營銷型網站設計要點

營銷型網站設計要點

一、網站建設的定位

首先應該確認一下，企業建網站的根本目的或者目標是什么?

網站是靠什么盈利?網站開展營銷的潛在人群或者目標群體是哪

些?網站要具備哪些優勢?每個網站在建站之初都要明確建站目的，

制定建站策略，確定網站的主題風格。

二、網站建設結構規劃

營銷型網站在結構上應該滿足用戶的瀏覽體驗，也要滿足用戶

必須求的邏輯關系，起到能夠一步步引導客戶的目的。企業必須

要分析和研究用戶的心里特征，用戶必須要什么?用戶想了解和閱

讀哪些信息?只有一步步的引導客戶，最終才會起到咨詢轉化的目

的。

三、網站建設的視覺布局

網站視覺布局的基本色和輔助色必須要先確定，接著依據結構

圖中的框架構造進行制定。規劃網站架構的時候必須要結合首頁、

內頁，還有網站功能狀況制定。

四、網站的后期優化

關于營銷型網站優化的過程大體上分為兩方面，第一就是搜索

引擎優化(SEO),第二就是網站功能的優化。當然，搜索引擎優化

是一個長期優化的過程，包括關鍵詞排名優化，URL優化、內鏈

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及代碼等優化過程。

五、網站前后臺的規劃

網站后臺規劃主要是進行操作體驗的優化，讓用戶操作起來更

方面，確保后臺的安全穩定，處理好后臺更新內容與前臺頁面的

顯示等問題。

六、營銷客服體系

營銷型網站要具備完善的客戶服務體系，不但要設置在線通訊

工具，還要有專門的客戶服務 ，便于客戶能夠及時咨詢問題。

七、網站內容規劃

網站內容其實是一個網站的核心，它可能直接影響著客戶是否

會與你達成合作關系，產生訂單。這些內容一般包括公司簡介、

產品或服務信息、新聞動態和客戶案例等，這是傳遞企業形象及

影響客戶信任度最直接的因素。

2企業營銷型網站制作的要點

一、目標明確，知道建站的具體作用

企業營銷型網站制作必須要凸顯自身特性，不但要做好企業形

象宣揚，還要有自己的獨特之處，建站之前必須要明確目標，想

要你的網站發揮什么作用一定要知道。二、網站內容豐富，質量

優質

很多企業進行企業營銷型網站制作，通常把網站的程序、后臺

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管理、甚至代碼看的很重要，但是卻忽視了網站內容的編輯，但

術業有專攻，一個優秀的營銷文案同樣能夠為網站帶來流量，提

升網站知名度。所以網站文章一定要用心去寫，確保質量，這樣

才干吸引用戶。

三、網站一定要有用，避免華而不實

企業網站制定時注意不能只追求美觀的外表，關于了內容、結

構、更新速度等也要重視起來。網站在制定時一定要注重打開速

度，因為這很可能影響用戶的瀏覽心情，如果網站看起來很美觀，

但是打開速度過慢用戶往往沒有這種耐性等它完全加載完。

四、網站內容要專業

如果想要客戶更好的了解你，那么，完善網站的內容是一方面，

更重要的一點就是要讓你的網站看起來很專業，這樣才會增加用

戶的信任度。

五、要讓用戶有問題能夠及時聯系上你

企業營銷型網站制作不可忽視的一點就是要在網站上留下聯系

方式，方便用戶找到你，關于用戶的留言、在線咨詢等一定要有

專門的人負責，及時回復，不然會錯過很多交易的機會。

六、了解客戶必須求，站在用戶角度合計問題

在制定網站的時候，一定要從用戶角度出發，站在客戶的角度

去合計問題，去完善網站內容，這樣，網站在無形中就充當了企

業和客戶〔溝通〕的橋梁，也會增加用戶的信任度從而，大大提

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升的成交的可能性。

企業營銷型網站制作更注重的是從〔網絡營銷〕的角度來進行

網站制作，使網站的整體結構和搜索引擎的特點相符合，對用戶

訪問體驗具有人性化，有在線客服和客戶管理、流量統計功能。

制作網站的目的就是為了向廣大用戶展現、推銷自己。

3營銷型網站必須具備的要素

1、網站整體框架結構清楚明了

營銷型網站的整體框架必須清楚明了，能夠給客戶以引導的作

用，方便客戶瀏覽整個網站，這是打造優良體驗度的核心。如今

很多企業網站的結構不夠清楚，主要表現在網站導航雜亂無章、

核心價值不特別、內容毫無價值、無法引導客戶思維。客戶進入

網站不能夠有秩序、有方向的閱讀內容，無法第一時間找到想要

的內容，這樣很多客戶直接就離開了網站。認為網站結構規劃主

要合計用戶思維習慣，通過引導用戶操作順利實現預期目標。網

站規劃者首先要分析用戶心理和企業產品的核心優勢。比如：用

戶最關注的是什么?先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容?

用什么打動客戶?規劃網站結構一定要有引導用戶購買意識。當然，

網站結構的規劃還應當符合搜索引擎索引的原則，通過合理的層

級結構和內部鏈接方便爬蟲搜索，利于SEO優化。

2、網站極具沖擊力的視覺表現

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視覺效果是打動用戶的另外一個關鍵，目標，圖文并茂是一個

網站的標配，視覺效果的沖擊力表現在契合當前主題內容的高清

大圖，將必須要表達的內容適用圖片傳遞給網站的用戶，能夠在

短時間內在客戶的心中留下一個深入的印象，為網站的體驗度打

下一個很好的基礎。保持網站視覺效果從用戶的審美習慣出發，

從用戶的必須求方向出發，結合企業的產品和服務優勢展現給客

戶喜愛看內容。但是，從目前的狀況來看，許多建站公司還只是

停留在憑自己的主觀愿望來確定視覺表現，忽略了站在用戶的角

度是否合適，這樣做出來的視覺效果可能十分高大上，但是缺乏

打動用戶的營銷力。

3、打造企業網站極高公信力

關于網絡營銷而言，“信任〞兩個字顯得尤其重要，要想實現銷

售，一定要讓客戶信任你和你的公司。因此，網站中的內容一定

力求真實可信、值得推敲，給客戶展示出一個真實的企業水平和

實力，給客戶的承諾也能夠做到，這是企業打造公信力的根基。

除此之外，企業還可以通過展示第三方的資質證實來為自己增加

公信力。我認為企業建設公信力的價值在于塑造自己的專業形象，

提升客戶的粘度，讓客戶對網站產生信任感和依賴感，當客戶對

你的產品或者服務有必須求時，第一時間想到的是企業，成交自

然而來。

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4、全面而有銷售力的產品展示

首先必須要明確的一點是，任何企業都是銷售商品，商品可以

是具體的產品，也可以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個

人。商品展示是網站規劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就

是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心

關鍵就在于提煉產品的核心賣點，然后利用圖、文、視頻等各種

形式圍繞和強化核心賣點。

5、必須要有專業在線客服體系

有了溝通才干夠明確客戶的必須求，找到客戶的問題，解決客

戶的問題，所以客服溝通是整個銷售體系的關鍵一環，企業營銷

型網站中每個頁面都必須要有在線溝通工具，包括：400 、在

線客服系統、網站留言系統等，方便客戶第一時間咨詢問題，抓

住銷售的機會。

6、網站能夠符合搜索引擎優化原則

網站在營銷中，80%必須要依靠搜索引擎作為一個營銷的平臺，

因此，制定出來的網站必須能夠符合搜索引擎的優化原則，能夠

合理布局關鍵詞，對后期網站關鍵詞的排名能力有一個幫助。

7、必須要有方便好用的后臺系統

營銷型網站的后臺系統不必須要有多么強大的功能，但是一定

要有簡潔方便的操作界面，方便企業錄入產品或者資訊以及關于

后期功能模塊的添加等，這樣運營維護起來大大降低了成本。

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4制定營銷型網站時必須要注意什么

1、網站的制定思想。我們在做營銷型網站的時候，應該把營銷

思想滲入到制定當中，這樣關于增長轉化率和企業利潤才有幫助。

關于營銷型網站制定思想主要有以下三點：(1)制定風格不要隨意

模仿競爭對手，依據自己的實際狀況制定出具有自己特色的網站

風格。(2)網站制定一定要追求簡約、越簡單越大氣。(3)〔網頁

制定〕一定都是以產品為核心，而不是制定〔美工〕。遵循這三點

營銷網站制定思想，那么網站就有了一個好的開頭了。

2、網站的策劃。從用戶的角度出發介紹，產品、產品優勢、產

品服務、并結合企業介紹、企業文化、等形式進行策劃，融入營

銷和服務的理念，讓營銷和服務的理念貫穿整個網站中，使其與

同行形成差異化，提升網站的核心競爭力。一般具有以下幾個內

容：

(1)架構制定：用扁平化的結構來展示網站。扁平化不僅利于蜘

蛛抓取，也利于用戶快速找到自己想要的內容。

(2)內容文案的準備：產品介紹文案的準備，從目標客戶必須求

了解，從各大搜索引擎的算法要求上準備網站的內容文案，必須

是原創的內容，內容中還必須能自然的布暑產品相關的關鍵詞;

公司介紹文案的準備，從能提升網站給到用戶信任度的角度出發

準備。

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3、網站制定：高端型的營銷網站在制定時應該注意以下幾點

(1)頁面制定。高端的網站頁面制定顯得很有格調，其主要的作

用是用于企業的宣揚推廣，這種模式的網站與傳統的網站制定有

一定的區別，傳統的網站制定必須要合計后期SEO優化布局，而

這種網站在制定制作的時候并沒有合計太多優化方面的問題，不

過如果能夠在制定時候合計下SEO，那么關于激烈的競爭市場而

言也是有益的。

(2)圖片制定。在一張合格的廣告圖片前面，不必須要任何的語

言就能明白企業想要表達的意思，所以高端網站建設時選用圖片

是最麻煩的，選用高清大圖，顯得整個頁面大氣上檔次，但是這

樣會特別一個問題，就是圖片所占用的加載時間比較多，所以在

圖片選用方面要權衡網頁加載速度。

(3) 主導航醒目清楚，特別重點。導航清楚了，無論從用戶體

驗還是搜索引擎收錄方面都有很大意義。用戶瀏覽頁面層層深入

不會迷失其中，也能及時返回想回的位置;蜘蛛爬蟲也是按航線走

的，不是東邊抓一點，西面也來一塊。

(4)主欄目要顯眼，一目了然。依據人的視覺習慣，先上后下，

先左后右的原則，網頁在制定的時候就要遵守原則。上邊占一個

頁面的多少，中間留多少，下邊又要剩多少;左邊放什么留多大地

方，中間是多少，右邊又是多少，都是有科學依據的，不是隨便

放置的。這樣規劃出來的頁面用戶肯定喜愛。

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(5)主要欄目鏈接多，引起重視 。最終頁面聯于子欄目，子欄

目要與主欄目相聯，主欄目是根，就像一棵樹，枝繁葉茂說明根

深蒂固，一定是棵好樹，網站也同樣，跟主欄目鏈接的越多，主

欄目出現的機會也就越多。 蜘蛛爬蟲也會重視這個頁面，用戶也

會更多的點擊這個頁面。

4、一定留下聯系客服與咨詢板塊。比如跟隨頁面下滑的滾動條，

或者頁面斜上方的顯眼的版塊等等，讓客戶有具體業務必須求時

能方便直接的找到你。幫助客戶解決自身的疑問，才干促進客戶

與企業之間的交易。

5、網站應該有利于搜索引擎優化。在做營銷型網站優化的時候

一定要符合搜索引擎技術標準，才干吸引搜索引擎抓取，并且還

要注意在給網站選擇關鍵詞與布局的時候一定要按照搜索引擎優

化的規則去設置，讓每個網頁中搜索引擎最關注的地方都出現關

鍵詞，這樣才干讓網站關鍵詞的排名有提升的空間，網站后期要

有專門的人員進行維護更新，讓營銷型網站更加的運行穩定，不

會影響用戶的使用，穩定企業的收入。

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