

分析師徐傳豹對股市當天跳空下跌的原因

就追溯了前期美國市場和周邊市場下跌所

造成的影響。11月15日的節目中滬市嘉賓

股指期貨專家裘凌提出做股票不能只看基

本面，而要關注周邊市場對我國股市的影響

力，他列舉了股市由于前日美國股市和香港

股市的下跌導致了我國股市低開的例子，說

明全球聯動的市場產生的效應越來越明顯，

隨后用圖表將指數與美國市場的指數及香

港市場的指數進行對比，得出我國市場的走

向更靠近香港市場，即香港市場對我國的影

響更大一些的結論。有的認為，我們當前股

市調整更源于我們自身市場原因，比如股票

估值太高、再融資與大小非解禁導致資金緊

張等。《今日股市》就是這樣來探究股市的

走向。這種對盤面語言這樣的解讀方式，體

現了該節目具有強烈的思考性與前瞻性的

特色。

《今日股市》不僅要在盤面語言的分析

中為中小投資者把握股市的趨勢，同時也倡

導中小投資者進行理性的投資。但是在股市

這樣高風險市場中，中小投資者與券商、基

金，合格境外機構投資者(即QFII)，私募基

金等相比，憑借他們微薄的力量是無法抵御

市場的風險的，所以節目還經常就如何建立

健康的資本市場環境進行思考。在2007年

11月5日的節目中，對當天第一大權重股中

國石油的重新歸來，高開低走從而拖累大盤

指數提出了較為尖銳的意見，明確指出首先

應該負責任的是管理層。在其后的節目中也

一直在強調管理層決策對股市的影響。11月

15日嘉賓毛羽提出當前股市的下跌是由于

前段時間機構的瘋狂炒作所引起的，而在這

一過程當中顯然有機構在違規操作，左安龍

馬上提出毛羽所掌握的資料顯然不及證監

會所掌握得多，那么一個分析師都能看出的

問題，作為證監會是怎么進行一線監管的呢？

11月19日的節目中，主持人又就當前股市

的形勢對管理層提出了批評，認為管理層既

是運動員又是裁判員，對權重股傾斜太多，

認為市場應該遵循自身規律健康的發展。節

目中經常呼吁一個公開、公平、公正的投資

環境，雖然可能說話尖銳，有時甚至有些偏

激，但體現了一個媒體對社會和受眾的負責

任的態度。