新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究

第2卷第13期

傳媒觀察

新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究

呂士超

（北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道，北京 100059）

摘 要：

當(dāng)前，隨著新媒體時(shí)代的不斷融合發(fā)展，觀眾已經(jīng)不再依賴于電視節(jié)目，電腦、手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的電

視節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊，對于電視財(cái)經(jīng)節(jié)目生存和發(fā)展來說，面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)。本文以新媒體背景為前

提，對當(dāng)前財(cái)經(jīng)節(jié)目的現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行分析，結(jié)合內(nèi)容、形態(tài)和平臺等方面思維轉(zhuǎn)變，提出了新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)

目的創(chuàng)新發(fā)展策略，以更好地促進(jìn)財(cái)經(jīng)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

新媒體時(shí)代；財(cái)經(jīng)節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：文獻(xiàn)標(biāo)識碼： 文章編號：

G222 A2096-5079 （2019） 13-0079-02

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們此外，網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛勢頭，更是不斷吸引觀眾的注

對財(cái)經(jīng)金融方面的信息關(guān)注度也越來越高，在新媒體日益發(fā)意力，不僅今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞中的財(cái)經(jīng)節(jié)目受到

展并逐漸成為主流媒介的今天，觀眾用戶體驗(yàn)的方式越來越了廣大觀眾的關(guān)注及青睞，就連個(gè)人的財(cái)經(jīng)大V號都可以抵

多，從報(bào)紙到電腦，微博到微信、手機(jī)APP終端等形式不斷豐擋千軍，據(jù)了解，微信公眾號“吳曉波頻道”截至2018年末關(guān)

富，給電視節(jié)目的收視帶來了巨大的沖擊，如果電視節(jié)目繼續(xù)注粉絲數(shù)為350萬，線上會(huì)員收入就達(dá)到6632.26萬元，鋪天

沿用傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式，將很難在新媒體時(shí)代生存下去。因蓋地的財(cái)經(jīng)資訊，無孔不入的媒介平臺，一個(gè)小小的公眾號

[1]

此，研究新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)帶給人們的財(cái)經(jīng)需求著實(shí)讓電視節(jié)目欲哭無淚，在新媒體的

展十分重要。巨大沖擊力影響下，傳統(tǒng)電視節(jié)目不得不敗下陣來。

一、新媒體時(shí)代相關(guān)概念界定三、新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）新媒體的概念

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，在新興技術(shù)的不斷催得持續(xù)發(fā)展，對財(cái)經(jīng)類節(jié)目的制作人來說，面臨著巨大的挑

化下，以數(shù)字化、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端為依托的新媒體應(yīng)戰(zhàn)。因此，轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)思維則成為當(dāng)前財(cái)經(jīng)類節(jié)目發(fā)展的一個(gè)

運(yùn)而生。相對于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在必要條件。怎樣突破困境，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，這是每一家電視

向用戶傳播信息、提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，可以更好地發(fā)揮主觀媒體節(jié)目都應(yīng)積極努力和探索的問題。在新媒體時(shí)代創(chuàng)新財(cái)

[2]

能動(dòng)性，其既可以滿足廣大人民群眾對于信息的需求，而經(jīng)類電視節(jié)目可以從以下幾方面進(jìn)行實(shí)踐發(fā)展。

且由于互聯(lián)網(wǎng)終端的便利性和及時(shí)性，人們也能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行

意見反饋和互動(dòng)，這對于優(yōu)化受眾與媒體之間的關(guān)系，是很通過調(diào)查了解，觀眾對傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目興趣不高的主要

有幫助的，有利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。原因是，大多數(shù)節(jié)目內(nèi)容有雷同、陳舊古板，忽視了觀眾觀看

（二）財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的概念

財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目作為電視節(jié)目中的一種，主要相對于到內(nèi)容，更要挖掘想不到的內(nèi)容，側(cè)重新鮮趣味，走出內(nèi)容程

娛樂節(jié)目、體育節(jié)目及法制節(jié)目而進(jìn)行的節(jié)目分類，為觀眾式化的困境。例如，傳統(tǒng)書籍的一些理財(cái)經(jīng)典，真實(shí)發(fā)生的

提供財(cái)經(jīng)方面的信息。其主要依托于電視平臺，以傳播與財(cái)財(cái)富大小人物事跡，都可以納入節(jié)目。像經(jīng)典書籍《小狗錢

經(jīng)有關(guān)的活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主要內(nèi)容，對國內(nèi)外有關(guān)經(jīng)濟(jì)信錢》這個(gè)童話故事教會(huì)小女孩理財(cái)，實(shí)現(xiàn)財(cái)富成功，有一定受

息進(jìn)行報(bào)道，普及相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識，分析經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的眾人群，節(jié)目在生活中尋找具有理財(cái)?shù)拿妊抗适拢?/span>可以是大

一種電視節(jié)目類型。財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目除具有一般的電視節(jié)目人或小孩，可以是成功者或普通人，還可以通過真實(shí)事跡，深

的基本特征之外，還具有高投入性、節(jié)目的實(shí)用性與服務(wù)性，入他們的財(cái)富生活，通過電視媒介的平臺，通過畫面和內(nèi)容

受眾面狹窄，傳播的專業(yè)性等特征。將主題人物的思想歷程和致富生活講述出來，同時(shí)融入觀眾

二、新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

因?yàn)榭萍妓降奶嵘?/span>生活水平的提高，人們更加重視傳達(dá)出來，使觀眾在輕松愉悅中學(xué)到了很多知識。

理財(cái)，關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，將更多的精力陸續(xù)投向金融、證券、理

財(cái)、地產(chǎn)等領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)信息的市場需求是財(cái)經(jīng)節(jié)目的生存基財(cái)經(jīng)節(jié)目在創(chuàng)新調(diào)整，有的請來知名度的大牌專家學(xué)

石，市場的有力刺激更是節(jié)目發(fā)展的保障。但是財(cái)經(jīng)類電視者，設(shè)計(jì)新鮮有趣訪談話題，還可以邀請業(yè)內(nèi)精英和專家學(xué)

節(jié)目的收視卻不那么盡人意。現(xiàn)在，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目可以分者來助陣，對時(shí)下一些流行的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)事件話題進(jìn)行跟蹤

為三個(gè)類別：資訊類（如央視的《交易時(shí)間》），談話類（如央視報(bào)道評論，帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾，刺激節(jié)目臨場話題，掀起節(jié)目的觀

的《對話》），評論類（如央視《央視財(cái)經(jīng)評論》），收視都比較慘看高潮，提升節(jié)目高度看點(diǎn)。此外，還可以采用直播財(cái)經(jīng)小競

淡。據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺的財(cái)經(jīng)節(jié)目已經(jīng)跌技的形式錄制節(jié)目，例如，現(xiàn)場對接不同景地，不同重量級新

至0.3之間，一樣的時(shí)段即使不是娛樂的節(jié)目收視率也完全秀，現(xiàn)場運(yùn)行股票或者進(jìn)行外匯交易等，觀眾能連續(xù)觀看實(shí)

好過財(cái)經(jīng)節(jié)目。原因不難了解，財(cái)經(jīng)節(jié)目本身專業(yè)性較強(qiáng)，曲戰(zhàn)過程，吸收實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，在多媒介平臺開放

高和寡，再加之不能切實(shí)對人們的理財(cái)生活提供更多實(shí)際性大眾投資通道，讓觀眾都可以實(shí)際感受操作，創(chuàng)設(shè)機(jī)會(huì)，觀眾

幫助，內(nèi)容不接地氣，形式也沒有創(chuàng)新，使人們失去了更多的和選手一起比賽，在競技節(jié)目中穿插嘉賓點(diǎn)評，提出探討性

耐心。意見。觀眾參與電視直播畫面猶如自己親臨現(xiàn)場，通過節(jié)目

[3]

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目如何才能獲

[4]

（一）創(chuàng)新節(jié)目的制作內(nèi)容

的需求，因此，要加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，不僅要提供觀眾想看

[5]

關(guān)注的財(cái)經(jīng)知識和策略，這樣既生動(dòng)，又形象地將財(cái)經(jīng)知識

（二）調(diào)整節(jié)目的動(dòng)態(tài)形式

作者簡介：

呂士超，女，漢族，山東棗莊人，碩士。研究方向：電視節(jié)目策劃制作。

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傳媒觀察

動(dòng)態(tài)調(diào)整觀眾樂在其中，吸引觀看。成長經(jīng)歷，得到了實(shí)惠。例如，第一財(cái)經(jīng)APP除了提供給用戶

（三）發(fā)揮新媒體傳播特質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)科技的大力發(fā)展給節(jié)目及資訊傳播方式帶來的還敏銳的捕捉到市場的需求，整合優(yōu)質(zhì)資源為高價(jià)值財(cái)經(jīng)客

翻天覆地的變化，這是需要每個(gè)媒體工作者深入體會(huì)的。傳戶量身定制付費(fèi)產(chǎn)品，成為高端用戶重要的決策參考。

統(tǒng)媒體，包括廣播電視、紙媒傳播方式基本比較單一，基本都

是直接發(fā)送信息，觀眾接收信息后，其顯性內(nèi)容價(jià)值基本就在新媒體日新月異的發(fā)展時(shí)代，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目在多

算是告一段落了，但借助新媒體平臺，得益于移動(dòng)端的便捷媒介的應(yīng)用上進(jìn)行了多方面的探索和實(shí)踐，也取得了比較好

性和互動(dòng)性，財(cái)經(jīng)節(jié)目和訊息在常規(guī)播出后，仍舊可以在新媒的傳播效果。雖然在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，電

體平臺進(jìn)行二次、多次傳播，甚至可以引發(fā)受眾的大討論，成視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展依然面臨著許多的困難，但只要全體財(cái)

為一大熱點(diǎn)話題。故而，傳統(tǒng)媒體只有及時(shí)接受這種思維方經(jīng)人保持積極向上的勁頭，勇于探索、敢于嘗鮮，積極推動(dòng)傳

式，才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。例播思維的轉(zhuǎn)變和傳播手段的創(chuàng)新，就必然可以在這個(gè)受眾關(guān)

[6]

如，欄目組可以開設(shè)微信公眾號，發(fā)表針對財(cái)經(jīng)類時(shí)事的評注點(diǎn)不斷產(chǎn)生變化的時(shí)代占得一席之地，從而得到更多觀眾

論性或者普及性的文章和視頻，這種營銷方式的受眾面是十的認(rèn)可。

分可觀的，而手機(jī)微信的朋友圈轉(zhuǎn)載熱門事件的文章，灌水

報(bào)道文章同樣能夠有效帶動(dòng)節(jié)目信息的傳播量。特別是長期

保持微信公眾號關(guān)注的粉絲更是精準(zhǔn)的忠實(shí)受眾，這種傳播

方式可以說是宣傳的低成本投入，觀眾效果的高精尖積累。

（四）打造觀眾客戶端的終極體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)在網(wǎng)媒發(fā)展中得到認(rèn)證，究其

原因即參與使用者、傳播者、消費(fèi)者對傳播內(nèi)容的控制。智能

手機(jī)、平板電腦作為媒介傳播的終端，獲取信息越來越個(gè)性

化，像一些實(shí)際應(yīng)用的APP一樣，比如一些銷售APP，財(cái)經(jīng)APP

要想留住用戶下載，就需要前期財(cái)經(jīng)品牌節(jié)目在各媒介的全

面報(bào)道打造，觀眾跟隨其中尋求到了自己需要的信息和財(cái)經(jīng)

（上接第78頁）支教老師的難題，孩子們能夠接受和城市孩子市，對自己的家鄉(xiāng)有著深厚的感情，在扶貧工作中尤其賣力。

一樣的教育。在與貧困村的村民們同吃同住同勞動(dòng)的三天過程中，

像“榮耀之箱”這樣通過節(jié)目導(dǎo)入公益的項(xiàng)目并非個(gè)明星與村民、孩子之間建立了深厚的感情。在廣西壯族自治

例。在云南省金平苗族瑤族傣族自治縣黃家寨村的節(jié)目中，區(qū)桂林市地靈村，蔡國慶等公益大使離開村子時(shí)，孩子們一

上海海派旗袍文化促進(jìn)會(huì)的旗袍姐妹從上海直飛金平，通宵路淚水相送，公益大使們的車都開遠(yuǎn)了，孩子們還追上前去

進(jìn)行彩排，為金平諾瑪飛雞走秀造勢；貧困戶陳自和、陳毅爺要一個(gè)擁抱。如此真摯純潔的感情令人動(dòng)容。

孫倆的家已經(jīng)倒塌了一半，無力修繕，節(jié)目播出后，家裝服務(wù)明星也是普通人，也有做公益的精神需求，在扶貧過程

平臺齊家網(wǎng)拆掉了倒塌的房子，蓋起了三間寬敞明亮的磚瓦中，他們往往發(fā)現(xiàn)自己收獲了更多。

房；在海南省白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)的錄制過程中，節(jié)目組

意外了解到貧困戶符紅金的女兒符夏玲患有先天性心臟病，《我們在行動(dòng)》以節(jié)目為抓手，搭建一個(gè)多方共贏平臺，

由于家境窘迫，延誤了病情。2018年9月5號，上海兒童醫(yī)學(xué)中讓多方公益效應(yīng)實(shí)現(xiàn)“共振”，人人皆可參與其中，把公益影

心為10歲女童免費(fèi)進(jìn)行了手術(shù)……響力發(fā)揮到最大，這是《我們在行動(dòng)》作為一檔公益節(jié)目，卻

現(xiàn)如今社會(huì)上的公益組織并不少，甚至于有的公益組能夠在熒屏中殺出重圍、建立品牌的“殺手锏”，此時(shí)，它已經(jīng)

織手握資金和資源，卻在苦苦尋找靠譜的公益項(xiàng)目。《我們在不僅僅是一檔電視節(jié)目，更是一個(gè)公益平臺、一個(gè)公益事業(yè)。

行動(dòng)》在前期籌備過程中，已經(jīng)對貧困村、貧困戶、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)在新媒體語境越發(fā)占主導(dǎo)地位的今天，《我們在行動(dòng)》的突圍

行了嚴(yán)格的篩查，其他公益資源可借由節(jié)目找到靠譜的公益對所有中心化傳播的節(jié)目具有重要的借鑒意義。

項(xiàng)目，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，達(dá)到共贏的目的。

四、大牌明星個(gè)人的精神需求、形象需求、故鄉(xiāng)情

結(jié)，“零片酬”助力精準(zhǔn)扶貧

《我們在行動(dòng)》的節(jié)目中，由明星、企業(yè)家等組成了公益

大使，去到貧困村三天兩夜尋找助農(nóng)產(chǎn)品，打造一場盛大的

訂貨會(huì)。三季節(jié)目下來，60多位明星零片酬參與節(jié)目拍攝，不

怕苦，不怕累，積極出謀劃策，為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)自己的力量。

2018年，影視娛樂業(yè)經(jīng)歷了補(bǔ)稅政策，整個(gè)行業(yè)一同進(jìn)

入低迷期，因此整個(gè)行業(yè)都有樹立新形象的需求。凡是接到

邀約的明星，除了檔期沖突之外，幾乎都對這個(gè)項(xiàng)目給予了

積極回應(yīng)。節(jié)目播出伊始，眾多明星都主動(dòng)要求參與。國家精

準(zhǔn)扶貧號召深入人心，明星也不例外，更為特殊的是有的明

星是為了自己的故鄉(xiāng)情結(jié)而來，他們來自于貧困村所在省

第2卷第13期

財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)電訊、財(cái)經(jīng)自媒體觀點(diǎn)等專業(yè)資訊內(nèi)容以外，

四、結(jié)語

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