打造品牌VIS視覺識別系統,助力5A級旅游景區形象傳播——云陽龍缸景區案

2023年12月13日發(作者：certainly)

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打造品牌VIS視覺識別系統，助力5A級旅游景區形象傳播——云陽龍缸景區案例

旅游景區在面對特定的某個范圍的受眾者，著重樹立自己全新的品牌形象，以品牌風格和定位搭配分化的受眾人群，通

過本身的獨特設計以及品牌視覺識別系統展現出個性化的品牌理念和風格，往往帶給旅游消費者有別于傳統景區的視覺

愉悅感，以及更為私密化、個性化的產品與服務。

在“互聯網+”產品得到極大滿足的今天，游客對旅游景區的選擇范圍大大擴展 ，在關注景區質量本身、品牌價值等固有

因素之外，也開始注重與景區密切相關的體驗性因素，包括景區的品牌視覺、品牌風格所產生情感趨同；品牌參與所帶

來的歸屬感、體驗與游玩過程中的趣味性、視覺創新性設計所附帶的社交屬性等。這些從前并不會引起重視的因素，在

今天的市場競爭中顯得格外重要 ，往往會成為景區脫穎而出的制勝法寶。

景區從品牌、產品、營銷的定位中都牢牢抓住目標受眾，精準地找到目標消費者，才能夠占領一個細分市場。因此景區

要充分了解顧客的需求，把握景區自身發展狀況 ，對企業市場進行劃分，形成特定服務的市場 ，這樣才有一群特定的

消費者。從而景區不斷地進行創新，從細小的方面發掘優勢，讓自身更有品牌價值，才能在競爭激烈的市場中脫穎而

出，引人關注。品牌要讓更多關注受眾的消費體驗才能夠在更多的細節中打動顧客，體會美好感受 。

品牌作為旅游景區的“視覺識別”是景區形象最有效的傳播媒介，建立一套好的景區VIS系統，不僅能彰顯景區的品牌性，

也能作為景區的獨特產品存在。在景區VIS系統的基礎上，我們將其運用到導視系統等公共服務設施中，既能幫助景區

統一品牌，建立管理的有序性，同時提高了游客體驗的舒適性。

項目研究：云陽龍缸風景區建在海拔1010米高懸崖上的“云端廊橋”，以“天空之花”的花瓣作為造型，廊橋上可以720°欣

賞周邊美景。其懸挑長度26.68米，廊橋距離地面高度718米，比美國科羅拉多大峽谷玻璃廊橋懸挑長度還長5.34米，是

世界最長懸挑玻璃廊橋。

云陽龍缸景區內地貌奇特，溶洞密布，奇峰怪石、石筍摩天、雄險俊秀、千姿百態、多彩多姿，是自然科學的博物館、

地質景觀的大觀園。龍缸四季，景色各異，春之花草，夏之飛瀑，秋之紅葉，冬之白雪，無不令人為之叫絕。

項目分析：云陽龍缸風景區：國家AAAAA級旅游景區、國家地質公園、2016國慶“旅游服務最佳景區”，被旅行者稱為

長江三峽最后的“香格里拉”，被戶外愛好者譽為重慶版的“小華山”。其中龍缸天坑深335米，居全國第三、世界第五，龍

缸天坑的坑壁由峭壁拱成，傾斜幅度近90度，這種直上直下的形態在世界上極為罕見，享有“天下第一缸”的美譽。

VI設計的主題和形式豐富多彩，尤其是標志設計的核心內容手段如中外字體、具體圖案、抽象符號等，因此標志造型的

變化尤為生動生動。標志圖形的優劣不僅決定了VI傳播的有效性，也影響了消費者對品牌和形象識別的信心。

為了增強云陽龍缸景區形象的訴求力，使其內涵與表現力更趨于完整，更易于識別。笨鳥文旅為其設計了象征圖形，象

征圖形的組合變化能衍生出富于趣味的律動感，能強化畫面視覺沖擊力，產生良好的誘導效果。

LOGO基礎識別部分確定下來以后，我們對它進行VI視覺識別系統中的應用識別設計，分別是辦公應用、包裝應用、廣

告應用、場景應用等部分。

笨鳥團隊從旅游運營的角度出發，設計時舍棄了傳統VIS的模板框架，側重于旅游區特有的應用系統設計，以云陽龍缸

自身的視覺元素貫穿于“云陽龍缸”的全套VI體系中，旨在傳達一種“生態自然”的旅游景區形象。從辦公用品到媒體宣傳，

從環境標識到交通工具。一、先說辦公應用和包裝應用，如工作牌、工作證、便簽紙、水杯、手提袋等辦公設施和必用的物品。

二、VI識別系統另一個重要的應用部分便是廣告宣傳及場景應用部分，這部分是將logo及象征圖形應用于吊旗、展架、

宣傳冊、宣傳單、戶外廣告以及標識標牌等一系列實用的設計。

景區VIS具有雙重功能，第一個功能是識別，第二個功能是服務。在整體結構上，景區VIS系統含基礎系統與應用系統兩

大板塊，基礎系統包含于應用系統中，導視系統又含于應用系統中，環環相扣，內部細分，而在景區的VI應用系統中，

會偏重于導向系統和環境系統。

導向系統作為承載景區游覽導向功能。在整個景區VI設計中是需要考慮最多的部分如材質的選擇、文化的融合、景觀的

融合等諸多因素都是在進行導向系統設計時應該獨立考慮的。在其設計風格中要突出生態性、文化性、藝術性、多樣

性；注意區分色彩的冷暖、強弱、軟硬、輕重；以設計元素突出景區文化與特色，為景區運營和營銷打好設計基礎。

景區標識作為游客和景區之間文化體驗的橋梁，笨鳥團隊在設計中會強調景區標識從選材到安裝都要與空間環境相協

調，營造和諧的氛圍使其相互映襯，從而達到既有利于生態保護，又能很好地體現景區標識設計制作特點的目的。因此

在云陽龍缸景區中采用生態材質作為景區的主要材料，而其他材料應作為輔助材料。其制作工藝要達到精致、規范、堅

固耐用，文字和地圖不易腐蝕褪色。

景區通過VI系統構筑旅游品牌時，需充分挖掘當地復雜多元化的信息和文化價值融入到VI標志與象征圖形的設計中，將

云陽龍缸景區形象挖掘出來，呈現在游客面前，使游客對云陽龍缸景區的總體風格產生清晰、明確的印象。由此，引導

游客在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產生情結，增加旅游的停留時間。

“互聯網”和疫情后時代，在經濟低迷和市場模式轉型的旅游大背景下，企業應該愈加重視用戶體驗的研究 ，提高服務意

識 ，在品牌設計的整個過程與各個環節中，明確目標受眾的特點，滿足目標受眾的特定需求，尊重目標用戶的特有習

俗，引領目標受眾的消費習慣，將體驗設計作為品牌設計中一個至關重要的環節，從而從品牌、產品、服務的各個方面

打動消費者，樹立良好的品牌形象，成就忠誠的品牌依賴度，獲取優厚的經濟效益 。

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