文案策劃

文案策劃

精選文案策劃范文集錦十篇

文案策劃篇1

總經(jīng)理滿不錯的，今天叫我們公司的全體員工一起到他家去吃粽

子，那粽子自然是自己包了，好久沒弄過這些東西，以前還是媽媽弄

的，輪到自己去弄，還是滿有意思的，拿起粽葉，清新香味襲來，淡

淡的，讓人想起小事情池塘邊玩耍的時光，那太陽，那風，那云，還

有池塘邊的葦子，就是這樣的味道。把雙層的粽葉卷成小小的錐形，

填滿浸泡的發(fā)脹的糯米，放上蜜糖似的蜜棗，用粽葉包緊纏繞，繩子

捆扎結(jié)實，四五個系在一起，錐形的，尖尖的角，又飽滿有好看。

自己不太熟練，不過質(zhì)量還是不錯的，包了滿滿一盆(盆不太大)，

雖然占用了三個小時的時間，還是很滿意地。看著滿盆自己的作品，

無論好壞與否，都開心著，笑容在舒展，甜在心里。上火，煮粽子了，

碧綠的水翻騰著，清香的味道隨著熱氣而來，粽子安靜地躺在水里，

享受著水的愛撫，馨香的浸透，傾聽著，水與火的纏綿。

文案策劃篇2

1、負責公司的品牌建設，協(xié)助領(lǐng)導制定品牌推廣目標及實施步驟；

2、項目的信息收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案制作等；

3、公司客戶的產(chǎn)品文案、宣傳文案、廣告文案、活動方案等的撰

寫；

4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫與組織；

5、負責制定和完善文案策劃和具體實施方案，并協(xié)助領(lǐng)導完成各

種推廣策劃中的協(xié)調(diào)工作等；

6、搜集整理市場信息，了解同行的策劃動態(tài)，為銷售部門提供行

業(yè)數(shù)據(jù)分析報告。

文案策劃篇3

來到廣州也有兩個多月的時間了，回學校弄畢業(yè)論文和答辯的日

期也日益臨近，在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜

夜，有歡笑，有淚水，積累了寶貴的經(jīng)驗，收獲不少，結(jié)識了很多的

人，認識了很多的同事，說要離開還真的有點舍不得。

不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍里面的兄弟在一起了，有點

想念，畢竟都是快畢業(yè)了，以后有些同學也許都不會再有機會見面，

想起這些，覺得滿傷感的，但終究天下沒有不散的宴席，會有分別的

那么一天，都是大人了，都能夠面對這一天，畢業(yè)了也是人生的另一

個起點，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風，好人有

好報。

文案策劃篇4

1、負責淘寶店鋪、微博、微信的策劃，資料的宣傳和文案的撰寫

2、協(xié)助美工進行產(chǎn)品分析、文字優(yōu)化、宣傳手冊海報等工作

3、根據(jù)公司市場戰(zhàn)略和業(yè)務需要制定市場調(diào)查計劃；

4、進行市場調(diào)查，收集相關(guān)行業(yè)市場信息，并整理、分析，形成

報告；

文案策劃篇5

1、廣告文案的撰寫

根據(jù)整體策略方向，撰寫階段性廣告主題，并與設計做好溝通；

2、市場數(shù)據(jù)的整理分析（周報、月報）

市場信息收集、對周邊及競爭市場進行深度調(diào)查分析，出具具有

針對性和有實際指導意義的結(jié)論報告；

3、客戶資料的統(tǒng)計與分析（周報、月報）

客戶來源區(qū)域、獲知途徑、客戶需求、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計與分析；

4、廣告投放效果追蹤和評估（周報、月報）

根據(jù)雙方意見制定及落實廣告計劃，并監(jiān)控廣告效果；監(jiān)督案場

人員及時統(tǒng)計每天的來電來訪量、每次廣告推廣的來電來訪量，并做

好月度媒體分析；

5、策劃方案及設計稿件的溝通與意見反饋

針對乙方出具的策劃方案與設計稿件，及時與甲方進行溝通并做

好意見反饋；

6、媒體及活動公司的尋找與洽談

根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位、預訂報紙版面等媒體方面

的洽談；舉辦活動時與禮儀活動公司進行洽談協(xié)商；

7、階段性推廣活動方案撰寫及執(zhí)行

活動執(zhí)行方案的撰寫；

活動公司的對接；

協(xié)助制作設計所需物料；

做好現(xiàn)場執(zhí)行工作。

技術(shù)部文案組工作職責：

1、負責公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項目文案的創(chuàng)意和撰寫；

2、負責公司網(wǎng)站的專題策劃并和網(wǎng)絡編輯共同執(zhí)行文案撰寫；

3、負責規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；

4、負責傳播文案的創(chuàng)意和撰寫；

5、對網(wǎng)站的銷售力及傳播力負責。

文案策劃篇6

1、負責公司旗下童裝品牌在阿里巴巴國際站、速賣通、eBay、

Amazon等平臺的廣告創(chuàng)意策劃、營銷推廣等專題活動的創(chuàng)意策劃；

2、協(xié)助公司微信公眾平臺的活動策劃、文案撰寫以及粉絲的日常

維護；

3、協(xié)助公司旗下童裝品牌故事的杜撰，企劃宣稱及傳播；

4、負責準確捕捉公司產(chǎn)品亮點，并且恰如其分的進行文案包裝；

文案策劃篇7

1.實習目的

增強自己在廣告專業(yè)的實際的操作相關(guān)能力，將在大學四年的廣

告學理論基礎知識結(jié)合并付諸到社會實踐中，以便能夠達到拓展自身

的專業(yè)知識面，同時擴大與社會的接觸面，獲得更多在社會競爭中的

實際經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規(guī)廣告公司

運作模式，體會并理解如何做一個優(yōu)秀的廣告人，為以后自己畢業(yè)能

夠找到一個理想的工作而打好基礎。

2.實習內(nèi)容

1)文案為主

在創(chuàng)意總監(jiān)的指導下撰寫有關(guān)摩托車企業(yè)相關(guān)品牌宣傳用語，其

中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導購手冊文字編輯、pop廣告等，

用品牌思路寫相應廣告文案。在這段時間里面學會一個很受用的道理：

每次寫文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是

不及格，一定要有一個平衡線，保持在那個水平就可以的。廣告文案

策劃實習報告

2)策劃為輔

因摩托車行業(yè)特性，出差各種活動，整合相應客戶公司媒體資源，

以記者身份出席活動，比如近期去江門參加20xx年摩托車工業(yè)博覽會，

并撰寫相關(guān)活動出行及總結(jié)性報告。

3)影視腳本

在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習過程中，我比較系

統(tǒng)的學習企業(yè)專題片或宣傳片的前期創(chuàng)意與腳本寫作模式。在實習過

程中，通過總監(jiān)的點撥與指導，參與過多個影視腳本創(chuàng)作案子。同時

經(jīng)過平時多看多賞析多學習多分析的基礎上，可以獨立完成一個影視

腳本的前期創(chuàng)意，同時具有達到賞析一個專題片或宣傳品的水平。

3.實習總結(jié)

1)專業(yè)能力方面

廣告學是我的主修專業(yè)，三年來在學校一直都是以廣告理論為主，

偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業(yè)進行短期的“實習”演練，以此對廣

告行業(yè)進行深入的了解。但是那短暫的臨時性的實習完全沒有實際作

用，可能是因為武漢本身區(qū)域性的原因，大學生太多了，實習機會比

較少，因為質(zhì)量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習生的身份去應

聘，而是以直接就業(yè)的身份去應聘。我對自己的實力雖然不是很自信，

但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的.。結(jié)果我被公司錄取，

真的是在很短時間內(nèi)把我打磨成他們心中的那個廣告專業(yè)者。從寫影

視專題腳本開始的打磨，到現(xiàn)在做品牌，一步一步的被公司打磨，真

的學到好多東西，有時候真的不得不贊揚自己眼力——沒有留在武漢

而來到深圳，在武漢我完全學不到這些東西的。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)

下，他們手把手的教我，把他們最有靈感的東西愿意教給我，這不得

不讓我的專業(yè)能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是

一個宣傳單應該注意哪些?一個全年的整合案子該怎么進行?雜志媒體

的資源特點?等等，在寫文案的時候，針對什么樣的消費群該寫什么樣

的文案，完全地實戰(zhàn)演練，然后反復的審批反復的修改，雖然當時寫

的時候很無耐甚至很煩躁，但是現(xiàn)在想想，更多的是一種感恩吧。這

里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等，太多的工

作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟

2)社交能力方面

在這里我總共實習了兩家公司，第一家是影視龍廣告公司，在那

里我認識了一群有才華的年輕人，他們的才華與創(chuàng)作實力常常讓我感

到自卑，當然也就是他們的成績讓我越是看清自己，更是明白與他們

的差距，也就是這樣，我常以他們?yōu)槟７叮W習去與他們齊平甚至

趕超他們，這是心中的一個暫時性目標。來到現(xiàn)在的這家公司，也認

識好多同事，也讓我走出深圳常去出差見識很多的人與事，第一次有

自己的名片，第一次學人家交換名片，第一次會感覺自己是個小白領(lǐng)

了，心中竊喜。因為工作和租房子的原因認識了很多朋友，經(jīng)常與他

們結(jié)伴去玩，比如爬山去海邊等，一路上的相互扶持與鼓勵讓人倍感

力量，參加朋友的生日聚會也打開自己的人脈，以前會在陌生人面前

有點膽怯或者說是不大方，但是現(xiàn)在經(jīng)過社會的打磨，與人交往多了，

我也變得更加自然，更加愿意結(jié)交新朋友，當然我會保留部分自己，

其他的都真誠待人，我的社交能力還一度被我們客戶總監(jiān)說我適合做

客戶呢，說我可以綜合性發(fā)展，想想，真不錯。

3)思辨能力方面

什么是對什么是錯，沒有絕對的!在深圳工作的這段時間里，經(jīng)常

穿梭在總監(jiān)與老總的對話中，經(jīng)常從他們的只言片語中參悟到一些意

義。老總說話很幽默，總監(jiān)說話比較理性哲思，經(jīng)常在去廣州出差的

高速路上，經(jīng)常可以聽到坐在副駕駛位上與開車的老總“抬杠”，他

們總會為了一些比較觀點而有所爭論，雖然他們爭論，但是我可以體

會到爭論的同時他們都可以讓自己的思路更加嚴謹，讓自己的思維更

加開闊。由于經(jīng)常出差，會經(jīng)常目睹公司的兩位大亨在車內(nèi)的“激

戰(zhàn)”，而坐在車內(nèi)的我，自然被感染不少。很多知識都是在他們的激

戰(zhàn)中知道的呢。所以在生活與工作中，我也會與朋友或者同事進行不

實很“熱烈”的爭執(zhí)，對各方的創(chuàng)意進行整合，可以說，這樣的方法

真的很容易看破自己的不足之處，對我在策劃和整合推廣方面具有強

大的作用，使得自己眼光可可以更加遠一些，整合效果也就更強大一

些。

文案策劃篇8

一、策劃目的

打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，

搶占更廣闊的市場。

二、市場調(diào)查與分析

（一）市場環(huán)境分析

洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競

爭難度最大，同時也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前，

中國有超過20xx個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000

多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)

品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌

十分有利于企業(yè)長遠發(fā)展。

（二）產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品簡介

20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)

合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人

了解。

2、產(chǎn)品功效

滋養(yǎng)水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷

護理。

3、產(chǎn)品定位

主要消費者群體為15——50歲的女士。

（三）主要競爭者分析

1、主要競爭者

當今洗護發(fā)市場，寶潔旗下的洗護發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，

絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。

2、競爭者產(chǎn)品分析

海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中

最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷

滋潤系列；以及清揚相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌，

各自擁有一片市場。

（四）消費者研究

1、消費者市場分析

中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的

３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)

用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，并且未來一段

時間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認知度并不高，

因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務之急。

2、消費者行為特征

（1）消費者的購買行為特征。

洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針

對不同的消費群體，應當有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學生一般選擇小

瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。

（2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及

產(chǎn)品在心目中的地位。

三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點

（一）廣告戰(zhàn)略

1、廣告的目標

穩(wěn)定現(xiàn)有消費者，吸引和開發(fā)潛在消費者，提高消費者購買興趣，

激發(fā)購買欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個月的時間內(nèi)，用一系

列的宣傳活動使多芬在洗發(fā)水市場的知名度提高30%；進一步樹立多

芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購

買；讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心

理和情感上認同和偏愛多芬產(chǎn)品。

2、廣告地區(qū)

在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進行品牌推廣，

搞促銷活動。

3、廣告實施階段

20xx年12月20日——20xx年1月31日

4、目標市場細分

根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進行細分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出

對應洗發(fā)產(chǎn)品；將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關(guān)注品牌

消費者；根據(jù)消費者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦

予香氣等。

（二）廣告重點

廣告的重點應該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告

重點將多芬產(chǎn)品的特點與消費者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費者原

有的意識形態(tài)進行引導，注重宣傳產(chǎn)品與消費者在生活中的融合。

四、廣告對象及廣告訴求

（一）廣告對象

15——50歲的女士

（二）廣告訴求

修復，滋養(yǎng)，美妙自然花香

五、廣告的具體內(nèi)容

（一）廣告主題

深層修復，給你美麗與香氣

（二）廣告標題

強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚

（三）創(chuàng)意

身處花海，風吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤

代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

（四）廣告詞

漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香

氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然

美。

（五）媒體的選擇及計劃

采用電視廣告為主，同時運用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設置

展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個賣點等等。在選擇

廣告代言人時，選擇受各階層消費者歡迎的明星，俘獲目標消費者的

心。

六、廣告效果預測

在進行一系列廣告活動之后，預計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知

名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至

20%，產(chǎn)品覆蓋率能達到75%以上。

文案策劃篇9

工作總結(jié)

從6月9日我到公司入職以來，從事公司的文案工作，非常感謝

公司領(lǐng)導給予我這樣的平臺鍛煉自我，也很感激文宣部的同仁對我莫

大的幫助。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上所做的工作，

做出簡要的匯報，望領(lǐng)導予以批評和指導。

雖然我有一年的職場經(jīng)驗，但文宣部對我來說是一個嶄新的工作

領(lǐng)域，對于文案策劃這個領(lǐng)域只是有一些簡單的感觸。文案工作貴在

心思細膩，文字準確。一份文件或策劃方案的嚴謹性來自于語言的掌

控和思維的悅動。現(xiàn)實情況中公司的各種規(guī)章制度、手冊、公文通知、

總結(jié)、文化氛圍的營造、公司內(nèi)部文化的構(gòu)建，都代表著一個公司的

管理形象，這些都關(guān)系著公司可持續(xù)發(fā)展的基礎。現(xiàn)將近一個月來的

工作匯報如下：

一、認識熟悉各部門人員，學習和了解部門得一些文件格式，熟

悉文案本職工作內(nèi)容。

二、配合文宣部的同事構(gòu)思公司文化構(gòu)建的方案，起草一些簡單

的文化策劃，收集關(guān)于公司文化構(gòu)建的思路。

三、協(xié)助文宣部的同事完成了對79號樓墻體文化的構(gòu)建，以及公

司logo的修訂和第四期公司內(nèi)刊的更改。

四、修訂了《新員工入職培訓PPT》，起草了《企業(yè)文化策劃方

案》、《萬達路超市文化活動策劃案》以及《有機校園行活動策劃

案》。

不積跬步，無以至千里。在我入職將近一個月以來,通過自身的學

習和凝練。對文案起草，文案處理、文案企劃，活動安排等文宣部門

工作有了一定的熟悉，提高了對文宣部推動企業(yè)發(fā)展流程的了解及認

識。在業(yè)余生活中提高自己的素養(yǎng)和閱歷才是在公司發(fā)展的動力，通

過觀摩同事辦公的要點，抓住他們工作的重點，才是提升自己的過程。

我在日后的工作中繼續(xù)向領(lǐng)導學習，向周圍的同事學習，加強文案策

劃類書籍的理論化知識的擴充以及思維能力的擴展，加強語言溝通能

力。在不斷的學習、不斷的累計過程中慢慢實現(xiàn)自我的人生價值。從

而更加有效的完成部門以及領(lǐng)導分配的任務。

在今后的工作中，我將積極提高自身工作素質(zhì)，磨練自己吃苦耐

勞的精神。爭取工作的主動性，發(fā)揮自身所長，努力提高工作效率和

工作質(zhì)量的同時嚴格遵守公司內(nèi)部規(guī)章制度。維護公司利益，積極為

公司創(chuàng)造出更高的價值，力爭取得更大的工作成績，更加出色的完成

自己工作的同時通過學習彌補自身的不足，繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，改

善工作中的不足和短板，揚長避短，不辜負領(lǐng)導帶我的期望。我會不

斷努力前行，更加恪盡職守，并堅持不斷的學習來提升自我，用實際

行動為公司的文化發(fā)展盡自己的綿薄之力。

文案策劃篇10

一、活動時間：3月21日

二、活動地點：郴州市愛蓮湖

三、活動主題：實踐雷鋒，弘揚雷鋒精神

四、活動要求:

為了活動的順利展開，參加活動的志愿者參加活動當天應當穿比

較運動或休閑的衣服。

每個參加活動的志愿者都必須服從相關(guān)負責人員的安排，不能單

獨行動且志愿者應當擁有責任心和積極向上的態(tài)度。

每個參加活動的志愿者需要自己提前公交車費用

五、活動前期準備:

1.我部門委員將于3月15日到各班宣傳“學習雷鋒精神”愛蓮湖

環(huán)衛(wèi)之行的活動，并詳細介紹需要準備的相關(guān)事宜及相關(guān)注意事項。

2.我部門將于3月18日前統(tǒng)計報名參加活動的志愿者名單，并通

知志愿者于3月21日到愛蓮湖進行環(huán)衛(wèi)活動。

3.我部門提前購買好相關(guān)的環(huán)保工具，如垃圾袋，掃帚，垃圾鏟

等。

4.我部門會針對可能會在活動過程中出現(xiàn)的意外事故做一個詳細

的預防，保證志愿者的安全第一且能順利的完成我們的活動。

六、活動流程策劃:

1.3月21日各參加報名的志愿者統(tǒng)一在新世紀郵政銀行門口集合，

然后一同搭21路公交前往愛蓮湖。

2.到達目的地后，部門相關(guān)人員就地進行分工任務。

3.所有的環(huán)衛(wèi)工作結(jié)束后，我們會將所有的垃圾進行分類處理。

4.最后，統(tǒng)一集合，一起搭車回校。

七、活動經(jīng)費：

垃圾袋10元掃帚10元垃圾鏟20元

八、活動的預期效果：

通過此次活動的親身實踐，達到弘揚了“奉獻、友愛、進步、團

結(jié)、互助”的志愿精神，進一步推進了社會主義核心價值體系建設，

提升了我們當代大學生的奉獻精神和服務意識，掀起了學習雷鋒、爭

當先進的必學趕超熱潮，預祝該活動能圓滿成功。

化學與生命科學系就業(yè)實踐部

XX年3月13日