微信營銷成功案例

微信營銷成功案例

微信已成為時下最熱門的社交工具之一,隨之而來的是基于微信展

開的營銷。下面Sara小編給大家分享了微信營銷成功案例，一起來了

解一下吧!

微信營銷成功案例

1.可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂“我們在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一

份肩負企業CSR重任的“可持續發展報告”，內容雖然力求形象，但

依然難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告

“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數據，用十五頁的畫面，直觀

展現可口可樂的努力，變成適應網絡傳播特點、特別是移動端觀看及

分享需求的形式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優勢。

而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化

學反應。

2.維多利亞的秘密

內衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機的特點發揮到極致!為

了預熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一

幅經過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感

女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內衣搶購頁面。

這項互動體驗既能后來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏

到重力感應，技術永遠是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對于用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。

“科技改變營銷”，這是真理。

3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

21世紀最吃香的是什么才?全才!Burberry深諳這個道理，所以在

“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪

(/) 。要進入這個渾身上下散發著濃濃文藝氣息的

H5，第一步，得先“搖一搖”;第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清

晨;第三步，摩擦屏幕使晨霧散去;第四步，點擊“河面”，河水泛起漣

漪;最后點擊屏幕上的白點，達到終點站上海?？偠灾隳芟氲降?/span>

互動方式，burberry都用在里面了。

營銷啟示：技術的精進最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與

聯動，技術宅也有春天就對了!

4.天創時尚——親們，愛吧!

以上介紹的都側重在技術，但真正能夠深入人心的微信營銷，應

該是通過激發人們的情感因子來持續進行的，比如天創時尚在2014年

推出的“親們，愛吧!”。作為行業內首款帶有慈善捐款功能的H5互

動游戲，“親們，愛吧”通過鼓勵用家上傳自己的語音或選擇明星的

聲音，定制專屬示愛聲卡，分享之后，品牌方即代用戶捐出一定款項

作為公益基金，同時，用家也能獲得在門店消費的現金券，以及產品

等多種獎勵機制，達到引導用家實現到店消費的行為，整體即實現了

情感傳遞又能達到企業銷售O2O的導流目的。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產品導向、滿意度導向上升為價值導

向，能產生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓;不管是技術還是情感，

吸引到消費者的就是好傳播!這款界面有趣、互動簡單的“砸金蛋”游

戲，就把品牌傳播回歸基本步，直接把產品軟性植入其中，從而贏得

更多的曝光點。用戶進入活動頁面后，點擊金蛋抽獎，一旦中獎就可

以領取現金券，繼而跳轉至微店購買使用。而未中獎用戶，按照指引

分享到朋友圈或分享給好友，還可以再獲得一次抽獎機會。對于一個

全新上線的企業微信號來說，未嘗不是一種可以借鑒的有效方式。

營銷啟示：別把消費者想得太復雜!最簡單的用戶體驗，有時就能

帶來最直接、最成功的傳播效果。

目前，微信公眾號總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增

長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微

信營銷的投入。值得提醒的是，微信是移動互聯網時代的主流代表，

信息傳遞和媒體功能依然無法忽視。品牌應該理性對待微信營銷，注

重內容創意和首批用戶的積累以及黏度維護。要知道，微信運營是一

場信息內容的競爭，表現形式的創意度決定著用戶的選擇權，在這個

碎片化的社會，如何借助最新的技術打造話題性和情感性兼備的營銷

方式，是品牌需要深思的問題。

微信營銷的特點

1.點對點精準營銷：微信擁有龐大的用戶群，借助移動終端、天

然的社交和位置定位等優勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個

個體都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷。

2.形式靈活多樣漂流瓶：用戶可以發布語音或者文字然后投入大

海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話。

位置簽名：商家可以利用“用戶簽名檔”這個免費的廣告位為自

己做宣傳，附近的微信用戶就能看到商家的信息。

二維碼：用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企

業賬號;企業則可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶

關注，開拓O2O的營銷模式。

開放平臺：通過微信開放平臺，應用開發者可以接入第三方應用，

還可以將應用的LOGO放入微信附件欄，使用戶可以方便地在會話中

調用第三方應用進行內容選擇與分享。

公眾平臺：在微信公眾平臺上，每個人都可以用一個QQ號碼，

打造自己的微信公眾賬號，并在微信平臺上實現和特定群體的文字、

圖片、語音的全方位溝通和互動。