廣東體育頻道亞運新聞傳播策略闡析

廣東體育頻道

亞運新聞傳播策略闡析

文／韋殷

２０１ ０年廣州亞運會是繼北京奧運會后，中國舉辦的最 家獨大，作為地方臺的廣東、北京、上海等幾家省級專

高水平的洲際綜合性大型運動會。亞運會的舉辦對于坐擁 業體育頻道正與央五形成了分庭抗禮的局面。

天時地利人和的廣東電視臺體育頻道來說，無疑是一個展 ２００９年５月２０日，中央電視臺與廣州亞組委簽約，成

示自身實力的最好機會。這其中，確立獨特的亞運傳播理 為廣州２０１ ０年亞運會中國內地唯一持權轉播商，于是，

念尤為重要。本文試從亞運新聞傳播的文化策略、差異化

策略和媒體聯動策略三大方面，闡析之，分述之。 但在亞運新聞報道領域，廣東體育頻道則擁有東道主之便

廣東體育頻道在亞運新聞傳播中的地位和作用

隨著２００８ＪＬ京奧運圣火的熄滅，中國人對大型體育盛

會的關注程度從頂點逐漸回落。￣Ｊ２０１０年，舉國的關注目

光又多聚焦于上海世博會，對即將在２０１０年１ １月１２目開幕

的第１６屆廣州亞運會，無論從影響力到國家的支持程度上

來說，都無法與上面“兩會”相比。因此，廣州亞運會的

新聞傳播也在很大程度上受到了影響，這其實是對媒體的

亞運新聞傳播提出了更高的要求。

廣東電視臺體育頻道（以下簡稱廣東體育頻道）是華

南地區最具影響力的專業電視體育頻道。不過，縱觀中國

專業體育頻道的發展水平，中央電視臺體育頻道（以下簡

稱央五）

憑借其在

政策、資

金、人才

等方面具

有的先天

優勢，在

中國電視

體育傳媒

央視在廣州亞運電視轉播領域的龍頭地位依舊牢不可破。

利，在天時、地利、人和上優勢顯然，在此屆亞運新聞傳

播中必然扮演無可替代的角色。

（一）亞運會公共信號制作團隊的重要成員

多年的體育賽事轉播和制作經驗讓廣東體育頻道在電

視公用信號制作方面享有很高的聲譽。在廣州亞運會４２

個大項比賽中，受廣州亞運轉播公司（ＧＡＢ）委托，廣東

電視臺將承擔包括鐵人三項、馬拉松、公路自行車、場地

自行車、帆船帆板、射擊、飛碟、現代五項、橄欖球、足

球、賽艇、靜水皮劃艇、激流回旋等１ ３個大項的公共信號

２０１ ０年元旦開播的大型采風節目《飛躍亞洲》在介紹

亞運會的舉辦不僅是一次體育的盛會，更是一屆文化

亞洲各國體育文化的同時，也帶領觀眾領略到了亞洲各國 的盛會。屆時，亞洲各國和地區的文化將與中國獨具特色

的風土人情。 的嶺南文化相互交流、碰撞。在新聞傳播中，我們在宣傳

隨著亞運的臨近，《亞運壹加壹》、《亞運場館巡

介紹本地文化的同時，必須還要注重對不同國家地區文化

禮》、《亞運火炬傳遞》、《ＦＵＮ享亞運》等節目也將相

的介紹和宣傳。廣東體育頻道在２００９年策劃的大型采風

繼推出，屆時，廣東體育頻道的亞運新聞傳播將呈現多點

節目《飛躍亞洲》，就定位為介紹亞洲各國和地區體育和

開花的局面。

文化的發展。在展現亞洲文化多樣性的同時，我們會不失

在亞運會正式開賽后，廣東體育頻道將全面進入賽事 時機立足本地，借亞運東風，讓全亞洲了解中國、了解廣

報道運作模式，固定新聞欄目加滾動新聞的結合，將會第

州、了解嶺南文化。廣東體育頻道的《快樂亞運匯》欄目

時間為觀眾帶來最新、最齊全的亞運賽事新聞報道，成

就是一檔集展示亞運文化和傳播嶺南特色為一身的雜志型

為廣州亞運會資訊發布的權威頻道。

專欄節目。無論是亞運會還是奧運會，單純的賽事新聞報

道是沒有生命力的，只有在其中注入文化的元素、進行藝

廣東體育頻道亞運新聞傳播策略

術的加工，才能使新聞報道更有靈性和生命力。

傳播策略，是指媒介組織面對復雜多變、嚴峻挑戰的

（二）亞運新聞報道要立足本地，尋求差異

環境，為實現自己的總任務和目標所制定的長期性、全局

真實性是新聞安身立命的所在，而衡量新聞價值的其

性、整體性規劃。

它元素還包括時效性、重要性、貼近性、趣味性。要做好

廣州亞運會的舉行對廣東體育頻道來說既是一次難得

而針對體育頻道的受眾以專業觀眾為主這一特點，

我們的新聞報道會以更豐富的賽事資源、更多樣的報道手

法、更高層次的專家評述為觀眾呈現一個更專業、更迅

速、更立體的新聞報道框架。這樣一來，雖然廣州競賽頻

道同樣以粵語播出，但是其在新聞報道的廣度、速度和深

度上與廣東體育頻道還是有相當的差距。

２．尋求內容差異：關注中國軍團、廣東選手。按照新

聞的貼近性原則，廣東的受眾在亞運賽事新聞報道中，

更重視的是中國軍團的成績，更關注的是廣東運動員的表

現。根據以往的經驗，央五作為國家級電視臺的新聞報

道，會在中國軍團與國外軍團作相對的平衡，而在地方選

手的報道上，更不會特別強調辟出大版面去報道。作為地

方媒體，廣東體育頻道不需要太考慮這種平衡，在制定新

聞報道的內容和編排上，會更多地向中國軍團和廣東本土

運動員傾斜。這一做法在經過多屆奧運會、亞運會、全運

會的驗證后，始終是廣東體育頻道在大型綜合性運動會新

聞報道內容上的核心競爭力。

３．強調形式差異：靈活多變、敢于嘗新。體育新聞欄

目有其相對固定的播出時間、節目長度和報道形式。這一方

面方便了觀眾形成慣性收視，但也在某些情況下阻礙了觀眾

第一時間觀看精彩賽事直播、了解最新賽果。在這種情況

下，暫停原來的新聞播報，及時切入賽事現場，引入主持人 ３．與傳統媒體的聯動。科技的進步讓新的傳播方式如

現場解說是廣東體育頻道新聞節目創新的解決方法。而這一 雨后春筍般涌現，但在很長的一段時問內，人們對傳統

處理方式，包括央五在內的其他體育頻道，均絕少采用。實 媒體的信賴并不會就此減弱。因此，在與新媒體形式聯動

際上，在新聞欄目中采用“新聞報道＋賽事直播”已經成為

廣東體育頻道新聞報道中的常態化節目形式。 播方式的受眾群體。２００８年６月，由廣東體育頻道負責編

（－）重視與其他媒體的聯動

１與網絡媒體的聯動。體育頻道與網易結成戰略合作

伙伴，《 １２：樂亞運匯》在節目籌劃階段就已經與網易對

接，節目有其官方網站和博客，所有節目的視頻都能通過

互聯網進行點擊播放。這樣一來，傳統電視欄目被固定播

出時間制約的牢籠已經打破，借助網絡的即時性、全球性、

互動性等特點，廣東體育頻道得以不斷擴大自己的受眾群

體，也讓資源得到最大化的利用。

２與新媒體的聯動。隨著互聯網技術和移動終端設備

的發展，手機電視、車載電視、樓宇電視等新的傳播手段

層出不窮，他們的出現給電視媒體帶來了巨大的壓力，但

同時也帶來了巨大的發展空間。２００５年５月，廣東電視臺