戴比爾斯（鉆石公司）

戴比爾斯（鉆石公司）

戴比爾斯 （鉆石公司） 次瀏覽 | 2022.07.12 18:29:41 更新 來源 ：互聯網 精選百科 本文由作者推薦 戴比爾斯鉆石公司

自1888年起，戴比爾斯就一直是鉆石開采和評估行業中聲譽卓著的名字。早在六十多年前，戴比爾斯就建立了銷售機構，分銷占世界大多數的寶石級鉆胚，確保發展迅速的世界鉆石市場的穩定。戴比爾斯出產和營銷世界35%～40%（按價值算）的鉆石。De Beers在1888年由塞西爾·羅德斯創辦，現在英美資源集團擁公司85%的權益，并和博茨瓦納政府，納米比亞政府共同擁有Namdeb鉆石公司，另外還擁有De Beers Marine Namibia70%的股權。其集團下的一間子公司鉆石咨詢中心，簡稱DTC，負責市場推廣。戴比爾斯還和博茨瓦納政府共同擁有博茨瓦納鉆石貿易公司，各占50%的股權，也和納米比亞政府共同擁有納米比亞鉆石貿易公司，各占50%股權。

中文名

戴比爾斯

英文名

De?Beers?Consolidated?Mines

創建時間

1934年

創建人

塞西爾·羅德斯

產品

鉆石飾品

品牌歷史

De?Beers?是全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業公司，創立于西元1888年。如今已是世界鉆石的權威。De?Beers便成為鉆石的代名詞。除了開采及生產鉆坯外，De?Beers更負起了為全球大部份鉆石分類、評級、估值及銷售工作。其業務涉及“鉆石供應線”的各個范疇，從找礦探勘、開采、切割、打磨、設計以至最終到達消費者的整個過程。

De?Beers?也進行鉆石估值，并把全球大部份的未切割鉆石，銷售給鉆石切割中心，由切割中心把這些鉆石切磨加工，使之能用于首飾當中。

De?Beers是全球采鉆技術業中的翹楚，經營全球十九個鉆石礦，生產全球超過半數的鉆石，并與非洲扎那、那米比亞及坦桑尼亞等政府聯合經營鉆礦。從這些鉆礦開采出來的鉆石，以及由其他主要來源得到的鉆石，全部由DeBeers以倫敦為基地的中央統售機構售出。

中央統售機構每年均舉辦十次鉆石鑒賞活動，把未切割的鉆石，賣給全球超過160個主要的鉆石切割心這些中心全部都是De?Beers中央統售機構的客戶。De?Beers的中央統售機構經常與全球主要的鉆石切割中心保持緊密的聯系。

De?Beers的研究及發展部為了鉆石業的整體利益，不斷在采鉆技術上進行研究。在全球六大洲De?Beers聘用了近250名地質學家，運用最新的技術去搜尋鉆石。采鉆工程甚至發展到封鎖區那米比亞及南非西岸的海床，這些是需要極度挑戰技術的地方。

De?Beers在全球34個國家，共用了21種語言去推廣鉆石。通過全球的鉆石諮詢中心及鉆石推廣中心，De?Beers為顧客、傳媒及珠寶業提供協助及鉆石的最新消息。五十年前，De?Beers創出了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告口號。

De?Beers?所生產的寶石級鉆石之價值約占全球產量的一半。且每年均投入大量的研發資本於鉆礦探勘、工業切割，與研磨技術之發展，為制造及供應工業鉆石產品方面之世界領導。

De?Beers也以其對鉆石精準的眼光，率先領導并塑造鉆石流行趨勢，創造鉆石更高的話題性。

De?Beers的風格定位為鉆石品位、經典永恒。產品主要突現鉆石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精致溫馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標索定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富于小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。

簡介

戴比爾斯（De?Beers?Consolidated?Mines），一個合法的壟斷行業，成立于1934年。幾乎全球的鉆石毛胚都是通過它來做交易的。De?Beers同時藉由中央銷售組織的鉆石供應量來維護全球性價格，不管是在經濟蕭條或是通貨膨脹，De?Beers都成功的確定了他們的對鉆石價格的穩定能力。統計數據表明，1934年以后，鉆石的增值超過了通貨膨脹率，投資鉆石可以保護投資人的資本不被通貨膨脹侵蝕。

歷史

自1888年起，戴比爾斯就一直是鉆石開采和評估行業中聲譽卓著的名字。

戴比爾斯一直緊密參與鉆石業的各個范疇，從原石的開采直至鉆石銷售，均竭力推動支持。通過其覆蓋全球的鉆石推廣中心及鉆石咨詢中心網絡，戴比爾斯使用二十一種語言進行鉆石的推廣及宣傳工作，為珠寶業界和傳播媒介提供協助與專業意見。最重要的，是幫助消費者認識鉆石，帶動鉆飾潮流。

戴比爾斯

2021年3月24日，戴比爾斯DE?BEERS?JEWELLERS宣布：青年原創音樂人蔡徐坤成為品牌代言人。

品牌價值

戴比爾斯品牌之名源自精純無瑕、渾然天成的鉆飾，被賦予了愛的情感內涵。鉆石堅硬且不變質的特點與大眾對愛情的向往吻合。戴比爾斯忠貞愛情的象征定位圍繞鉆石恒久不變的情感價值對消費者愛情元素的挖掘，開發出了顧客的情感需求，制造出了一個全新概念的市場。這于時下人們對于情感生活的向往與訴求顯然起到了攻心的作用。

戴比爾斯品牌風格定位為鉆石品位、經典永恒。產品主要突現鉆石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精致溫馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標鎖定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富于小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。

戴比爾斯最經典廣告詞：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”（A?Diamond?is?Forever）

世紀之鉆簡介

The?Centenary世紀之鉆，599?carats（599克拉），為慶祝戴比爾斯成立（De?Beers?Consolidated?Mines）一百周年紀念而命名的世紀之鉆，于1991年切割完成，重273克拉，有247個切割面，成色為D，內外無瑕FL。

世紀之鉆制作過程

1986年，位于南非的“首礦”（Premier?Mine）發現了一顆顏色純白、重達599克拉的鉆石原石。1988年三月十一日，這顆原石首度以未琢磨品的型態，出現?在南非金伯利的一場晚宴上，其罕見及珍貴，立刻獲得眾人的贊嘆。這場晚宴是為了慶祝戴比爾斯成立（De?Beers?Consolidated?Mines）一百周年紀念而舉辦的，因此，它被命名為Centenary?Diamond，即世紀之鉆。

之后，戴比爾斯委托世界聞名的鉆石切割大師加比．托高斯基（Gabi?Tolkowsky）進行世紀之鉆的設計與切割，加比．托高斯基帶領一組專家，花了一年研究如何將這顆原石切割，繼而花了一百五十四天的時間，以手工方式切除約50克拉的原石，將表面的裂紋除去。然后，加比．托高斯基才設計出三十種不同的切割鉆型供戴比爾斯選擇。1991年，切割后的世紀之鉆，重273克拉，有247個切割面，成色為D，內外無瑕。

世紀之鉆價值

雖然全球的專家們皆認為其價值無法估計，但是，這顆世界名鉆已投保美金一億元以上。以大小而言，世紀之鉆是世界上第三大鉆石，次于庫利南之鉆（The?Cullinan，又名非洲之星，于1905年在南非首礦發掘），庫利南鉆石之后被切割為庫利南一號（The?Great?Star?of?Africain?the?Imperial?Sceptre）重530.2克拉，鑲于英國皇室令牌上；庫利南二號（The?Lesr?Star?of?Africa?in?the?Emperial?State?Crown），重317.4克拉，鑲于英國皇冠上。不過，因為庫利南之鉆切割時，現代的對稱切割法尚未發展完成，因此，“世紀之鉆”可說是世上最大，并以現代切割法琢磨出的無瑕鉆石。

戴比爾斯與范思哲

戴比爾斯與范思哲鉆石時裝展

1999年6月，戴比爾斯和范思哲兩大時尚界巨匠，在倫敦聯手舉辦了一場盛大的鉆石時裝展。時裝展的主題是慶祝千禧年的來臨，并為3個慈善基金會募捐。這一盛會的另一重要意義是迎接2000年新世紀的到來，故又名為“鉆研2000年盛會”，戴比爾斯董事安東尼·奧本海姆致辭到：“鉆石珍貴、璀璨，是迎接2000新世紀的最佳象征。”他認為在即將到來的新世紀，鉆飾的流行風格依然是簡潔，宜佩戴，貼近日常生活。

參加盛會的貴賓來自世界各地，每張入場券費用達550英鎊，總收入中的250000英鎊將投入慈善事業。各大著名珠寶店特意為慶祝2000年新世紀精心制作了8件美輪美奐的鉆飾，配以范思哲的新款服裝，世界超級模特傾力演繹這世界上的最佳絕配。8件鉆飾共鑲嵌了5000克拉鉆石，價值6000萬英鎊。[2]

鉆石和時裝的婚禮，吸引了來自世界各地的600名盛裝貴賓。當晚的著裝要求是女士戴鉆石，男士戴黑領結，臺上臺下共同演繹著鉆石時裝秀。時尚記者忙得不亦樂乎，紛紛打手機向報社口受名人們當晚的裝扮。世界名模伊莎白·赫利身著范思哲粉紅吊帶裙，佩戴大顆單鉆吊墜和男友影星休·格蘭特攜手而來。新版“佐羅”女主角凱瑟琳佐塔·瓊斯——襲雪青色范思哲晚裝配多層鉆石項鏈，成為攝影師的寵兒。

最后一位駕到的是最顯貴的客人——英國查爾斯王子。戴比爾斯董事安東尼·奧本海姆和多娜特拉·范思哲一直相伴左右。和已故王妃戴安娜不同，查爾斯原來一向不追慕時尚，曾被評為著裝最差之士。此番御駕親臨，是因為鉆石時裝秀也為他的“王子環保與建筑基金會”募捐。

經營理念發展之路

De?Beers是全球最大的鉆石開采公司。自1888年創立以來，De?Beers便成為鉆石的代名詞。De?Beers亦有鉆石估值，并把全球大部份的未切割鉆石，銷售給鉆石切割中心，由切割中心把這些鉆石切磨加工，使之能用于首飾當中。

De?Beers乃全球采鉆技術業中的翹楚，經營全球十九個鉆石礦，生產全球逾半數的鉆石，并與非洲波扎那、納米比亞及坦桑尼亞等政府聯合經營鉆礦。

從這些鉆礦開采出來的鉆石，以及由其它主要來源得到的鉆石，全部均經由De?Beers以倫敦為基地的中心統售機構售出。中心統售機構每年均舉辦十次的鉆石鑒賞，把未切割的鉆石，賣給全球超過160個主要的鉆石切割中心，全部均為De?Beers中心統售機構的客戶。

De?Beers在全球34個國家，共享了21種語言去推廣鉆石。透過全球的鉆石咨詢中心及鉆石推廣中心，De?Beers為顧客、傳媒及珠寶業提供協助及鉆石的最新消息。五十年前，De?Beers創出了“鉆石恒久遠，一顆永留傳”的廣告口號。

兩年一度的“De?Beers國際鉆飾設計比賽”是全球最顯赫及最歷史悠久的國際性珠寶設計比賽，把全球最具創意、最富影響力的優質鉆飾一次呈現眼前。于一月十七日，在巴黎舉行的“98?De?Beers國際鉆飾設計比賽”頒獎禮中，就嘉獎了廿五名來自世界各地頂級珠寶設計師的杰作。

De?Beers的聞名廣告標語“鉆石恒久遠，一顆永留傳”是全球皆知的。實際上，它已被翻譯成29種不同國家的語言！奇妙地，它于每一種語言上，均有重大的影響力。

您總會發現“鉆石恒久遠，一顆永留傳”的標題于De?Beers的電視及報章雜志廣告中出現。這句標題就如鉆石般一樣，永遠留傳世代。

戴比爾斯簽下40億美元大訂單

戴比爾斯與俄羅斯鉆石生產商Alrosa在俄羅斯薩哈簽訂了一項為期5年總值40億美元的銷售新協議。根據協議，Alrosa在有效期內將為戴比爾斯每年供應達8億美元鉆石。

戴比爾斯希望借此加強全球鉆石市場的持久信心及營運效率。據悉，該協議還牽動博茨瓦納、納米比亞、南非及俄羅斯多國政府，這些主要鉆石生產國非常倚重國際鉆坯市場，藉以支持其鉆礦、就業及經濟貨幣發展及迎合進一步的發展需求。

重組DTC

戴比爾斯重組DTC

日前，戴比爾斯宣布重組旗下的專業銷售及推廣分支機構DTC。根據計劃，原來的DTC市場推廣部門將成為單獨管理、獨立運營的業務部門，名稱改為“戴比爾斯集團市場推廣機構”。[1]

核心項目

戴比爾斯集團市場推廣機構將專注實現以下三個核心項目：開發和推廣能成功推動鉆石消費市場并具市場導向的推廣項目；繼續發展FOREVERMARK永恒印記項目；維護消費者對鉆石的信心。對此變化，戴比爾斯有關人士表示，這將有助于確保集團市場推廣機構能專注創造及推動鉆石需求，維護消費者對鉆石的信心，并進一步發展FOREVERMARK永恒印記項目。

“左手輕搖搖籃，右手駕馭世界。”

透過這兩句簡短的話語，一副從未在以往廣告中謀過面的女性形象顯示出來。戴比爾斯（De?Beers）——美國這家從事鉆石經營的公司，以大得令人驚訝的勇氣公開談論女性仍在不懈理解和追求的生活。

這一廣告宣傳直面的是許多營銷人員——甚至包括許多女性自身的誤解，即女性面臨著一個艱難的選擇：要么選擇傳統的或“左手”角色——當妻子和母親；要么選擇現代的或“右手”角色——女性權力和獨立的角色。與此相反，這一廣告宣傳明確提出了多年來越來越多的女性一直在思考的問題：這兩個角色并非水火不容。的確，與其拋棄其中一個角色，越來越多的女性選擇的是使之和平共存。

發掘市場

僅僅知道女性有購買力不夠

50年前，80%的美國人口生活在傳統的核心家庭中；60年前，僅有29%的成年女性參加工作；而現如今，60%的成年女性就業上班，而且越來越多的女性選擇單身和獨立生活。毫無疑問，女性在經濟和社會地位方面的這些變化使她們擁有了更多的選擇和機會。

盡管女性在經濟自主權和社會影響力方面達到了歷史性的高度，但她們仍然為在傳統禮教和現實情形間取得平衡而痛苦，因為現實在給以女性更多機會的同時，也要求她們承擔更多的責任。

截至2003年，針對這些傳統方面的束縛以及女性生活中發生的新生事物，戴比爾斯、婦女與企業等公司進行了多次嘗試。這些公司發現，僅僅知道女性有購買力并且是公司最為重要的消費者，已顯得遠遠不夠。

廣告及設計

徹底顛覆的設計與廣告

沒有什么行業比營銷鉆石會面臨如此大的難題。在20世紀初，戴比爾斯開創了將鉆石作為訂婚戒和結婚戒進行營銷的先河。自那以來，熠熠生輝的鉆石成了象征愛情和忠貞的精髓。贈送戒指，尤其是訂婚戒的相贈，代表著悠久的求愛傳統。幾十年來，強調鉆石的這種傳統特征成了鉆石行業賺取巨額收入的穩定來源。而現在，戴比爾斯發現，營銷必須得設法兼顧女性的傳統角色和未來使命。

2002年，戴比爾斯告訴其首飾設計師們，說公司需要新的設計——得要引人注目、不同凡響，而且絕不能像訂婚戒指，甚至不能像以前的那種“雞尾戒”（Cocktail?ring）。定下設計方案后，研究團隊面臨的挑戰是制作一則廣告，以直擊傳統和現代間的平衡問題。羅斯深知，如果不同時針對女性的兩面角色進行營銷，設計再精美的戒指也會無人問津。“對有些女顧客而言，購買鉆石首飾的確有著情感方面的意義，”羅斯說。羅斯和她的隊員們并沒有淡化這種情感意義，而是告誡廣告的策劃和文案人員，要使廣告既體現出女性對今日生活的追求，也要反映出她們對傳統的需要。

其結果，就是廣告“全球女性：高舉右手”的誕生。廣告詞很好地總結了這種平衡：“左手輕搖搖籃，右手駕馭世界。”

“右手之戒”（Right-hand?ring）的目標消費群體是年收入在10萬美元以上的30歲-50歲出頭的女性。這些廣告中出現的是性感、惹眼的女性，許多有著健美的身材或者穿著皮夾克，右手上都閃耀著鉆石的光輝。有一則廣告寫道：“左手宣告的是承諾，右手代表的是獨立；左手為情愛而生，右手為精彩而活；左手渴望為友人相牽，右手渴望為愛人抬起。世上的女性們，舉起右手吧！”

這一廣告連同戒指本身似乎正合女性胃口。到2003年11月，“右手之戒”開始出現在麥當娜和碧昂絲·諾里斯的手指上。2005年，據璀鉆貿易公司估計，在2004年上半年鉆石飾品銷售額所增長的15%中，大部分要歸功于女性（購買首飾人數增加了11%）——尤其是為自己購買“右手之戒”的女顧客的增加。據估計，“右手之戒”的市場份額達到了40億美元之多。

2005年，盡管銷售額已經有了大幅上升，智威湯遜廣告公司（J.?Walter?Thompson）還是不遺余力地在廣告上做文章。新廣告中出現的女性看上去要稍微溫和一些，但整個廣告還是強調巧妙地實現過去和現在的平衡。有一則廣告寫道：“你的左手說‘我愛你’，而你的右手說‘我也愛自己。’”（法拉·華納）

產品介紹

品牌下分別有戴比爾斯光環耳釘、戴比爾斯承諾經典吊墜、戴比爾斯(De?Beers光環的彩色鉆等商品。[3]

參考資料