網(wǎng)站前期推廣

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2020年4月19日

網(wǎng)站推廣方案

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2020年4月19日

網(wǎng)站推廣方案

一、網(wǎng)站推廣目標(biāo)

***網(wǎng)站是***在成功制作和推出***網(wǎng)站之后，針對***的市場營銷

推廣策略，專門制作的一個企業(yè)網(wǎng)站。經(jīng)過***網(wǎng)站的推出，能夠讓**

搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升***知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢

在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越

多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們能夠充分利用這些特點，為

***服務(wù)。

***網(wǎng)站主要具有以下作用：

1、網(wǎng)站能夠提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”，不論是普通來

訪者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。

3、網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域能夠

配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是

一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。而且，這些

活動都應(yīng)以核心價值為基準(zhǔn)點，因此能夠確保活動的持久性與連貫性。

經(jīng)過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，能夠使***網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較

傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。

網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、企業(yè)美

譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠度

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2020年4月19日

二、***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：

根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測機(jī)構(gòu)iRearch的統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場

規(guī)模已達(dá)到10.8億元，比的4.9億元增長120%。未來3年中國網(wǎng)絡(luò)廣

告市場規(guī)模將達(dá)到18億元、27億元和40億元。專家預(yù)見，未來的網(wǎng)

絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。

較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷

方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要

受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更

多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)

與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈

的交互性與感官性這一優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對

象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)

整。針對***網(wǎng)站的特點，我們制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃。

?廣告投放對象：***網(wǎng)站是一個吸引和準(zhǔn)了解和參與網(wǎng)站活動，在時

尚和娛樂互動過程中進(jìn)行***傳播的網(wǎng)站，它所面正確受眾主要為和

準(zhǔn)，她們是一群熱愛生活、熱愛互聯(lián)網(wǎng)，喜歡接受新事物、敢于嘗

試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇

為娛樂網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和**行業(yè)資

訊網(wǎng)站等。

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2020年4月19日

***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象

類別代表網(wǎng)站受眾說明投放頁面點擊率評估

地方時尚娛樂網(wǎng)站江蘇音符、互聯(lián)星空

－江蘇

喜愛時尚、娛樂，樂于接受

新事物的年輕人

網(wǎng)站首頁，娛樂、

時尚欄目頁

1％-1.2％

地方門戶資訊網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng)，彭城視

窗

和江蘇區(qū)域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民

（含和準(zhǔn)）

網(wǎng)站首頁0.8％－1％

**行業(yè)資訊網(wǎng)站中國**在線、國家**

專賣局

、準(zhǔn)和關(guān)心**的人士

網(wǎng)站首頁

1％-1.2％

?廣告投放辦法：***網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個步驟來進(jìn)行，整個網(wǎng)

絡(luò)廣告以積分換取獎品為主線。

第一個步驟為***網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標(biāo)網(wǎng)站投放“慶祝***網(wǎng)

站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)

站，并注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進(jìn)行廣告制作與投放，三個活動依次

序投放廣告并開展活動。（制作相應(yīng)的廣告頁面，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問

***網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容）。

?投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。

?廣告形式：根據(jù)***網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要，我們將設(shè)計規(guī)劃多種

廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、

文字廣告等。

***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法

步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費(fèi)用預(yù)算

1橫幅廣告、BANNER廣告、

彈出廣告、飄浮廣告

一個月地方門戶、時尚娛

樂與**行業(yè)網(wǎng)站

60000元

2BANNER廣告、飄浮廣告、

文字廣告

20日地方門戶、時尚娛

樂與**行業(yè)網(wǎng)站

0元

3BANNER廣告、飄浮廣告、20日地方門戶、時尚娛0元

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文字廣告樂與**行業(yè)網(wǎng)站

4BANNER廣告、飄浮廣告、

文字廣告

20日地方門戶、時尚娛

樂與**行業(yè)網(wǎng)站

0元

?效果評估：經(jīng)過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將

吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊成為***網(wǎng)站的會員；緊接著投放的三

個網(wǎng)站活動廣告，將進(jìn)一步吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)站的活動中來，***將

深入植根到網(wǎng)民印象當(dāng)中，各類活動開展地如火如荼，網(wǎng)站的知名

度和訪問量將進(jìn)一步提升。

***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

時間廣告投放內(nèi)容廣告顯示數(shù)廣告點擊數(shù)網(wǎng)站訪問量注冊會員數(shù)

第一個月150萬次1.5-1.8萬次3萬-5萬IP

12-20萬PV

-3000人

第二個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP

6-10萬PV

1500-人

第三個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP

6-10萬PV

1500-人

2、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此“***”網(wǎng)

站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。

?確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：***網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)

關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點擊進(jìn)入。根據(jù)***網(wǎng)站特色，我

們?yōu)槠溥x定的關(guān)鍵詞為：***、**、、**、等。基于上述關(guān)鍵詞，基

本準(zhǔn)確描繪出***網(wǎng)站的基本內(nèi)容。

?登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜

索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，將***網(wǎng)站根據(jù)科學(xué)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行

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2020年4月19日

網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面

前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓***網(wǎng)站

具有較好的關(guān)鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。

?登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索

引擎屬于自動收錄加關(guān)鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收

錄，并在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這

將極大的促進(jìn)***網(wǎng)站的營銷推廣和自我增值。我們經(jīng)過做好***網(wǎng)

站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起，三個月內(nèi)，能夠

在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，***網(wǎng)站能

夠排名前列。

另外，Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費(fèi)模式的

關(guān)鍵詞廣告。在***網(wǎng)站發(fā)布初期，我們將在Google、百度等知名

專業(yè)搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)***網(wǎng)站活動開展過程選擇相應(yīng)

的關(guān)鍵詞投放廣告，精確鎖定網(wǎng)站的目標(biāo)訪問群，能夠有效提高***

網(wǎng)站的訪問質(zhì)量。如投放在時尚、運(yùn)動、休閑、禮品、**等關(guān)鍵

詞，另外定義***的廣告宣傳語，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問***網(wǎng)

站，參與到網(wǎng)站的各類活動中來。

***網(wǎng)站登錄搜索引擎工作

步驟內(nèi)容說明效果評估費(fèi)用預(yù)算

1確定關(guān)鍵詞確定***、**、、**、等基本關(guān)鍵詞精確定位關(guān)鍵

詞

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2登錄門戶網(wǎng)站“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”推

薦型網(wǎng)站登錄

相關(guān)關(guān)鍵詞排

名前列

10000元

3登錄Google、百度自然排名做好***網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，

提升網(wǎng)站自然排名

相關(guān)關(guān)鍵詞排

名前列

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