樂高（玩具代名詞）

樂高（玩具代名詞）

樂高 （玩具代名詞） 次瀏覽 | 2022.09.08 17:38:00 更新 來源 ：互聯網 精選百科 本文由作者推薦 樂高玩具代名詞

樂高，英文名LEGO，創立于1932年，公司位于丹麥。截止至2022年，樂高已有90年的發展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg?GOdt”，意為“play?well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

2018年12月，樂高入圍2018世界品牌500強。???2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名75???。

2021年第四屆進博會首批參展商。

中文名

樂高

外文名

LEGO

所屬行業

益智類玩具

創立時間

創始人

克里斯第森先生（Ole?Kirk?Christiann）

所屬公司

丹麥L.E.G.O公司

品牌介紹

樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術塑料積木”。樂高積木的故鄉就在丹麥比隆。

發展歷程創立起源

樂高積木的發明者是克里斯第森先生（Ole?Kirk?Christiann），他1891年生于丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手藝，年輕時就熱衷于制作各種小玩具，出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態逼真、惟妙惟肖。盡管他不懂經商，玩具經常滯銷，但這并未使他放棄自己的愛好。后來，他設計的拼插玩具“約約”終于風靡一時。1934年，他為自己的積木玩具設計了“樂高”商標。

創始人Ole?Kirk?Christiann曾在公司內部為其小型玩具廠以及生產的木制玩具舉辦了一次征集名字的活動，而最后選中的就是他的提案，但該商標名直到1954年才在丹麥進行合法注冊。“LEGO”的發展，伴隨著的是樂高公司規模與知名度不斷地上升，手中的“武器”則是源自丹麥的玩具——積木，通過不同人的不同組合，甚至同一人的不同巧思，樂高積木可以構建出不同的世界。簡單的物件不但為孩童構建出一個奇妙的世界，讓每一個看到它的小孩都抵擋不了如此巨大的誘惑，因此在歐美家庭，樂高玩具一直享有很高的聲譽，即使在亞洲，也有相當多的用戶，只是因為價格昂貴，放慢了它的進一步向市場擴展。

產品問世

1949年，第一塊樂高塑料積木問世。兩年后，穴柱連接原理的塑料積木投放市場。不久樂高公司又推出專門為3個月至5歲嬰幼兒設計的積木產品。這種積木比普通積木大8倍，可以防止嬰幼兒誤食而發生危險。樂高積木最初只是啟發嬰幼兒智力的簡單玩具，后來逐漸發展，擁有了多種系列，對不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。

公司創建

樂高公司的創立于丹麥的一個小城鎮——比隆（Billund）。他的創始人克里斯第森先生（Ole?Kirk?Christiann）出生于1891年，是一個出色的木匠，有著自己的木制加工廠。他為人忠厚，堅毅，性格樂觀幽默，積極向上，這使他能夠在30年代歐洲的經濟危機時順利的渡過難關。

1932年對于克里斯第森先生來說是艱難的，也是難忘的。經濟大蕭條沖擊到丹麥比隆，所有的手工藝人都接不到訂單，他的木制廠辭退了最后一名工人。同一年，他失去了他的妻子，只有他和四個孩子相依為命，最小的孩子6歲，最大的孩子15歲。他開始懂得，生活不僅是一個美好的禮物，而且是一項艱苦的工作。但是他仍然對生活對事業保持著熱情，勇于嘗試新的機會和新的技術。他接受了工業協會的建議，開始生產家用產品，作出了具有決定意義的改變——將他的木制廠的產品定位于玩具。他的決定受到了家人和朋友的一些反對，大多數人并沒有認識到兒童玩具的重要性。但是克里斯第森先生認為玩具始終是孩子最重要的伙伴，無論何時，孩子都不能沒有玩具。事實證明，他的決定是正確的，短短的幾年這個木制加工廠就具備了成為國際性玩具公司的基礎。

木制樂高

克里斯第森先生開始將他精細的木制手藝和藝術感應用于木制玩具。他在工廠里掛起了塊木牌，上面刻了他的座右銘：“只有最好的才是足夠好的。”這條格言直到今天仍然是樂高公司的第一準則。

1934年，他開始著手為他的公司和產品取一個名字。他在家人和雇員之間展開了評比，誰取的名字最終被采納將得到他家自制的一瓶紅酒。最后，他自己為公司起了名字：LEGO（樂高）。它來自于丹麥語“Leg-Godt”，意思是“玩得好”，之后他得知這個名字在拉丁語中的意思是“拼合”。1954年這個名字作為商標被注冊。

1940年4月9日，丹麥被德軍占領，戰爭給樂高公司帶來了發展的機會。首先，政府禁止進口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金屬和橡膠，無疑這是對木制玩具的一個極大推動。從1940年到1942年，樂高公司的產量翻了一倍。

1942年，一場火災差點使樂高工廠成為廢墟。克里斯第森先生幾乎準備放棄他的事業。對于他的孩子和雇員強烈的責任感使他堅強地站了起來。在他的家人和雇員的幫助下，樂高工廠奇跡般地在廢墟上重建起來。

重建之后，樂高工廠增加了一些現代化的大型生產設備。但是樂高工廠的規模仍然有限，雇員不是很多，就象一個手工藝匠的組織，每個人都很誠信，有責任感，大家互相幫助，極具凝聚感和團隊精神。每天早晨開始工作之前，所有的雇員和克里斯第森先生都聚集在一起，開一個簡短的祈禱會，這個習俗一直沿襲至60年代。雇員與雇員之間，雇員與老板之間這種強烈的友情直到1951年第一次召開的合理化建議會上還非常明顯，樂高公司的座右銘之一就是“我們在一起”。克里斯第森先生一直堅信質量誠信是事業的根本，對于任何工作他都要求極高的質量，甚至對于他自己的孩子他的要求也毫不降低。有一次，他的兒子哥特弗雷德（Godtfred?Kirk?Christiann）在給一個木制鴨子玩具噴漆時節省了一道工序并高興地告訴了他的父親他為公司節省了開支。他的父親生氣地說：“你為什么這么做？”他解釋道：“我只不過給鴨子涂了兩次漆，而不是常規的三次。”克里斯第森先生立即說：“馬上去取回那些鴨子，涂上最后一遍漆，然后再重新包裝好給客戶送過去。所有的這些工作都必須由你自己完成，即使是通宵也要完成！”

塑膠樂高

從40年代后期開始，樂高公司開始成為一個家族性質的企業。他的四個兒子陸續加入了公司。卡爾喬治曾經受過細木工方面的訓練，負責塑膠生產；哥爾德是一個奶品商，負責木制玩具的生產；喬恩負責運輸；從50年代起，哥特弗雷德開始擔任助理執行總裁，此時他們也已經發展成為擁有140人的小工廠。哥特弗雷德一直在思考，當進口玩具的禁令取消后，如何使玩具業發展起來？能考慮出口嗎？1953年公司開始與挪威的一家塑膠工廠合作，挪威的工廠從彪隆租用模具，在挪威生產并銷售樂高玩具。

業務拓展

在八十年代初，樂高集團開始延伸生產線至教育方面，一個獨立的教育產品部門專責發展此類產品供應給學校、幼兒園及早教機構，設計時并已考慮到傷殘兒童。今天，這個部門已經改名為?Dacta。除此之外，成功的樂高組（Lego?theme)?還包括有太空組及城堡組。

直至80年代末，海盜組主導著樂高集團，令到它成為整條生產線中最成功及最熱賣的積木組之一。其它構思如得寶?(Duplo)?及科技組亦開始相繼投產，例子有出名的得寶動物園及科技汽車?(TECHNIC?cars)。此外，樂高更開始發展兒童服裝。而于1988年舉辦的第一屆樂高官方建設世界錦標賽(LEGO?World?Cup?building?Championship)，更增加樂高的國際聲譽，縱使其產品銷售已走向國際，但根始終在自己的故鄉——丹麥。

發展年表

1891年，Ole?Kirk?Christiann出生。

1895年，LEGO公司原本是一家創辦在丹麥Billund的木材加工商店。

1916年，Ole?Kirk?Christiann在Billund買下了木材加工商店。

1924年，Ole?Kirk的商店發生了一場由木削片被點燃引發的火災，Ole?Kirk?Christiann建立了一個更大的工作室，他出租了大多數空間，剩下的空間作為他自己的商店。

1932年，Ole?Kirk的商店生產了它的第一個玩具。

1934年，Ole?Kirk?Christiann用LEGO命名了他的公司，這一名稱來自于丹麥語詞組leg?godt，意為"用心地玩"。

1942年，工廠發生了火災，在家人、雇員的鼓勵下重建。

1947年，Ole?Kirk?Christiann在丹麥購買第一臺用于鑄造塑膠的機器，公司開始制造塑膠玩具。

1949年，LEGO開始生產與后來的樂高積木相似的塑料磚，它們被稱為"Automatic?Binding?Bricks."

1953年，LEGO積木改名為LEGO?Mursten，或"LEGO?Bricks."

1954年，Ole?Kirk?Christiann的兒子Godtfred?Kirk?Christiann變成了LEGO公司的主任，他設想把LEGO玩具系統化。

1955年，LEGO公司發布它的第一個玩具"系統"市鎮計劃。Lego積木開始銷售更好，但未成為Lego的核心產品。

1958年，LEGO積木的設計被改進從而有了更好的通用性和"鎖"?能力。Ole?Kirk?Christiann過世;?Godtfred?繼承LEGO?公司的領導。

1959年，LEGO開始向其它國家譬如挪威、德國、瑞士和英國販賣產品，。

1960年，LEGO清理大多數木制積木存貨。新積木開始熱賣，因此Lego將塑料積木作為其核心產品。

1961，LEGO允許Samsonite?在加拿大開始生產和販賣LEGO?產品到1988年。

1963年，樂高在LEGO積木中放棄使用纖維素醋酸鹽塑料改用更加穩定塑料。

1964年，第一種樂高套裝發布。

1966年，LEGO的最成功的系列之一，LEGO?火車系統發布。最初的火車套裝包括4.5伏特馬達和路軌。

1968年，火車套裝與12伏特馬達發布。在6月7日，LEGOLAND在Billund開張。

1969年，面向幼兒且與現有的LEGO兼容的DUPLO套裝發布。

1973年，所有LEGO?的產品被打上一個商標，一個紅色正方形上標著由黑白黃三色組成的LEGO。

1974年，從LEGO家族開始，LEGO圖表發布。

1977年，LEGO技術系列被發出。

1978年，LEGO發布小人，他們擁有能拿住物體的可移動的肢體和手。這是公司在積木以后的第二項最重要的設計。

1979年，Kjeld?Kirk?Christiann成為LEGO公司的老板，LEGO發布Space,FABULAND,and?SCALA等題材。

1980年。LEGO建立教育產品部門；新工廠被開在瑞士和Jutland，丹麥。

1981年，第二代LEGO火車產出。他們包括更多樣的輔助部件。

1983年，LEGO發布DUPLO嬰孩系列。

1984年，LEGO發布城堡系列。

1986年，電腦控制的樂高機器人被學校引進；光和聲音套裝發布；LEGO小鎮和空間套裝在馬瑙斯、巴西建立工廠；技術系列中加入氣動積木。

1988年，第一屆LEGO世界杯在Billund舉行；?LEGO加拿大建立。

1989年，LEGO海盜主題發布；?LEGO教育產品部門改名為LEGO?DACTA。

1990年，LEGO式樣隊套裝發布；?LEGO成為1990年名列前10的玩具公司之一；?LEGO馬來西亞建立。

1992年，LEGO創下兩個吉尼斯世界紀錄;?Paradisa?and?DUPLOToolo套裝發布。[1]

1995年，LEGO?PRIMO系列發布。

1996年，Windsor?LEGOLAND在英國開始營業；?LEGO西部、LEGO手表套裝發布。

1997年，LEGO發布了它的第一個電腦游戲，LEGO海島；?LEGO介紹光導纖維的元素。

1998年，LEGO發布LEGO創作者，Loco，棋電腦游戲；?LEGO發布米黃磚；?LEGO冒險家和Inctoids系列發布；?LEGO公司發布Mindstorms，一塊與LEGO傳感器和馬達兼容的可編程積木RCX，LEGO商標改版，變為如今的紅底白字配紅黑邊。

1999年，LEGOLAND在加利福尼亞Carlsbad開始營業；LEGO巖石入侵者系列發布；?Lego發布星球大戰套裝。

2004年，LEGO根據實際人民發布新皮膚，在臉上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留經典的黃色皮膚。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫羅蘭等顏色（多見于星球大戰、哈利波特等授權系列），使LEGO人仔更接近于它的原型。

2006年，樂高正式發布了第二代可編程積木——NXT。

2009年，樂高正式推出NXT2.0。

2013年，樂高聯合華納兄弟影業宣布旗下未來三款新游戲將會啟用新生的自有品牌?“Chima”。這意味著樂高系列的下一部作品將不再是經過外部授權的游戲，而是以樂高自有的品牌“Chima”打造的游戲。4月，第三代的LEGO頭腦風暴——EV3正式登場。相繼推出31313,45544等配件，傳感器。

2018年12月，樂高入圍2018世界品牌500強，位列第98。?

2021年12月10日，樂高宣布計劃在越南投資超過60億丹麥克朗（約合10億美元）建設新工廠，這將是樂高繼2016年在中國設廠后的第二家亞洲工廠。該工廠將于2024年投入使用，預計創造4000個就業崗位。

中國市場

2021年前10個月中，樂高集團在中國新開設了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，中國是樂高集團重要的戰略市場。通過投資品牌建設、零售業務拓展、產品和技術創新，助力樂高集團連續4年在中國實現兩位數增長。?

2021年11月6日，樂高集團在第四屆中國國際進口博覽會上發布了七款全新樂高玩具產品，這也是樂高集團自2018年以來在進博會上規模最大的新品發布。同時，樂高集團宣布將在2022年持續加大在中國的投資。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數將達到300家，并且計劃在2022年繼續新增80家門店?。

所獲榮譽

2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名75?。

2019年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia?Ranking)發布的《2019兒童玩具新消費品牌榜TOP10》榜單中位列第一位。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，樂高排名第313位。

2020年7月28日，樂高名列福布斯2020全球品牌價值100強第92位。

旗下產品

樂高旗下的主要產品有：教具、玩具、游戲等。

品牌事件

2021年6月1日，名下產品被海關總署公示為2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格。?

2022年2月18日，中國西部首家樂高品牌旗艦店在成都遠洋太古里正式亮相，全新門店基于樂高集團“娛樂式零售（Retailtainment）”概念，以數字化及實體玩樂的獨特融合，為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個性化的沉浸式門店體驗。

參考資料