黃馬風光宣傳片策劃書1

2023年12月30日發(fā)(作者：應然和實然)

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黃馬鄉(xiāng)整體推介方案

暨宣傳片攝制（系列）策劃意見書

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一、時代背景：

全國有幾十萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，黃馬鄉(xiāng)只是其中之一，換句話說，黃馬鄉(xiāng)被“淹沒”在了眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的海洋中。

黃馬鄉(xiāng)，是一個整建制的行政鄉(xiāng)鎮(zhèn)，含有工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)等所有要素，涉及黃馬鄉(xiāng)的政治、經(jīng)濟、文化、社會全面進步等所有課題，黃馬雖小，但需要解決的問題一樣也不少。

黃馬要發(fā)展，離不開下列四個方面和環(huán)節(jié)的科學步驟：

第一環(huán)節(jié)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的強有力的領導和廣大群眾的齊心協(xié)力

第二環(huán)節(jié)：黃馬鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級全面社會發(fā)展規(guī)劃、策劃的制定

第三環(huán)節(jié)：黃馬鄉(xiāng)功能定位、支柱產(chǎn)業(yè)、科學的發(fā)展目標和方向計劃的確立

第四環(huán)節(jié)：強有力的整體宣傳推介

從黃馬鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的角度來說，在二十一世紀的今天，工業(yè)經(jīng)濟（招商引資）具有短平快的特征。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟要走中高端農(nóng)副土特產(chǎn)品規(guī)模化種養(yǎng)殖和有機產(chǎn)品深加工的道路。以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要走“眼球經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟”的道路，這是目前最適宜的戰(zhàn)略選擇。

在第二和第三個課題方面，我們愿意按照黃馬鄉(xiāng)政府已經(jīng)和即將制定的規(guī)劃和策劃，認真領會學習，進而指導我們的宣傳設計制作工作

關(guān)于第四個環(huán)節(jié)，我們建議進行整體決策，本策劃書僅就其中的旅游風光宣傳片事宜，提出我們的意見，供領導參考，其他關(guān)于黃馬城鎮(zhèn)推介宣傳片、招商引資項目宣傳片等事宜在此不細化涉及。

二、黃馬鄉(xiāng)資源及社會現(xiàn)狀：

南昌縣黃馬鄉(xiāng)，地處我省五大江河之一的撫河中上游，是南昌縣的南大門。境內(nèi)有南昌植物園、白虎嶺林區(qū)、十里荷塘、萬米沙灘等自然生態(tài)資源；有苗木基地8700畝、生態(tài)茶園6700畝、果園千畝等生態(tài)資源；國畫大師黃秋園故里、兄弟部堂、“八大山人”、白虎嶺寺廟群、介崗特色民俗文化村等人文資源；優(yōu)美的自然環(huán)境與深厚的人文底蘊交相輝映，被評為“首屆江西省十佳環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

三、黃馬鄉(xiāng)社會發(fā)展基本目標：

黃馬鄉(xiāng)政府多年來對黃馬的生態(tài)環(huán)境，進行了有力的保護和科學的規(guī)劃。在省、市、縣各級領導的大力支持下，黃馬鄉(xiāng)政府期望，集合各種資源，努力把黃馬這個“兩江生態(tài)農(nóng)業(yè)走廊”打造成為：

“江西現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、南昌市城郊型農(nóng)業(yè)代表、南昌市生態(tài)休閑基地、江西省新農(nóng)村建設示范窗口”。

四、黃馬鄉(xiāng)近年來的主要工作成就：

為此，黃馬鄉(xiāng)已經(jīng)加快了基礎設施建設，投資3130萬元完成了藍園大道一期工程，并通過“櫻花節(jié)”和“金秋賞桂節(jié)”兩項活動，很好的對外推介了黃馬的旅游項目，擴大了黃馬鄉(xiāng)的知名度。

五、拍攝黃馬旅游宣傳片的必要性：

為了更好地對黃馬的旅游資源進行宣傳，使更多的人們了解黃馬，向往黃馬，使黃馬面向全國發(fā)展，黃馬應整合境內(nèi)的人文資源，文化遺產(chǎn)、民俗風情、自然風光，休閑美食等，攝制黃馬宣傳片，作為黃馬旅游的另一宣傳資料。

影視宣傳片，較之文字和圖片的宣傳，更具有詳盡生動且直觀的優(yōu)點，而且可利用光影動態(tài)，音樂音效，特技制作等技術(shù)，更好地營造氛圍，體現(xiàn)主題，引人入勝，更有效地放大“黃馬”品牌效應。

對已有的旅游項目的記錄拍攝，制作旅游宣傳片，種種舉措都是為了傳承歷史文脈，挖掘文化內(nèi)涵，保存美好的記憶。同時也是跟隨省、市委領導的腳步，建設一個功能齊全、在南昌有影響力、在全國有知名度的生態(tài)旅游風景點。

六、本宣傳片力爭達到的目標：

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黃馬的旅游要建立自己的主題，打出自己的特色，以特色來吸引人。悠久的歷史，厚重的文化和自然的生態(tài)資源便是黃馬的一大特色，于是將旅游定位在歷史文化上，同時展示風光景點，使游客來有所望，來有所獲，形成良好的旅游氛圍。

已經(jīng)進入了生活水平和知識水平的普遍提高導致人們的休閑旅游品位的高要求，文化休閑成為一種目標一種時尚，旅游也不例外，越來越注重文化的含量，普通單純的景點景物已經(jīng)難以滿足游客的心理需求。

為了在國內(nèi)極其豐富的旅游資源中打響自己的品牌，黃馬旅游必須加大宣傳，形成特色，以自己的特色來吸引游客。

黃馬旅游，在景觀之余，游客還會關(guān)注黃馬的特產(chǎn)、黃馬服務，于是在宣傳片中還將體現(xiàn)相關(guān)信息。黃馬的生態(tài)優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品，以及優(yōu)良的傳統(tǒng)和優(yōu)秀的服務，也體現(xiàn)出黃馬鄉(xiāng)政府“民生”為本的文化建設。

七、本宣傳片涵蓋的主要內(nèi)容有：

黃馬的特色是什么？游客為什么要來黃馬呢？這里有什么獨一無二的東西吸引著他們？因為這里的厚重的文化積淀，這里地靈人杰，為國畫大師黃秋園先生的故鄉(xiāng)。瞻仰大家風范，漫步古老巷間尋覓大家的足跡，實為人生一種體驗。再者，黃馬有得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境。

白虎嶺旅游開發(fā)區(qū)湖在山中、湖中有山、湖光山色、相映成趣、四季常青、環(huán)境優(yōu)美；十里荷塘景色優(yōu)美宜人；藍園花木休閑生態(tài)園結(jié)合適量的園林景觀建筑和游覽設施成為具有獨具特色的生態(tài)園林； 看慣了城市單調(diào)的樹木，聽厭了喧嘩的噪音，你是否想看看珍奇異樹，領略碧綠千畝茶園；脫掉鞋，赤足走在被水淺淺淹沒的湖水橋上；遠眺時棲時翔的白鷺；坐在湖邊的亭子里，品一口清爽的春茶；拿起漁具，過一下釣魚之癮。這一切，南昌植物園將會滿足你的“奢求”；“兩江”生態(tài)農(nóng)業(yè)走廊內(nèi)的苗木基地、生態(tài)茶園、百果園、蔬菜基地里的個類植物以及優(yōu)秀環(huán)境中繁衍的各類物種，儼然已成為一本生動的自然科普教科書。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐富的歷史人文經(jīng)過，呈現(xiàn)出山清水秀、村在林中、景在綠中、人在畫中傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的美好畫卷。歷史遺跡以及風光景點都將成為游客秋園故里行的美麗點綴和美好收獲。

第二屆櫻花節(jié)暨藍園大道竣工通車儀式在南昌縣黃馬鄉(xiāng)舉行。櫻花為媒，以綠色生態(tài)為主題，讓廣大市民親近自然、欣賞櫻花、感受生態(tài)友好的同時，進一步激發(fā)大家熱愛自然、關(guān)注環(huán)境、建設美好家園的信心和決心。南昌縣藍園大道公路改建項目是市、縣重大重點項目之一，是江西黃馬“兩江”生態(tài)農(nóng)業(yè)走廊項目的控制性項目，全長12.065公里，第一期工程總投資3200萬元，長5.235公里、寬17.5米，雙向二車道。起于320國道，止于黃馬鄉(xiāng)政府的藍園大道公路一期工程竣工，這為南昌縣打造“旅游新縣”奠定暢通的交通路網(wǎng)。這部分是主要拍攝主題。

黃馬水鄉(xiāng)千年歷史，悠悠至今，民風淳樸，人物睿智。秋園故里不可不去之處，流連于先人曾盤桓之地，翻閱書卷畫冊，無時不可領略先賢氣息，感受歷史風韻。行走在河畔巷陌，無處不可領略水鄉(xiāng)風光。黃馬河陸交通便利，輕易來到的地方，卻是不容易尋到的去處。在鬧市之外自有天地，清凈幽雅而深刻廣袤。

八、黃馬旅游市場背景分析：

現(xiàn)在的旅游市場為了適應消費需求而產(chǎn)品開發(fā)速度迅速且種類繁多，游客的選擇也就迅速擴大。很通俗也很貼切的說法便是：這是一個機會也是一個挑戰(zhàn)。抓住這個機遇的重要性不言而喻。

黃馬旅游在眾多的旅游資源中有自己的優(yōu)勢也存在劣勢。優(yōu)勢即別處不可重復的歷史文化，如在近代史上具有影響力黃秋園先生，在當今也是婦孺皆知的人物，劣勢則是黃馬地域局限性，名聲不夠響亮。雖然緊鄰南昌、廬山等旅游名城，在旅游路線方面來說便于游客這是一個優(yōu)點，但是恰恰也是因為比鄰旅游名城而使得黃馬在某種程度上未能脫穎而出，成為順路的一個景點而不是目的地，這不能不說是一種缺陷。

黃馬在宣傳上的力度還是有所欠缺。這恰好也是一個機會，在旅游潮流的當今恰當?shù)貢r機恰當?shù)膱龊现凶龊梅e極的宣傳，猶如在不爭最早不落人后在乘客最多的時候到來的一班客車，必定會收到預期的良好效果。

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九、本宣傳片針對的消費人群及結(jié)構(gòu)分析：

黃馬的特色旅游重在一種文化氛圍，針對人群以素質(zhì)、品位的游客為主，例如學者，藝術(shù)家，成功人士，商務人士，文化人等。這樣的游客不會把地理位置、消費水平等原因作為選擇的標準，而且此類游客更能深刻感悟歷史文化和人文風情等，更向往靜宜且有深度的旅游景點。

十、本宣傳片完成后的推廣策略計劃：

在推廣宣傳的時候以文化為脈絡，以情感為主導，以幽雅的景物，優(yōu)雅的人物為體現(xiàn)畫面，體現(xiàn)黃馬深厚的文化積淀，營造一種唯美卻內(nèi)涵豐富的不離塵世卻又不落庸俗的旅游文化氛圍，形成一種文化旅游。

在*****視臺新聞頻道***欄目子欄目***中播出時長約10分鐘，播出時間為******分。

十一、本宣傳片的價值：

（一）攝制總投入：****萬元人民幣。

（二）本宣傳片的價值回報為：

宣傳片投放以后可以吸引更多的游客，游客量的必然增加和旅游收入的增加。同時，游客的增加必然帶動餐飲、賓館、娛樂休閑業(yè)、地方產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟的增長。除了游客之外，或者學者研究，商家來考察，采購、投資等也是一個十分有潛力的市場。

而且，宣傳片不僅僅是起到了對外的宣傳作用，同時也是對黃馬鄉(xiāng)的一種記錄，是一種屬于城市，屬于時代的記憶。在這里我們看到的不僅僅是美麗的風景，還看到了時代的決策者的成績。

宣傳片投放后，不僅能使外面的更多人了解的黃馬，也使更多的黃馬人更好地了解黃馬，符合了黃馬鄉(xiāng)文化環(huán)境建設的：“生態(tài)立鄉(xiāng)，旅游強鄉(xiāng)”的理念。

十二、策劃實施步驟及各項具體分工：

（一）拍攝時間：

總需時間：****，從****年**月**日至***年**月***日。

（二）人員：

*****視臺******頻道*****攝制組：制片人，文案，導演，攝像，攝像助理，編導，后期制作。

（三）使用設備：

廣播級攝像機、滾輪、拍攝帶等。

（四）攝制成品：

宣傳片，約十分鐘；廣告片，約二十秒。

（五）預計費用：

1、設備

攝像機：

滾輪：

拍攝帶:

攝像師：

2、后期

非線編輯：

機房租用：

虛擬演播室：

3、制作

宣傳片每秒費用

（六）組織構(gòu)建：

******頻道，專業(yè)的人才和先進的設備。

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（七）操作：

指定攝制組專業(yè)攝制，制片人進行總監(jiān)督，拍攝完畢后進行后期制作，制作成直接在*****頻道***欄目播出。

（八）進度安排：

期限時間內(nèi)根據(jù)表現(xiàn)需求以季節(jié)，時間，天氣等為條件靈活安排。

（九）在拍攝過程中各方面需給予協(xié)助，提供必要的方便（如景點的出入證明，相關(guān)資料等）。

十三、拍攝腳本：

包括文字腳本、畫面腳本，我們將另行提交

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