迪士尼樂園戰略分析

2024年3月23日發(作者：祝福小朋友的話)

題

目

迪士尼企業戰略分析

目

錄

一、公司簡介 .................................................................................... 3

二、宏觀環境分析

（一）政治環境 ...................................................................................................... 3

（二）經濟環境 ...................................................................................................... 4

（三）社會文化 ...................................................................................................... 5

（四）技術因素 ...................................................................................................... 6

三、行業環境分析

（一）行業整體概況 .............................................................................................. 6

（二）現有競爭者 .................................................................................................. 7

（三）潛在進入者分析 .......................................................................................... 8

（四）替代者分析 .................................................................................................. 8

（五）目標顧客分析 .............................................................................................. 9

四、內部環境分析

（一）資源分析 ...................................................................................................... 9

（二）競爭能力分析 .............................................................................................. 10

（1）財務能力分析 .............................................. 10

（2）營銷能力分析 .............................................. 11

（3）創新能力分析 .............................................. 11

五、SWOT 分析

（一）外部環境分析 .............................................. 12

（二）內部環境分析 .............................................. 12

（三）SWOT 模型分析 ............................................. 12

六、戰略選擇 ......................................... 13

一、公司簡介

1、創立

1955 年，富于想象力和創造精神的美國動畫片先驅華特·迪士尼在加利

福尼亞州創辦了第一座現代化的游樂園，取名迪士尼樂園（Disneyland）。這不

僅是第一個迪士尼樂園，同時也是世界上第一個現代意義上的主題公園。

2、業務介紹

在迪士尼集團的四大主要業務領域(影視娛樂、媒體網絡、主題公園、消

費產品)中，主題公園一直是其最大的盈利部分，2000 年迪士尼主題公園收入

達 254 億美元，約占公司總銷售額的 27%，利潤為 32 億美元，是公司總獲利的

一半。

3、企業發展

第一個樂園于 1955 年建成開放。按照起伏不平的地勢，設計開挖了河塘湖

泊，堆成了小丘山嶺。在四周茂密樹林的掩映之中，在地上、地下、空中設置

了多種游樂設施，并建有飯店、酒吧等服務設施。游樂園開放時只有 18 個游樂

點，后發展到近 60 個。園內分美國主街、冒險世界、新奧爾良、熊的世界、邊疆

世界、幻想世界、未來世界 7 部分。

1989 年 5 月，迪士尼公司又推出了一個主題景觀——迪士尼米高梅制片廠，

這是一個小好萊塢，在這里，電影制片廠的種種秘密暴露無遺，電影愛好者會 在此

獲得藝術上的享受。迪士尼公司這種求新、求變的經營政策正是其經久不 衰、富有

魅力之所在。樂園建成后第一年的游客為 380 萬，后來每年可達 1000 多萬人。

目前全球已經建成的迪士尼樂園有五座，分別是洛杉磯迪士尼樂園奧蘭多

迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園以及香港迪士尼樂園。

在中國上海，即將修建第六座迪士尼樂園。

二、宏觀環境分析

1、政治環境