淘寶常用專業術語、名詞解釋

2024年1月10日發(作者：真宰)

淘寶常用專業術語、名詞解釋

【淘寶專業術語】

1. 淘寶旺鋪

淘寶旺鋪是淘寶開辟的一項增值服務和功能，是一種更加個性豪華的店鋪界面。使得顧客購物體驗更好，更容易產生購買欲望。它實現更加開放的店鋪裝修方式，支持可視化編輯、所見即所得的操作方式，可自由添加模塊，配合各種增加新功能，定制出完全屬于自己的個性化店鋪，為買家帶來耳目一新的購物體驗。使店鋪能夠更專業，更個性，并提供了更強大的功能，對塑造店鋪形象，打造店鋪品牌，推廣促銷您的商品，起到了至關重要的作用。

2. 直通車

直通車是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。它的競價結果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設置200個關鍵字，賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在雅虎和淘寶網上的排名位置，并按實際被點擊次數付費淘.(每個關鍵詞最低出價0.05元最高出價是100元，每次加價最低為0.01元)。

3. 量子統計

量子統計前身為雅虎統計，自2007年7月11eta版發布以來，一直致力于為個人站長、個人博主、網站管理者、第三方統計等用戶提供網站流量監控、統計、分析等專業服務。2008年9月加入淘寶，于2009年3月正式更名為“量子統計”，成為阿里巴巴旗下一強大精準的網站統計產品。

4. 超級賣霸

超級賣霸是淘寶網重拳推出的寶貝展示集中營，搜集了全網最熱賣的寶貝，將其集中展示在全網客流訪問量最大的位置，以其超大活動流量、完美主題策劃、投入費用優惠、效果數據監控等突出優勢取得了良好的效果。是淘寶網根據不同價值的推廣資源，針對不同類型的賣家推廣需求，制定不同的主題活動，以促進賣家所參與活動商品的推廣銷售服務。

5. 鉆石展位

鉆石展位，淘寶網為有更高要求的賣家，量身定制的產品。選取最優質的寶貝展示位置，通過競價排序，按照展現計費。

6. 淘寶客

CPS（Cost Per Sale）的其中一種，幫助淘寶賣家推廣商品并按照成交效果獲得傭金的人（可以是個人或者網站），淘寶客推廣是一種按成交計費的推廣模式，淘寶客只要從淘寶客推廣專區獲取商品代碼，任何買家（包括您自己）經過您的推廣（鏈接，個人網站，博客或者社區發的帖子）進入淘寶賣家店鋪完成購買后，就可得到由賣家支付的傭金。

7. 消費者保障

淘寶消保，全程消費者保障服務。是指經用戶申請，由淘寶在確認接受其申請后，針對其通過淘寶網這一電子商務平臺同其他淘寶用戶(下稱“買家”)達成交易并經支付寶服務出售的商品，根據本協議及淘寶網其他公示規則的規定，用戶按其選擇參加的消費者保障服務項目（以下稱“服務項目”），向買家提供相應的售后服務。除本協議另有規定外，使用者可根據其銷售的商品種類及意愿選擇參與特定的服務項目。淘寶可在淘寶網不時公示新增的服務項目或服務項目修改。

8. 爆款

爆款是指在服裝銷售中，供不應求，賣到斷貨的款式衣服。目前廣泛應用于網店，實物店鋪。爆款不僅指銷量好的服裝銷售，同時還泛指商品銷售好，人氣高的商品。

9. 秒殺

網上競拍的一種新方式。所謂“秒殺”，就是網絡賣家發布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。

10. 滿就送

滿就送（滿就減，滿就送禮，滿就送積分，滿就免郵費）基于旺鋪，給賣家提供一個店鋪營銷平臺，通過這個營銷平臺可以給賣家更多的流量。讓賣家的店鋪促銷活動可以面向全網推廣，將便宜，優惠的店鋪促銷活動推廣到買家尋找店鋪的購物路徑當中，縮減買家購物途徑的購物成本。

11. 搭配套餐

搭配套餐是將幾種商品組合在一起設置成套餐來銷售，通過促銷套餐可以讓買家一次性購買更多的商品。提升店鋪銷售業績，提高店鋪購買轉化率，提升銷售筆數，增加商品曝光力度，節約人力成本。此工具目前不支持虛擬類商品。

12. 掌柜助手

掌柜助手是一款針對中小賣家朋友在線管理商品的軟件，是將庫存和訂單相結合管理的系統，為您提供精準的庫存數據和訂單狀況。掌柜助手也在淘寶訂單的基礎上添加了更靈活的訂單操作，節省賣家時間的發貨單批量操作等功能。

13. 淘寶助理

淘寶助理是一款提供給淘寶賣家使用的免費、功能強大的客戶端工具軟件，它可以使您不登錄淘寶網就能直接編輯寶貝信息，快捷批量上傳寶貝。其強大的批處理功能將省去大量賣家上傳和修改商品等信息的時間，大大提高開店效率。從而使賣家有更多的時間關注經營和其他工作。

14. 工商亮照

簡單地說就是企業賣家將自己企業的營業執照信息公示在自己店鋪中供消費者查看。

15. 會員關系管理工具

會員關系管理工具是幫助賣家管理自己會員的工具。通過會員關系管理工具賣家可以充分了解自己會員的信

息；針對不同的會員幫助推薦更合理的營銷方式；同時賣家還可以通過該工具加強自己店鋪和會員之間的聯系，提高會員忠誠度。

16. 限時打折

限時打折是淘寶提供給賣家的一種店鋪促銷工具，訂購了此工具的賣家可以在自己店鋪中選擇一定數量的商品在一定時間內以低于市場價進行促銷活動。活動期間，買家可以在商品搜索頁面根據“限時打折”這個篩選條件找到所有正在打折中的商品。限時打折活動商品不支持購物車。該工具目前不支持虛擬類商品。

17. 店鋪優惠券

店鋪優惠券是虛擬電子現金券，賣家在開通營銷套餐或會員關系管理后，額外給賣家開通的一個超強促銷工具。店鋪優惠券無需充值，虛擬電子現金券，賣家不必擔心任何風險。

【基礎統計類】

1、瀏覽量（PV）：店鋪各頁面被查看的次數。用戶多次打開或刷新同一個頁面，該指標值累加。

2、訪客數(UV)：全店各頁面的訪問人數。所選時間段內，同一訪客多次訪問會進行去重計算。

3、收藏量：用戶訪問店鋪頁面過程中，添加收藏的總次數（包括首頁、分類頁和寶貝頁的收藏次數）。

4、瀏覽回頭客：指前6天內訪問過店鋪當日又來訪問的用戶數，所選時間段內會進行去重計算。

5、瀏覽回頭率：瀏覽回頭客占店鋪總訪客數的百分比。

6、平均訪問深度：訪問深度，是指用戶一次連續訪問的店鋪頁面數（即每次會話瀏覽的頁面數），平均訪問深度即用戶平均每次連續訪問瀏覽的店鋪頁面數。【月報-店鋪經營概況】中，該指標是所選月份日數據的平均值。

7、跳失率：表示顧客通過相應入口進入，只訪問了一個頁面就離開的訪問次數占該入口總 訪問次數的比例。

8、人均店內停留時間（秒）：所有訪客的訪問過程中，平均每次連續訪問店鋪的停留時間。

9、寶貝頁瀏覽量：店鋪寶貝頁面被查看的次數，用戶每打開或刷新一個寶貝頁面，該指標就會增加。

10、寶貝頁訪客數：店鋪寶貝頁面的訪問人數。所選時間段內，同一訪客多次訪問會進行去重計算。

11、寶貝頁收藏量：用戶訪問寶貝頁面添加收藏的總次數。

12、入店頁面：單個用戶每次瀏覽您的店鋪時查看的第一個頁面為入店頁面。

13、出店頁面：單個用戶每次瀏覽您店鋪時所查看的最后一個頁面為出店頁面。

14、入店人次：指從該頁面進入店鋪的人次。

15、出店人次：指從該頁面離開店鋪的人次。

16、進店時間：用戶打開該頁面的時間點，如果用戶刷新頁面，也會記錄下來。

17、停留時間：用戶打開本店最后一個頁面的時間點減去打開本店第一個頁面的時間點（只訪問一頁的顧客停留時間暫無法獲取，這種情況不統計在內，顯示為“—”）。

18、到達頁瀏覽量：到達店鋪的入口頁面的瀏覽量。

19、平均訪問時間：打開該寶貝頁面到打開下一個寶貝頁面的平均時間間隔。（用戶訪問該寶貝頁后，未點擊該頁其他鏈接的情況不統計在內，顯示為“—”）

20、全店寶貝查看總人次：指全部寶貝的查看人次之和。

21、搜索次數：在店內搜索關鍵詞或價格區間的次數。

【銷售分析類】

1、拍下件數：寶貝被拍下的總件數。

2、拍下筆數：寶貝被拍下的總次數（一次拍下多件寶貝，算拍下一筆）。

3、拍下總金額：寶貝被拍下的總金額。

4、成交用戶數：成功拍下并完成支付寶付款的人數。所選時間段內同一用戶發生多筆成交會進行去重計算。

5、成交回頭客：曾在店鋪發生過交易，再次發生交易的用戶稱為成交回頭客。所選時間段內會進行去重計算。

6、支付寶成交件數：通過支付寶付款的寶貝總件數。

7、支付寶成交筆數：通過支付寶付款的交易總次數（一次交易多件寶貝，算成交一筆）。

8、支付寶成交金額：通過支付寶付款的金額。

9、人均成交件數：平均每用戶購買的寶貝件數，即人均成交件數 = 支付寶成交件數 / 成交用戶數。

10、人均成交筆數：平均每用戶購買的交易次數，即人均成交筆數 = 支付寶成交筆數 / 成交用戶數。

11、當日拍下-付款件數：當日拍下、且當日通過支付寶付款的寶貝件數。

12、當日拍下-付款筆數：當日拍下、且當日通過支付寶付款的交易次數。

13、當日拍下-付款金額：當日拍下、且當日通過支付寶付款的金額。

14、客單價：客單價=支付寶成交金額/成交用戶數。單日“客單價” 指單日每成交用戶產生的成交金額。

15、客單價均值：指所選擇的某個時間段，客單價日數據的平均值。如【月報】中，客單價均值=該月多天客單價之和 / 該月天數。

16、支付率：支付寶成交筆數占拍下筆數的百分比，即支付率 = 支付寶成交筆數 / 拍下筆數。

17、成交回頭率：成交回頭客占成交用戶數的百分比。即成交回頭率 = 成交回頭客 / 成交用戶數。

18、全店成交轉化率：全店成交轉化率=成交用戶數/訪客數。單日“全店成交轉化率” 指單日成交用戶數占訪客數的百分比。

19、全店轉化率均值，指所選擇的某個時間段，全店成交轉化率日數據的平均值。如【月報】中，全店轉化率均值=該月多天轉化率之和 / 該月天數。

20、促銷成交用戶數：參與寶貝促銷活動的成交用戶數。

21、寶貝頁（促銷）成交轉化率：參與寶貝促銷活動的成交用戶數占寶貝頁訪客數的百分比。“按月”、“按周”查看報表時，該指標是所選時間段內日數據的平均值。

22、支付寶（促銷）成交件數：買家參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交件數。

23、支付寶（促銷）成交筆數：買家參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交筆數。

24、支付寶（促銷）成交金額：買家參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交金額。

25、非促銷成交用戶數：未參與寶貝促銷活動的成交用戶數。

26、支付寶（非促銷）成交件數：買家未參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交件數。

27、支付寶（非促銷）成交筆數：買家未參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交筆數。

28、支付寶（非促銷）成交金額：買家未參與寶貝促銷活動產生的支付寶成交金額。

【直通車數據類】

字段名稱

展現量

點擊量

點擊率

消耗

點擊單價

Rpm

點擊轉化率

成交轉化率

簡稱

pv

ctr

REV

ppc

ROI

廣告被展現的次數

點擊量/展現量

直通車點擊產生費用

消耗/點擊量

每千次展現產生的有效消耗

成交金額/廣告費，即每一塊錢廣告費能帶來多少的成交額

click/uv 廣告被點擊的次數

含義

click_ROi 每一筆成交需要多少點擊

1、淘寶直通車：淘寶的p4p營銷模式！

2、p4p：pay for placement，又稱pp 競價排名。其實就是通過競價進行位置競爭!按點擊付費的模式

3、淘寶直通車活動：給優質直通車消保賣家，提供的更多優質流量的展示區域，需要賣家自行報名參加。

4、扣費： 下一名的出價*下一名質量得分÷（除以）您的質量得分再加1分錢 ，扣費不超過你的出價!

5、質量得分：主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據涉及多種因素。

6、推廣平臺：寶貝推廣所選擇的投放網站，目前可以選擇淘寶站內（即淘寶網）和淘寶站外（即跟淘寶網合作的網站）投放寶貝。

7、投放地域：選擇您直通車需要投放的地方，不投放的地方不展現！

8、投放時間：設置你什么時候投放，什么時候不投放，并且可以設置折扣（出價=原來的出價*折扣）

9、日限額：設置你每天直通車最多燒你多少錢

10、明星店鋪：淘寶直通車的一種新的推廣形式，當買家在搜索框中輸入您的品牌，店鋪名、店鋪品牌相關的關鍵詞進行搜索時，明星店鋪推廣信息就將展現在搜索結果頁的最上方。其實就和百度的品牌推廣一樣，比如淘寶搜索“易爾旗艦店”百度搜索“美的”

11、展現位：參加淘寶直通車推廣的寶貝在淘寶網上的展現位置。

12、展現量：簡稱Pv，page-view，寶貝在展示位被買家看到的次數。賬戶中顯示的展現量只是直通車展位的展現量，不包括自然搜索。舉例說，比如說寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數。

13、點擊量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被點擊的次數。

14、點擊率：全稱：click-through，簡稱CTR。推廣寶貝展現后的被點擊比率（點擊率=點擊量/展現量），點擊率可直觀表示寶貝的吸引程度，有好的展現，有更多的點擊，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。

15、消耗：rev直通車客戶因點擊而產生的費用,扣除惡意點擊和無效點擊

16、點擊單價：簡稱PPc(Pay Per Click)，消耗除以點擊，平均每次點擊所產生的費用

17、成交轉化率：簡稱ROi(Return On Investment)每一塊錢廣告消耗可以帶來多少的成交，成交金額/廣告消耗

18、直通車成交：用戶在點擊廣告后，3天內買下寶貝或該店鋪內其他寶貝

19、直接成交:用戶在點擊廣告后，在3天內買下這個寶貝

20、間接成交:用戶在點擊廣告后,在3天內買下店鋪的其他寶貝

21、花費：推廣寶貝被點擊所花費用

22、平均點擊花費：推廣寶貝每次被點擊所花的平均費用（平均點擊花費=花費/點擊量）

23、平均展現排名：推廣寶貝每次被展現的平均排名。（平均展現排名 = 每次展現排名的加總 / 展現量）

24、定向推廣：繼搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網龐大的數據庫，通過創新的多維度人群定向技術，鎖定用戶的目標買家，并將用戶的推廣信息展現在目標買家瀏覽的網頁上。

25、關鍵詞：買家在淘寶網搜索用的一些詞語，您想推廣某一個寶貝，就為該寶貝設置相應的關鍵詞，當買家在淘寶網通過輸入您設置的關鍵詞搜索商品時，就會展現您推廣中的寶貝。

26、關鍵詞出價：當買家通過輸入關鍵詞查詢，在直通車展示位上點擊寶貝，您愿意支付的最高點擊價格。

27、類目：您在店鋪上傳寶貝的時候給寶貝選擇的淘寶分類。

28、類目出價：買家通過點擊寶貝分類去搜索時，在直通車展示位上點擊寶貝，您愿意支付的最高點擊價格

29、默認出價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統一的出價。

30、排名：直通車排名=出價*質量得分，誰高誰排前面

31、關鍵詞排名：指系統根據關鍵詞價格、類目和屬性、買家反饋信息等多因素綜合評估后進行的排名，關鍵詞的排名決定了寶貝在直通車展現位上的位置。

32、直通車排名：指直通車的詞，搜索之后的排位，首頁 是右側的8位，下側5位！

33、類目排名：系統根據同一類目下，推廣的寶貝，按其出價高低、寶貝與類目的相關度以及買家反饋信息情況進行綜合排名，類目排名決定類目搜索時寶貝的展現位置。

34、推廣內容：指的是直通車的推廣標題，是寶貝在直通車展示位上的標題。

35、系統推薦詞：系統根據寶貝相關性信息提取的關鍵詞推薦。

36、相關詞查詢：在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統會顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關鍵詞及相關信息。

37、正在使用的關鍵詞：當前賬戶中其他寶貝的關鍵詞。

38、暫停：在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態。

39、推廣中：在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態。

40、沒有推廣任何寶貝：推廣計劃中沒有推廣寶貝。

41、所有寶貝暫停推廣：推廣計劃中的所有寶貝暫停推廣。

42、審核下架：如果直通車上推廣的寶貝或者關鍵詞不符合直通車的推廣規則或者淘寶網商品發布規則，會顯示審核拒絕或者審核下架狀態。

43、淘寶下架：當前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態，直通車無法將寶貝同步到直通車內。顯示淘寶下架的寶貝不會在直通車展示位上展示，因此也不會產生點擊。

44、總費用：一段時間內的推廣總花費。

45、平均點擊費用：總花費/點擊量。

46、寶貝創意：推廣創意即寶貝的展現形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內容的形式展現。

47、無展現詞：目前無展現詞為15天內無展現量的關鍵詞。

48、關鍵詞相關：關鍵詞的添加、刪除、出價等關鍵詞管理相關記錄。

49、寶貝相關：寶貝參與推廣、暫停推廣、設置類目出價、修改默認出價等寶貝管理相關記錄。

50、賬戶相關：新建、修改推廣計劃，日限額、投放城市、投放時間、投放平臺設置等推廣計劃管理記錄。

51、推廣內容相關：寶貝推廣標題的相關記錄。

【來源分析類】

1、訪客數(UV)：店鋪各頁面的訪問人數。所選時間段內，同一訪客多次訪問會進行去重計算。

2、到達頁瀏覽量：通過該來源給店鋪入口頁面帶來的查看次數。

3、到達頁瀏覽量占比：該來源的到達頁瀏覽量占所有來源的到達頁瀏覽量總和的比例。

4、瀏覽量(PV)：店鋪各頁面被查看的次數。用戶多次打開或刷新同一個頁面，該指標值累加。

5、瀏覽量占比：該來源的瀏覽量占所有來源的瀏覽量總和的比例。

6、入店訪問深度：該來源帶來的訪客每次入店后在店鋪內的平均訪問頁面數。

7、入店跳失率：該來源帶來的訪客入店只訪問了該店鋪1個頁面就離開的次數占該來源訪客總入店次數的比例。

8、新訪客數：該來源在選定時間段內帶來的訪問人數中在前6天從未訪問過店鋪的用戶數。

9、新訪客占比：該來源帶來的新訪客占該來源總訪客數的比例。

目 錄

內容提要

寫作提綱

正文

一、資產減值準備的理論概述………………………………………………4

（一）固定資產減值準備的概念……………………………………………4

（二）固定資產減值準備的方法……………………………………………5

（三）計提資產減值準備的意義……………………………………………5

二、固定資產減值準備應用中存在的問題分析……………………………5

（一）固定資產減值準備的計提模式不固定………………………………5

（二）公允價值的獲取………………………………………………………6

（三）固定資產未來現金流量現值的計量…………………………………7

（四）利用固定資產減值準備進行利潤操縱………………………………8

三、解決固定資產減值準備應用中存在的問題的對策……………………10

（一）確定積累時間統一計提模式…………………………………………10

（二）統一的度量標準………………………………………………………11

（三）提高固定資產可收回金額確定方式的操作性………………………11

（四）加強對固定資產減值準備計提的認識………………………………12

（五）完善會計監督體系……………………………………………………12

參考文獻………………………………………………………………………15

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內容提要

在六大會計要素中，資產是最重要的會計要素之一，與資產相關的會計信息是財務報表使用者關注的重要信息。然而長期以來，我國的企業普遍存在資產不實、利潤虛增的情況，從而使資產減值問題一度成為我國會計規范的熱點問題。人們也期望通過會計上的法律法規減少信息的不對稱，讓企業向廣大投資者提供真實有效的信息。

在企業生產經營過程中，資產減值是一個不可避免的現象，本文通過對新舊會計準則的對比，針對會計實務中對資產減值準備會計處理，分析資產減值準備在會計實務操作中的存在的問題，并對新會計準則下的會計處理方法進行分析與評價，進而提出解決問題的方法，闡述了資產減值準備提取在實務操作中面臨的境況。從資產減值準備入手，對固定資產減值準備進行分析，提出了計提標準不恰當，計提時間未作統一規定等問題，并針對存在的問題提出了分析方法等對策。

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寫 作 提 綱

一、資產減值準備的理論概述

（一）固定資產減值準備的概念

（二）固定資產減值準備的方法

（三）計提資產減值準備的意義

二、固定資產減值準備應用中存在的問題分析

（一）固定資產減值準備的計提模式不固定

（二）公允價值的獲取

（三）固定資產未來現金流量現值的計量

（四）利用固定資產減值準備進行利潤操縱

三、解決固定資產減值準備應用中存在的問題的對策

（一）確定積累時間統一計提模式

（二）統一的度量標準

（三）提高固定資產可收回金額確定方式的操作性

（四）加強對固定資產減值準備計提的認識

（五）完善會計監督體系

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固定資產減值準備問題的探討

隨著我國經濟的發展，市場經濟日益完善，大眾對企業會計信息披露要求也逐步提高。而市場經濟的完善，競爭的加劇，企業對其交易方會計信息要求也提高，國家為了宏觀調控的需要，也需要企業提供大量真實的會計信息。

新企業會計準則規定，“資產減值損失一經確認，在以后會計期間不得轉回”是不可逆性的規定。按照財務會計的謹慎性原則，預期不會帶來經濟利益的資源就不應列入資產，預期不會帶來原預計額的經濟利益的資源要折扣后列入資產，即減除預計減值后的部分才是能帶來經濟利益的資產。

本文通過對我國會計準則中的資產減值準備會計問題的研究，理論上提高企業對現行資產減值準則的認識，促進企業完善企業相關會計核算，提高企業財務管理水平，對于完善我國資產減值準備會計準則提出建議，促進我國資產減值準備準則完善。實踐中，這一研究旨在加強企業對與資產減值準備會計準則的認識，完善企業會計核算，提示相關部門就準則中不完善的地方加強對企業的監督。以下就是我的論文。

一、資產減值準備的理論概述

（一）固定資產減值準備的概念

固定資產減值準備是指資產的賬面價值超過其可回收金額，固定資產可收回金額是指其公允價值減去處置費用后的凈額與固定資產預計未來現金流量的現值兩者之間較高者。其中，處置費用包括與資產處置有關的法律費用、相關稅費、搬運費以及為使資產達到可銷售狀態所發生的直接費用等判斷固定資產是否減值，應依據資產可能已經發生減損的某些跡象，如果存在任何一種跡象，企業應對其可收回金額進行正式估計。企業的固定資產可按固定資產的賬面價值與可收回金額孰低計量，按可收回金額低于賬面價值的差額計提減值準備。對于可收回金額須以相關技術、管理等部門的專業人員提供的內部或外部獨立鑒定報告，作為判斷依據。

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（二）固定資產減值準備的方法

大部分企業的資產減值準備主要包括壞賬準備、固定資產減值準備和存貨跌價準備。

固定資產減值準備，固定資產減值準備計提范圍包括市場價格持續下跌或技術陳舊、損壞、長期閑置等原因導致可收回金額低于賬面價值的固定資產。計提方法是按單項資產計提。

1、計提公式：減值準備=賬面價值－可收回金額。

2、全額計提情況：

①長期閑置不用，在可預見的未來不會再使用，且已無轉讓價值的固定資產；

②雖然固定資產尚可使用，但使用后產生大量不合格的固定資產；

③已遭損毀，以至于不再具有使用價值和轉讓價值的固定資產；

④其它實質上已經不能再給企業帶來經濟利益的固定資產。

需要注意的是，已經全額計提減值準備的固定資產，不再計提折舊。

（三）計提資產減值準備的意義

固定資產減值是指固定資產在使用過程中，由于存在有形損耗和無形損耗以及其他原因，導致其可收回金額低于其賬面價值的情況。當可收回金額低于帳面價值時，確認固定資產發生了減值，這是就要計提固定資產減值準備，從而調整固定資產的賬面價值，以使賬面價值真實客觀地反映實際價值。計提減值準備使得企業的會計信息更加真實、制定的財務政策更加穩健。而從信息的使用者角度出發，適時考慮無形損耗，更精確計量了期末資產的價值，同時也剔除了虛增的利潤，降低了財務風險，體現了謹慎性原則。計提減值準備是對固定資產折舊的有益補充，它的實施也體現了實質重于形式的原則，使會計信息更加真實，財務政策更加穩健。現在，企業固定資產的更新速度越來越快，利用固定資產減值準備及時地反映固定資產的減值具有很強的現實意義，的確有助于提高會計信息質量。

二、固定資產減值準備應用中存在的問題分析

（一）固定資產減值準備的計提模式不固定

固定資產在實際運用過程中可以發現，企業對各項資產進行全面檢查的

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時間“年度終了”較好掌握，但是“定期”會計制度沒有說明，這就給企業提供了很大的選擇空間，使企業在操作的時候具有一定的隨意性，財務人員可以隨意制定計提時間，造成虛假信息泛濫，誤導投資，也使企業之間提供的相關信息缺乏了可比性。

企業的會計行為受會計準則等制度規定的約束，但是會計準則在具有統一性和規范指導作用的同時還兼有一定的靈活性，給會計人員區別不同情況留有一定的活動空間和判斷余地，如同一會計事項的處理存在多種備選的會計方法或可由會計人員做出不同的判斷。準則的靈活性是為了讓更多的企業從實際出發，多種會計處理方法并存，為企業進行會計操縱提供了可乘之機，企業可以根據自身利益的需要選擇會計方法，操縱會計報表。

（二）公允價值的獲取

對于固定資產減值而言，公允價值的獲取有難度，我國新會計準則中對公允價值的定義：“在公平交易，熟悉情況的交易雙方自愿的進行資產交換或者債務清償的金額。” 可見，公允價值計量屬性反映的是現值，其本質是一種基于市場信息的評價，是公平交易的市場而不是其它主體對資產或負債價值的認定。公允價值計量屬性的引入無疑在很大程度上會提高資產減值會計信息的決策相關性，盡管我國市場經濟已經有了長足的發展，但非市場化的因素依然很多，與國際財務報告準則所依賴的“成熟市場經濟”相距甚遠。部分市場仍然處于壟斷狀態，競爭不充分，固定資產的市場價格不能反映市場的公允性，我國目前的資產信息、價格市場不健全，不能定期、及時地公開各種資產的最新市價，因此公允價值難以得到合理的確定，不同市場上所反映出來的市場信息存在一定的差異性，價格難以真正反映價值，準則對資產可收回金額的估計規定過于籠統，沒有明確劃分不同性質的資產所使用的計量屬性，企業資產按照其經濟利益的實現方式可以劃分為兩類，一類是待出售和處置或者持有的目的就是為了出售并且有公平市場價值的資產，如可交易性金融資產、可供出售的金融資產及投資性房地產等；另一類是基于持續經營的假設，通過持續使用來實現經濟利益的資產，這類資產的價值在很大程度上取決于企業的經營管理水平，如企業的生產設備和產房等固定資產，這類資產即使有公平的市場價格，但由于這類資產在正常經營條件下

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是不會被出售或處置的，因此，其相應的市場價格與其特定主體價值的計量是無關的，其價值取決于其未來所能實現的經濟利益的折現值。即同一生產設備在不同企業的不同經營管理水平下其特定主體價值是不一樣的。因此，如果籠統的運用公允價值和現值對資產的可收回金額進行估計并取其高者，不僅會降低會計信息的可靠性，也會降低會計信息的相關性。在單個企業的經營環境惡化和經營管理水平下降的條件下，企業固定資產的公允價值減去處置費用后的凈額可能會大于賬面價值，賬面價值可能大于現值，此時，從會計信息的可靠性和相關性的要求來看，企業應該以現值低于賬面價值的金額來計提資產減值，這正是投資者決策所需要的會計信息。但是，按照準則規定，企業完全可以已公允價值減去處置費用后的金額大于資產的賬面價值為由不計提減值，而不對現值進行估計。而此時，以公允價值為基礎計量的資產價值不僅沒有真實的反映企業的經營狀況，也損害了會計信息的預測價值和反饋價值，所獲得的信息本身可能就是不完整的，增加了公允價值計量的難度，造成了投資者的決策失誤。

（三）固定資產未來現金流量現值的計量

固定資產未來現金流量現值的計量難度較大，新準則規定：“資產預計未來現金流量的現值，應當按照資產在持續使用過程中和最終處置時所產生的預計未來現金流量，來選擇恰當的折現率對其進行折現后的金額加以確定。”可見，未來現金流量現值準確性取決于未來現金流量和折現率確定的科學性和合理性。但是，對現金流量和折現率的確定很難把握。主要表現在：

1、未來現金流量的預測具有很大不確定性。新準則規定：“固定資產的未來現金流量的取得是需要企業管理層在合理和有依據的基礎上對固定資產剩余使用壽命內整個經濟狀況進行最佳估計，其中預計的固定資產未來現金流量應當包括：固定資產持續使用過程中預計產生的現金流入如銷售量，以及售價的預測；為實現固定資產持續使用過程中產生的現金流入所必需的預計現金流出（包括為使固定資產達到預定可使用狀態所發生的現金流出）如設備購置、廠房構建的預測；資產使用壽命結束時，處置固定資產收到或者支付的凈現金流量如處置收入、處置費用公允價值的預測。而這些預測，一方面需要建立在一系列假設和估計的基礎之上，另一方面需要企業的管理

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當局具有較高的現金流量管理水平，對于我國而言中小企業占據著市場經營的主體，而中小企業的企業規模小、經營決策權高度集中，但凡是中小企業，基本上都是一家一戶自主經營，使資本追求利潤的動力完全體現在經營者的積極性上。由于經營者對千變萬化的市場反應靈敏，實行所有權與經營治理權合一，既可以節約所有者的監督成本，又有利于企業快速作出決策。其次，中小企業員工人數較少，組織結構簡單不會單設部門去管理現金流量，這樣一來，對于企業的財務信息就會造成不確定，帶來數據失真的后果。

2、合理折現率的計量難度大。新準則規定：“折現率是反映當前市場貨幣時間價值和資產特定風險的稅前利率，該折現率是企業在購置或者投資資產時所要求的必要報酬率。”因此合理的折現率必須考慮資金的時間價值和資產特定的風險價值。要求合理折現率的確定必須以能夠反映該項資產特定風險的市場利率為依據，如果該項市場利率難以取得，也可以采用替代利率估計折現率。替代利率可以是調整后的加權平均資金成本、增量借款利率或者其他相關借款利率。調整時需要考慮該項資產的特定風險，以及其他有關貨幣風險和價格風險。這樣一來折現率成了一個十分不穩定的因素，對于企業而言，客觀估計某項固定資產的特定風險有相當大的難度，不同的會計人員對于固定資產價值的會計估計顯然會有差異，這樣也容易導致利潤操縱，因而計提是否真實合理不易確定。

在計提固定資產折舊時，要將計提的減值準備考慮進去。這樣做企業將導致固定資產的原始價值一部分進入了產品成本，一部分進入了營業外支出，固定資產的原始價值應該是一個有機的整體，這樣做不是強行將本來屬于一體的事物拆成了兩部分，而對計提減值準備金額估計的大小將使營業費用與非營業費用之間的界限變模糊，進而影響到營業利潤與非營業利潤的計算結果。由于折舊率和尚可使用年限在固定資產減值準備計提和轉回的各期均要做相應的改變，固定資產均要重新計提折舊，不但計算煩瑣，而且容易出錯。

（四）利用固定資產減值準備進行利潤操縱

固定資產預計未來現金流量的現值、公允價值等是企業確認和計量資產減值準備的很重要的基礎。通過上面的分析我們知道，公允價值、未來現金

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流量、折現率等在一定程度上依賴于會計人員的主觀判斷，存在較大的主觀性，其結果會因人而異。盡管新準則對公允價值、未來現金流量現值的使用進行了細化和規范，但是要企業真實地計提固定資產減值，還存在一定的難度。利潤操縱是公司的管理層為了實現自身的效用少交所得稅或實現公司的市場價值最大化目標，進行會計政策的選擇，調節公司盈余的行為固定資產減值的計提能夠平抑各年度間的利潤波動，為躊年度利潤調節留出空間，有的企業甚至將視為操縱盈虧的“蓄水池”。企業利用固定資產減值準備操縱利潤的表現形式通常有兩種形式：

1、 少提固定資產減值準備，增加企業利潤。

企業自身的動機，有些企業為了上市或向銀行貸款，少提固定資產減值準備來增加企業利潤，不能真實的反映資產價值，反映資產所帶來的經濟利益，從而來粉飾財務報表，誤導了信息使用者的經濟決策，從而來得到想要的結果。

2、 多提固定資產減值準備，減少企業利潤。

盈利的公司加速計提，一些企業往往趁著當前生產經營態勢較佳、利潤大幅增長的經營背景，大額加速計提固定資產減值準備，這樣既能集中清算、釋放一些歷史問題遺留下來的各種潛在風險，又能利用“會計估計”而低估固定資產形成秘密準備金，為以后的會計期間留下足夠的“業績儲備”。

固定資產減值的計提直接影響企業利潤的增減。有些企業人為地多提或少提固定資產減值準備，以達到調節企業利潤的目的，這種行為嚴重的影響了會計信息的真實可靠性，主觀隨意性較大，留給企業很大的選擇空間，計提標準以及比例的確定都可由企業自行根據情況確定，這在客觀上也為企業利用計提固定資產減值準備操縱利潤提供了方便企業既可以“少提”來掩蓋風險，虛增利潤，也可以“多提”減少利潤，為來年增加利潤做準備，從而達到一定的目的。

同時需要指出的是，新會計準則規定，資產減值損失一經確認，在以后會計期間不得轉回，這使得企業想要利用轉回資產減值準備調節利潤的美夢破滅，避免出現虛列資產，少提減值而導致企業利潤的虛增，這一項規定大大減少了企業利用資產減值準備進行調節利潤的空間。

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三、解決固定資產減值準備應用中存在的問題的對策

(一)確定積累時間統一計提模式

新會計準則對計提資產減值準備的時間未作統一規定的問題做出了明確的說明，并規定應當判斷資產是否存在發生減值的可能性的跡象。如果存在減值跡象，應進行減值測試，估計資產的可回收金額。當固定資產的可回收金額低于其賬面價值時，應當計提減值準備。這一規定統一了資產減值準備計提的時間，避免企業對外報送季報、年報時均應按照準則規定來判斷是否存在資產減值的跡象，以便確定是否應該計提減值準備。準則還規定了，對于固定資產的減值損失，一旦確認后，會計期間內均不得轉回。

1、判斷資產減值跡象。

資產存在減值跡象是是否進行減值測試的必要前提，資產肯能發生減值的跡象主要可從外部信息來源和內部信息來源兩方面加以判斷。

（1）從企業外部信息來源看，資產的市價當期大幅度下跌，其幅度明顯高于因時間的推移或者正常使用而預計的下跌；企業經營所處的經濟、技術或者法律等環境及資產所處的市場在當期或者將在近期發生重大變化，從而對企業產生有不利的影響；市場利率或者其他市場投資報酬率在當期已經提高，從而影響企業計算資產預計未來現金流量現值的折現率，導致資產可收回金額大幅度降低等。

（2）從企業內部信息來源看，如果企業有證據表明資產已經陳舊過時或者其實體已經損壞；資產已經或者將被閑置、終止使用或者其實體已經損壞；企業內部報告的證據表明資產的經濟績效已經低于或者將低于預期。

2、確定可收回金額。可收回金額應當根據資產的公允價值減去處置費用后的凈額與資產預計未來現金流量的現值兩者之間較高者確定。應當遵循以下原則：

（1）資產的公允價值減去處置費用后的凈額，應當根據公平交易中銷售協議價格減去可直接歸屬該資產處置費用的金額確定；不存在銷售協議但存在資產活躍市場時，應當按照資產的市場價值減去處置費用的金額確定。

（2）資產預計未來現金流量的現值，應當按照資產在持續使用過程中和最終處置時所產生的預計未來現金流量，選擇恰當的折現率對其進行折現

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后的金額加以確定。

（3）資產的公允價值經濟安全處置費用后的凈額與資產預計未來現金流量的現值，只要有一項超過了資產的賬面價值，就表明資產沒有發生減值，不需要再顧及另一項金額。

3、由于該企業治理結構、會計準則的不完善以及會計信息市場的不完備，會計政策選擇權具有一定的必然性。賦予企業一定的會計彈性，便于企業通過專業判斷和會計選擇向市場傳遞企業的特有信息。然而，現在我國資本市場尤其是股票市場的發展時間畢竟還很短，各項措施都極不完善，在這種情況下不宜賦予企業過多的選擇權[9]。因此，應該對資產減值的試用范圍作較詳細的規定，盡可能縮小會計人員人為估計和判斷的范圍，避免企業執行會計政策的主觀隨意性，統一和規范資產減值準備的計提方法和計提比例，盡可能減少同類業務處理方法的多樣性和選擇權。

對于不同的計量模式實際上可以統一起來，就會顯得標準得多，好掌握的多了。所以，可借鑒國際會計準則的資產減值計量標準，形成統一規定，從而有利于今后制定該企業的資產減值準則。但這樣做，必須要計算現金流量凈現值，估計各現金流出、流入量及貼現率、使用期限等，這就對該企業的會計人員的素質提出了更高的要求。

（二）統一的度量標準

作為企業治理、會計準則市場的不完善和不完整的會計信息，會計政策選擇具有一定的必然性。給了企業一定程度的會計適應性，安心的企業通過專業判斷與會計選擇給市場的特定企業的信息。然而，我國的資本市場，尤其是在股票市場仍然很短的開發時間，這些措施都是很不完美,在這種情況下，不應該有太多的事要讓企業期權。因此，我認為審理的范圍應是資產減值，為一個更詳細的要求,減少會計人員估計的范圍和判斷的人類，避免企業主觀和任意實施會計政策、統一和規范會計資產的減值準備等上述方法、規定比例方法來減少同類業務的多樣性和選擇。

（三）提高固定資產可收回金額確定方式的操作性

提高固定資產可收回金額確定方式的操作性，我們應該結合我國的實際情況，制定操作性較強的具體標準，以指導企業的會計實踐。固定資產可收

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回金額的確定由企業根據自身所處的 經濟 環境而定。如企業處于市場經濟較發達的地區，可鼓勵企業建立財務預算或預測制度，根據財務預算或預測數據的反饋情況，看企業是否具備采用在用價值這一計量屬性來確立固定資產的可收回金額。

（四）加強對固定資產減值準備計提的認識

加強內部會計控制，加強對固定資產的管理，為了加強對固定資產的管理，企業應制定固定資產的核算程序和標準，規范固定資產減值的核算，確保企業財務狀況的真實性和完整性，實現企業的經營目標。首先要建立固定資產的狀態管理，并要對固定資產的使用性能及時分析，掌握固定資產的使用情況，如有確鑿證據表明固定資產存在減值跡象的，要及時進行減值測試，正確估計資產的可收回金額。

（五）完善會計監督體系

完善會計監督體系，不僅要加強對固定資產減值準備的審計，更要加強以獨立審計為核心的外部監督，充分發揮會計師事務所和注冊會計師的監督作用。這樣才能確保固定資產減值會計的合理運用，保證會計信息的可靠性。

1、開發相應的制度和規定

雖然對逆轉資產減值是一種嚴重的虐待在中國的政策，但作為一個實際的政策，,其存在的修訂的精度可以提高企業財務數據。如果未來的資產價值的逆轉恢復，然后要自然減值虧損公認。為了防止損害調整利潤情況是由企業、計提的減值，之前的資產價值回收和逆轉的準備。這種情況下屬于企業謹慎性原則在過去對反向的濫用，秘密的準備。我想，是區分開發有關系統提供了一個標準，而不是一個合理的解釋減值準備的轉移反應，進行應用回顧性的調整。針對存在的問題，關鍵是這個禁令不是逆轉，但應進一步提高會計標準，而發展相應的制度和法規來規范的使用的固定資產減值。

2、加強信息披露

在目前的有關規定，規定企業會計政策的變化，在本年度的財務狀況和經營成果有著重要的意義，但不應詳細描述了哪些變化。所以大部分的企業提供或者轉讓大型回來時，并沒有提及或少提及的原因是資產減值，而且沒有透露細節，甚至如果投資者想知道更多的損害企業資產,沒有開始。因此，

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完善法律法規，規范企業信息披露標準，提高信息透明度和公眾披露企業的資料，減值準備的利潤來提高使用現象的控制有一定的影響。此外，作者建議監管部門披露信息作為上市企業將被評估的重要部分，限制人為操縱利潤。

3、提高從業會計的職業判斷能力

提高從業會計的職業判斷能力，必須加強企業會計人員在職培訓，學習先進 科學 的會計理論與會計方法，并強化企業會計人員的職業道德。企業自身要注意到積極開發應用先進的財務管理軟件，促進企業財務部門管理職能的強化，及時準確地提供固定資產價值變動信息，從而適當地記錄固定資產的價值變動。加強對固定資產減值準備的審計監督，在審計實施階段，注冊會計師應當了解被審計單位固定資產減值計算的程序和方法以及相關內部控制制度，以確定審計程序的性質、時間和范圍。注冊會計師應收集資產減值所依據的資料、假設及計提方法是否合理，復核可收回金額的計算是否正確，檢查審計證據，以評價固定資產減值所依據資料的相關性、充分性和可靠性；在審計報告階段，應將依據審計證據所估計的固定資產減值中可收回金額與被審計單位會計報表列示的可收回金額進行比較，在有差異時，應判斷差異是否合理。如認為差異不合理，注冊會計師應提請被審計單位調整，如被審計單位拒絕調整，注冊會計師應將其視為一項錯報，并同其他錯報一并考慮。如差異金額在可接受范圍之內，則不必調整，但各項差異的累積數對會計報表造成重大影響時，注冊會計師應將各項差異綜合起來考慮。被審計單位對計提資產減值準備不合理或披露不充分時，注冊會計師應視其重要程度，出具保留意見或否定意見的審計報告。當缺乏客觀數據或存在重大不確定性時，注冊會計師無法判斷被審計單位計提資產減值準備的合理性，應當考慮其對審計報告的影響，決定是否在審計報告中予以揭示，以引起會計報表使用者充分注意，保證會計信息質量。例如強調不相容職位的相互分離與相互牽制。為了使企業計提的固定資產減值準備能夠比較公允地反映出企業資產的減值情況，正確報告當期的資產和經營業績，對于在測算過程中的一些關鍵崗位必須進行有效的分離，以達到相互監督、相互牽制的效果。強

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化企業內部監督部門作用，對于一些需要有關人員做出判斷的事項應當交由相關的監督部門再次核查。

綜上所述，通過對固定資產減值準備的分析，對此我有了一些了解，但是固定資產減值準備是一個值得深入研究的課題，我并未能完全深入了解。隨著我國經濟的不斷發展和進步，也只有通過不斷地完善企業會計制度，企業在計提固定資產減值準備方面存在的問題才會得到更好的解決，本文只是粗淺的分析，尚未觸及課題的精髓，仍需要加強學習知識，進行進一步的研究，因此這篇文章只是一個粗淺的研究與論述，我今后仍需多加學習，運用更多的實踐知識，在具體應用方面多以研究，并做進一步的探討與分析。

評語：看了你的論文，與上一稿相比沒有太大改觀啊，尤其是應用中存在的問題和解決的措施部分，要繼續找一些資料，可以到收費網站或找一些權威的書刊雜志的資料來補充。一定要找一些有深度的資料，不能過于簡單了。佟賀

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參考文獻

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2. 鄭維，《資產減值準備計提存在的問題及對策》，2008，商業現代化；

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4. 羅素新，《試論資產減值會計問題》，2010，現代經濟信息；

5. 黃東平，《固定資產減值的會計處理》，2008，新疆財經出版社;

6. 勾文靜，《淺析資產減值準備》，2007，石家莊聯合技術職業學院學術研究。

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