會展業(yè)（展覽服務(wù)行業(yè)）

會展業(yè)（展覽服務(wù)行業(yè)）

會展業(yè) （展覽服務(wù)行業(yè)） 次瀏覽 | 2022.08.16 09:52:57 更新 來源 ：互聯(lián)網(wǎng) 精選百科 本文由作者推薦 會展業(yè)展覽服務(wù)行業(yè)

是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步產(chǎn)生重大影響和催化作用。

中文名

會展業(yè)

外文名

Exhibition Industry

詞義

會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱

所屬產(chǎn)業(yè)

第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)

作用

會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進(jìn)消費、加強合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。目前中國新興行業(yè)會展業(yè)在近年間的發(fā)展歷程,描述會展行業(yè)人才需求,為中國西部會展業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需會展資源提供有力的參考與智力支持。 [1]

具體體現(xiàn)在：

第一，能產(chǎn)生強大的互動共贏效應(yīng)。會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步產(chǎn)生重大影響和催化作用。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，一個好的會展對經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)能達(dá)到1：9，甚至更高。

第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，意味著各行業(yè)在開放潮中，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢，優(yōu)化配置資源，增強綜合競爭力。會展業(yè)發(fā)展可以不斷創(chuàng)造出"神話"，博鰲效應(yīng)就是其中的一個最典型范例，窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等。

第三，能提升支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升競爭力，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)作，加快新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)，更離不開會展業(yè)的支持和助力。其中會展是一項極其重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)能服務(wù)于和增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。所以，會展經(jīng)濟(jì)有巨大的效能。

第四，能增加就業(yè)機(jī)會。隨著近年來辦展活動的增多，會展業(yè)不僅能提供就業(yè)機(jī)會，而且還能拉動和促進(jìn)就業(yè)。

第五，能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"風(fēng)向標(biāo)"。會展緊扣經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，推動商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。

現(xiàn)狀

⑴作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。

⑵北美（主要是美國、加拿大）是世界會展業(yè)的后起之秀。

⑶亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市。(日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力和其廣闊的市場，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢分別成為亞洲的會展大國和地區(qū)。)

⑷大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。

⑸拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。

⑹非洲大陸與拉美類似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發(fā)展最好。

縱觀歷史，一國會展業(yè)實力與發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應(yīng)。發(fā)達(dá)國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地擴(kuò)張。

會展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)事實上，我國會展業(yè)起步較早，特別是近年來會展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

類型

會展的定義

會展有狹義和廣義之分：

狹義：會議和展覽。

廣義：包括會議、展覽、獎勵旅游、節(jié)事活動等。

國際上通常表述為：MICE

M(Meeting):會議，主要指公司會議

I(IncentiveTour):獎勵旅游，專指以激勵、獎勵特定對象為目的而進(jìn)行的旅游活動。

C(Convention):大型會議，主要指協(xié)會、社團(tuán)組織的會議

E(Exhibition)、E（Events):展覽會、節(jié)事活動

會展的類型

會展的主要類型：

（1）會議

會議是人們?yōu)榱私鉀Q某個共同的問題或出于不同的目的聚集在一起進(jìn)行討論、交流的活動。當(dāng)今，會議已成為人們經(jīng)濟(jì)政治生活中主要的溝通形式。在國際經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的年代，每天都在舉行內(nèi)容迥異的各種會議，全世界每年召開的有一定規(guī)模和影響力的會議就達(dá)數(shù)十萬個。如各類公司會議，協(xié)會會議，商務(wù)型會議，文化交流型會議，專業(yè)學(xué)術(shù)會議，論壇型會議，研討型會議，政治型會議等。

（2）展覽

展覽,從字面上分析,可直接理解為有“展”有“覽”的活動,即把產(chǎn)品陳列來讓人參觀。展覽是一種具有一定規(guī)模和相對固定日期，以展示組織形象和產(chǎn)品為主要形式，以促成參展商和參觀者之間交流洽談的一種活動。

這里要注意區(qū)別一下展覽會、展銷會、博覽會。展銷會主要指市場交換場所,具有直接進(jìn)行商品交換的特性,而展覽側(cè)重于商品展示,博覽會是“彌補展銷會和展覽之間差異的紐帶。博覽會一般由政府部門組織或是企業(yè)團(tuán)體在政府幫助下組織,其目的是商貿(mào)促銷,制造商、貿(mào)易商、零售商和批發(fā)商應(yīng)邀來展示商品。博覽會上通常不進(jìn)行直接的商品買賣,參展目的是為了促進(jìn)將來的銷售。在會展業(yè)中,展銷會、展覽會和博覽會三個術(shù)語經(jīng)常交叉使用,在北美和歐洲,展覽會和博覽會兩個術(shù)語的使用頻率較高。

（3）節(jié)事

節(jié)事顧名思義是節(jié)慶活動和特殊事件活動的總稱。它包括了各種傳統(tǒng)節(jié)日和新時期的創(chuàng)新節(jié)日以及具有紀(jì)念性的事件。目前節(jié)事研究的典范之作———Getz的《Festival,SpecialEventandTourism》中,把經(jīng)過策劃的事件分為八種類型:文化節(jié)慶(包括節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、歷史紀(jì)念活動)、文藝娛樂事件(音樂會、文藝展覽、授獎儀式)、商貿(mào)及會展(展覽會、博覽會、會議、廣告促銷)、體育賽事(職業(yè)比賽、業(yè)余比賽)、教育科學(xué)事件(研討班、專題學(xué)術(shù)會、學(xué)術(shù)討論會、教課發(fā)布會)、休閑事件(游戲和趣味體育、娛樂事件)、政治/政府事件(就職典禮、授職儀式、群眾集會)、私人事件(周年紀(jì)念、家庭事件、社交事件)。

節(jié)事一般都有特定的主題，譬如風(fēng)情特產(chǎn)、文化、宗教、民俗、體育、政治以及自然景觀等，由于節(jié)事是群眾性的休閑娛樂活動，大眾的參與性很強，所以，目前節(jié)事活動呈現(xiàn)一片熱鬧景象。目前也被許多城市列為發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)和提高城市形象的突破口。（提問：濰坊風(fēng)箏節(jié)、洛陽牡丹花會、青島啤酒節(jié)、）

（4）獎勵旅游

獎勵旅游管理協(xié)會(SITE)對獎勵旅游(Incentive)的定義是:“獎勵旅游是一種向完成了顯著目標(biāo)的參與者提供旅游作為獎勵,從而達(dá)到激勵目的的一種現(xiàn)代管理工具。”

從獎勵旅游的定義我們可以看出,獎勵旅游的對象(如員工、經(jīng)銷商、代理商)必須能夠達(dá)成甚至超越企業(yè)個別或者總體業(yè)績;獎勵旅游的形式通常是由企業(yè)提供一定的經(jīng)費規(guī)劃假期,委托專業(yè)旅游公司精心設(shè)計的非比尋常的旅游活動;而獎勵旅游的目的是犒勞創(chuàng)造運營佳績的有功人員,并借此增加參與者對企業(yè)的向心力。

作為一種有效的管理手段,獎勵旅游在國外早已風(fēng)行一時。獎勵旅游作為企業(yè)普遍的獎勵方式,已經(jīng)使越來越多的出色員工得到了滿意補償。

獎勵旅游中的團(tuán)體娛樂活動,有助于企業(yè)文化建設(shè),給員工和管理者創(chuàng)造一個比較特別的接觸機(jī)會,同事們可以在比較放松的情景中作一種朋友式的交流,從而增強企業(yè)的親和力和凝聚力。獎勵旅游以其綜合效益高,客人檔次高,引起各大旅游公司的注意。

參考資料