想看什么(還是女導演知道我們想看什么)

“王一博主演影片想看數破50萬”“《新神榜：楊戩》購票雙平臺想看破50萬”……打開社交軟件，常?？吹接嘘P影片“想看”數據的信息。

“想看”，是近年來購票平臺新增的功能。對于未上映的新片，觀眾可以點擊“想看”選項表示對該片的期待。片方則頻頻拿“想看”熱度做營銷，甚至會像慶賀票房成績一樣發布“想看”數破N萬的海報。

不過，“想看”數據高，票房就一定高嗎？對于一部顯示已經有幾十萬人“想看”的影片，你會真的想看嗎？

“想看”數越多，觀影動機越明確

8月19日，《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部動畫電影同檔期上映，在淘票票上顯示前者有超46萬人“想看”，后者有超14萬人“想看”。觀眾七七是國漫愛好者，《新神榜：楊戩》定檔前就在購票平臺點了“想看”按鈕，“一方面是提醒自己第一時間買票；另一方面現在平臺都有‘想看’榜，也希望能幫國漫提升熱度，吸引更多觀眾來看。”

“想看”是電影開啟預售前，行業和觀眾最直觀了解一部影片觀影期待度的數據，這一功能的上線時間可追溯到2015年到2016年之間。貓眼研究院分析師劉振飛介紹，自2017年以來，全國電影市場線上購票率穩定在85%左右，點擊“想看”成了一種相對普遍的觀影習慣。根據貓眼研究院今年4月的調研，八成受訪者表示曾在購票平臺上點擊過“想看”按鈕；超過四成受訪者表示，點擊“想看”的主要目的是“提醒自己后續觀看”；也有超三成受訪者抱著“支持好電影，希望被更多人看到”的想法。

市民王女士上一部“想看”的電影是《人生大事》，影片映前熱度較高，對演員、題材感興趣等都是她選擇的重要原因。盡管“楊戩”“小黃人”有幾十萬人“想看”，王女士卻一部都不想看。“最近幾年動畫片常在劇情上掉鏈子，等首映后看看網上評價再說?！庇懊悦煽俗罱催^《獨行月球》《隱入塵煙》等不同類型的影片，“導演、演員、題材，是我的選片三要素?！北M管并不在意“想看”數據，但打開購票軟件時發現，他的“想看”列表里還是躺著一部電影——《新蝙蝠俠》?！按蠹s當時是真的太想看了。”

在劉振飛看來，“想看”數據背后，是一種觀影動機的體現?！跋肟础备叩挠捌?，通常具有較強的“可營銷性”，對影片受眾來說觀影動機明確。比如《斷·橋》在貓眼的想看數為48.8萬，是目前8月上映影片中想看數最高的。劉振飛分析，《斷·橋》作為一部劇情犯罪電影，較一般的劇情片更突出；在主創陣容上，導演李玉、監制方勵都是資深電影人，主演馬思純、王俊凱在年輕觀眾中具有號召力，另一位主演范偉則在觀眾中具有美譽度，這些都使得影片能吸引更多“想看”。

從平臺數據顯示，高人氣主創的影片，在貓眼、淘票票雙平臺的想看數據都會相對突出。比如正在上映的《獨行月球》，在映前雙平臺想看就突破了100萬。

觀眾越“想看”，首日票房越高

影片“想看”熱度高，票房就一定高嗎？截至8月18日，《新神榜：楊戩》在貓眼、淘票票上的“想看”熱度都超過了《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，影片目前預售數據也領先后者。

劉振飛認為，“想看”數據與電影的首日票房存在相關性。根據貓眼數據，“想看”超過50萬的影片，首日票房均值高達3億元，而中國電影市場年度日均票房最高值為2019年的1.75億元。可見，觀眾“想看”數高的影片，首日票房能大大超過一般影片，但最終票房如何，還是要看影片質量和口碑。

2020年國慶檔上映的電影《姜子牙》自定檔以來，雙平臺想看累計突破300萬，穩居同期第一，也以首日票房3.5億元刷新中國電影市場動畫電影首日票房紀錄和2020年單片單日票房紀錄。然而，由于口碑失利，影片票房后續漲勢減緩，最終被同期上映的《我和我的家鄉》反超。也有很多影片“想看”數據較低，但上映后憑借口碑不斷發酵最終取得高票房。劉振飛介紹，今年暑期檔的《神探大戰》映前貓眼“想看”僅15萬左右，在今年影片里排27位，但目前總票房已破7億元，暫居2022年度票房榜第8名。《隱入塵煙》貓眼“想看”數未能過萬，首日票房只有近35萬元，但貓眼評分高達9.2分，目前累計票房已突破1900萬元，票房后勁高達60倍。

對影院而言，“想看”數高并不意味著首日排片一定會高，影院經理也有自己的專業判斷。上海一家影院經理表示，“想看”代表全國層面的觀影喜好數據，在排片時會參考，但不太重視這一指標，更多還是看上海各家影院的預售數據。比如此前“想看”榜排名第一的《斷·橋》，實際排片還是不如《獨行月球》，《新神榜：楊戩》同樣如此?！艾F在《新神榜：楊戩》和其他影片的差距還不夠懸殊?！彼硎?，影院排片不受單一因素決定，也會受到票補、熟人觀眾、片長、業務經理個人喜好等諸多因素影響。

希望“想看”體現出多元性

業內人士表示，今年以來，在影片宣發周期明顯縮短的情況下，片方更加重視映前日增“想看”和評分。前者反映的是極速宣發下的效果，后者體現的是影片能走多遠。

盡管如《隱入塵煙》這樣借口碑實現長尾效應的冷門佳作不少，但也有不少影片“想看”數低，各平臺也顯示“暫無評分”，被觀眾匆匆劃過。

“希望在你們的支持下改變排片量，讓更多人有機會在影院觀看這部電影。”日前，導演米子在多個電影微信群里，為她執導的紀實電影《回家，扒龍舟》“求觀眾”。該片講述湖南省懷化市辰溪縣球岔村的年輕人參與端午節賽龍舟的故事，歷經三年艱難制作，于8月3日全國公映，但排片卻近于零。

《回家，扒龍舟》此前在上海舉辦放映活動

“我們的院線之旅可以說已經結束了，但我們還在努力爭取其他排片機會?！泵鬃颖硎?，疫情以來，紀錄片的市場生存空間越來越小?！艾F實很殘酷，我可以理解，一是影院迫切需要大片激活市場，二是觀眾沒有多元的東西可以選擇?！彼扔?，正如大餐吃膩了，大家才會想換一種口味，對觀眾而言，通?？戳宋辶看笃?，才會想看一部紀錄片換換口味，但現在好不容易才等到一部適合放松的商業大片。無怪乎上映這么多天，《獨行月球》仍然是排片冠軍?！拔覀兊钠眱r是一樣的，并不占優勢。”米子很無奈。

目前，該片在雙平臺上的“想看”數都只有幾百人。米子表示，自己并不計較“想看”數，但希望能有機會被觀眾看到?！叭绻谝咔榍?，增加曝光率的確會對票房有幫助，但對我們這樣的小成本紀實電影而言，與其去花錢刷數據，不如去市場上尋找另外的機會?！彼榻B，目前該片除了售賣新媒體版權外，也在和發行公司商量，希望選擇市中心的單一影廳做深度排片，讓紀實電影觀眾群體可以找到固定播放場所，逐步增加到達率。

“片方營銷數據，自然會有人想辦法去刷數據，何況普通用戶在購票平臺點一下‘想看’沒有任何成本?！泵煽苏J為，購票平臺上線“想看”功能的初衷是好的，可以讓觀眾提前知道影片的熱度，但也要防止被利益操縱，加劇電影市場的票房兩極分化。

“當下應該鼓勵電影創作更多元，希望未來不同平臺能推出相應的宣傳方式，為紀實電影、藝術電影導流，給觀眾多元化選擇，也讓電影主創提振士氣?！泵鬃颖硎荆痘丶?，扒龍舟》是一部為端午節定制的電影，今年受疫情影響錯失了端午檔，她打算明年端午節時重映該片，“相信市場還是需要這樣小投資、大情懷、正能量的多元藝術影片。希望借助持續推廣和口碑發酵，到時‘想看’的人會更多?！?/p>

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露

圖片來源：片方

來源：作者：鐘菡