深讀IP植入城市的七個案例

深讀IP植?城市的七個案例

聯動致?于思想的??，聯動城市與地產，??于建筑的創意之間，內容對話城市，致?于設計的深度研究，彰顯企業

品牌?化內核，記錄當代中國最新?業資訊—— ??地產

“IP”愈來愈?，各?各業都在使出渾?解數和“IP”掛上鉤。IP本?就意味著流量，如果能夠將IP正確植?，將有極?的可

能性贏得與之相關的?批流量。擁有潛在客戶群體，?論是宣傳還是盈利都將事半功倍。下?我們來看?個不同?業的

IP營銷成功案例，分析?下如何正確地植?IP。

長沙北?中央公園：接地?的IP

長沙?對?粉有獨特的情結，長沙故事的作者歷時兩年，尋遍長沙?街?巷，找到了144家長沙特??粉店，??字和

圖?梳理出了?檔欄?《長沙?粉點將錄》。

令?驚嘆的是，百萬長沙?和本地媒體對其進?了瘋狂轉發，?夜之間《長沙?粉點將錄》成了?項IP。

北?中央公園看到了這?新興的IP?量，開始了?場跳出“地產圈”的IP營銷。微信公眾平臺啟動了《?粉江湖》的互動

活動，為想要找到《長沙?粉點將錄》??粉店的市民提供導航服務。?巨?LED屏放映“請你克呷粉”、“?！呷粉克”來

吸引?粉IP的受眾。

北?中央公園還為144家?粉店授予了”江湖?粉“的錦旗，店家則幫忙向顧客推薦北?的宣傳平臺。此外北?還組織了

?場《?粉江湖武林?會》的線下活動，成功的吸引了?批流量。

在整個營銷過程中，北城中央公園得到了什么呢？活動期間?周內，公眾號新增關注3351?，活動頁?被訪問17萬

+次，訪問?數達6.8萬+?次。數據最直接明了地展?了北?中央公園?周之內獲得的流量。在“?粉江湖”IP?量的影響

下，北?中央公園短時間內輕松地將??的品牌宣傳到了長沙?街?巷。

上海?悅城魔獸展：商業運作IP

《魔獸世界》作為?款風靡全球的?型游戲，擁有基數巨?的粉絲。隨著電?游戲事業的發展，《魔獸世界》已然成為

?種IP。

為滿?魔獸粉絲，與《魔獸世界》主題相關的周邊商品開始在市場上?量涌現，其中包括《魔獸》系列的電影。傳奇影

業《魔獸》主題展城市巡演的上海站，則放在了?悅城。

?悅城的《魔獸》主題展將電影道具、服裝、武器、?師級??制品和真??例模型展?在?們?前，讓?們近距離感

受魔獸世界。

現場還舉辦了VR體驗活動，提供正版周邊出售。整個展廳分為三個主題區：常規戰區（關注官?微信）、風暴城王座

（當?全場累計消費滿199元）、VR體驗區（每?限量免費發放?場券）。

魔獸IP?帶的粉絲基礎吸引了?量?流，綁定式的營銷?段宣傳?式以及饑餓營銷能夠刺激更多群體消費。開展僅三

?，周六迎來觀展?峰10020?次，魔獸衍?品店三?累計銷售額達35萬元。帶動上海?悅城客流同?增長143.7%，

銷售額同?增長15%。

麥當勞：玩具經濟IP

2015年麥當勞舉辦了?次玩具展，展出了來?不同國家的2530件麥當勞玩具。麥當勞每個?都會推出?款玩具，像海

賊王、櫻桃?丸?、?黃?、Hello Kitty等諸多熱門卡通形象都曾被麥當勞做成玩具，在店內與其他商品?起出售。

據統計，2014年麥當勞在中國的玩具銷售數量達到3500萬份。假設每份玩具10元，麥當勞?年銷售玩具的營業額就達

到了3.5億。

麥當勞根據??消費群體的特點，?抓住該群體是各卡通IP的粉絲這?商機，??優勢結合IP優勢，強強聯合，實現更

多盈利。

Line Friends家族：跨界創新IP

Line Friends家族是聊天軟件Line的?款線上表情，曾經靠表情包售賣就創造了7500萬美元交易額，并且在line有?的

群眾基礎上，迅速吸納粉絲，成為獨?品牌。Line Friends在不斷創新設計萌物形象下加強這個IP對粉絲的感召?，同

時加快它的IP商業化進程。

現在，Line Friends家族早已不是線上表情那么簡單，其在線下已經成?了多家實體店。采?“零售店”、“零售店＋咖啡

廳”兩種模式進?業態布局，為粉絲提供交流聚會的場地，不僅加強了這?IP與粉絲之間的聯系，還拉動周邊產品的銷

售。

跨界合作也是“Line Friends”IP輸出的另?種選擇。與優?庫合作，出售限量合作款T恤；與施華洛世奇合作，推出萌物

形象?鏈、項鏈；與Missha合作，推出彩妝系列產品、布朗熊拖鞋等。

跨界合作對象涵蓋了化妝品、服飾、?品、餐飲、家具品牌等多??。

常州中華恐龍園：原創?主IP

去年??下旬，常州恐龍園舉辦的萬圣節主題活動，實現了場場爆滿，游客?數?翻再翻。游玩恐龍園成為了華東游客

?種過萬圣節的時尚。

常州恐龍園打造的萬圣節主題活動并?照搬西?萬圣節活動，?是打造全新原創主題IP——“艾琳世界之魔龍歸來·六軍

圣戰”，創造出?個新的故事，并將步?游樂園的游客帶?特定故事情節中，實現游客與IP的零距離接觸。以情景化、故

事化、體驗化的?式吸引了?批游客。

常州中華恐龍園是主題樂園打造的典范，經歷近20年的發展，依舊保持著強?活?。究其根本，是整個運營團隊的堅持

創新，不斷探索的結果。

哈爾濱冰雪?世界：獨特性IP

近?，在哈爾濱冰雪?世界拍攝播出的《王者出擊》綜藝節?點擊量頻頻?升，與此同時?世界的游客量迎來歷史新

?。

冰雪?世界經營??年，依然存在很旺盛的?命?，?且在源源不斷地吸引著各地游客游覽，創造了不菲的經濟效益。

《王者出擊》以最近?紅?紫的?游《王者榮耀》為背景題材，結合賈玲、陳赫等明星的粉絲效應，在哈爾濱冰雪?世

界打造了?場真實的英雄對決。將《王者榮耀》游戲場地通過冰雕藝術真實地還原到現實世界，讓??《王者榮耀》粉

絲能夠更真實地感受到游戲的魅?。

冰雪?直是哈爾濱冰雪?世界的獨特IP，冰雪IP的優勢在于，能將其他虛擬概念IP（如游戲IP、?說?物IP）以冰雪為

載體（如冰雕），實現具象化。

熊本熊：?格化IP

以“蠢萌”著稱的熊本熊????，唯獨臉上有兩坨紅，外形簡單可愛還帶有?些蠢賤。?絡上流傳著許多熊本熊的搞笑

視頻，蠢萌的他想要捉弄?卻總是笨到??吃虧。

他的呆萌蠢賤?分受?友喜愛，從線上到線下掀起了?場熊本熊的?風暴：熊本熊搞笑視頻點擊量攀升、熊本熊表情被

?泛傳播于社交軟件、許多實體店以熊本熊為吉祥物提升經濟效益等。

最開始時，熊本熊不過是為了熊本縣的旅游宣傳應運??。但是在設計之初熊本熊就沒有將??局限于?個布偶這么簡

單。?是打破常規，將其“?格化”，給他安排職務，提供辦公室，熊本熊還有??的社交?絡?份。

“呆萌”形象，加上獨特的?格化設計，熊本熊在熊本縣旅游業的飛速發展中起了關鍵作?。根據公開數據顯?，熊本熊

為熊本縣帶來了數?億美元的經濟效益，其中包括觀光收益、產品銷售盈利、?告宣傳費?。

2014年?年內，與熊本熊相關的商品銷售額?少達到了33億?民幣，熊本縣也越來越被游客所熟知。

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IP優勢?同?異，但是具體到每?個IP，其各?都有獨特內容。成功的IP植?，?定是項?本?與IP內容在某些??有

所契合。

IP的正確植?需要先了解??，清楚??想要什么，再分析IP的特點和內容，找到??能夠與其結合的切?點。從切?

點研究運營模式，建?起合適的體系。此外，與IP的結合并??次性?作，?是需要不斷更新創造，才能維系住粉絲，

體現IP的價值。

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? ? 地 產

關于中國當代城市?長的記錄與研究