高跟鞋的PESTEL分析

二、高跟鞋的宏觀環境分析---PEST模型分析

中國因勞動力價格低廉而在世界鞋業中占據重要地位,然而此次金融危機的爆發對我國的

制鞋產業造成了不小的沖擊，使得鞋業的出口受到影響，中小企業面臨困境,加之原材料上

漲、勞動力優勢的降低以及國外貿易保護主義的打壓，中國制鞋業面臨著多方面的挑戰。以

下將從經濟、政治、社會、科技方面對鞋業的宏觀經濟環境進行分析，以了解高跟鞋市場發

展現狀。

P 政治 E 經濟

1) 國家對鞋類企業到境外投資，制定了相國鞋業大量外移至成本較低廉的地區。

關扶持政策。 5) 歐盟自2006年10月6日開始對來自中

2) 加快建立鞋類產品出口預警系統，及時國的皮鞋征收為期兩年16.5%的反傾銷

將歐盟及有關國家的相關情況通報行業稅，09年5月又征收范圍擴大到經澳門

組織和企業。 轉口的內地產皮鞋，致使近期中國鞋類

3) 政府在WTO規則范圍內與其他成員協產品對歐盟出口明顯放緩。日本、美國

商解決各種貿易爭端。 同樣采取稅率措施限制進口。

4) 由于我國整體產業結構的改變 造成我

6) 近幾年，國際及港臺品牌女鞋在國內的

消費量激增，尤其是中高檔女鞋，這些

海外品牌女鞋展現出了強勁的上升勢

頭，國際品牌紛紛進軍中國市場。

T 科技 S 社會

10) 企業可以藉由先進科技的協助，提供個者的角度去思考發展新的服務與生產模

別消費者更自主、更自由的選擇空間 并式。消費者提出產品觀念，讓廠商做成

以近乎大規模生產的成本與時間向個別真實商品，或是讓消費者決定品牌名稱、

顧客提供趨近于量身訂作的產品與服命運，都是市場上的趨勢。

務，以更加貼近顧客的需求。 8) 我國生活水平提高及個人化的消費時代

11) 大量客制化的主要概念 是利用先進科的到來，注重生活品味，也正是相關廠

技與 IT 產業整合，讓顧客從廠家提出商發展大量客制化服務的好時機。

的各項彈性選擇中選取產品構成要素或9) 中國鞋類產品受企業社會責任審核的限

組合自己喜好，然后才進入生產程序快制。2004年5月1日前后，美國與歐洲

速制作產品。例如：以制鞋為例，當業一些國家開始強制推廣SA8000標準認

者制造出一種鞋款時適應不同人腳型大證，并越來越多地出現在許多跨國公司

小，在計算機上做級放并輸出切割材料，訂單的附加條件中。最近，美、法、意

就能為個人量身訂做一雙穿起來舒適的等傳統中國輕工業產品進口國的貿易組

鞋子。 織正在討論一項協議，要求中國所有紡

7) 客戶定制化強調以人為本，從產品消費

織、成衣、玩具、鞋類等出口產品的企

業必須事先通過SA8000標準認證，否

則就要聯合抵制進口。

E 環境 L法律

12) 中國制鞋業有著悠久的歷史，隨著改革1) 日前，上海市質監局公布了2010年4季

開放的流潮，中國承接國際制鞋業的轉度上海市生產和銷售的皮鞋產品質量監

移，一躍成為全球最大鞋業生產中心和督抽查結果，47批次的女鞋中有6個批

銷售中心，形成了十分完善的產業鏈和次的質量不合格，合格率為89%。而在

產業發展平臺，并且已基本占據了全球2010年4季度，北京市消協公布了30

中低端的鞋產品市場。 種女式皮鞋比較試驗結果，有7種女鞋

13) 目前我國已成為世界最大的鞋類生產和質量不達標，合格率為77%。 從京滬兩

出口國，國內鞋類產業正在以15%的速大城市的女鞋質量檢測結果來看，女鞋

度持續發展，中國鞋類總產量已占世界的質量問題主要表現為標識不清，整體

總產量的66%，成為全球最具競爭力的外觀不合格以及鞋幫明顯脫色，幫底剝

鞋類生產和出口貿易中心之一。 離強度、耐折性能、勾心硬度等指標未

14) 歐美經濟下滑，全球經濟增長乏力，加達到國家標準要求。

之歐美制鞋業重回，中國制鞋業出口形2) 當前，我國女鞋品牌市場還比較散亂，

勢十分嚴峻。預計今年外貿增長約10%應有的相關標準還有待完善，品牌營銷、

左右，而去年的這一數字是22.5%；2011效勞營銷概念及前景規劃缺乏。整體來

年中國出口總額占全球出口總額比重的看，女鞋行業競爭在不斷的加劇，行業

10.4%，排名世界第一。今年由于全球經發展呈現整合、蓄勢和升華的特征。

濟萎縮，整體外貿形勢不容樂觀。

15) 人民幣升值，宏觀經濟調控，原材料價

格上漲，勞動力成本增加，導致中國制

鞋業成本不斷疊加，部分企業陷入虧損

或倒閉。

摘自：中國知網；時尚女鞋網；中國商品網