生活化:旅游景區(qū)的出路

生活化：旅游景區(qū)的出路

一、 什么是景區(qū)生活化？

山岳型、自然型的景區(qū)原住民是其中重要的組成部分，也是景區(qū)

魅力所在。那些以傳統(tǒng)聚落和空間形態(tài)為旅游吸引物的景區(qū)比如古城

古鎮(zhèn)、古村古街、古道古寨，原著民更是不可或缺的一部分。在景區(qū)

發(fā)展過(guò)程中，原住民以及他們生活的空間成為旅游住宿業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)

和空間依托，比如平遙古城、鳳凰古城。在這些古城古鎮(zhèn)中住上一段

時(shí)間，與當(dāng)?shù)乩习傩展蚕韨鹘y(tǒng)的生活方式，共創(chuàng)一種全新的生活方式，

就是旅游景區(qū)生活化的一種場(chǎng)景再現(xiàn)，也就是許多外來(lái)游客夢(mèng)寐以求

的一種詩(shī)意生活。

二、 景區(qū)生活化的由來(lái)

關(guān)于景區(qū)生活化的思考，源于2018年10月18日在安徽齊云山

景區(qū)由中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)和黃山市人民政府聯(lián)合主

辦的2018未來(lái)景區(qū)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)。會(huì)議的主題是文創(chuàng)、科技與美麗

風(fēng)景新空間，旨在探索文旅融合背景下中國(guó)文化和旅游業(yè)發(fā)展新思路。

會(huì)上，我做了一個(gè)專(zhuān)題分享——《民宿讓遠(yuǎn)方的景區(qū)更有詩(shī)意》。

從1997年至今，不管是曾經(jīng)在北京市旅游局工作的兩年時(shí)間還是

1999年后投身企業(yè)管理，從旅游景區(qū)管理到從事旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、規(guī)劃

的業(yè)務(wù)，我一直關(guān)注景區(qū)這一重要領(lǐng)域的發(fā)展。此次把景區(qū)與遠(yuǎn)方和

詩(shī)聯(lián)系在一起，就是試圖表達(dá)景區(qū)未來(lái)發(fā)展的一種全新的理解和思考。

傳統(tǒng)旅游中，景區(qū)是被作為一種旅游目的地。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展，消費(fèi)者意識(shí)的成熟以及市場(chǎng)需求的不斷變化，觀光型的旅游目的

地逐漸演變?yōu)橛^光型和度假型相結(jié)合，景區(qū)功能逐漸多元化。未來(lái)景

區(qū)除了滿足觀光旅游需求外還會(huì)提供休閑度假的服務(wù)。

2014年，我就提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的四個(gè)階段論——觀光、旅游、

拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的一種經(jīng)濟(jì)行為，是公民日常生活中的一種

表現(xiàn)，消費(fèi)型社會(huì)的特征、運(yùn)轉(zhuǎn)均會(huì)影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著旅

游消費(fèi)需求總量的快速擴(kuò)張，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化以及消費(fèi)品質(zhì)化和個(gè)性

化的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)已經(jīng)成為一種生活方式，其核心特征就是在旅游

目的地的逗留時(shí)間延長(zhǎng)，可能旅游者會(huì)停留下居住生活多日或一段時(shí)

間。換言之，傳統(tǒng)的旅游地有可能演變?yōu)楝F(xiàn)代生活的工作地或居住地。

當(dāng)旅游成為一種生活方式，旅游進(jìn)入生活化階段后，旅游和生活就不

再是兩種狀態(tài)下的兩種空間，而是合二為一。即工作就是旅游，旅游

因此，未來(lái)景區(qū)要發(fā)展，就需要突破、創(chuàng)新。通過(guò)與民宿為代表

的新型住宿業(yè)態(tài)的合作，讓自帶流量的網(wǎng)紅型民宿讓景區(qū)變得時(shí)尚、

變得溫暖、變得可愛(ài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)由觀光到游覽，由游覽到游玩，再由

游玩向度假等功能逐步升級(jí)。而如何讓景區(qū)由白天的游山玩水拓展為

晚間的狂歡、探幽、溫馨，由早晨的觀日出到傍晚的賞晚霞，由單一