珂蘭（中國珠寶品牌）

珂蘭（中國珠寶品牌）

珂蘭 （中國珠寶品牌） 次瀏覽 | 2022.09.16 12:38:21 更新 來源 ：互聯網 精選百科 本文由作者推薦 珂蘭中國珠寶品牌

珂蘭（珂蘭鉆石）是中國婚戒定制及輕奢鉆飾品牌，成立于2007年,是中國互聯網+珠寶全產業鏈綜合型企業集團—剛泰控股旗下全資O2O珠寶品牌。珂蘭擁有安特衛普HRD、美國GIA等國際4大合作伙伴，所售鉆石一鉆雙證。珂蘭擁有安特衛普HRD、美國GIA等國際4大合作伙伴，所售鉆石一鉆雙證。2015年，“珠寶界奧斯卡”之稱的JNA組委會評選珂蘭為亞洲“年度最佳網絡零售商”。珂蘭線上旗艦店遍布各大電商平臺，線下實體店已發展近100家，覆蓋全國各大城市。

中文名

珂蘭

外文名

KELA

創立時間

所屬公司

上海珂蘭商貿有限公司

原產地

南非

發展珂蘭

2015年8月，因公司業務的擴展及產品品類的豐富，“珂蘭鉆石”正式更名為“珂蘭”。

2015年3月，珂蘭加入互聯網+珠寶全產業鏈巨頭剛泰控股（股票代碼：600687.SH），成為上市公司的全資子公司。

2014年11月，“雙十一”期間，珂蘭鉆石一舉贏得天貓、京東、蘇寧易購等各大B2C平臺鉆石銷售第一。其中，以4219萬的線上成績贏得天貓鉆石類銷售第一，整個珠寶類銷售第二，成績直逼全球市值最大的純珠寶商周大福。

同時，珂蘭天貓旗艦店以2500萬的價格成功成交一枚重約4.84克拉的頂級心形藍鉆，創下天貓商城以及天貓聚劃算史上最大的單筆交易金額。也是迄今為止，中國互聯網平臺最大一筆全額付款的珠寶消費記錄。

2014年6月，珂蘭鉆石與國際知名的在線彩鉆供應商Leibish達成戰略合作關系，成為Leibish其中國大陸地區的獨家零售合作伙伴，共享全球4萬粒彩鉆資源。

2012年11月，珂蘭鉆石天貓旗艦店“雙十一”當日銷售突破2000萬。

2011年6月，珂蘭鉆石獲得騰訊數千萬美元戰略投資，建立起國內先進的快速供應鏈體系，同時開始國際化鉆石采購與儲備

2009年12月，珂蘭鉆石參與擬定“誠信網購”示范條款，并聯合中國珠寶協會倡導成立“中國珠寶電子商務誠信聯盟”，簽署行業自律公約

2009年12月，珂蘭鉆石橫跨京、滬、深三城市的技術、市場和生產空中運營體系搭建完成

2009年11月，珂蘭鉆石與國家珠寶玉石質量監督檢驗中心（NGTC）簽約并合作，國檢中心將對珂蘭鉆石網的各類鉆石成品進行檢測并提供權威的質量監督認證，

珂蘭鉆石上海旗艦店開業，同期成立上海營銷中心

2009年02月，珂蘭鉆石聯合諸家知名鉆石網商發起《珠寶（鉆石）電子商務行業自律公約》樹立誠信旗幟

2008年7月，珂蘭鉆石淘寶商城旗艦店正式上線，成為入駐淘品牌商城的珠寶電商

2008年4月，珂蘭鉆石獲第一筆300萬美元風險投資，開始邁出擴張步伐

2008年1月，珂蘭鉆石全面推進BBC銀行合作模式，成功進駐工商銀行、招商銀行等線上商城

2007年12月，珂蘭鉆石北京西單旗艦店正式開業，“線上線下”相結合的商業模式正式形成

2007年8月，珂蘭鉆石網誕生

名字來源

珂蘭之名來源于鉆石的計量單位克拉。

在別的地方，鉆石只是一個商品，是一個要花很多錢去買的商品。但是在珂蘭，鉆石再不是一個遙不可及的奢侈品，而是每個人都能擁有的一份美好的愛。

每一個珂蘭人都是“鉆石天使”，執著地努力著把愛放進那晶瑩光彩的鉆石中，傳達給每一個真誠追求幸福生活的人。

我們相信世界每個普通人都可以擁有鉆石般美好、堅貞的愛的。 　　

珂蘭讓鉆石和愛都不再遙不可及，讓每個愛做夢的女孩子輕松實現鉆石夢想！

產品系列

珂蘭“天生一對”同胚鉆系列

“天生一對”同胚鉆對戒是珂蘭為愛人們精心打造的獨一無二的愛情信物。“天生一對”對戒上的兩顆同胚鉆是源自33億年前的同一顆原石，兩顆鉆石33億年形成之初便相生相守在一起，見證著每對戀人永恒真摯的愛情。“天生一對”同胚鉆力邀巴黎明星設計師Frederic?Saint?Romain親自操刀設計，多年來他一直為LV集團、軒尼詩、寶潔、法國酩悅等設計產品。Frederic以戀人手指相扣組成的“∞”形狀為靈感，寓意無窮盡的愛意。“∞”在數學中代表莫比烏斯環，戀人牽手沿著前方前行，他們將永遠一直走下去。珂蘭每一對寓意同心相守的同胚鉆腰棱上都刻有鐳射印記，以打造屬于兩人獨特相連的真愛編號。國際權威的鉆石檢測機構HRD?Antwerp?還專門為珂蘭天生一對同胚鉆出具的鉆石鑒定證書，是目前市場上唯一能夠證明“一胚雙鉆”的權威證書。

“天使之翼”系列

“天使之翼”設計靈感來源于德國科隆的浪漫愛情故事，一個女孩在雨中邂逅另一半天使的故事。中國人用“比翼雙飛”來歌頌愛情的圓滿，而西方人則認為，天使來自美好圣潔的天堂，所以它一定會擁有一雙潔白的翅膀。珂蘭天使之翼系列，希望相愛的伴侶都能感受真愛的呵護與幸福自由的人生。真正的天使不一定使你變得完美，但會溫暖相隨不離不棄，讓你的世界更加圓滿。

“B.Duck小黃鴨”系列

“B.Duck小黃鴨”系列是珂蘭與香港知名潮流品牌B.Duck聯合推出的潮萌珠寶系列，由B.Duck品牌授權珂蘭進行打造，系列產品融入了時下流行的3D硬金技術；從產品線上體現珂蘭的互聯網精神：時尚、潮流、快樂、玩味、百變、創新，代表著潮流創新的氣息和百變玩味的風格。在B.Duck樂園里可以感受到年輕的力量，溫暖而歡快。

Pink?Emily輕奢系列

Pink?Emily輕奢系列——“每個女孩都有一個公主夢”。Pink代表公主，Emily代表天使，?Pink?Emily輕奢系列用細致的匠心，精致的款式傳達出時尚的哲學與生活的品味，讓人能夠細心的品味生活的本質，盡情的展現自身的優雅、時尚、柔美以及個性。其設計靈感來源于大自然，從中汲取靈感運用于珠寶首飾的設計，通過精湛的工藝細節體現“價值美學”打造優美細致，輕巧的時尚風格。將經典變得更加奪目生輝，在Pink?Emily，優雅地邂逅輕奢。

品牌理念

“珂者美玉，蘭者蘭花”，珂蘭認為，佩戴鉆石的女孩如蘭花般氣質高雅，既而諧鉆石計量單位“克拉”之音，定名為珂蘭（KELA）。珂蘭以“天使之愛”作為品牌理念，珂蘭相信每一分鉆石都蘊含著最清澈純粹的愛戀就像天使般純凈美好。在珂蘭，鉆石不是遙不可及的“夢”，而是人人都可以擁有的“愛的見證”。珂蘭致力于把優質的鉆石帶給所有努力追求幸福真愛的人。

特點珂蘭

美麗的鉆石為什么那么貴呢，珂蘭人發現，很大一部分價格都是在支付銷售渠道和銷售場地的費用。比如說，同一枚鉆石戒指，傳統門店的價格是2萬，其中30%-50%都是在支付渠道和場地的高額費用。

那為什么不做一個渠道扁平，銷售終端直接的品牌呢？就像服裝界的Zara和電腦界的DELL，把費用省下來，把實惠還給消費者。

帶著這個想法，珂蘭人把“價格更加實惠，設計更加時尚，品牌更加信任，購物過程更加舒心”做為自己的目標，開始了創建之路。

而且，最重要的是—— 珂蘭人把省下來的渠道、場地費用都用在了提高鉆石品質上，使得同樣價格的鉆石，珂蘭的品質要比傳統店面銷售的高一個檔次。真正是把錢用到了實處。

經過兩年的努力，珂蘭人的努力得到了消費者的認同，得到了市場的認同。在傳統渠道鉆石銷售增長放緩之日，2008年珂蘭銷售額同比2007年增長了20倍，成了很多消費者的朋友。

有鉆石的生活更加美好—— 陷入愛河的男女，彼此贈送對方一枚情侶對戒，從此攜手而行。

幸福的新郞給幸福的新娘戴上一枚鉆石婚戒，情定終生。

情人節，浪漫夜，一枚閃爍的鉆石，更添加了幾分浪漫氣息，也代表著患難夫妻間那不易出口的愛之贈言。 　　???

?父母結婚紀念日，珂蘭訂制的刻有特殊祝福語的鉆飾品，閃耀著風風雨雨幾十年的感情之光。

珂蘭為您見證一切精彩的感情瞬間。

天使心，珂蘭情。

領導簡介珂蘭鉆石網CEO-郭峰

珂蘭鉆石網創立于2007年10月，目前國內領先的大型鉆石珠寶電子商務網站之一。

2008年7月，珂蘭鉆石網獲得A輪300萬美元的風險投資。

郭峰先生曾是莎啦啦鮮花的創始人，中國最早一批電子商務創業家。

2004年，北京莎啦啦鮮花禮品有限責任公司被八佰拜收購，郭峰先生被聘為八佰拜副總裁。

郭峰先生1996年于陜西工商學院經濟信息管理及計算機應用專業畢業，曾就職上市公司“長安信息產業(集團)股份公司”(600706長安信息)，早期曾擔任技術開發部門工作和網絡業務開創工作。 　?

運營模式珂蘭

在珠寶銷售行業里，珂蘭鉆石是一個新進入者。這家成立于2007年的公司完全沒有任何珠寶行業的經驗，就叩開了未知的大門。[2]

伴隨網絡的興起，它所蘊含的巨大能量正被越來越多的人們關注，而阿里巴巴，淘寶網的成功也讓越來越多的人為網絡經濟而瘋狂，競相涉足。于是，一些像珠寶鉆石等傳統意義上迷戀于線下交易的高利潤行業也開始試水電子商務。而以珂蘭，磚石小鳥為代表的鉆石直銷網站的應運而生，搶灘鉆石電子商務市場，也極大地震動了傳統市場。

珂蘭人把“價格更加實惠，設計更加時尚，品牌更加信任，購物過程更加舒心”作為自己的目標，開始其創建之路。如今兩年過去了，它也走上了飛速發展的快車道。讓鉆石變“輕”，是珂蘭等在線企業的追求目標。變“輕”意味著兩重含義：一是更低的價格；二是更透明的鉆石信息和專業知識。

譬如，被這些在線企業奉為圭臯的美國乃至世界最大鉆石在線銷售公司Blue Nile（藍色尼羅河），就大膽地把銷售完全透明化，在它的網頁上，你可以隨時瀏覽五萬多顆鉆石的詳細信息和定價情況。而這一價格，往往比傳統銷售渠道中的便宜20%-40%。

為了提升網購奢侈品的信任感，BlueNile塑造著自己的“專家”形象，網站上更多的內容篇幅是各種關于鉆石以及珠寶挑選的深入介紹的相關解讀。而這，在一定程度上解決了交易雙方的信息不對稱。

而以上這些經驗都被像珂蘭鉆石等在線銷售企業紛紛效仿，把這些經驗“嫁接”本土化，成功實現著本土化企業的擴張之路。

現在看來，珂蘭鉆石無疑是成功的，短短兩年時間，就完成一個銷售量的巨大積累。但這一量的積累已轉化為質的飛躍嗎？我們還需拭目以待。因為太多的電子商務企業是“各領風騷三五年”。

相對傳統珠寶行業，在線銷售只不過是為消費者提供一個新選擇，而非主流。尤其在貴重珠寶銷售上，很難受到影響。所以鉆石電子商務必需要做大品牌。而電子直銷的通病，在于難以建立品牌，客戶忠實度低。只有用戶的品牌傳播，才會有產品乃至企業品牌的美譽。而要想贏得口碑，一個就是優質的產品，一個就是完善的服務。只有在提供給客戶是方便、快捷、實惠的產品基礎上，再在服務的細節上做實，也唯有如此，品牌才能在消費者中生根發芽，企業也才能茁壯成長！

參考資料